文|港股解碼 慧澤李
隨著全球貧富差距加大，豪華車注定是個(gè)小眾市場(chǎng)，這是一個(gè)極其細(xì)分的賽道，關(guān)注者并不多，但高處風(fēng)景卻獨(dú)好。
如果我們把售價(jià)百萬以上品牌定位為豪華車，目前全球的豪華車品牌大約在20家左右，其中賓利、蘭博基尼、勞斯萊斯、布加迪2022年度的銷量分別為15174、9233、6021、80輛，法拉利的預(yù)計(jì)值為1.3萬輛。其余大部分品牌銷量數(shù)據(jù)并未出爐，對(duì)于他們而言，銷量也并不是最重要的。
在汽車行業(yè)，不同價(jià)位的車型有不同的生存方式，對(duì)豪華車而言，最根本還是要打造并維護(hù)這個(gè)“豪華”的概念。
01 無聲的“豪華”軍備賽
沒有最豪華，只有更豪華，豪華車的各個(gè)玩家都在努力打造售價(jià)更貴的車型。由于豪華沒有辦法量化，在歷史積淀的品牌背書下，豪華車企往往通過售價(jià)與限定的產(chǎn)量來體現(xiàn)其稀缺性。
比如，勞斯萊斯旗下的Boat Tail品牌，全球限量3臺(tái)，第一輛已于2021年推出，售價(jià)高達(dá)2800萬美元(約合人民幣1.8億元)，第二輛在2022年5月發(fā)布，頻率基本上是一年打造一輛。
賓利2022年12月新推出Batur品牌，全球限量18臺(tái)，售價(jià)為165萬英鎊，大約人民幣1332萬元。
布加迪也是這樣的策略， 每開發(fā)一個(gè)新款，便抬高一次價(jià)格，旗下的Chiron品牌定價(jià)在300萬英鎊，迪沃品牌定價(jià)在480萬英鎊，Centodieci品牌定價(jià)在900萬英鎊，La Voiture Noire品牌定價(jià)在1000萬英鎊。
隨著售價(jià)提高的同時(shí)，計(jì)劃的產(chǎn)量也收緊。布加迪迪沃全球限量40輛，Centodieci全球限量10輛，La Voiture Noire全球限量為1輛。
即使在豪華車領(lǐng)域排名并不靠前的保時(shí)捷也是同樣的套路，旗下的911品牌推出50周年紀(jì)念版車型，全球限量750輛。
為了打造豪華屬性，公司創(chuàng)始人亞歷山大·保時(shí)捷親自上陣，在汽車內(nèi)部的中控臺(tái)蓋上留下了自己的親手簽名。
限量、高價(jià)，這樣稀缺性價(jià)值就體現(xiàn)出來了，將公司的資源在一定的時(shí)間段內(nèi)聚焦在一輛車身上，豪華奢侈的概念得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
02 國內(nèi)新能源品牌入局競(jìng)逐
目前國內(nèi)的自主品牌百萬級(jí)別的依然較少，即使已經(jīng)涉足的，也是處于剛剛起步的階段，沒有在銷量上形成氣候，但玩家不斷增加。
2022年9月，廣汽埃安就旗下的首款HyperSSR車型預(yù)售價(jià)為128.6萬元，HyperSSR Ultimate賽道版預(yù)售價(jià)格為168.8萬元，號(hào)稱“中國第一超跑”。
2022年10月，賓里信息科技推出BeyonCa品牌，預(yù)計(jì)價(jià)格在100萬元左右，對(duì)準(zhǔn)的領(lǐng)域是純電轎跑。
近期比亞迪也是試圖扛起豪華車的大旗，同時(shí)發(fā)布了仰望U8與仰望U9，兩款車均為百萬級(jí)，分別定位為新能源硬派越野與純電超跑。
造車新勢(shì)力這邊，2022年12月市場(chǎng)傳言，蔚來內(nèi)部人士透露，蔚來計(jì)劃推出百萬級(jí)超豪華轎車，號(hào)稱是對(duì)標(biāo)邁巴赫S級(jí)。
由此可以看出，轎跑領(lǐng)域已經(jīng)是國內(nèi)豪華車的主戰(zhàn)場(chǎng)。
而且，國內(nèi)自主品牌的豪華車入門價(jià)定在100萬起，這個(gè)價(jià)位與全球排名靠前的豪華車品牌的售價(jià)差距相對(duì)較大。當(dāng)然，畢竟剛剛開始，未來也是有可能走上逐步漲價(jià)、逐步限量的道路。
國內(nèi)自主品牌在豪華車領(lǐng)域目前雖然相對(duì)落后，但有望依靠新能源轉(zhuǎn)型這樣的行業(yè)契機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
由燃油車過渡到新能源，這是整個(gè)汽車行業(yè)的大勢(shì)所趨，作為細(xì)分賽道的豪華車當(dāng)然不能被排除在外。
在燃油車時(shí)代，頂級(jí)豪華車往往都是純手工打造，精雕細(xì)琢，但補(bǔ)能方式如果切換到了動(dòng)力電池、燃料電池方面，而且很多零部件也有變化，這種手工作業(yè)方式還能不能釋放同等的價(jià)值，還能不能打造出奢侈感，也是豪華車廠商所面臨的挑戰(zhàn)。