文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|無花果
相較于歷年春節(jié)檔的火熱，2023年的游戲春節(jié)檔卻是有人歡喜有人憂。
春節(jié)檔不僅是熱門影視劇集作品的必爭之地，游戲產(chǎn)品同樣每逢佳節(jié)倍“躥升”。七麥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月21日-27日），網(wǎng)易研發(fā)的休閑競技手游《蛋仔派對》連續(xù)登頂iOS免費游戲榜，搶奪了霸榜多年的《王者榮耀》及《和平精英》的風(fēng)頭，穩(wěn)居暢銷榜前列。
有趣的是，另一款派對端游《鵝鴨殺》也在這個春節(jié)檔前后迎來了流量巔峰。據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)，由Gaggle Studios開發(fā)的策略休閑游戲《鵝鴨殺》在線玩家峰值一度超過70萬，多次進(jìn)入Steam最熱玩榜單Top10。
游戲春節(jié)檔的一邊被熱鬧的派對游戲環(huán)繞，另一邊卻被離別感傷所籠罩。伴隨著暴雪游戲“全家桶”在1月24日正式關(guān)閉了中國服務(wù)器，國內(nèi)一眾玩家也宣告正式“心碎”。今日（1月30日），中國消費者協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布《2022年十大消費維權(quán)輿情熱點》，其中“網(wǎng)絡(luò)游戲停服刪檔可能造成的消費者權(quán)益受損”也入選了這份榜單，位列第十。這與去年游戲頻繁停服事件不無關(guān)系。
暴雪網(wǎng)易這場轟轟烈烈的“分手”告一段落后，我們更加關(guān)注的是，各類新老游戲從各個方面顯露出擁抱心碎玩家的決心，它們能夠借勢成功收割一批玩家嗎？這個萬物復(fù)蘇的春節(jié)檔，又為游戲行業(yè)催化出怎樣的推動力量？
暴雪停服后：“心碎主播”再就業(yè)，游戲廠商搶“上位”
有創(chuàng)作者為堅守到最后一秒鐘的游戲主播們制作視頻合輯：一幕幕游戲畫面被戛然而止，突然彈出的“無法通過暴雪戰(zhàn)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)行登錄。請等待登幾分鐘并再次嘗試”的界面將兩個世界斷開連接。這一幕發(fā)生時，資深玩家梅花和屏幕里的主播們同樣恍惚了。
“像《魔獸世界》《爐石傳說》這些游戲的模式放到現(xiàn)在會有些慢，并且上手難，玩的人應(yīng)該都年紀(jì)不小了，可以說玩的都是情懷?！?/p>
除了梅花口中的兩款暴雪人氣游戲外，由網(wǎng)易代理的暴雪游戲《守望先鋒》《暗黑破壞神Ⅲ》《魔獸爭霸Ⅲ：重制版》《風(fēng)暴英雄》《星際爭霸》系列，以及暴雪游戲平臺戰(zhàn)網(wǎng)都在這一天被凍結(jié)起來，大量暴雪系玩家和多年經(jīng)營的游戲世界后會無期。
網(wǎng)易園區(qū)的咖啡廳順勢推出“暴雪綠茶”“暴雪沒有心”兩款飲品，均迅速售罄并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。1月17日晚，“暴雪綠茶”詞條沖上微博熱搜榜。而網(wǎng)易旗下游戲《永劫無間》直播間也直播拆除網(wǎng)易園區(qū)的血吼（《魔獸世界》中的戰(zhàn)斧）雕像，《最詳細(xì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際服教程》等相關(guān)視頻不斷被產(chǎn)出。
相較于這些周邊“彩蛋”，游戲產(chǎn)品內(nèi)的動作則更加直給。部分玩家們相互號召著尋找著代餐游戲，如和《爐石傳說》同一類型的策略卡牌游戲《三國殺》《英雄王》《百聞牌》等等。
有游戲主播曾稱，在暴雪網(wǎng)易官宣“分手”不久，B站爐石主播群公告開始鼓勵所有爐石主播轉(zhuǎn)播其他游戲，這個群才剛剛組建了2個月。為了幫助這些主播轉(zhuǎn)行，官方給出了一系列方案，并給予流量上的支持。而在暴雪尋找新代理商、爐石傳說在國內(nèi)正式停服之后，爐石傳說主播們聚在一起玩起了《鵝鴨殺》調(diào)侃自己為“下崗再就業(yè)”。
進(jìn)取心更強(qiáng)烈的是，不少熱門游戲也紛紛獻(xiàn)出“愛心”：《原神》的“七圣召喚”模式與《爐石傳說》相仿；網(wǎng)易自家游戲《逆水寒》開啟老兵服務(wù)器，按照魔獸玩家的游戲習(xí)慣重新設(shè)計部分內(nèi)容；騰訊推出《塔瑞斯世界》有玩家稱與《魔獸世界》相似等等。
無論是對于網(wǎng)易還是其他游戲廠商來說，這不僅是對心碎玩家的收留，也是一次針對同類型游戲的目標(biāo)流量收割。對于想要借勢“上位”的產(chǎn)品，梅花表示，“如果是以前我會舉報，但現(xiàn)在我大力支持”。
停服前一周，暴雪透露曾聯(lián)系網(wǎng)易，希望就既有條款順延合作六個月，但遭到拒絕，反映出暴雪的下一個合作者并不好找。
關(guān)于如何保住玩家的賬號，暴雪曾推出補(bǔ)救措施。暴雪中國提出，為《魔獸世界》國服玩家提供一項功能服務(wù)——在網(wǎng)之易提供的游戲數(shù)據(jù)封存之外，玩家可下載各自的游戲進(jìn)度，以備國服重新上線后上傳游戲歷史，保存后將是一個幾十至幾百KB的文件。對于暴雪提供的這一功能，網(wǎng)易方面表示：“該功能為暴雪單方面提出并開發(fā)上線，未經(jīng)網(wǎng)易方面測試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財產(chǎn)損失或無法游戲，暴雪方面應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任?！?/p>
梅花和身邊的朋友沒有選擇認(rèn)領(lǐng)這個“電子骨灰盒”，他們?nèi)詫в忻篮闷诖?，“要是國服還開，肯定也會轉(zhuǎn)移的”。
春節(jié)檔，派對游戲的“翻紅”主場？
春節(jié)期間不僅是頭部游戲廠商們維系玩家群體，為頭部IP游戲打造各類具備吸引力的優(yōu)惠購買及新玩法的“良辰”，更成為小游戲服務(wù)器頻繁“崩潰”的好時機(jī)。黑馬產(chǎn)品也往往在此期間涌現(xiàn)，今年卻一反常態(tài)。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，iOS國服暢銷榜上的游戲預(yù)估周收入普遍都有了一些提升，超過百萬美元的就有26款。從排名上來看，全民休閑類、多人競技類的手游在春節(jié)期間是最受歡迎的。網(wǎng)易的《蛋仔派對》上周登上TOP3，預(yù)估周收入達(dá)到了937.3萬美元，《開心消消樂》、《JJ斗地主》、《指尖四川麻將》等游戲排名都有明顯提升。
如前文所述的《鵝鴨殺》《蛋仔派對》皆不是上新游戲。前者在上線一年多時間后驟然翻紅，1個月的時間同時在線人數(shù)從千人到短期躥升至64萬人，不得不在春節(jié)前夕火熱到停服三日冷靜。而《蛋仔派對》則是從2022年5月以來低調(diào)前行，去年年底躥升至手游榜單。
而在周收入937.3萬美元的《蛋仔派對》里，玩家需要操作一只圓滾滾的蛋仔地圖進(jìn)行各種探索，沖撞時碰到物體就會被彈飛，向后翻滾兩圈后才能停下，對于休閑游戲而言具備一定解壓屬性。蛋仔島的設(shè)定取代了游戲大廳的功能，所有沒進(jìn)入游戲的玩家們都會在蛋仔島自由活動。迄今＃蛋仔派對＃主話題在抖音獲得219億次播放，玩家們樂此不疲地分享著新地圖，也有玩家挑戰(zhàn)蛋仔各類舞蹈。除了這兩款翻紅派對游戲外，巨人網(wǎng)絡(luò)在春節(jié)檔前夕推出的太空狼人殺手游《太空行動》首日雙端新增注冊用戶數(shù)突破100萬，表現(xiàn)可圈可點。
沒有新游戲，春節(jié)期間的線上慶典活動也是游戲廠商的主場。一面是與貼近春節(jié)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合創(chuàng)作，如米哈游旗下開放世界冒險游戲《原神》推出全新3.4版本“磬弦奏華夜”；莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》推出三周年國風(fēng)慶典版本，發(fā)布新英雄木蘭和主題曲《吾道》《天命》及相應(yīng)皮膚，還把皮影戲、京劇、臉譜等非遺文化推到全球大眾面前。目前，兩首主題曲在B站平臺播放量已近300萬次，海外平臺播放量約60萬次。
此外，今年春節(jié)檔電影大盤復(fù)蘇，影游聯(lián)動也在春節(jié)檔前夕便早早達(dá)成。網(wǎng)易《明日之后》宣布聯(lián)動《流浪地球2》建造太空莊園；騰訊《和平精英》聯(lián)動《中國乒乓》；詩悅新游《長安幻想》聯(lián)動《滿江紅》；《蛋仔派對》聯(lián)動《喜羊羊與灰太狼的》。作為國民IP，后者的配音、仿妝、編舞等二創(chuàng)視頻相關(guān)話題在抖音播放超17億次。
休閑游戲已然成為一股統(tǒng)領(lǐng)市場的重要力量，且已經(jīng)有初步數(shù)據(jù)顯示游戲產(chǎn)業(yè)的投入得到提振。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，進(jìn)入2023年以來，國內(nèi)買量市場游戲參投數(shù)明顯增加，最大幅度差在550%左右，增量主要包括小游戲產(chǎn)品和新游APP。
休閑游戲的春節(jié)檔制霸，一方面與國內(nèi)游戲版號的減緩發(fā)放不無關(guān)聯(lián)，新游戲拿到版號仍需要時間周期，在愉悅輕松的春節(jié)假期，回望一些被錯過的寶藏派對游戲自然是不二之選。另一方面，在全面“暢通”的當(dāng)下，不僅是休閑派對游戲，整個游戲市場都將在2023年迎接春天。