文｜新消費智庫 李佳蔓

編輯｜yu

年輕化的主題IP商業(yè)環(huán)境，不斷地給年輕消費者帶來視覺上的沖擊。兔子IP美陳之所以這么受人們的青睞，一部分原因是都非常喜愛M兔的表情和動作，歪著耳朵大大的眼睛很是靈動。一部分原因是每一個站點都是一個巨大的驚喜，對于喜歡拍照打卡和趣味性體驗的人群來說，沉浸在自己感興趣的美陳里是一件很幸福的事。

何為美陳呢？美陳指美術(shù)陳列，是將產(chǎn)品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視化形象以供欣賞的藝術(shù)，而商業(yè)美陳是指通過商業(yè)空間進行高尚品味的美化裝飾和陳列展示。

不止兔子美陳，兔子IP在其他產(chǎn)品聯(lián)名上，在兔年到來之際也會一騎絕塵的。

其實，歷年都有不少的兔子IP橫空出世，接下來就是盤點兔子的超級大IP。

誰還不是個影視寵兒呢？

名聲早已在外的兔八哥（Bugs Bunny）出生于1942年，兔八哥（Bugs Bunny）是在動畫《兔八哥》登場的虛擬角色，又譯賓尼兔、兔巴哥或兔寶寶。

其實兔八哥（Bugs Bunny）直接翻譯過來就是“瘋狂的兔子”，兔如其名，在它的作品中性格非常鮮明。

美國華納兄弟公司從1930年開始發(fā)行第一部動畫片，風靡世界七十余年，至今仍活躍在世界各地的熒屏上，這部系列動畫片分別以不同的角色各自表演一段有趣的狂歡故事，其中兔八哥、波基豬、達菲鴨，約塞米蒂·山姆、塔斯馬尼亞惡棍等都是全世界孩子熟悉的動畫形象。

兔八哥雖然已經(jīng)80歲高齡，但兔八哥的形象還持續(xù)被應用在各大商品和品牌中，可以說是長青依舊。

兔子羅杰“出生于”1988年，是《誰陷害了兔子羅杰》里面的主角，由真人及動畫角色共同出演，創(chuàng)造出一個兩者直接進行互動的神奇世界。

該片是一部幻想喜劇片，1988年于美國上映，改編自格瑞·K·沃爾夫的小說《誰審查了兔子羅杰》，弗蘭克·馬歇爾和羅伯特·瓦茲提任制片人。

“兔朱迪”的出現(xiàn)來自2016年的《瘋狂動物城》，是迪士尼影業(yè)出品的3D動畫片，該動畫中的Judy從小就立志成為一名優(yōu)秀的警察，為了改變他人對兔子軟弱無力的看法，通過自己的奮斗，朱迪成了動物城警察局的第一個兔子警官，最后與尼克成為搭檔。

該片于2016年3月4日中國大陸同步北美上映。

出自2016年迪士尼推出的動畫電影《瘋狂動物城》，雖然已經(jīng)上映了6年，但粉絲們依然對它念念不忘，當年的奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎、金球獎電影類最佳動畫片獎，獎項更是拿到手軟。

迪士尼兔子還有桑普兔和邦尼兔，它倆出自1942年的迪士尼動畫《小鹿斑比》。桑普是一只小兔子，他有很多可愛的兄弟姐妹，在斑比學會如何走路時，桑普和斑比成了好朋友，伴隨著斑比一起成長，一起認識大自然。

美樂蒂是一只小白兔，庫洛米則是一只戴著頭套的小兔子，美樂蒂和庫洛米都是三麗鷗的人氣偶像。

庫洛米和美樂蒂都是《奇幻魔法melody》里的動漫形象，庫洛米本體是一個可愛的兔子。但因為太愛搗蛋，被關(guān)入反省室，最后逃獄到人間去，所以她是馬里蘭樂園的通緝犯，人稱“黑頭巾小朋友”。

美樂蒂原本是居住在馬里蘭樂園的小精靈。使用國王授予的魔法道具旋律指揮棒作為武器。被皇室誤會幫助庫洛米逃獄，最終在皇室的授意下，為了阻止越獄的庫洛米獲得“黑暗力量”而來到人類世界。

庫洛米一直把美樂蒂視作仇人，但天真的美樂蒂卻把庫洛米當成好朋友。

我國本土的藍兔“出生”于2006年，《虹貓藍兔七俠傳》是由湖南宏夢卡通傳播有限公司于2006年推出的一部長篇武俠動畫連續(xù)劇，是中國首部武俠動畫電視連續(xù)劇。

《虹貓藍兔七俠傳》動畫共108集，每集15分鐘左右，主要講述了以藍兔等為主的七位俠士與壞人魔教教主斗爭的俠義故事。

藍兔是我國第一部中華傳統(tǒng)武俠卡通片《虹貓藍兔》系列中的女主角，七劍之冰魄劍傳人，玉蟾宮宮主，被譽為武林第一美人、和平使者，她善良、聰明、勇敢，和虹貓等人并肩作戰(zhàn)，出生入死。

繪本里的可愛兔

大名鼎鼎的米菲兔誕生于1955年，是世界上圖畫書作家之一的荷蘭畫家迪克·布魯納創(chuàng)作的經(jīng)典動畫人物，不僅深受全世界各地小朋友的喜愛，也是用晨光文具長大的90后的共同回憶。

1955年，荷蘭設計師迪克·布魯納為了在一個陰雨連綿的假日安撫自己的兒子，于是編造出一個白色的小兔子在他們度假屋的花園里亂逛的童話，這只兔子就是米菲的靈感來源。

米菲從耳朵到腳都是完美圓潤的曲線，在她看起來很好捏的小胖臉上，那張“x”型小嘴是最有特點的部位。而后，米菲成為迪克·布魯納陛下124冊漫畫的主角，并很快靡聲國際。

迪克·布魯納總是喜歡用簡單的線條與幾種顏色，來創(chuàng)造出他心目中的童話世界，而Miffy便是他筆下存在將近半個世紀，在作者的堅持下，Miffy的造型始終維持她一貫樸實而特別輕松的原則，從來不會因為節(jié)日或任何理由亂換衣服和首飾，這樣“超清新”的形象，也許正是Miffy的人氣地位始終屹立不搖的原因。

米菲兔因其火熱程度，不僅多年屹立不倒，且輕松斬獲各類聯(lián)名，浸透在人們生活的方方面面。在商業(yè)領域上，米菲的形象被應用到世界各地的多個品牌中，從新生兒用品到家居用品，應有盡有。

比得兔是一個虛構(gòu)的圖畫小說擬人角色，作者是英國女性作家暨插畫家碧雅翠絲·波特。

比得兔最早出現(xiàn)在1902年所出版的童書《比得兔的故事》中，之后，碧雅翠絲·波特又陸續(xù)出版五本和比得兔有關(guān)的童話書。

2012年12月經(jīng)典版比得兔形象重塑，被開發(fā)為三維動畫系列劇集。新版《比得兔》動畫圣誕特別篇于尼克兒童頻道、BBC等電視臺首播。

2015年比得兔動畫首度登陸中國?！侗说猛谩酚赏枴す爬眨╓ill Gluck）執(zhí)導，講述了田園冒險大王“比得兔”帶領一眾伙伴，與麥格雷戈叔侄二人，為爭奪菜園主權(quán)和隔壁美麗女主人貝伊的喜愛而斗智斗勇、各顯神通的爆笑故事。

《比得兔2：逃跑計劃》是由索尼影視動畫公司出品，威爾·古勒執(zhí)導，蘿絲·拜恩、多姆納爾·格里森、大衛(wèi)·奧伊羅、瑪格特·羅比等主演的真人動畫電影，該片于2021年6月11日在中國大陸上映，同年6月18日在北美上映。該片講述了受挫敗的比得兔選擇離開花園并踏上城市冒險，遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)的故事。

電影的上映讓比得兔在國內(nèi)大火，他的動畫作品在B站、騰訊視頻上播放量合計超過100億。

“形象”兔

兔斯基誕生于2006年，中國傳媒大學動畫系04級畢業(yè)生王卯卯創(chuàng)作的一套動畫表情形象。因為夸張的動作和表情，兔斯基迅速在表情包行列走紅，在網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了兔斯基海報和明信片等，兔斯基在互聯(lián)網(wǎng)推動下的新動畫熱潮中，注入了更深層次的內(nèi)涵，除了游戲心態(tài)和表面惡搞，增加了故事性，以及想要表達的深入思想。

但如果你以為兔斯基只存在于表情包那就錯了，現(xiàn)在他已經(jīng)被時代華納中國收購，成為旗下核心IP，上過脫口秀也出過動漫新番。

誕生于1999年的流氓兔在90后的童年回憶里，人氣與米菲不相上下。1999年，流氓兔誕生于韓國，是韓國畫家金在仁先生創(chuàng)造的卡通人物，是一只瞇著眼的兔子，喜歡使用賤招。

流氓兔本名MashiMaro，源自marshmallow（棉花糖），因為他渾圓的身材就像一團棉花糖。MashiMaro在中國臺灣被大家稱作“賤兔”，在大陸被稱為流氓兔。

隨著青少年無厘頭文化的興起，賤兔調(diào)皮又略帶戲謔的個性，通過網(wǎng)絡動畫的傳播，在亞洲地區(qū)已經(jīng)掀起不小的風潮，合作聯(lián)名更是拿到手軟?，F(xiàn)在的流氓兔已成為商場中一款非常受歡迎的玩具，不僅深受兒童喜愛，也成了年輕人之間相互贈送的獨特禮品。

萌浪兔的形象最早出現(xiàn)在由韓國插畫家Hye-Ji Yoon設計的表情包系列里，除了在韓國社交軟件外，同時通過微信進入國內(nèi)，成為微信的第一代表情包，因其可愛動人的形象，在國內(nèi)受到大量年輕人的追捧。

而后，來自法國的動畫巨頭Millimages在一次展會上邂逅了這只快樂的兔子，從此一發(fā)不可收拾。動畫、音樂專輯、GIF、貼紙等各種萌浪兔相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品噴涌而出。

截至目前，萌浪兔系列動畫總共制作了4季，并在全球200以上的國家廣泛播出。在東南亞部分地區(qū)，其熱度甚至超過了小豬佩奇、小羊肖恩等動畫IP，成為當?shù)刈钍軞g迎的動畫之一。

破耳兔是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下萌生的新生代網(wǎng)絡漫畫形象，破耳兔由麥可洛克創(chuàng)作于2014年，用條漫形式講述了破耳兔和他的朋友們的成長故事。

在2016年的IP大浪淘沙中，破耳兔從微博平臺脫穎而出，超100條原創(chuàng)條漫，畫風清新簡單，故事溫馨詼諧，迅速在網(wǎng)絡上流傳。隨后破耳兔借助抖音、快手、微信等平臺走熱，收獲全網(wǎng)粉絲超360萬，漫畫閱讀量超5億，微信平臺表情下載量超1億。

后海兔二爺是由北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“兔爺”演進而來的新文化IP。

從2017年創(chuàng)立之初，就在內(nèi)容上不斷挖掘傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代生活中的美好元素，再將設計力量植入產(chǎn)品，通過精細化的粉絲運營，積累口碑，將兔爺這一傳統(tǒng)形象不斷完善，變成一個內(nèi)容豐富、寓意美好、有著完整產(chǎn)品線的國潮IP。

后海兔二爺?shù)姆劢z主要集中在15-35歲為主的學生、年輕Z世代人群為主，覆蓋一線、準一線城市和新生代二線城市，并不斷向外鋪陳。

結(jié)語

隨著人們生活工作的壓力日益增加，溫暖與可愛就是人們追求的“精神家園”，無論是米菲兔、萌浪兔還是破耳兔，簡單的形象，溫馨的故事，都是治愈人們的“良方”，相信這也就是這些兔子在這個IP時代崛起的原因。

兔年的到來，這些IP絕對會被重新開發(fā)和打造，當然如果有更多的企業(yè)愿意做一些“時效”強的“引流品”，去和這些IP聯(lián)名合作，那么在2023兔年，愛兔的消費者就會看到各式各樣有個性、有態(tài)度、有可愛的兔子產(chǎn)品。

如果每一個生肖年，基于已有的IP加上當年的產(chǎn)品，能夠給大家?guī)矶恳恍碌漠a(chǎn)品，就是最好的，如果這些產(chǎn)品還能引導一些話題，或是能夠上熱搜，或是被大家相互安利，那么企業(yè)就會獲得當年最好的流量。

你還喜歡哪些“兔子”形象？歡迎在評論區(qū)留言。

審核：Single、ZZ