文｜雷達(dá)財經(jīng) 孟帥
編輯 | 深海
剛剛落下帷幕的春節(jié)檔，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《滿江紅》在激烈的市場競爭中，以六天26.07億元的票房成績成功摘得票房桂冠。
《滿江紅》賺得盆滿缽滿之時，作為影片主控出品方的歡喜傳媒可謂是此次春節(jié)檔的大贏家。事實上，歡喜傳媒近年曾出品了包括《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》等在內(nèi)的多部超高票房的影片，而歡喜傳媒多次押寶成功的背后，與其實行的導(dǎo)演合伙人制度有很大關(guān)系。
除了寧浩、徐崢兩外導(dǎo)演創(chuàng)始人外，歡喜傳媒還擁有王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)等多位導(dǎo)演股東，而歡喜傳媒當(dāng)初為了將張藝謀收入麾下，更是拋出1億5000萬股票、1億元運(yùn)營費(fèi)、外加薪酬另算的豐厚條件。
身為歡喜傳媒主要攢局者的董平，是影視行業(yè)知名的“文化商人”。董平曾通過借殼上市的方式先后將三家影視公司送至港股，并順利完成三進(jìn)兩出的完美操作。
不過，目前由董平擔(dān)任董事會主席的歡喜影視仍有不小的業(yè)績壓力，公司的營收連續(xù)多年不斷下滑；與此同時，公司也沒能扭轉(zhuǎn)多年虧損的困境。
《滿江紅》領(lǐng)跑春節(jié)檔
自春節(jié)檔的概念誕生以來，過年看電影的行為已逐漸成為我國不少民眾的“新年俗”之一。今年的春節(jié)檔可謂十分熱鬧，《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《無名》、《深?！?、《交換人生》等多部電影激烈廝殺，這些影片不僅涵蓋懸疑、科幻、喜劇、諜戰(zhàn)、動畫等多個類型，還有吳京、沈騰、易烊千璽、劉德華等多位極具票房號召力的明星傾情加盟。
大年初一，春節(jié)檔的帷幕正式拉開。憑借系列第一部電影積攢的人氣以及26.5%的排片占比，《流浪地球2》以4.79億元的首日票房成績拔得頭籌（如無特殊說明，本文票房數(shù)據(jù)均來自貓眼專業(yè)版），但其46.1%的上座率卻低于《滿江紅》的52.7%。
得益于相對較高的上座率表現(xiàn)，《滿江紅》排片占比進(jìn)一步擴(kuò)大，從前一日的25.4%上升至大年初二的28%。同日，《滿江紅》的單日票房實現(xiàn)對《流浪地球2》的反超。
上映僅三天，《滿江紅》的票房突破12億元大關(guān)，一舉打破張藝謀導(dǎo)演生涯的票房紀(jì)錄，此前張藝謀執(zhí)導(dǎo)電影的最高票房紀(jì)錄是2021年4月上映的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》。大年初四，《滿江紅》連續(xù)四天保持票房逆跌態(tài)勢。
伴隨著春節(jié)假期的結(jié)束，電影市場2023年的春節(jié)檔正式畫下句號。截至大年初六，春節(jié)檔上映的多部影片共計斬獲67.6億元的票房成績，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。其中，《滿江紅》一片便貢獻(xiàn)了26.07億元的票房，占到所有電影產(chǎn)出票房的38.5%，《流浪地球2》則以21.65億元的票房貢獻(xiàn)了32%的份額。
雖然春節(jié)小長假已經(jīng)結(jié)束，但《滿江紅》的票房仍在不斷攀升。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，《滿江紅》的累計票房已達(dá)到28.97億元。憑借良好的市場表現(xiàn)，貓眼專業(yè)版給《滿江紅》電影的預(yù)測總票房為46.27億元。
若按當(dāng)前28.97億元的實時票房計算，《滿江紅》已為片方帶來10.4億元的收入，影院方則攬下13.91億元的收入。若《滿江紅》最終的票房能達(dá)到貓眼專業(yè)版為其預(yù)測的46.27億元，按照39.05%、52.27%的分成比例，片方和影院方將分別獲得18.08億元、24.19億元的票房分成。
有資深影迷小樂向雷達(dá)財經(jīng)表示，《滿江紅》之所以能吸引眾多的觀眾入場觀看，除了抓人的故事情節(jié)之外，張藝謀親自執(zhí)導(dǎo)的金字招牌和由沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音、岳云鵬等多位明星所組成的眾星云集的演員陣容，是吸引其進(jìn)入電影院買票的重要原因。
“導(dǎo)演合伙人制”下的歡喜傳媒
雷達(dá)財經(jīng)了解到，此次為張藝謀新片保駕護(hù)航的幕后陣容十分豪華。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《滿江紅》由北京歡喜首映文化有限公司制作，該公司還是該片的出品公司之一。與此同時，貓眼微影、光線影業(yè)、中影股份、開心麻花等公司均參與了該影片的出品。在影片的聯(lián)合出品名單中，還能看到金逸傳媒、抖音文化等公司的身影。
一眾資本中，歡喜傳媒是該片較為重要的主控出品方。事實上，歡喜傳媒的來頭可不小。官網(wǎng)顯示，歡喜傳媒是一家集創(chuàng)新性影視內(nèi)容投資、制作及流媒體播放平臺于一體的公司，由董平、寧浩、徐崢和項紹琨于2015年聯(lián)合創(chuàng)辦。
雖然相比華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)電影、博納影業(yè)等影視大佬，歡喜傳媒的成立時間并不算早，但歡喜傳媒的戰(zhàn)績已不容小覷。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，歡喜傳媒累計出品電影的總票房已超過93億元。此次《滿江紅》上映之前，歡喜傳媒已接連出品過《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》、《港囧》、《奪冠》等多部叫好或叫座的電影，其中多部電影的票房超過十億，最高的甚至超過30億元。
歡喜傳媒與張藝謀的正式結(jié)緣，可以追溯至2018年。當(dāng)年5月，歡喜傳媒發(fā)布公告稱，公司與張藝謀導(dǎo)演簽訂合作協(xié)議，張藝謀將在今后6至10年的時間里執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)?。ㄆ渲幸徊靠梢暻闆r改為電影項目），歡喜傳媒將擁有網(wǎng)劇的獨(dú)家投資權(quán)。
為了達(dá)成與張藝謀的合作，歡喜傳媒下了“血本”，歡喜傳媒為唯臻有限公司(一間擁有對張藝謀若干部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇制作的獨(dú)家投資權(quán)的公司)開出1億5000萬股票的優(yōu)厚條件，歡喜傳媒將向張藝謀指定團(tuán)隊或機(jī)構(gòu)支付高達(dá)1億元的運(yùn)營費(fèi)，以支持其在合作期內(nèi)運(yùn)營合作項目的費(fèi)用，而張藝謀的導(dǎo)演薪酬則另算。
然而，張藝謀并不是歡喜傳媒首次向知名導(dǎo)演拋出橄欖枝。除了身為創(chuàng)始人的寧浩、徐崢兩位股東導(dǎo)演外，王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白等導(dǎo)演都是歡喜傳媒的合作伙伴和股東，歡喜傳媒與多位名導(dǎo)的深度綁定，一度被外界視為坐擁華語電影最豪華導(dǎo)演天團(tuán)的影視公司。
不過，歡喜傳媒在與導(dǎo)演合作的過程中并不以對賭協(xié)議作為橋梁，而是以薪酬和股份激勵的模式為導(dǎo)演的作品助力。換言之，歡喜傳媒與導(dǎo)演的合作模式中，雙方通常會簽訂一定期限的合作協(xié)議，按照協(xié)議要求導(dǎo)演需要在此期間執(zhí)導(dǎo)一定數(shù)量的電影或劇集，導(dǎo)演可以獲得薪酬+股份的激勵，歡喜傳媒則享有作品的獨(dú)家或優(yōu)先投資權(quán)等。
在歡喜傳媒董事會主席董平看來，這種模式可以讓每個導(dǎo)演、每個制片人、每個投資人都聚焦公司的盈利和電影的拍攝質(zhì)量，減少消耗，起到積極作用。董平直言，這種機(jī)制下的股權(quán)安排，可以讓大家都有歸屬感、干勁和理想。
事實上，通過薪酬+股份模式綁定的導(dǎo)演合伙人制度，一定程度上可以減輕導(dǎo)演在創(chuàng)作之外的業(yè)績壓力，從而讓導(dǎo)演更無后顧之憂地進(jìn)行創(chuàng)作。與此同時，導(dǎo)演成為公司的股東后，其利害得失將與公司的命運(yùn)捆綁得更為緊密，這便有利于讓共同利益成為驅(qū)動導(dǎo)演創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更強(qiáng)動力。
值得一提的是，除了擁有多位明星導(dǎo)演股東為其站臺外，歡喜傳媒還與多家明星投資方有著非同一般的關(guān)系。徐崢此前頗具爭議的《囧媽》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播事件，曾一度促成歡喜傳媒和字節(jié)的合作。
據(jù)悉，彼時字節(jié)買下《囧媽》的版權(quán)費(fèi)用高達(dá)6.3億元。雙方的合作還進(jìn)一步深入，字節(jié)跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻等產(chǎn)品將為歡喜傳媒旗下的歡喜首映APP開設(shè)獨(dú)立入口和專區(qū)進(jìn)行導(dǎo)流，雙方將基于長視頻內(nèi)容展開全面合作，并共享收益。
就在外界以為歡喜傳媒與字節(jié)跳動濃情蜜意之時，B站與歡喜傳媒的關(guān)系也在持續(xù)升溫。在引入貓眼娛樂高達(dá)3.91億港元的戰(zhàn)略投資之后，歡喜傳媒于2020年8月獲得了B站價值5.13億港元的戰(zhàn)略投資。此后，《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》等多部由歡喜傳媒負(fù)責(zé)操刀的影視作品先后登陸B(tài)站。
據(jù)天眼查顯示，嗶哩嗶哩股份有限公司目前持有歡喜傳媒9.48%的股份，貓眼娛樂持有歡喜傳媒5.7%的股份，B站副董事長兼COO李旎還在歡喜傳媒擔(dān)任非執(zhí)行董事一職。
創(chuàng)始人董平擅長資本運(yùn)作
歡喜傳媒的誕生，離不開創(chuàng)始人董平的牽線搭橋，而熱衷影視賽道的董平其實十分擅長資本運(yùn)作。
雷達(dá)財經(jīng)了解到，1961年出生的董平，曾在北京首都師范大學(xué)音樂系就讀。作為較早一批從事電影投資發(fā)行的民營公司老板，董平于1996年創(chuàng)立了北京華億影視公司。
公司成立的第二年，北京華億影視便與張藝謀打過交道。彼時，北京華億影視參與投資了由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，姜文、李保田、瞿穎等主演的影片《有話好好說》。此后，北京華億影視還接連參與投資、制作或發(fā)行了多部知名影片，如姜文執(zhí)導(dǎo)的《鬼子來了》、馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《沒完沒了》、陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《荊軻刺秦王》、李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》等電影。
到了2003年12月，北大華億影視文化有限責(zé)任公司與中國保利集團(tuán)旗下全資子公司保利文化藝術(shù)有限公司正式簽署了并購協(xié)議，公司重組改名為中國保利華億文化傳媒有限公司。
2005年，保利華億通過借殼友利控股的方式成功在港股上市，公司隨后更名為華億新媒體。2008年，身為華億新媒體董事會主席的董平對外轉(zhuǎn)讓合計17億股的股份，成功變現(xiàn)2.21億港元離場，而接手華億新媒體的下家正是CBC基金創(chuàng)始人田溯寧。幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)之后，這家公司先后更名為中國9號健康、華誼騰訊娛樂。
2009年，董平再度在資本市場上演借殼上市大戲。彼時，董平把名下的影視公司等文化資產(chǎn)，通過借殼港股上市公司上聯(lián)水泥的方式打造成文化中國。2014年，阿里巴巴斥資62.4億港元將文化中國60%的股權(quán)收入囊中，文化中國搖身一變成為如今的阿里影業(yè)。
值得一提的是，阿里宣布入股的前一天，文化中國的市值僅為53.4億港元，阿里此番入股相當(dāng)于把文化中國的估值提高了1倍。
等到創(chuàng)立歡喜傳媒之時，深諳資本運(yùn)作的董平已駕輕就熟。2015年，董平拉來寧浩、徐崢兩位曾創(chuàng)造過超高票房成績的電影名導(dǎo)，通過借殼21控股的方式成功將歡喜傳媒打造為港股上市公司。
據(jù)歡喜傳媒的財報顯示，董平目前任公司的董事會主席兼執(zhí)行董事，寧浩、徐崢及李旎均擔(dān)任公司的非執(zhí)行董事。截至去年6月，徐崢、寧浩、董平為歡喜傳媒的一致行動人及實際控制人，三人共同持有公司40.24%的股份。
在三次打造影視公司的過程中，董平參與的項目一直保持著以導(dǎo)演為中心布局的理念，從早期北京華億影視時期的馮小剛、姜文、李安，到文化中國階段與周星馳的深度綁定，再到歡喜傳媒時期陣容更為龐大的導(dǎo)演合伙人陣容，董平將這種模式持續(xù)沿用并不斷使其成熟壯大。
不過，歡喜傳媒近幾年的業(yè)績并不算亮眼。財報顯示，2019年至2021年，歡喜傳媒的營收分別為8.14億港元、6.33億港元、1.58億港元，其中2020年、2021年同比分別下降22.25%、74.99%。
利潤方面，歡喜傳媒2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.05億港元，但到了2020年，歡喜傳媒直接由盈轉(zhuǎn)虧，錄得2.36億港元的虧損；2021年，歡喜傳媒仍未能從虧損的泥潭中爬出，當(dāng)年的虧損達(dá)到2.36億港元，與上一年持平。
去年上半年，歡喜傳媒交出的成績單仍不能令外界滿意。1457萬港元的營收與上年同期1.52億港元的營收相比下跌九成以上，同期虧損為9357.9萬港元，仍舊沒能扭虧為盈。
在公司的2022年中報中，歡喜傳媒提及到多部由公司參與籌備的電影項目將于日后與觀眾見面，其中包括由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》（原名《全民明星》），由陳可辛執(zhí)導(dǎo)、胡歌、Vincent Cassel及郝蕾等主演的《獨(dú)自?上場》（原名《李娜》），由顧長衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、葛優(yōu)和王俊凱聯(lián)袂出演的的《刺猬》、以及由張國立執(zhí)導(dǎo)及編劇，周冬雨主演的《朝云暮雨》等電影。
業(yè)內(nèi)人士指出，得益于《滿江紅》在此次春節(jié)檔取得的不俗票房成績，作為主控出品方的歡喜傳媒預(yù)計將獲得可觀的票房收益，公司待映作品中也有多部影片頗具賣相，公司此前較為頹軟的業(yè)績有望借此得到提振。