文｜毒眸
1月文娛市場(chǎng)的復(fù)蘇，是肉眼可見(jiàn)的。
歷史第二高的春節(jié)檔票房，以及歷史最高的一月票房，顯示出電影市場(chǎng)的強(qiáng)力反彈。在過(guò)去的一年里，我們持有的對(duì)電影市場(chǎng)的疑問(wèn)，對(duì)影院生存的哀嘆，對(duì)觀影人次的悲觀，在這個(gè)春節(jié)似乎都蕩然無(wú)存。
基本到達(dá)全民討論程度，能夠和火熱的春節(jié)檔電影爭(zhēng)奪熱搜的《狂飆》，則打碎了過(guò)去一年對(duì)于劇集缺乏超級(jí)爆款的疑慮。1月的劇集市場(chǎng)，也基本呈現(xiàn)《狂飆》獨(dú)大，但仍然百花齊放的一超多強(qiáng)格局。
在熱度之外，1月的影視作品中，還出現(xiàn)了《流浪地球2》和《三體》這樣萬(wàn)眾期待的重工業(yè)作品，并且在口碑上達(dá)到了觀眾預(yù)期。這讓從業(yè)者、微博KOL和文娛愛(ài)好者們，在新年伊始，對(duì)于國(guó)內(nèi)文娛行業(yè)的自信心達(dá)到了一個(gè)新的高度。
當(dāng)然，游戲和短視頻在1月，表現(xiàn)照例是波瀾不驚，而綜藝市場(chǎng)，還在尋找波瀾，不過(guò)即將上線(xiàn)的游戲和綜藝?yán)铮屓似诖拿忠膊簧佟?/p>
看來(lái)，文娛行業(yè)的好日子，還在后頭。
電影：最熱鬧的春節(jié)檔
一月的月度票房超過(guò)了100億，這在史上單月票房榜上排名第五，僅次于此前四次春節(jié)檔所在的二月，是一月的歷史最高票房。
主要貢獻(xiàn)者莫過(guò)于歷史第二的春節(jié)檔，用7天的時(shí)間貢獻(xiàn)了月度票房的67%，另外元旦檔在缺乏新片的情況下亦收獲了5.5億的成績(jī)。分影片來(lái)看，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》貢獻(xiàn)了月度票房的60%，其余的破億影片還有7部，這一結(jié)構(gòu)和2022年二月一致。
但不同的是，今年的春節(jié)檔影片長(zhǎng)尾效應(yīng)更加顯著，初一到初六票房跌幅僅28%，初七初八初九的票房在2022年分別為5.1億、4億、3.2億，在今年則分別為7.6億、5.9億、4.4億，優(yōu)勢(shì)明顯。在檔期結(jié)束之后，春節(jié)檔電影仍能保持良好走勢(shì)，這對(duì)二月大盤(pán)有不小積極影響。
同時(shí)，疫情后的首個(gè)春節(jié)檔，市場(chǎng)占比下沉的趨勢(shì)十分顯著。據(jù)燈塔《2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，春節(jié)檔三四線(xiàn)城市票房占比首次超過(guò)50%。多人觀影（3人及以上）占比提升至22%，為近五年來(lái)最高。
不難看出，這個(gè)春節(jié)檔不僅觀影人次恢復(fù)到1.29億，且這其中市場(chǎng)增量群體的觀影積極性大有提升，這毫無(wú)疑問(wèn)給2023年乃至今后的電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。
在接下來(lái)的二月，票房仍然有望保持良好走勢(shì)。一方面，元宵節(jié)、情人節(jié)等非假日節(jié)慶仍有望吸引固定受眾，另一方面，影片供給十分豐富。
除了前文所述的春節(jié)檔影片仍在持續(xù)散發(fā)余熱之外，暌違內(nèi)地市場(chǎng)近四年的漫威電影將要回歸，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部先后上映，兩部港片《風(fēng)再起時(shí)》《毒舌律師》，再加上改檔之后的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，“后春節(jié)檔”從未如此熱鬧。
劇集：一路狂飆
這個(gè)春節(jié)，劇集市場(chǎng)熱鬧非凡。在今年1月，共上新了72部劇，并產(chǎn)生了不少爆款。
芒果TV劇集《去有風(fēng)的地方》，靠密集的人物對(duì)話(huà)和大量的景色特寫(xiě)展開(kāi)劇情，緩慢的節(jié)奏讓該劇以另類(lèi)方式出了圈：據(jù)飛豬統(tǒng)計(jì)，該劇播出后，拍攝取景地搜索量漲了50倍，大理政府因此向劇組發(fā)出感謝信。這對(duì)此后劇集與文旅的結(jié)合無(wú)疑是一種啟發(fā)。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》的播出繼續(xù)刷新歷史：歷經(jīng)17年，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》如今已是中國(guó)大陸歷史上最為長(zhǎng)壽的普通話(huà)系列劇集，比美劇《生活大爆炸》《老友記》《權(quán)力的游戲》加起來(lái)都要長(zhǎng)。
《三體》同樣在國(guó)劇歷史上留下了一筆：這是國(guó)民級(jí)科幻作品首度被翻拍成劇集。播出一小時(shí)后，《三體》平臺(tái)熱度值就超過(guò)2.5萬(wàn)，打破騰訊視頻首日熱度值紀(jì)錄，至今仍是平臺(tái)熱播總榜第一。
但春節(jié)劇集的最大贏家，屬于掃黑題材劇《狂飆》。
據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日，《狂飆》的全端播放市占率已經(jīng)飆升至54.12%，換言之，國(guó)劇觀眾們有一半都在看《狂飆》。要知道在過(guò)往月份，一部劇的市占率超過(guò)20%已經(jīng)能視為小爆款。
與熱度一同飆升的還有口碑?！犊耧j》豆瓣開(kāi)分高達(dá)8.7，截至發(fā)稿前評(píng)分已經(jīng)升至9.1，有超過(guò)23萬(wàn)的網(wǎng)友為該劇評(píng)分——整個(gè)2022年，也只有一部《大山的女兒》解鎖國(guó)產(chǎn)劇豆瓣9分成就。
以上熱劇，都可以歸到現(xiàn)代劇范疇。往年在春節(jié)前后都有高熱度的古裝劇，反而在今年1月沒(méi)有太大的聲量。
能進(jìn)入2023年云合播出數(shù)據(jù)周榜TOP20的古裝劇，僅有《浮圖緣》和《少年歌行》，這兩部去年12月就已經(jīng)播出。上新的古裝劇中，僅有《擇君記》偶爾擠進(jìn)日榜。
這倒不意味著觀眾對(duì)古裝的熱情減退。72部上新劇集中，有不少小成本古偶劇，基本是一些快餐式的短劇，風(fēng)格沙雕，背景多為架空，如《保護(hù)我方城主大人》《首輔大人有讀心術(shù)》等等。這些短劇是平臺(tái)爭(zhēng)取下沉市場(chǎng)的必需品，也是填充檔期的好選擇。
1月30日空降的雙男主劇《君子盟》，連播10集，讓一批觀眾照例回憶起了積壓已久的幾部雙男主劇。這一題材曾多次誕生流量神話(huà)，卻遲遲無(wú)法上映，資本很快轉(zhuǎn)向了更為穩(wěn)妥的古偶賽道。2023年待播劇片單中的古偶含量之多，也讓今年被稱(chēng)為是“古偶101”。
但1月這幾部現(xiàn)代劇的大火與突破似乎說(shuō)明，劇集想象力的邊界，遠(yuǎn)不止于在古偶里天馬行空的奇觀。市場(chǎng)需要像《三體》這樣的劇突破劇集工業(yè)的上限，需要《去有風(fēng)的地方》引發(fā)劇集變現(xiàn)的更多可能，需要《鄉(xiāng)村愛(ài)情》這樣長(zhǎng)線(xiàn)的IP運(yùn)營(yíng)，更需要《狂飆》這樣的現(xiàn)實(shí)題材打破一眾圈層，引發(fā)最廣泛的群眾共鳴。
綜藝：被春節(jié)檔和《狂飆》夾擊
一月份的綜藝市場(chǎng)，可以說(shuō)是被春節(jié)檔和劇集雙面夾擊。
對(duì)比去年，借著冬奧會(huì)的契機(jī)，綜藝市場(chǎng)推出了多檔體育類(lèi)節(jié)目，此外，喜劇廠(chǎng)牌開(kāi)心麻花的團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》也在一月上線(xiàn)，掀起了一陣熱潮。雖而今年一月的綜藝市場(chǎng)，格外冷清。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，1月上新綜藝共40余檔，其中和春節(jié)相關(guān)的晚會(huì)類(lèi)節(jié)目接近三分之一。除此之外，各平臺(tái)上線(xiàn)了不少語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，例如優(yōu)酷的《德云社尚九熙郭霄漢相聲專(zhuān)場(chǎng)》，愛(ài)優(yōu)騰三平臺(tái)聯(lián)播的《今晚開(kāi)放麥》等等，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目已經(jīng)成為每年春節(jié)期間的固定節(jié)目類(lèi)型。
除這些“年味兒”綜藝外，“綜N代”方面《最強(qiáng)大腦》再次回歸，在年前播出了第十季；《大偵探》第八季也于近期開(kāi)播。新綜方面，浙江衛(wèi)視推出了慢綜藝《我們的客棧》；芒果TV《妻子的浪漫旅行》推出了衍生綜藝《戀愛(ài)到結(jié)婚的距離》。
從燈塔月度播放數(shù)據(jù)上看，上新綜藝除《大偵探》第八季外，均表現(xiàn)不佳。登上榜單的綜藝基本均為22年Q4上新綜藝。從類(lèi)型上看，在戀綜方面，芒果TV的《再見(jiàn)愛(ài)人》第二季熱度不減，憑借15.78%的市占率位列第一；《我在你的未來(lái)嗎》和《妻子的浪漫旅行》第六季，分別以5.29%和3.56%的市占率，位列榜單第6、10名。
音綜方面，芒果TV的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》和愛(ài)奇藝《我們民謠2022》成為一月音綜中的佼佼者，前者以1239的播放指數(shù)收獲9.24%的市占率位列榜單第二名；后者以5.22%的市占率排在第七名。
真人秀類(lèi)推理綜藝《大偵探》第八季上線(xiàn)僅一周，就以7.36%的市占率登上榜單第三。從陣容上看，第八季撒貝寧依然沒(méi)有回歸，但其余老玩家沒(méi)有缺席，第八季首期依然延續(xù)了實(shí)景開(kāi)場(chǎng)，目前該綜藝的口碑還在發(fā)酵中，后續(xù)表現(xiàn)還需觀察。此外，《我們的滾燙人生》《大師的廚房》《哎呀好身材》《大灣仔的夜》四檔綜藝也均擠進(jìn)月榜前十名。
在失去選秀的第二年，期待接下來(lái)有新的綜藝類(lèi)型能守住這塊市場(chǎng)，拉回觀眾的注意力。
短視頻：等待二月
1月份，短視頻內(nèi)容本身沒(méi)有太多讓人印象深刻的特點(diǎn)。盡管如此，還是有一兩條視頻成為了爆款。
本月最為火爆的單條爆款抖音短視頻之一，是“不婚主義的小姨過(guò)年回家發(fā)紅包”，該條視頻目前在抖音獲贊1207.7萬(wàn)，視頻創(chuàng)作者因此漲粉至252.8萬(wàn)。隨后，該條視頻引起大批創(chuàng)作者模仿。一時(shí)間，眾多“不婚主義”的小姨都突然開(kāi)始回家過(guò)年發(fā)紅包，共享了這波流量熱潮。
這條視頻的火爆，和春節(jié)期間產(chǎn)生的代際矛盾不無(wú)關(guān)系，大批年輕人歸鄉(xiāng)帶來(lái)了兩代人之間的碰撞。擁有互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的年輕人寄希望于在網(wǎng)上尋找代言人，這位“氣質(zhì)端莊笑容甜美”同時(shí)又是不婚主義的“小姨”，就這樣被選中了。
與這條視頻類(lèi)似，春節(jié)期間的抖快視頻，大多也是春節(jié)主題的附庸或陪襯，很少有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠脫離開(kāi)春節(jié)的主題本身，去開(kāi)辟出一個(gè)新的垂類(lèi)或者是僅僅一個(gè)單獨(dú)的爆款。
當(dāng)然，九轉(zhuǎn)大腸是例外。
春節(jié)期間，從古早綜藝節(jié)目《頂級(jí)廚師》中流傳出來(lái)的片段，成為了火爆的“?！?。與“不婚主義的小姨”這樣單條爆款做區(qū)別的是，這條視頻源自于B站，單條視頻播放量最高也僅1688萬(wàn)。但與其相關(guān)的眾多二創(chuàng)和源源不斷的新活，讓這條視頻呈現(xiàn)出了不一樣的生命力。
在無(wú)數(shù)舊活新整中，原視頻中的主角被說(shuō)成了是“當(dāng)代陽(yáng)謀”代言人，同時(shí)，該視頻的出處《頂級(jí)廚師》，也被翻找出許多新梗，供人回味。原視頻的主角曹可凡和小胖俞濤的最近動(dòng)向，也成了網(wǎng)友們關(guān)心的話(huà)題。
不過(guò)，這兩條爆款視頻火爆的偶然性要遠(yuǎn)大于設(shè)計(jì)性，視頻主角也缺少能夠成為“頂流”的氣質(zhì)。不婚主義的小姨在微博備受夸獎(jiǎng)，最終僅獲得250萬(wàn)粉絲。當(dāng)代陽(yáng)謀代言人被夸上天，但小胖俞濤再怎么去做大腸硬蹭，關(guān)注者也寥寥。
兩條爆款視頻之外，短視頻的一月動(dòng)向就相對(duì)慘淡了。短視頻已經(jīng)缺少足夠的變化，這使得行業(yè)缺少新的活水。當(dāng)然，既有的存量仍然值得廝殺，這從騰訊的入局就可以看得出來(lái)。
字節(jié)跳動(dòng)最近的動(dòng)作是做社交和開(kāi)超市。做社交，是對(duì)既有關(guān)系的維持，希望用戶(hù)繼續(xù)在短視頻上投入足夠時(shí)間。開(kāi)超市，則是希望用戶(hù)在電視消費(fèi)投入更多金錢(qián)。這兩個(gè)動(dòng)作，本就是運(yùn)營(yíng)存量的一體兩面。
短視頻還能否有新變化，二月份的市場(chǎng)會(huì)給出一定的答案。
《蛋仔派對(duì)》擊敗《原神》，《流浪地球》出手游
1月的游戲圈，暴雪和網(wǎng)易的糾紛依然吸引了許多注意力。
1月17日，暴雪中國(guó)官微發(fā)布聲明指出網(wǎng)易拒絕就現(xiàn)有合作條款將游戲服務(wù)延期6個(gè)月，網(wǎng)易方面迅速回應(yīng)，用“予取予求”、“騎驢找馬”、“離婚不離身”等言辭諷刺暴雪的蠻橫和不講商業(yè)邏輯。
達(dá)摩克利斯之劍落下前的最后一次折騰，反而削弱了事件的商業(yè)屬性，也對(duì)玩家情感沒(méi)有任何彌補(bǔ)作用，倒是愈發(fā)像樁“鬧劇”起來(lái)。網(wǎng)易杭州園區(qū)的咖啡吧推出名叫“暴雪綠茶”的新品，“暴雪禁止中國(guó)玩家參加爐石賽事”被罵上了熱搜第一，可下載的數(shù)據(jù)存檔則被玩家們戲稱(chēng)為“電子骨灰盒”。
1月24日0點(diǎn)，全系暴雪游戲“如期”停服，新春的喜慶氛圍中，數(shù)千萬(wàn)中國(guó)暴雪玩家再次開(kāi)始“流浪”（鏈接：暴雪玩家的最后一天）。1月30日，在中消協(xié)公布的“2022十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)”中專(zhuān)門(mén)提及此事，但顯然不會(huì)再影響事件結(jié)果。
對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，“春節(jié)檔”往往是各頭部廠(chǎng)商集中展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的舞臺(tái)，假期流水通常也會(huì)比平日更加可觀，3年前受疫情宅家影響，《王者榮耀》單日流水峰值突破20億元就令人印象深刻。
今年，騰訊兩款拳頭產(chǎn)品的地位依然難以撼動(dòng)，《王者榮耀》和《和平精英》穩(wěn)居春節(jié)期間收入榜前兩名。按七麥數(shù)據(jù)的IOS端收入預(yù)估，除夕至初六，《王者榮耀》收入達(dá)2718萬(wàn)美元（約合人民幣1.84億元），除夕夜新皮膚上線(xiàn)后甚至引發(fā)了充值系統(tǒng)宕機(jī)1小時(shí)?！逗推骄ⅰ吩谕瑫r(shí)段則有1774萬(wàn)美元（約合人民幣1.19億元）入賬。
《原神》憑借連續(xù)第三年在游戲內(nèi)打造的虛擬節(jié)日“海燈節(jié)”同樣表現(xiàn)不俗，除夕到初六預(yù)估收入為815萬(wàn)美元（約合人民幣5507萬(wàn)元），但今年春節(jié)期間收入榜第三名卻另有所屬。網(wǎng)易出品的休閑游戲《蛋仔派對(duì)》在春節(jié)期間表現(xiàn)亮眼，創(chuàng)收992萬(wàn)美元（約合人民幣6703萬(wàn)元），截至1月30日《蛋仔派對(duì)》已在IOS免費(fèi)游戲榜上霸榜39天，與節(jié)日輕松氣氛的契合讓它在休閑賽道里異軍突起。
另外值得一提的是，在IOS付費(fèi)游戲榜上獨(dú)立游戲《揀愛(ài)》已霸榜13天，這款小清新手繪風(fēng)、描繪愛(ài)情故事的小體量作品早在2021年11月就上線(xiàn)Steam，好評(píng)率95％，意外翻紅可能得益于短視頻的助推?！斑^(guò)年的時(shí)候抖音突然熱度上來(lái)了，中大獎(jiǎng)了！”《揀愛(ài)》的制作人向毒眸（ID：DomoreDumou）分享心情道。
趁著電影春節(jié)檔的熱度，散爆網(wǎng)絡(luò)于本月公布了《流浪地球手游》。該游戲官微在22日連發(fā)5條微博介紹了一些基礎(chǔ)設(shè)定和玩法。電影系列已經(jīng)有了翔實(shí)的世界觀和美術(shù)素材，IP和SLG玩法的相性不低，而在科幻SLG的細(xì)分領(lǐng)域里去年也有過(guò)《無(wú)盡的拉格朗日》這樣取得不錯(cuò)商業(yè)成績(jī)的作品，《流浪地球手游》的成品素質(zhì)可以期待。
不過(guò)開(kāi)啟預(yù)約1周后，《流浪地球手游》在TapTap的預(yù)約量?jī)H6000余人，評(píng)分5.9。從玩家反饋來(lái)看，主要擔(dān)心集中在該產(chǎn)品是否仍是過(guò)去“IP+換皮”思路的延續(xù)。
1月中旬，新一批88個(gè)游戲版號(hào)順利下發(fā)，在數(shù)量上是自去年4月恢復(fù)審批以來(lái)最多的一次，大概也是給從業(yè)者們最好的“新年禮物”。
這批版號(hào)中比較值得關(guān)注的有：米哈游的回合制冒險(xiǎn)策略游戲《崩壞：星穹鐵道》，游戲已經(jīng)過(guò)兩輪測(cè)試，TapTap評(píng)分8.6，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已破千萬(wàn)。拿到版號(hào)后《崩壞：星穹鐵道》也加快了宣傳進(jìn)度，大年初三發(fā)布的新PV在B站已有近400萬(wàn)播放量；騰訊光子自研的開(kāi)放世界生存游戲《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》，游戲基于虛幻4引擎開(kāi)發(fā)，強(qiáng)調(diào)“無(wú)縫大世界”和豐富的生存及戰(zhàn)斗體驗(yàn)，目前TapTap評(píng)分8.0；心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《火炬之光：無(wú)限》，一款I(lǐng)P授權(quán)的類(lèi)暗黑ARPG手游，目前TapTap評(píng)分7.8。
與版號(hào)同步下發(fā)的還有24個(gè)版號(hào)變更情況，其中最值得關(guān)注的是《逆水寒》增報(bào)移動(dòng)版本?！赌嫠钟巍纷怨家詠?lái)專(zhuān)注“畫(huà)餅”，號(hào)稱(chēng)網(wǎng)易史上最大開(kāi)發(fā)規(guī)模，目標(biāo)是“讓MMO再次偉大”，版號(hào)獲批后離正式上線(xiàn)更近了一步。