文|鋅財(cái)經(jīng) 路世明
編輯|大風(fēng)
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower披露數(shù)據(jù)顯示，米哈游開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》在全球范圍內(nèi)的總收益已超40億美元（約275億元人民幣）。值得一提的是，這僅僅是移動(dòng)端的收入，如果算上PC端、主機(jī)端的收入，營(yíng)收數(shù)字或許會(huì)更加亮眼。
作為一款二次元游戲，《原神》自推出以來(lái)，質(zhì)疑的聲音從未停止，比如抄襲《塞爾達(dá)傳說(shuō)》，又譬如買熱搜之類。但這些似乎并不影響《原神》成為國(guó)產(chǎn)游戲之光，反倒成為了其不斷精進(jìn)且保持熱度的一股動(dòng)力。
當(dāng)然，《原神》的成功并非是“逼迫”出來(lái)的，將近三年的研發(fā)，大量的資金投入，技術(shù)的進(jìn)步，內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，包括開(kāi)放世界游戲這種類型等諸多因素在內(nèi)，才鑄就了《原神》今天的鼎盛和“現(xiàn)象級(jí)”。
對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲出海來(lái)說(shuō)，《原神》在海外的表現(xiàn)無(wú)疑是跨越式的，超高的評(píng)價(jià)以及大量不斷涌入的海外玩家，這些表現(xiàn)不止成就了《原神》的締造者米哈游，也為國(guó)產(chǎn)游戲出海征途，拿下了一塊重要的戰(zhàn)略點(diǎn)，獲得了里程碑式的成績(jī)。
沒(méi)有一成不變的市場(chǎng)，也沒(méi)有永遠(yuǎn)火熱的游戲。雖然開(kāi)放世界游戲?yàn)椤对瘛返於吮３譄岫鹊幕A(chǔ)，但更難的在于如何長(zhǎng)久的保持“成功的秘訣”，即包括團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、內(nèi)容、投入等多方面的不松懈和精進(jìn)。
這無(wú)疑是艱難的，但至少目前《原神》走在一條正確的發(fā)展道路上，屬于它的時(shí)代或許才剛剛開(kāi)始。重要的是，即便不存在“長(zhǎng)青”，米哈游和《原神》的故事也為國(guó)內(nèi)其他游戲廠商做了一個(gè)很好的榜樣。
《原神》的成功不可復(fù)制
早期，憑借《崩壞3》月均流水過(guò)億的戰(zhàn)績(jī)，米哈游成功躋身國(guó)內(nèi)頂尖的游戲開(kāi)發(fā)商行列。此后，米哈游好似進(jìn)入了瓶頸期，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有什么較大動(dòng)作。
在外界看來(lái)，或許《崩壞3》已經(jīng)讓米哈游感到滿足了，但事實(shí)上，所謂的瓶頸期其實(shí)是米哈游的蓄力期。
在那個(gè)國(guó)內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)還沒(méi)有盼頭的年代，米哈游的三位創(chuàng)始人因《崩壞3》嘗到甜頭之后，更加堅(jiān)定了做二次元游戲的信心，也堅(jiān)信二次元注定是中國(guó)未來(lái)的一個(gè)風(fēng)口，并打算進(jìn)行一場(chǎng)“豪賭”。
2017年1月，《原神》項(xiàng)目正式立項(xiàng)?！罢袆?chuàng)始人”之一的蔡浩宇親自帶隊(duì)，投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)1億美元，在1000人研發(fā)團(tuán)隊(duì)的日夜努力下，歷時(shí)三年半之后，《原神》終于在2020年9月迎來(lái)公測(cè)。
大量人力物力的投入，為米哈游換來(lái)了一個(gè)驚喜。面世6個(gè)月，《原神》便瘋狂吸金超10億美元。一個(gè)重要的原因在于，這款游戲不僅制作精美，且劇情豐富，更重要的是免費(fèi)，這很大程度上滿足了日益增長(zhǎng)的“宅男”們對(duì)“紙片人”的幻想。
B站up主“酷玩實(shí)驗(yàn)室”用長(zhǎng)達(dá)27分鐘的視頻分析《原神》的成功，稱除了游戲設(shè)計(jì)的諸多亮點(diǎn)之外，《原神》作為文化產(chǎn)品之所以能如此深入人心，還是因?yàn)樵诩?xì)節(jié)和內(nèi)涵上的到位，用場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)劇情所要達(dá)到的精神內(nèi)核，人物和劇情經(jīng)得起打磨研究，比如，游戲中對(duì)以日本為原型的國(guó)度“稻妻”的刻畫(huà)是深入其文化底層的，若非具有深層的文化理解很難達(dá)到。
而這一切的前提，就是要有足夠的技術(shù)和對(duì)二次元的理解。畢竟場(chǎng)景的搭建，人物的建模、裝備的設(shè)計(jì)，需要的是美術(shù)，需要的是渲染等一系列技術(shù)，而不是憑空想象。
技術(shù)方面，在制作原神期間，米哈游申請(qǐng)了超過(guò)200個(gè)發(fā)明專利。目前，根據(jù)天眼查信息顯示，米哈游背后的三家公司中，米哈游科技（上海）有限公司專利數(shù)量48個(gè)，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司專利數(shù)量44個(gè)，主體上海米哈游天命科技有限公司，專利數(shù)量高達(dá)251個(gè)。
放眼國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，擁有這樣的技術(shù)能力不過(guò)騰訊、網(wǎng)易兩家。由此可見(jiàn)，米哈游的技術(shù)實(shí)力確實(shí)很強(qiáng)勁，至少在國(guó)內(nèi)絕對(duì)站穩(wěn)第一梯隊(duì)。
在團(tuán)隊(duì)方面，米哈游的三位創(chuàng)始人劉偉（大偉哥）、蔡浩宇、羅宇皓，都是資深宅男。此外，數(shù)百名員工的身體里，也流淌著濃濃二次元血液。正是出于對(duì)二次元的熱愛(ài)，才使得米哈游能夠做出讓二次元群體更加喜愛(ài)的角色、場(chǎng)景和劇情，才讓《原神》火熱至今。
當(dāng)然，社區(qū)也絕對(duì)是《原神》成功的重要原因之一。一個(gè)足夠龐大的社區(qū)，一個(gè)不斷產(chǎn)出內(nèi)容的社區(qū)，才能讓玩家們更有歸屬感，才能吸引更多的玩家不斷涌入。
2022年7月11日，《原神》官博公布了《提瓦特篇》幕間PV-「冬夜愚戲」，首次揭開(kāi)了至冬國(guó)的愚人眾執(zhí)行官們的神秘面紗，也終于給原神的玩家們對(duì)愚人眾執(zhí)行官的人設(shè)給了一個(gè)滿意“答復(fù)”。僅僅一個(gè)PV，在玩家們的議論中，原神話題瞬間登頂不少國(guó)家的推特?zé)崴选?/p>
一款世界流行的游戲，保持著穩(wěn)定且迅速的內(nèi)容產(chǎn)出，版權(quán)方給完全不在意周邊，提供優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)環(huán)境，番劇式更新帶來(lái)的持續(xù)性話題度，共同鑄就了這個(gè)龐大的社區(qū)。而這個(gè)社區(qū)，也會(huì)回饋給米哈游自己都想不到爆火。
多層面的因素下，讓《原神》的火爆看起來(lái)是在情理之中。不過(guò)，在抄襲成風(fēng)的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上，《原神》的成功又在情理之外，畢竟資金投入、團(tuán)隊(duì)管理、技術(shù)專利、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等方面結(jié)合的成果，是難以“復(fù)制”的。
游戲出海也是文化出海
近年來(lái)，中國(guó)游戲掀起了一股出海浪潮，而在浪潮中，《原神》無(wú)疑是浪頭最高的那朵浪花，可謂近年來(lái)中國(guó)游戲出海最成功的一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
2020年9月底，《原神》正式在全球超200個(gè)國(guó)家及地區(qū)同步上線，上線首日達(dá)成全球1000萬(wàn)下載量，先后登頂了美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、荷蘭、新加坡等國(guó)家和地區(qū)的蘋果商店暢銷榜，此后更是屢屢刷新國(guó)產(chǎn)游戲出海的成績(jī)單，成為國(guó)產(chǎn)游戲之光。
根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)，《原神》11月份移動(dòng)端收入位居全球手游發(fā)行商收入榜前三。
分國(guó)家來(lái)看，《2022國(guó)內(nèi)手游出海白皮書(shū)》顯示，在全球2021年中國(guó)手游出海收入排行榜上，《原神》在美國(guó)、日本拿到第一，在韓國(guó)、東南亞居第二，在歐洲處在第三。
再?gòu)氖袌?chǎng)分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，約為14億美元，占其總收益的34.6%；其次是日本市場(chǎng)，占23.2%，共9.6億美元；美國(guó)市場(chǎng)8.6億美元，占16.4%，位居第三；第四大市場(chǎng)則為韓國(guó)，占比6.1%，共2.5億美元。
除了移動(dòng)平臺(tái)之外，《原神》在 PS 主機(jī)上也廣受歡迎。索尼2021財(cái)年的財(cái)報(bào)顯示，在該財(cái)年內(nèi)，PS 平臺(tái)上5款免費(fèi)在線游戲?yàn)樗髂釀?chuàng)造了20億美元的營(yíng)收。這幾款游戲當(dāng)中，《原神》的排名僅次于《堡壘之夜》，位列第二，為索尼創(chuàng)造的營(yíng)收超過(guò)了《使命召喚：戰(zhàn)爭(zhēng)地帶》《Apex 英雄》和《火箭聯(lián)盟》。
在確保商業(yè)成功的同時(shí)，《原神》在海外也表現(xiàn)出了極強(qiáng)的傳播力和影響力，也在“默默”地展現(xiàn)著中國(guó)文化。
以TikTo來(lái)說(shuō)，《原神》相關(guān)視頻播放量超過(guò)400億次，游戲相關(guān)內(nèi)容屢登推特?zé)崴?，游戲人物宣傳片在油管上的播放量達(dá)2800萬(wàn)次，2021年入選商務(wù)部國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。
游戲出海不單單是讓海外玩家玩上一款游戲，也可以作為一條文化傳播的可靠途徑。
玩過(guò)《原神》的玩家應(yīng)該比較熟知，《原神》中蘊(yùn)含了不少中國(guó)文化元素。如米哈游《原神》中的虛擬國(guó)家“璃月”就是以古代中國(guó)為原型，場(chǎng)景設(shè)計(jì)上借鑒桂林山水的喀斯特石峰石林，兼有漁家、扁舟，打造富有傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的“荻花洲”場(chǎng)景，另外，古代建筑、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)戲曲、說(shuō)書(shū)、國(guó)畫(huà)、瓷器、絲綢等文化元素也隨處可見(jiàn)。
米哈游創(chuàng)始人之一的劉偉也曾公開(kāi)表示過(guò)：“在創(chuàng)作和宣傳的過(guò)程中加入了大量的中國(guó)傳統(tǒng)元素，又用一種新鮮的方式向全球的用戶展現(xiàn)我們傳統(tǒng)文化的魅力”。
米哈游用了5年的時(shí)間，把《原神》打造成了一款讓全球都矚目的游戲，在海外市場(chǎng)上取得了國(guó)產(chǎn)游戲前所未有的成績(jī)。而這一切的根本原因是，《原神》作為一款游戲充分詮釋了什么叫做制作精良。
沒(méi)有永遠(yuǎn)火熱的游戲
大部分手游會(huì)在開(kāi)服的一到兩年達(dá)到熱度的巔峰，少數(shù)能夠在兩年以后依舊維持熱度的增長(zhǎng)，但再往后就是平穩(wěn)期或者下坡了?！对瘛分诿坠我嗍侨绱?。
而從公測(cè)至今，《原神》的熱度持續(xù)保持在國(guó)內(nèi)外游戲的第一梯隊(duì)，這已經(jīng)非常不易了。但對(duì)于任何一家公司來(lái)說(shuō)，都希望旗下產(chǎn)品能夠長(zhǎng)久地保持熱度，《原神》之于米哈游亦是如此。
保持長(zhǎng)青，就是要保持成功秘訣的延續(xù)。米哈游的成功不僅在于創(chuàng)始人的果斷、大量的資金投入，也在于技術(shù)能力的提升，和內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，亦離不開(kāi)社區(qū)的搭建和開(kāi)放世界這種游戲類型。
各個(gè)方面的恰到好處，才成就了今天的《原神》，但這也意味著，《原神》想長(zhǎng)久的火下去是一件極為困難的事情。好在，至少目前《原神》走在一條“正確”的路上。
首先，米哈游已經(jīng)擁有了較深的技術(shù)護(hù)城河，但市場(chǎng)如逆水行舟，不進(jìn)則退，米哈游需要技術(shù)的進(jìn)一步積累和創(chuàng)新。
能夠看到的是，對(duì)于《原神》，米哈游確實(shí)下了“血本”。米哈游CEO蔡浩宇在一場(chǎng)行業(yè)分享中透露：“很多文章說(shuō)米哈游研發(fā)《原神》花了1億美金，確實(shí)花了1億美金，但他們沒(méi)有講的是，上線后我們可能每年要花2億美金?！?/p>
把賺到的錢大筆得投入到游戲開(kāi)發(fā)中，這看起來(lái)理所應(yīng)當(dāng)，但在中國(guó)游戲市場(chǎng)上，卻顯得那么難能可貴?？梢韵嘈?，在每年14億人民幣的投入下，米哈游的技術(shù)能力能夠得到進(jìn)一步提升，通過(guò)《原神》給玩家們帶來(lái)更多視覺(jué)上的驚喜。
其次是內(nèi)容，《原神》的核心玩法在于開(kāi)放世界探索和劇情，主要以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)來(lái)吸引玩家。因此，新內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出是《原神》能維持長(zhǎng)線影響力很重要的一環(huán)。
2022年3月，米哈游在《原神》中開(kāi)啟了“專項(xiàng)意見(jiàn)反饋”通道。上線不到一月，米哈游便聽(tīng)取真正玩家們的意見(jiàn)，逐個(gè)版本開(kāi)始調(diào)整，并在后續(xù)更新至了2.6版本，優(yōu)化了“堇庭華彩”活動(dòng)、增加了個(gè)流明石道具等。
但這還不夠，《原神》內(nèi)容團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)一步深入到玩家群體中，了解玩家們的需求，同時(shí)以新的角色，新的劇情，新的地圖裝備等等，帶給玩家更多新鮮感和吸引力。
好的一方面是，和在大框架內(nèi)輸出內(nèi)容的游戲不同，《原神》作為一款開(kāi)放世界類游戲，整個(gè)游戲核心就是一張大地圖，所有的游戲內(nèi)容都是圍繞著大地圖展開(kāi)。想突出什么內(nèi)容，只要相應(yīng)地調(diào)整地圖的內(nèi)容即可。
開(kāi)放世界的承受力是無(wú)限的，無(wú)限的承受力帶來(lái)的是龐大的新內(nèi)容產(chǎn)量，這是開(kāi)放世界游戲?qū)τ谟螒蚬緛?lái)說(shuō)的優(yōu)勢(shì)所在。而對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，《原神》也能讓玩家跳出游戲的任務(wù)框架設(shè)置，不僅可以為玩家量身打造故事架構(gòu)，使玩家擁有自由的探索空間，且能夠帶來(lái)豐富多樣的支線任務(wù)。
這就是開(kāi)放世界游戲的優(yōu)勢(shì)所在，但也恰恰是考驗(yàn)米哈游的難點(diǎn)所在。開(kāi)放世界游戲需要的是精彩連貫的內(nèi)容，但不少事實(shí)證明，沒(méi)有邊界的世界，一不小心就會(huì)成為“縫合怪”。
作為一個(gè)“年輕”的產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)不過(guò)五六十年的發(fā)展，但包括頂尖的暴雪在內(nèi)，無(wú)數(shù)游戲公司都沒(méi)能做出一款“長(zhǎng)壽”的游戲。
沒(méi)有永遠(yuǎn)火熱的游戲，《原神》或許也不例外。但作為國(guó)產(chǎn)游戲之光，無(wú)論《原神》還能火多久、活多久，在中國(guó)游戲歷史上，《原神》都會(huì)是濃重的一筆，是后來(lái)者們的一座燈塔。