文|天下網(wǎng)商  丁潔

編輯|李丹超

或許有很多人想與“董事長千金”交換一天人生，但Iris說：“打工肯定比繼承家業(yè)更輕松?！?/p>

含著金鑰匙出生的Iris在去年迎來了她的26歲生日。也是在那一天，她思前想后、猶豫再三，決定回國接下父親的中醫(yī)館生意。

董事長助理、醫(yī)學門外漢、大小姐……幾個頗具沖突感的標簽刻在她身上，讓她感受到一股從未有過的緊張和焦慮，“每天上班前我都要做心理建設(shè)?！?/p>

對這位95后來說，比起學習醫(yī)學知識，更難的是從校園進入社會后，她要面對復雜的人際關(guān)系——一批年齡層稱得上爺爺輩的老中醫(yī)們。身兼晚輩和家族企業(yè)繼承者的雙重身份，她需要去獲取這些專家們的信賴。

比起她，同為二代的閨蜜就顯得輕松不少，她沒有選擇繼承家族的攝影器材生意，而是在上海追逐自己想要的生活。

近期，意外在社交賬號上“暴露”自己的“大小姐”信息后，Iris的頁面便不再是單純地探討“吃喝玩樂行”，取而代之的是大批的私信——不少同樣是二代接班人的求合作消息。

在大多數(shù)人看來，這些二代是生活在舒適區(qū)的一批人，他們不用為生計忙碌，“創(chuàng)業(yè)失敗了大不了回家繼承家業(yè)”，但在Iris看來，她承擔著更多的壓力。

“不過，我沒有后悔自己的決定?！?/p>

小紅書上的“大小姐”

最近，小紅書發(fā)起話題“大小姐真的回國接廠了”，一批二代女性創(chuàng)業(yè)者也因此“浮出水面”。

她們似乎都有著同樣的經(jīng)歷，在海外求學，擁有著無憂無慮、不用考慮生計的生活，但由于疫情變化而導致學業(yè)事業(yè)不順，又在父輩的百般召喚下，選擇回國繼承家業(yè)。

在自家公司上班，爸爸是話事人，怎么看都覺得二代們拿著爽文劇本，但實際情況似乎并非如此。

Iris就是其中之一。她是獨生女，在父親的多次勸說后，她在去年8月回國接手家里的中醫(yī)館生意。在此之前，Iris在美國念經(jīng)濟學，研究生又在瑞士讀的酒店管理。畢業(yè)后，她本想去日本藍帶西點學校學做甜品，卻沒想到疫情讓學校破了產(chǎn)。接下來該做什么，她也在思考。

據(jù)Iris介紹，她的父親早年在一家國企的醫(yī)藥公司上班，漸漸自己出來單干開了連鎖藥店，輝煌時期在河南有200多間分店，再后來，又開始在河南南陽經(jīng)營中醫(yī)館生意。在父親心里，一直希望女兒可以接班。

自身前途的迷茫和父親的期盼，讓這個1996年生的女孩提前步入了一條自己從未想過的軌道——做董事長父親的助理，拿著每月四五千元的工資，朝8晚5，一周休一天半，上班前必須先打一套八段錦。八段錦，這是專屬于中醫(yī)館的特色“晨會”。最近，她發(fā)了一條朋友圈說：“給2023年設(shè)個小目標，打滿365次八段錦?！?/p>

變的不止生活節(jié)奏，Iris的社交賬號上也隨之風格大變：微信朋友圈里如今羅列著密密麻麻的關(guān)于中醫(yī)館的“廣告”，而在一年前還全是陽光和沙灘；小紅書上，曾經(jīng)曬的是海外的“旅游日記”，但在一個多月前，一條《“海歸大小姐”該如何接班傳統(tǒng)中醫(yī)館》的筆記，讓她受到前所未有的關(guān)注。

小白遇到老專家

在自家企業(yè)上班，Iris可能是唯一的“小白”。

沒有一點中醫(yī)藥專業(yè)背景的她說，每天去上班都是挑戰(zhàn)。

董事長助理不僅僅服務董事長那么簡單，她還要思考更多的事：在疫情影響下，傳統(tǒng)中醫(yī)館如何更好地盈利；在公共平臺遏制非公立在職醫(yī)生宣傳流量的風險下，如何打開局面更好引流；管理層和專家團隊都是長輩，如何處理這些復雜的人際關(guān)系……

“我有點社恐，每天上班前，都要做很多心里建設(shè)?！盜ris說。

第一個難題，是惡補中醫(yī)知識。每天，Iris不僅要看枯燥的理論書籍，還要不定時地參加各個醫(yī)學分享會，除了背誦，密密麻麻地記筆記，這條路沒有捷徑?！岸麻L，也就是我老爸，還會時不時地抽查我，他經(jīng)常會在家庭群分享自己讀《黃帝內(nèi)經(jīng)》的讀書筆記，在家時也會問我。”

不過在她看來，比起惡補中醫(yī)知識、找到新的營銷方式，更難的是如何與叔伯甚至爺爺輩的老專家們溝通。

她的解法是主動接送老專家們上下班，用“主動進攻”來破除焦慮。一起上下班的幾十分鐘里，她與“長輩們”聊行業(yè)，聊年輕人對中醫(yī)藥的看法，有時候還有觀點的碰撞。4個多月時間，她與專家們的關(guān)系，也隨著這些來回行程慢慢拉近。

Iris回憶，剛?cè)胄心菚€是很痛苦的，甚至一度很想放棄。好在，她的未婚夫在一旁把她從失意線外拽了回來。Iris介紹，她的未婚夫是個廠二代，家里經(jīng)營著服裝生意，前些年也開始入廠幫忙：曾在舒適圈的富二代變成了廠工，被父母安排從一線的服裝工人干起，而后的日子他也生活在“瑣碎”里，做工人吵架時的和事佬，出去拉訂單、跑業(yè)務，像一顆螺絲釘一樣，哪里需要就往哪去。未婚夫比Iris大三歲，他用切身經(jīng)歷告訴Iris，小小苦楚等于激勵。

95后二代的管理模式

未來，父親的事業(yè)將交到Iris的手中，她要如何扛起這份重擔？

每天沉浸在藥香氣中，Iris也在默默觀察，她發(fā)現(xiàn)做理療、艾灸、針灸推拿的人數(shù)正在成倍增長。受大環(huán)境影響，大家更注重自身健康，這對中醫(yī)來說是利好。

為了打出品牌影響力，她想將漢服文化與自家醫(yī)館結(jié)合，讓一線員工穿上傳統(tǒng)服飾。另外，做好品牌文化和傳播，這是之前企業(yè)最薄弱的方面。

本身是酒店管理專業(yè)出身，她想著未來或許可以將度假型酒店與中醫(yī)理療相結(jié)合，不過，這還在她的長遠規(guī)劃中。當前，她要做的是走穩(wěn)腳下每一步。

離年輕人更近的95后二代接班后，帶去的是一套全新的管理模式。

去年，一個社恐的富二代“老板羅成”在抖音爆火。

羅成的隱藏身份是烘焙品牌好利來的二公子。他不僅把自己“折騰”成在抖音擁有234萬粉絲、單個視頻平均點贊過十萬的大號，更重要的，他還為“振興”好利來這家30年的老企業(yè)助力了一把。《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)紅管理者麾下的好利來，也在近年成長為烘焙賽道的網(wǎng)紅，從原本的北方主戰(zhàn)場攻入多個南方一線和新一線城市，新門店被年輕消費者排隊打卡。

距離互聯(lián)網(wǎng)更近的這一代接班人，天生擁有網(wǎng)感，也更能理解和消化年輕人追捧的網(wǎng)絡(luò)化語言。于是，羅成一邊將自己打造成網(wǎng)紅，一邊又將企業(yè)送上了流量的直升機。

另一邊，出生于1997年的“豪門千金”特步小公主丁佳敏也不甘示弱。她先是用一場豪門訂婚宴，穩(wěn)占微博熱搜一整天，讓豪門聯(lián)姻成國民熱議話題；又通過后續(xù)熱度，順勢推起由她主理的全新女子品類“半糖系列”。

丁佳敏所學的專業(yè)與服飾無關(guān)，但她對時尚頗感興趣，因此留學回國后加入特步。據(jù)媒體報道，丁佳敏曾回憶過一段加入特步的經(jīng)歷：從品牌副總裁的助理做起，寫會議紀要、做PPT，學習和品牌相關(guān)的知識，一個剛剛踏入社會的新人模樣。

如今，除了能與迪麗熱巴共同出席新品活動，她還可以獨立給員工開會、制定業(yè)績考核……這些內(nèi)容都通過她的抖音和小紅書分享給外界。作為一個懂得流量運營的95后二代，丁佳敏的運營策略是像博主一樣分享穿搭，包括看高定秀、逛買手店，讓大家通過視頻了解她的日常和時尚審美。一年半，她的抖音號累積了21萬粉絲。

不難發(fā)現(xiàn)，海外留學后回國進入家族企業(yè)，在內(nèi)部逐漸積累管理運營經(jīng)驗，再在某個分公司、子公司中獨挑大梁，是不少中國企業(yè)二代的成長模式。期間的挫折與不適，是必經(jīng)之路。

談到接班，Iris直言沒有后悔，只是覺得“犧牲了自由的時間”。但她說，自己非常理解爸爸，辛苦多年的心血是需要人傳承的，作為獨生女，她不能逃避，因此主動接班。

“我們這輩的父母大多還是很開明的，會尊重孩子?！盜ris說，她身邊也有不少二代表示不愿接班，而是去追逐自己的理想和自由。而自己既然已經(jīng)做出了接班的選擇，就會好好做下去。