文|雷報(bào) 鈺涵
編輯|努爾哈哈赤
2023年1月20日（美國(guó)時(shí)間1月19日），全球流媒體巨頭Netflix公布了其2022年Q4財(cái)報(bào)，據(jù)此獲悉：2022年第四季度，Netflix實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.52億美元，同比增長(zhǎng)1.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.5千萬(wàn)美元，與去年同期的6.07億美元同比大幅減少91%。該季度新增付費(fèi)會(huì)員近766萬(wàn)，遠(yuǎn)超預(yù)期的450萬(wàn)，創(chuàng)造年內(nèi)季度新增最高。
與此同時(shí)，Netflix預(yù)計(jì)2023年第一季度將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收81.72億元，同比增長(zhǎng)3.9%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.75億。此外，Netflix四季度每股收益0.12美元，低于公司預(yù)期的0.42美元和上年同期1.33美元。對(duì)此公司解釋稱，主要受到四季度美元兌歐元貶值影響產(chǎn)生了4.62億美元的非現(xiàn)金未實(shí)現(xiàn)損失，未嚴(yán)重影響營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
Netflix2022年凈利潤(rùn)44.92億美元、新增891萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容成本166億美元
回顧2022年全年，Netflix共創(chuàng)造營(yíng)收316.16億美元，同比增長(zhǎng)6.5%，符合預(yù)期；全年凈利潤(rùn)為44.92億美元（約合人民幣304億元），同比較少12.2%，連續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)超13億美元，分別為15.97億美元、14.41億美元及13.98億美元。
付費(fèi)會(huì)員方面，截至2022年12月31日，Netflix總付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)2.375億，較2021年同期增加891萬(wàn)?；仡櫲陻?shù)據(jù)，可以說2022年是Netflix較為波折的一年。第一季度，Netflix訂閱用戶數(shù)據(jù)不僅沒有達(dá)到預(yù)期的250萬(wàn)增長(zhǎng)，反而凈減少20萬(wàn)，成為近十年來(lái)的首次下降；第二季度，Netflix面臨著更嚴(yán)重的用戶流失情況，凈損失超97萬(wàn)用戶；第三季度數(shù)據(jù)稍有回轉(zhuǎn)，凈增248萬(wàn)；第四季度凈增766萬(wàn)，但仍低于去年同期的828萬(wàn)。第四季度訂閱用戶的增加很大程度上歸功于該季度內(nèi)容的受歡迎程度，其中《星期三》成為Netflix史上第三大最受歡迎的劇集，《利刃出鞘2》成為Netflix史上第四大最受歡迎的電影。
2022年是Netflix近五年來(lái)第一次年內(nèi)會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)跌破1000萬(wàn)，創(chuàng)歷史最低。對(duì)比2020年，受“疫情紅利”Netflix一年內(nèi)爆增3657萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員。用戶流失、裁員等負(fù)面消息頻出，可以說2022年是Netflix經(jīng)歷了十多年來(lái)最糟糕的一年。截至2023年1月20日，Netflix相對(duì)其歷史最高股價(jià)的700.99美元/股，已經(jīng)暴跌超過50%，市值蒸發(fā)了驚人的1360億美元，這引起市場(chǎng)對(duì)具有同類型業(yè)務(wù)公司的擔(dān)憂加劇。
此外，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，根據(jù)迪士尼Q4財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年（2021年10月3日-2022年10月1日）公司旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒體平臺(tái)累積新增5700萬(wàn)訂閱用戶，是Netflix的6倍。截至2022年10月1日，迪士尼流媒體部門總訂閱量超過2.35億。在Disney+上線三年之際，首次在用戶規(guī)模方面對(duì)Netflix實(shí)現(xiàn)了反超。
另?yè)?jù)分析公司Parrot Analytics新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1到2022年Q3，Netflix的全球原創(chuàng)內(nèi)容需求份額由45.8%下降了4.9%至40.9%，而同期Apple TV+、Disney+、HBO Max、Hulu、Amazon Prime Vedio、Paramount六家流媒體平臺(tái)份額總和終于超越Netflix，達(dá)到42.8%。盡管從單體數(shù)據(jù)來(lái)看，目前Netflix相較于其他平臺(tái)仍大幅領(lǐng)先，但其所遇到的競(jìng)爭(zhēng)顯然愈發(fā)激烈。
2020Q1-2022Q3美-流媒體平臺(tái)全球需求份額變化情況
為了抵御來(lái)自Disney+等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，從2021年開始，Netflix大幅提升其內(nèi)容成本（用于投資和購(gòu)買內(nèi)容的成本），2022年則延續(xù)了這種巨額資金投入模式。據(jù)NetflixQ4財(cái)報(bào)顯示，2022年全年其內(nèi)容成本（即表中Additions to content assets與Change in content liabilities差值）為166.59億美元。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，Netflix共有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物51.47億美元，流動(dòng)資產(chǎn)總額超90億美元。盡管當(dāng)前Netflix的總負(fù)債已達(dá)278.17億美元，但充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備、“盈虧平衡”的現(xiàn)金流以及年賺50億美元的盈利能力，都使得Netflix能繼續(xù)“燒錢”，加碼全球優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
全年90%新增會(huì)員來(lái)自北美以外地區(qū)，亞太地區(qū)兩年翻倍會(huì)員人數(shù)達(dá)3800萬(wàn)
分地區(qū)來(lái)看，據(jù)Netflix財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，該平臺(tái)四大分區(qū)北美/歐洲、中東和非洲/拉丁美洲/亞太地區(qū)付費(fèi)會(huì)員總量分別為7429.6萬(wàn)、7672.9萬(wàn)、4169.9萬(wàn)及3802.3萬(wàn)，占比分別為32%、33%、18%及16%。北美及歐洲、中東和非洲地區(qū)合計(jì)會(huì)員超六成，亞太地區(qū)盡管目前占比最低，但發(fā)展速度也最快。
2020-2022年，即疫情以來(lái)的這三年間，亞太地區(qū)付費(fèi)會(huì)員數(shù)從1623.3萬(wàn)直接翻倍至3800萬(wàn)+，其中整體會(huì)員增長(zhǎng)下滑的2022年凈增量也達(dá)到了539萬(wàn)（占比凈增長(zhǎng)60%），是年內(nèi)Netflix增長(zhǎng)最為迅速的地區(qū)，超過歐洲、中東及非洲地區(qū)的269萬(wàn)（占比30%）。而這一年，作為大本營(yíng)的北美地區(qū)付費(fèi)會(huì)員人數(shù)不增反降，凈減少92萬(wàn)，拉丁地區(qū)則增長(zhǎng)乏力，該年度僅增長(zhǎng)173.8萬(wàn)（占比19%）付費(fèi)會(huì)員。
從收入來(lái)看，北美地區(qū)仍是絕對(duì)主力。截至2022年末，北美地區(qū)總營(yíng)收140.84億美元，占總營(yíng)收的比例高達(dá)45%；歐洲、中東和非洲次之，營(yíng)收97.45億美元，占比31%；拉丁及亞太地區(qū)分別為40.69億美元和35.70億美元，分別占13%和11%。不過從單季度來(lái)看，北美地區(qū)營(yíng)收占比已從2019年Q4的48.9%下降至2022年Q4的45.7%，同期亞太地區(qū)則7.7%增至11.3%，從4.18億美元翻倍至8.56億美元。
從每位付費(fèi)會(huì)員收入來(lái)看，四大區(qū)域則分別為15.86美元、10.99美元、8.48美元及8.50美元，北美和拉丁地區(qū)稍有增長(zhǎng)，歐洲、中東和非洲地區(qū)和亞太地區(qū)稍有減少。
2022年Netflix的新策略：廣告訂閱模式和分批發(fā)布劇集模式
值得注意的是，2022年Netflix相繼在會(huì)員訂閱制度和劇集發(fā)布模式上都做出了新調(diào)整。首先是新增了低價(jià)廣告版訂閱服務(wù)，2022年7月4日，Netflix宣布選擇微軟公司作為附帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)的技術(shù)和銷售合作伙伴。2022年11月1日，Netflix在已有的Basic（基礎(chǔ)版/月費(fèi)9.99美元）、Standard（標(biāo)準(zhǔn)版/月費(fèi)15.49美元）以及Premium（高級(jí)版/19.99美元）三個(gè)檔次的會(huì)員訂閱方案基礎(chǔ)上，推出了全新的廣告版訂閱方案，正式名稱為Basic With Ads。在該種模式下，每月月費(fèi)降低至6.99美元，畫質(zhì)部分最高限制在720P，且每小時(shí)會(huì)插入4至5分鐘的廣告。該機(jī)制在一些低收入人群中獲得歡迎，為Netflix帶來(lái)了可觀的會(huì)員增量和經(jīng)濟(jì)效益。
其次，為打擊購(gòu)買付費(fèi)會(huì)員后產(chǎn)生的會(huì)員密碼共享現(xiàn)象（據(jù)Netflix統(tǒng)計(jì)全球有約1億個(gè)Netflix帳號(hào)共享密碼），Netflix宣布測(cè)試新的付費(fèi)共享模式，并將于2023年第一季度在全球范圍內(nèi)實(shí)行付費(fèi)分享模式，這一模式將促使共享密碼的人不得不支付一些額外費(fèi)用來(lái)分享，與朋友和家人免費(fèi)共享Netflix密碼的時(shí)代即將結(jié)束。
在劇集發(fā)布模式上，Netflix打破了此前在同一時(shí)間發(fā)布一整季內(nèi)容的傳統(tǒng)，開始分批發(fā)布新劇集。據(jù)Netflix統(tǒng)計(jì)，此前一次性完整發(fā)布整季內(nèi)容時(shí)，大部分的收視率都發(fā)生在前幾周，而現(xiàn)在分批播放的策略使Netflix 能夠最大延長(zhǎng)節(jié)目的壽命。《怪奇物語(yǔ)4》于5月27日發(fā)布前7 集，7月1日上線了后兩集，其受歡迎程度超過了Netflix高管的預(yù)期，一經(jīng)播出在前四周就突破了13 億小時(shí)的觀看量。
2022年谷歌全球搜索量前十名的電視劇集中，來(lái)自Netflix的共計(jì)6部，
Netflix在亞洲文娛動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局
從近三年付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)據(jù)中我們也可以看出，亞太地區(qū)已經(jīng)成為Netflix會(huì)員增速最快的地區(qū)，也是Netflix非常重視的具有巨大潛力的地區(qū)，接下來(lái)我們將重點(diǎn)關(guān)注Netflix在亞洲文娛動(dòng)漫方面的布局。
首先是韓國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)自98年就開始大力發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已擁有著全球最成熟完善的工業(yè)化娛樂體系，無(wú)論是“韓流”偶像產(chǎn)業(yè)、綜藝產(chǎn)業(yè)都領(lǐng)先世界，此外，韓國(guó)作為文娛大國(guó)，多年來(lái)一直在進(jìn)行全球文化輸出，具備超強(qiáng)的品牌效應(yīng)，因此想打入亞洲市場(chǎng)，韓國(guó)就是Netflix的最佳切口。
Netflix的參與改變了近年來(lái)缺少創(chuàng)新、近乎僵化和套路化的韓劇創(chuàng)作模式，給予制作團(tuán)隊(duì)充足的資金支持和極大的創(chuàng)作自由度。在這種模式下，合作韓劇都呈現(xiàn)出了非常緊湊明確的風(fēng)格，題材也擴(kuò)展到科幻、奇幻、犯罪、懸疑、恐怖、驚悚類等。這些在韓國(guó)市場(chǎng)內(nèi)很難獲得投資的作品，在Netflix的助推下給韓國(guó)帶來(lái)了新鮮的創(chuàng)作資源和全球性的推廣機(jī)會(huì)。
同時(shí)，Netflix與韓國(guó)的合作，也緩解了平臺(tái)極其嚴(yán)重的用戶增長(zhǎng)壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在現(xiàn)象級(jí)韓劇《魷魚游戲》播出后，Netflix在亞太地區(qū)新增用戶達(dá)到了90%。Netflix與韓國(guó)影視圈共同揭開了視聽內(nèi)容“韓國(guó)創(chuàng)造，全世界觀看”時(shí)代的大幕?？梢哉f，Netflix與韓國(guó)的合作是一次相當(dāng)成功的互利共贏。
Netflix對(duì)韓國(guó)文娛市場(chǎng)的布局自2016年開始，截至2022年Netflix共投資了1萬(wàn)億韓元（約合人民幣53億元）的韓國(guó)內(nèi)容資源，推出了130部韓國(guó)作品，其中有在全球多個(gè)地區(qū)斬獲收視率第一的現(xiàn)象級(jí)作品《魷魚游戲》，在2022年Netflix公開超過24部以上的韓國(guó)影音內(nèi)容，與2021年相比增加了10部。2023年1月11日，由宋慧喬主演的Netflix系列電視劇《the glory黑暗榮耀》連續(xù)兩周創(chuàng)下8248萬(wàn)收看時(shí)間的紀(jì)錄，在Netflix全球十大電視(非英語(yǔ))領(lǐng)域排名第一，進(jìn)入了62個(gè)國(guó)家的TOP10名單。
《黑暗榮耀》海報(bào)
日本方面，不僅是占據(jù)日本流媒體市場(chǎng)份額首位的Netflix，其他平臺(tái)諸如Amazon Prime、Disney+等也將視線聚焦在日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，同時(shí)擁有日本本土電視系背景的流媒體平臺(tái)Hulu Japan更是在疫情中憑借超高人氣的《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》嶄露頭角。對(duì)于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的布局，Netflix早在2015年9月便嘗試推出定額視頻點(diǎn)播服務(wù)，2017年成立動(dòng)畫專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，2018年以來(lái)已經(jīng)和骨頭社、Sublimation、David production、NAZ、Science SARU、MAPPA、Trigger等多個(gè)知名動(dòng)畫制作公司合作，截至2021年，Netflix日本付費(fèi)會(huì)員人數(shù)早已突破500萬(wàn)人，約半數(shù)用戶在1個(gè)月內(nèi)觀看動(dòng)畫超5小時(shí)。
這場(chǎng)由Netflix所促使的日本動(dòng)畫消費(fèi)場(chǎng)景向流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為了疫情下的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成了以制作委員會(huì)為主流投資模式、以家庭電視和電影院為主要消費(fèi)場(chǎng)景，以周邊衍生品開發(fā)為盈利模式的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。與此形成鮮明對(duì)比的是，Netflix消費(fèi)場(chǎng)景以門戶網(wǎng)站為主，播映模式多為整季放送，通過高額投資買斷線上放映權(quán)，由動(dòng)畫公司團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)行創(chuàng)作，線下周邊以及廣告收入也歸動(dòng)畫公司所有，通過提升動(dòng)畫公司收入、簡(jiǎn)化制作和發(fā)行流程、提高新企劃和續(xù)集開發(fā)效率，不僅使得日本中小型動(dòng)畫公司獲得了發(fā)展機(jī)遇，也帶給傳統(tǒng)的“制作委員會(huì)”制度以極大的沖擊，給日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)造成了體系上的影響，拓寬了日本動(dòng)畫走向全球的道路。
2022年Netflix最為出圈的動(dòng)畫當(dāng)屬《賽博朋克：邊緣行者》，自2022年9月12日開播以來(lái)，《賽博朋克：邊緣行者》獲得極高的口碑和傳播度，爛番茄新鮮度高達(dá)100%，爆米花指數(shù)高達(dá)96%。該部動(dòng)畫的成功不僅讓早已沉寂的原作游戲《賽博朋克2077》煥發(fā)“第二春”，更讓整個(gè)游戲界看到IP開發(fā)的巨大商業(yè)價(jià)值，隨后更多爆款游戲紛紛宣布即將推出官方衍生動(dòng)畫，這種新的創(chuàng)作趨勢(shì)正在改變游戲廠商和動(dòng)畫工作室的想法?！陡２妓埂吩u(píng)價(jià)，“這是游戲、動(dòng)畫和平臺(tái)多方共同開發(fā)出的美妙世界，同時(shí)也是部華麗、引人入勝的角色劇?！?/p>
《賽博朋克：邊緣行者》海報(bào)
Netflix騰訊B站多家爭(zhēng)霸，誰(shuí)能真正做好“三體宇宙”？
中國(guó)方面，2022年也有不少國(guó)產(chǎn)作品登錄Netflix，不過整體影響力遠(yuǎn)不如韓劇及日漫。年內(nèi)上線作品包括電視劇《蒼蘭訣》、《開端》、《余生請(qǐng)多指教》、《且試天下》、《夢(mèng)華錄》、《二十不惑2》等，電影方面《人生大事》取得了不錯(cuò)的人氣，登上臺(tái)灣地區(qū)Netflix2022年度電影熱度榜第三位。
2022年最為火熱的國(guó)產(chǎn)IP非《三體》莫屬，憑借其具有超高人氣的原著，三體系列作品在開播之前就已經(jīng)受到萬(wàn)眾矚目。2022年12月以來(lái)，三體兩大影視IP作品先后播出，分別為由B站投資、藝畫開天制作的三體動(dòng)畫版和騰訊投資制作的三體真人電視劇版。目前來(lái)看，無(wú)論是從演員演技、劇集質(zhì)量，還是從三體改編還原的角度來(lái)看，騰訊的真人電視版都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于B站動(dòng)畫版。目前，動(dòng)畫版三體豆瓣評(píng)分跌至4.2，劇版三體豆瓣評(píng)分則為8.1分，相比動(dòng)畫版三體口碑?dāng)嘌率降南禄?，劇版三體一上線就收獲大量的好評(píng)，甚至被稱為“中國(guó)科幻巔峰之作”。
騰訊版電視劇《三體》海報(bào)
B站動(dòng)畫版《三體》海報(bào)
《三體》的英文劇集版則交由Netflix制作。2020年Netflix宣布拍攝《三體》劇集，由作者劉慈欣本人和英文版譯者劉宇昆將擔(dān)任本片制片顧問，由曾擔(dān)任《權(quán)力的游戲》編劇的David Benioff、Alexander Woo與D.B.Weiss負(fù)責(zé)劇本改編。
2022年9月25日，Netflix發(fā)布了劇版《三體》首支片花，首次曝光該劇畫風(fēng)、眾多角色和場(chǎng)景，雖然是好萊塢主導(dǎo)的國(guó)際制作，但中國(guó)元素較為明顯，中式科學(xué)儀器上的簡(jiǎn)體漢字格外醒目，演員則呈現(xiàn)出不同民族和膚色的多元化。主創(chuàng)表示，該劇將給原作最大的尊重，是一部宏大復(fù)雜的劇集、一個(gè)完整的故事。目前，該劇第一季已殺青，暫定于2023年上映，具體開播日期尚未確定。
隨著騰訊版《三體》的大受好評(píng)，越來(lái)越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑Netflix版的《三體》能否還原出原著中最為精髓的中國(guó)式人文情懷。其實(shí)大家對(duì)外國(guó)導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)中國(guó)文化效果的擔(dān)心情緒是有理可循的，比如之前好萊塢版的《花木蘭》，豆瓣評(píng)分一度走低，即使演員陣容強(qiáng)大也沒能挽回。
而現(xiàn)在的中國(guó)也用實(shí)力證明，我們可以拍出來(lái)好的科幻影視作品，不論是騰訊版《三體》，還是2023年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，都憑借其精良的制作、具有中國(guó)特色的精神內(nèi)核打造了獨(dú)屬于中國(guó)的科幻。那么，外國(guó)人能講好中國(guó)故事嗎？目前還不得而知，就讓我們拭目以待今年Netflix版《三體》會(huì)交出怎樣的答卷吧。