記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
“建議是沒有約銷售的可以先不用來了。”
小紅書博主“小謝你好”在大年初三發(fā)布的筆記中這樣寫道。配圖中的商場是廣州太古匯，人潮洶涌。路易威登門前排起長隊(duì)，香奈兒則更甚，隊(duì)列繞了店鋪兩個轉(zhuǎn)角。在其它博主分享的筆記中，Celine和LOEWE等二線品牌門前同樣排隊(duì)。
廣州太古匯并非個例。
多年蟬聯(lián)中國百貨銷售額榜首的北京SKP在春節(jié)期間復(fù)刻店慶景象，有網(wǎng)友稱初三當(dāng)天前往路易威登門店的時候，被告知老花熱門款已經(jīng)售罄。在成都IFS，香奈兒門店內(nèi)實(shí)行包袋限購，補(bǔ)貨頻率比不上消費(fèi)者刷卡的手速。
而在海南，大量旅客涌入免稅店進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)海南商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，1月21日至25日間，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，相較2022年同期增長20.03%，相較于疫情前的2019年同期增長325%。
春節(jié)前后恰逢新系列上市和年終獎發(fā)放，挑禮送己送人的需求驅(qū)動消費(fèi)欲高漲。而每年年初也是奢侈品牌進(jìn)行新一輪調(diào)價的時候，許多消費(fèi)者會趁著手上仍有閑錢，希望能在漲價之前購入保值款經(jīng)典手袋。
路易威登就是最新一個即將漲價的奢侈品牌。在小紅書等社交媒體上，不少網(wǎng)友表示通過銷售得知，路易威登將從2月18日起上調(diào)全球產(chǎn)品售價，漲幅在8%至20%之間。這距離上次調(diào)價僅僅過了2個月。
經(jīng)歷了慘淡的第四季度后，奢侈品牌希望能夠快速從中國防疫政策轉(zhuǎn)向中獲利。LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault在年度財(cái)報(bào)會議中稱，1月份中國市場表現(xiàn)積極，對未來持有樂觀態(tài)度。Burberry首席運(yùn)營及財(cái)務(wù)官Julie Brown表示，未來將會加大對中國市場的投資。
Bernard Arnault和Julie Brown均對中國游客海外奢侈品消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢保持審慎態(tài)度。
此前Julie Brown在財(cái)報(bào)會議上稱，中國內(nèi)地消費(fèi)者尚未回到歐洲，目前出境游奢侈品消費(fèi)仍集中在亞洲。Bernard Arnault則預(yù)計(jì)，海外奢侈品消費(fèi)最早也要等到2023年下半年才會出現(xiàn)明顯的恢復(fù)跡象。
在中國香港和澳門地區(qū)，疫情政策轉(zhuǎn)變后的第一個春節(jié)并沒有帶來足夠明顯的游客奢侈品消費(fèi)潮。
香港入境處公布的數(shù)據(jù)顯示，在1月19日至1月23日間，累計(jì)有6.2萬名內(nèi)地游客進(jìn)入香港，其中20日最多，為1.4萬人。
根據(jù)香港本地媒體報(bào)道，尖沙咀廣東道等傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)區(qū)內(nèi)的部分門店外雖然出現(xiàn)排隊(duì)，但未見疫情前人手拎上數(shù)個奢侈品牌禮袋的大規(guī)模“掃貨”現(xiàn)象。有分析師認(rèn)為，部分消費(fèi)者會選擇前往泰國等價格更為便宜的國家進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，春節(jié)后來港旅客人數(shù)或?qū)⑦M(jìn)一步上升。
澳門的表現(xiàn)稍好，年初一入境澳門游客人數(shù)約為5萬，其中來自香港的游客為1萬。券商瑞信的數(shù)據(jù)顯示，年初三至年初六日均博彩收入高達(dá)6億澳門元（約合人民幣5億元）。Bernard Arnault此前在財(cái)報(bào)會上稱，中國游客已經(jīng)在澳門大量購買奢侈品。
類似的情況也在倫敦、巴黎等歐洲城市出現(xiàn)。雖然已有部分中國游客在出入境政策后前往這些城市旅游并消費(fèi)，但和疫情前相比仍有一定的距離。出入境政策轉(zhuǎn)變至今時間較短、大量直飛航班尚未恢復(fù)都是原因。
此前界面時尚也曾經(jīng)報(bào)道，疫情三年深刻改變了中國人的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣。奢侈品牌在線上和線下擴(kuò)張讓過去習(xí)慣前往海外的消費(fèi)者，如今傾向于在國內(nèi)購物。海南離島免稅業(yè)態(tài)的發(fā)展，也讓部分消費(fèi)者愿意直接前往當(dāng)?shù)孛舛惖辍?/p>
考慮到2023年春節(jié)的特殊性，節(jié)日期間奢侈品消費(fèi)暴漲是正?，F(xiàn)象。但若以預(yù)測中國奢侈品消費(fèi)全面恢復(fù)并將加速增長，顯然并不具備充足說服力。經(jīng)歷了3年疫情之后，消費(fèi)者重建信心需要過程。而這個春節(jié)只是開端。