文|壹娛觀察 波諾
還記得“2021年騰訊音樂十大熱歌”全被抖音神曲占據(jù),一夜之間讓網(wǎng)友呼喊“華語樂壇藥丸”,而一年過去了,再看各個(gè)音樂流媒體公布的年度熱歌,抖音推歌仍舊功不可沒。
某種意義上來講,抖音作為一種新興媒介、抖音BGM作為這條媒介鏈條中不可缺少的一環(huán),同樣扮演著“記錄者”的角色。
我們在各種緊張的純音樂中經(jīng)歷疫情,也在“My name is qiaqia”舞蹈中放飛自我,在小城的夏天里聽《小城夏天》,度過“平凡的一天”,也在刷到《給你一瓶魔法藥水》后期待2023能去“靠近”一次告五人的線下live……
抖音熱歌似乎越來越成為短視頻愛好者們回憶美好生活的媒介,但卻也存在各種問題。
版權(quán)缺失的抖音依靠和其他平臺合作、建立自己的宣發(fā)版權(quán)部門等方式,依舊難以在短時(shí)間內(nèi)建立龐大版權(quán)曲庫;雖然抖音熱歌在曲風(fēng)選擇上力圖多樣化,但歌曲質(zhì)量問題依舊眾口難調(diào);更重要的是如何重塑華語樂壇高質(zhì)量音樂生態(tài),讓“華語樂壇藥丸”的論調(diào)不再占據(jù)主流,這顯然不僅是需要抖音思考的問題……
壹娛觀察(ID:yiyuguancha)隨機(jī)與幾位音樂從業(yè)者分享了2022年的抖音熱歌,在被問起“今年聽了多少抖音神曲”的時(shí)候,幾位音樂人均表示“沒怎么聽”,“下沉”則是音樂人們對抖音神曲的共識。
“老歌發(fā)新芽”與“推歌不推人”
“阿珍愛上了阿強(qiáng),在一個(gè)有星星的夜晚”,2022年年末,正在翹首以盼等待跨年和“楊康”的人們,都在短視頻平臺上刷到了這則BGM——這首由五條人在2016年發(fā)行的作品,時(shí)隔6年后,再次引爆短視頻平臺。
老歌在2022年“翻紅”并不是個(gè)案。
根據(jù)2023年1月13日更新的抖音音樂榜顯示,排在第三位的《寂寞沙洲冷》和排在第九位的《看得最遠(yuǎn)的地方》分別發(fā)行于2005年和2009年,這兩首作品也分別獲得2006香港新城國語力頒獎(jiǎng)典禮“新城國語力歌曲”和2009“Hit FM 年度百大單曲”獎(jiǎng)項(xiàng)。
當(dāng)然,抖音的老歌“翻紅”與原版不同,一位音樂人告訴壹娛觀察(ID:yiyuguancha),這些作品多為歌手采買版權(quán)后翻唱。
壹娛觀察發(fā)現(xiàn),《寂寞沙洲冷》翻唱版歌手為劉大拿,而《看得最遠(yuǎn)的地方》翻唱歌手為毛不易。劉大拿作為在抖音擁有233萬粉絲的音樂類KOL,先后入駐巨量星圖和汽水音樂,和抖音綁定緊密。
還有一類活躍在抖音平臺上的老歌,是華語樂壇頭部歌手演唱的作品,比如方大同《三人游》(第18位)、毛不易《平凡的一天》(第26位)等,《三人游》發(fā)行于2008年,而《平凡的一天》發(fā)行于2018年,距離現(xiàn)在也已經(jīng)有將近五年時(shí)間。
除了“老歌發(fā)新芽”,抖音熱歌還有不少新人作品。
根據(jù)抖音發(fā)布的《2022抖音熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2022年度抖音十大熱點(diǎn)歌曲前三名分別是《追尋你(剪輯版)》,《靠近》和《小城夏天》,除因?yàn)椤吨袊寐曇簟纷呒t的袁婭維之外,其他歌手均是“歌火人不火”的代表——這也體現(xiàn)了抖音音樂的一大特點(diǎn),即“推歌不推人”。
壹娛觀察(ID:yiyuguancha)檢索后發(fā)現(xiàn),排名第一的《追尋你》在抖音的使用量高達(dá)1897.3萬,但歌手王天戈抖音粉絲僅為4.6萬,百科詞條歌手介紹也僅為“王天戈,歌手,代表作品為《心安理得》?!敝劣诟枋执ㄇ?,檢索后則顯示“抱歉,百度百科尚未收錄”等字樣。
從時(shí)間上看,抖音2022年十大熱歌均產(chǎn)出于2022年,集中在四月、七月、十月等,這些作品也具有很明確的“時(shí)間”屬性。
一位音樂公司高管在接受行業(yè)媒體《刺猬公社》采訪時(shí)曾表示,“做音樂就是總結(jié)人性”。這位高管從季節(jié)層面對抖音神曲進(jìn)行了分析,他認(rèn)為,二三月份春天來了,輕松活潑是主題;四五月份,人們跳槽則需要?jiǎng)?lì)志歌曲加持;六七月份畢業(yè)分手人們需要傷感情歌……十月份是熱愛祖國的歌曲……這些“方法論”雖然在具體年份有些出入,但底層邏輯在2022年依舊適配。
而且,這些作品往往會提前幾個(gè)月產(chǎn)生,為作品發(fā)酵和起熱度做準(zhǔn)備。
十大熱歌中,最具代表性的作品是《小城夏天》,這首作品自4月份發(fā)布后,在夏天配著“橘黃色的日落涂抹在海平線”和“月色慢慢攤開露出星光點(diǎn)點(diǎn)”等畫面走紅抖音,不僅畫面感十足,而且極具夏天氛圍感,“輕松隨意”的男聲唱法配著編曲里氣泡水的音效,讓每個(gè)人都覺得夏天唾手可得。
當(dāng)然,這其中也有一些不需要提前發(fā)酵即可熱起來的作品,比如告五人《給你一瓶魔法藥水》,這首由字節(jié)旗下銀河方舟發(fā)行、收錄在《玫瑰憑證》專輯里的作品,在7月發(fā)布后隨即在抖音爆火,“宇宙的有趣,我才不在意”隨即在網(wǎng)絡(luò)刷屏;《蒼蘭訣》片頭曲《訣愛》,也在電視劇和王鶴棣爆火的夏末秋初,開啟了走紅之路……
抖音神曲的變與不變
回望抖音發(fā)布的2022十大熱歌,有一些古已有之的現(xiàn)象值得總結(jié),也有幾個(gè)新特點(diǎn)值得關(guān)注。
一,老歌頻現(xiàn)。
一如前文所述,有兩類老歌在抖音“吃得開”,歌手翻唱的老歌和華語樂壇頭部歌手的作品,這些作品具有回憶殺且勵(lì)志屬性的作品,不僅踩中了“回憶殺”的風(fēng)口,而且配合著畫面感十足的歌詞,成為短視頻平臺的新寵兒。
這與抖音用戶群畫像有關(guān)。
根據(jù)AppGrowing在2022年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,抖音的用戶性別畫像為男性用戶占比55.4%,女性用戶占比44.6%;年齡畫像為30歲以下用戶占比48.5%,以24—30歲的用戶居多。從城市分布來看,一線及新一線城市占比35%。從年齡上來看,這些老歌翻紅并非沒有道理:昔日聽著酷我音樂、聊著QQ、追著臺偶劇的青少年們,確實(shí)到了回憶往事的年齡了。
當(dāng)然,老歌翻紅并非今年抖音的新現(xiàn)象,早在抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中就對老歌做了詳細(xì)分析,數(shù)據(jù)顯示,2021年有9897萬人在抖音搜索老歌,包括2005年的《恭喜發(fā)財(cái)》、1999年的《愛就一個(gè)字》《?;丶铱纯础贰?004年《夏天的風(fēng)》和《寧夏》等,這些作品都在抖音經(jīng)歷了翻紅。
二,歌曲風(fēng)格逐漸多樣。
再來看一看“2021年騰訊音樂十大熱歌”。
《執(zhí)迷不悟》《清空》《白月光與朱砂痣》《千千萬萬》《踏山河》《浪子閑話》《醒不來的夢》《淪陷》《云與?!贰犊煽赏泻5哪裂蛉恕返茸髌吩俅巫尵W(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了“五環(huán)外”聽歌用戶的巨大潛力,這些“抖音熱歌”同質(zhì)化明顯的特點(diǎn)也引起了不少人熱議。
進(jìn)入2022年,各家平臺的榜單重新回歸了大眾認(rèn)知,騰訊音樂年度十大歌曲的歌手包括周深、周杰倫、告五人等華語樂壇主流歌手,抖音的十大熱歌雖然還是以小眾歌手為主,但曲風(fēng)多樣性得到了一定保證,與以往大眾心里“抖音神曲”的刻板印象相比有了一些差異。
騰訊音樂2022年度榜單
比如十大熱歌第二首《靠近》,歌手袁婭維是傳統(tǒng)選秀綜藝《中國好聲音》熱門歌手,一位音樂從業(yè)者告訴壹娛觀察,袁婭維不僅在流行、ost方面表現(xiàn)亮眼,在soul以及R&B“都蠻好的,唱功和審美都支持”,她的作品既得到了大眾的認(rèn)可;另一方面,《說散就散》等作品又在抖音廣為流傳,這樣的歌手便很好兼顧了網(wǎng)友認(rèn)知和抖音用戶喜愛度之間的平衡。
告五人也是同理。
壹娛觀察(ID:yiyuguancha)曾在《告五人為何是當(dāng)下音樂市場的“最佳樣本”?》一文表示,“告五人從某種意義上,真正兼容了大眾與專業(yè)從業(yè)者的口味,并獲得了雙方的共同認(rèn)可”,而《給你一瓶魔法藥水》成為十大熱歌,或也與此有關(guān)。
今年的抖音熱歌,不僅有袁婭維和告五人,還有依靠《中國說唱巔峰對決》火起來的《隆里電絲》,這首作品由字節(jié)跳動(dòng)旗下炙熱星河和音樂廠牌SUP MUSIC發(fā)行,官方表示這首作品“十分創(chuàng)新地融合了Funky、復(fù)古Disco”等曲風(fēng)。
《隆里電絲》現(xiàn)場版
不過,一位音樂從業(yè)者告訴壹娛觀察,作為舞蹈bgm的作品對音樂品質(zhì)沒有太高要求,他認(rèn)為,《隆里電絲》成為十大熱歌,說明當(dāng)下音綜也與短視頻一樣,成為了一種越來越重要的音樂傳播手段。
此外,嘻哈歌手Tizzy T也是在小眾圈層流行并破圈的代表,9月,由銀河方舟出品的《100》也成為了今年的十大熱歌。
三,兒歌等低幼化音樂在抖音依舊流行。
這些音樂大多配合著手勢舞、卡點(diǎn)等進(jìn)行傳播,從最開始的《學(xué)貓叫》到《聽我說謝謝你》《讓我們蕩起雙槳》《快樂的啰嗦》《兩只老虎愛跳舞》以及今年的熱歌《Upupu》,這些作品無論是節(jié)奏還是和弦、編曲等都十分簡單,有些作品還會進(jìn)行DJ編曲,使其更加具有律動(dòng)感。
四,抖音在音樂方面最頭疼的問題之一,版權(quán)依舊很少。
壹娛觀察(ID:yiyuguancha)在檢索過程中發(fā)現(xiàn),不少在音樂榜首頁的作品均因?yàn)闆]有版權(quán)無法在抖音播放,這或許也是抖音在不斷推自研歌曲的原因。一如前文所述,今年抖音官方推出的十大熱歌,有不少都是與抖音合作緊密或者抖音旗下銀河方舟、炙熱星河等平臺發(fā)布的作品,比如《100》《隆里電絲》《給你一瓶魔法藥水》等等。
對抖音神曲的態(tài)度變了嗎?
當(dāng)壹娛觀察(ID:yiyuguancha)將《早安隆回》《神魂顛倒》等2021年底、2022年火起來的作品發(fā)給他們欣賞時(shí),一位從業(yè)者聽完后告訴壹娛觀察,“今年如果神曲都是這個(gè)水平的話,我覺得只能說明市場太下沉了”,另一位音樂人則委婉表示,這些作品在編曲方面比較“時(shí)尚”,但在歌詞方面比較接地氣,會讓一部分受眾很喜歡。
一位年輕的rapper告訴壹娛觀察,“鄧典的《神魂顛倒》還好”,他表示,很多下沉歌曲讓不少人對抖音熱歌有了偏見,很多音樂火起來也是因?yàn)槲璧?、視頻本身而非音樂要素。
另一位音樂從業(yè)者認(rèn)為,這種“下沉”的本質(zhì)一方面與音樂人有關(guān),因?yàn)橐魳啡藴?zhǔn)入門檻的降低,像“人人都是自媒體”一樣,“人人都是音樂人”也成為了趨勢,音樂作品的不斷增加,導(dǎo)致從平庸音樂中甄別優(yōu)質(zhì)作品的成本增加。
根據(jù)酷狗音樂《2022音樂生活白皮書》顯示,2022年僅在酷狗音樂平臺就有1936萬新作品發(fā)布,有媒體測算,相當(dāng)于1.5秒會產(chǎn)生一首新作品。
《2022音樂生活白皮書》
從受眾端來看,音樂審美還有繼續(xù)加強(qiáng)的空間,“究竟什么音樂是好的音樂”這個(gè)問題,在有的聽眾心理還沒有十分明確,好聽的音樂和好的音樂有什么區(qū)別,也需要繼續(xù)思考。此外,在平臺端,“千人千面”的算法邏輯更加深了受眾的“被動(dòng)投喂”。
事實(shí)上,與“千人千面”對應(yīng)的音樂編輯篩選曾是好音樂被大眾聽到的最后一道防線——這其實(shí)是兩種思維:一種是自上而下的分發(fā)音樂,另一種是公眾自下而上通過一次次點(diǎn)擊反哺音樂從業(yè)者進(jìn)行音樂創(chuàng)作。
“小時(shí)候感覺歌曲不多,或者說能被大家聽到的都是品質(zhì)有認(rèn)證的”,上述音樂從業(yè)者告訴壹娛觀察(ID:yiyuguancha),隨著音樂門檻的降低、以及最后一道防線的缺失,也是導(dǎo)致公眾觀感“音樂質(zhì)量下滑”的重要原因。
不過,一如前文所述,至少從抖音官方發(fā)布的十大熱歌來看,熱門音樂正在日趨多元化,既有嘻哈又有流行,還有不少多元素融合的作品,這既是一個(gè)新趨勢,也是一個(gè)利好的信號。
這表明,多元化的音樂風(fēng)格,正在通過短視頻平臺去主動(dòng)影響受眾——就像有人不喜歡聽“阿珍愛上了阿強(qiáng)”但還是會反復(fù)刷到一樣。
是否能從另一個(gè)層面對教育用戶有一定積極作用呢?
答案可能是肯定的,不過還需要我們繼續(xù)觀察。
*微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha)