文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
今年的定檔潮，來得比往年要早一些。
結(jié)束了春節(jié)檔的激烈角逐，市場開始逐步重歸平靜。眾所周知，每年春節(jié)檔后到五一檔前都是電影市場的傳統(tǒng)淡季，由于今年春節(jié)檔時(shí)間較早，這個(gè)淡季時(shí)間更顯得格外長。
盡管電影市場已經(jīng)迎來了真正意義上的放開，逐漸回歸到疫情前相對正常的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，但面對近三個(gè)月時(shí)間的淡季，終歸還是有一定壓力。
今年春節(jié)檔影片的普遍高質(zhì)量，為它們帶來了更強(qiáng)的票房長尾效應(yīng)，能夠在一定程度上減緩大盤的冷卻速度。而另一邊，近期多部新片的陸續(xù)定檔也為大盤注入了新活力。
前有《黑豹2》蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（下稱：《蟻人3》）《雷霆沙贊！眾神之怒》（下稱：《沙贊2》）等一批分賬大片坐鎮(zhèn)，后有多部國產(chǎn)影片和小體量批片尾隨，相較去年同期的蕭條景象，今年的節(jié)后淡季，似乎有了更多保障。
大批引進(jìn)片填補(bǔ)淡季
算上已流出內(nèi)地上映時(shí)間但目前暫未官宣的《鈴芽之旅》《印度制造》兩部批片，還有已經(jīng)在日前公映的《風(fēng)再起時(shí)》《黑豹2》，今年后春節(jié)檔這段淡季中的重點(diǎn)影片已經(jīng)達(dá)到了17部。從超英大片、高口碑港片、潛力國產(chǎn)新片到熱門動畫電影，多種類型一應(yīng)俱全。
最值得關(guān)注的是，在這17部新片中，引進(jìn)片數(shù)量竟然達(dá)到了一半以上，這是在前兩年完全無法想象的情形。特別是《黑豹2》《蟻人3》兩部漫威超英電影的上映，不僅宣告著漫威大片重回內(nèi)地市場，更標(biāo)志著經(jīng)歷過前兩年引進(jìn)片的低迷后的全面復(fù)蘇。
在目前三部定檔的分賬大片里，考慮到漫威的首部回歸內(nèi)地大銀幕之作《黑豹2》已經(jīng)流出了流媒體資源，必將會對票房產(chǎn)出造成一定沖擊。接下來將在2月17日與北美同步公映的《蟻人3》將是真正意義上的新作，而該片又是漫威第五階段的首部作品，必將收獲更多的關(guān)注度。
還有即將在3月中旬公映的《沙贊2》，盡管前作票房內(nèi)地表現(xiàn)平平，但考慮到IP效應(yīng)，還是能夠?qū)κ袌鰩硪欢ㄌ嵴褡饔谩?/p>
除此之外還有若干部引進(jìn)批片，其中不乏有《鈴芽之旅》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》這樣在海外市場口碑熱度雙收的佳作。雖說批片整體體量有限，但勝在品質(zhì)上足夠能打。
國產(chǎn)片方面，目前定檔的影片全部為非頭部體量項(xiàng)目，這也比較符合影市淡季的市場定位。
現(xiàn)在打頭陣的《風(fēng)再起時(shí)》已經(jīng)在元宵節(jié)上映，但完全被春節(jié)檔舊片蓋過了風(fēng)頭。在我們看來，這是節(jié)后淡季很常見的尷尬境遇。一旦新片勢能不足，無法撼動春節(jié)檔舊片，就只能面對殘酷的結(jié)局，而能夠結(jié)束這種情況的，只有更具市場吸引力的新片。
縱覽目前定檔淡季的國產(chǎn)項(xiàng)目，有三部新片的潛力相對較大。
首先是即將在情人節(jié)檔上映的《不能流淚的悲傷》。
該片是今年情人節(jié)檔唯一的有一定體量的項(xiàng)目。影片由何藍(lán)逗、蔡凡熙領(lǐng)銜主演，王耀慶、許光漢特別出演，左小青、柯淑勤友情出演，屬于典型的情人節(jié)檔愛情片，或能得到檔期當(dāng)日的不錯(cuò)加成。但能否脫離“一日游”魔咒，還要看影片自身品質(zhì)。
其次是將于2月17日上映的《中國乒乓之絕地反擊》。
因不可抗力因素，該片從春節(jié)檔改檔到了《蟻人3》同日這個(gè)檔期。少了六個(gè)對手，卻多了一個(gè)強(qiáng)敵，從市場層面來看《中國乒乓》壓力并沒有減少太多。不過考慮到該片有優(yōu)質(zhì)的先期口碑，類型上覆蓋群體較廣，若能繼續(xù)發(fā)酵口碑擊中目標(biāo)受眾，仍然會有可觀的票房前景。
最后是由成龍、劉浩存、郭麒麟共同主演的《龍馬精神》。
該片最早定檔2022年跨年檔，后重新定檔今年4月7日，選在主演成龍生日當(dāng)天上映。該片囊括喜劇、動作兩大市場剛需類型元素，又有老將成龍領(lǐng)銜，雖然上映日無法得到額外檔期加成，但寬松的市場環(huán)境仍會對該片有利。
除此以外，還有兩部票房上限可能不算高的新片，也值得我們繼續(xù)關(guān)注。
一部是在香港地區(qū)屢破票房紀(jì)錄的《毒舌律師》，雖然在內(nèi)地市場很難得到同等影響力，但至少在華南地區(qū)還是有望延續(xù)口碑優(yōu)勢走出小長線；還有前兩年在內(nèi)地多個(gè)電影節(jié)收獲超高口碑的科幻神片《宇宙探索編輯部》，也終于確定了4月1日的公映檔期。盡管類型決定了該片很難在市場層面走得很遠(yuǎn)，但至少在影迷群體和高線城市觀眾間還是有一定影響力的。
短期缺口仍在，長期轉(zhuǎn)好不改
項(xiàng)目數(shù)量夠多，類型夠豐富，佳作數(shù)量也絕對不在少數(shù)。但不得不承認(rèn)，目前這十余部新片的最大問題就是體量不足。
在這批已定檔項(xiàng)目中，有大量票房上限不高的引進(jìn)批片，而少數(shù)幾部分賬大片續(xù)集也并非都在內(nèi)地市場有足夠號召力。而有一定體量的國產(chǎn)影片的缺失，更注定了這些新片很難撐起淡季市場。
往年淡季的另一個(gè)支撐力量春節(jié)檔影片，也很難被寄予太大期望。以前兩年為例，前兩年的春節(jié)檔影片均在2月公映，而同年3月的月票房前五影片中分別只剩下三個(gè)和兩個(gè)席位，待到四月，春節(jié)檔影片已全數(shù)掉出月票房前五。
考慮到今年春節(jié)檔影片普遍品質(zhì)較高，長尾勢能不錯(cuò)，應(yīng)該能夠在接下來幾周里繼續(xù)收割。但春節(jié)檔影片終歸會迎來退場的那一刻。
最后是市場層面，今年后春節(jié)檔最大的壓力源在于清明檔的缺失。前幾年每年這段時(shí)間都會趕上為期三天的清明小長假，為大盤帶來一定增量。像2021年清明檔，憑借《我的姐姐》的優(yōu)異表現(xiàn)，幫助該檔期以8.22億總票房創(chuàng)造了歷史新高。
然而今年清明節(jié)正好趕上一個(gè)星期三，清明檔也就處于了名存實(shí)亡的狀態(tài)。這樣一來會造成部分適合清明檔的中小體量影片轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，二來也會導(dǎo)致這部分市場增量的消失，增加淡季市場的壓力。
但好的一面是，由于今年市場持續(xù)回暖，又少了前兩年本土疫情反彈管控升級的可能性，市場容量上肯定會高于前兩年同期。所以總體來看，目前這三個(gè)月淡季市場仍有不少余量，可以容納更多數(shù)量的新片。
再接下來的五一小長假，又將迎來一次新的市場爆發(fā)。今年五一檔又是擁有五天小長假的長檔期，算上已經(jīng)定檔的《長空之王》《人生路不熟》《檢察風(fēng)云》三部國產(chǎn)新片，還有傳言中有望同步的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，五一檔已經(jīng)早早鎖定了“腥風(fēng)血雨”。
而此后還有“520檔”的《請別相信她》以及端午檔的《消失的她》，也早早官宣上映日期，頗有些“占座”的味道。不難預(yù)判，在2023年的市場，爭搶、競爭將會是每個(gè)檔期乃至非檔期的常態(tài)現(xiàn)象。
這為期三個(gè)月的淡季，可能將是今年影市復(fù)蘇進(jìn)程中，為數(shù)不多的“小考驗(yàn)”了。