文|三易生活
日前，抖音方面剛剛推出了一款桌面端社交軟件“抖音聊天”，并推出了Windows與macOS客戶端。繼2022年12月在APP中上線放映廳功能后，日前抖音方面也在網(wǎng)頁端推出了這一服務，用戶可以在不登錄賬號的情況下，免費觀看諸多劇集、綜藝、電影內(nèi)容。
事實上，近年來此前專注于移動端的字節(jié)跳動，似乎開始越來越重視桌面端和網(wǎng)頁版的產(chǎn)品，并且抖音也提供了多端應用，其中就包括PC端、移動端、電視端、智能終端等。
其中，抖音網(wǎng)頁版于2021年6月推出，當時正值西瓜視頻、抖音和今日頭條聯(lián)合發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。在這一計劃中，抖音與西瓜視頻進一步打通聯(lián)合分發(fā)渠道，前者也首次開放流量分成。因此抖音官網(wǎng)的改版和網(wǎng)頁版的升級，也被外界視為其發(fā)力中長視頻的標志，并試圖尋求來自網(wǎng)頁端的用戶增量。
更進一步來說，內(nèi)容密度更高、時長更長的中長視頻，也將有利于用戶在抖音使用時長的進一步提升，以及對其短視頻內(nèi)容生態(tài)進行補充，從而構筑從短視頻到中長視頻的競爭壁壘。
而2021年也正值字節(jié)跳動頻繁調(diào)整架構，當年11月，字節(jié)跳動CEO梁汝波在內(nèi)部信中宣布，今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及國內(nèi)垂直服務業(yè)務盡數(shù)并入抖音。在經(jīng)過了此次調(diào)整后，抖音無疑成為字節(jié)跳動旗下最為核心的業(yè)務，并匯聚了字節(jié)跳動幾乎所有的內(nèi)容資源。
對內(nèi)而言，將西瓜視頻、今日頭條等歸入抖音業(yè)務板塊，或也結束了幾個團隊分別作戰(zhàn)的內(nèi)耗，能夠更好的實現(xiàn)業(yè)務協(xié)同。而對外也不難發(fā)現(xiàn)，今日頭條里出現(xiàn)了越來越多抖音的短視頻內(nèi)容，而抖音則引入了諸多西瓜視頻的中長視頻，實現(xiàn)了內(nèi)容資源的最大化利用以及平臺間的多向?qū)Я鳌?/p>
但無論是網(wǎng)頁版體驗的完善，還是如今抖音強調(diào)自身中長視頻內(nèi)容的“放映廳”功，其實都是平臺方順勢而為和難以回避的“增長焦慮”。
雖然近年來，抖音方面并未公布過日活等相關數(shù)據(jù)，但有媒體曾在相關報道中透露，自2020年6月抖音日活突破6億以來，并未實現(xiàn)非常明顯的增長，而2021年DAU的增長也更多的依靠抖音極速版拉動、主站增速則有所下滑。盡管無從得知這些數(shù)據(jù)是否真實，但抖音的確在豐富站內(nèi)內(nèi)容上不斷在進行努力，畢竟能夠以不同的內(nèi)容來吸引用戶，或是從網(wǎng)頁端、桌面端獲得更多用戶增量，或許已然是拉高用戶量的唯一途徑了。
整個2022年，在抖音的助推下，一個又一個“頂流”開始逐漸被全網(wǎng)所熟知，比如4月的劉畊宏、6月的東方甄選。與此同時，抖音的內(nèi)容邊界也不斷在拓寬，推出了諸如跟著運動達人直播跳操、直播看世界杯、海量大片免費看等。
不難發(fā)現(xiàn)，抖音方面顯然不只想要為其電商業(yè)務推出更加多元化的直播間，還想讓更多的中長視頻、體育賽事內(nèi)容出現(xiàn)，并讓更多的用戶所熟知。事實上，如今的抖音也早已不再是單一的短視頻平臺，在整合了西瓜視頻的內(nèi)容資源后，借助自身的流量優(yōu)勢，抖音要成為一個全面的視頻網(wǎng)站也不無可能。
在抖音近期在網(wǎng)頁端上線的“放映廳”，其中就有不少電影是其他視頻網(wǎng)站的VIP內(nèi)容。顯然就像世界杯期間與咪咕視頻的“隔空對壘”一樣，抖音方面似乎也試圖在春節(jié)期間用這類免費資源來“賺聲吆喝”。
對比之下，愛奇藝近期再次對VIP會員漲價，連續(xù)包月價格已漲至25元，優(yōu)酷也緊隨其后更改了會員登錄規(guī)則，如今VIP賬號僅限同時一部手機登錄。在長視頻平臺為解決自身困境，將更多負擔轉(zhuǎn)嫁給用戶的當下，抖音“放映廳”的“無需登錄”、“免費觀影”則更像是一抹清流，或許反而能讓用戶接受。
雖然從目前來看，抖音網(wǎng)頁版的“放映廳”里還沒有太多“能打”的內(nèi)容，但不排除未來可能會聯(lián)合西瓜視頻為其引入更多的影視內(nèi)容，以及大熱的短劇等。
并且從抖音發(fā)力中長視頻不難發(fā)現(xiàn)，或許現(xiàn)階段比起引流至西瓜視頻，抖音更傾向于自己來做所有內(nèi)容及相關業(yè)務。在當下抖音的流量幾乎無懈可擊的情況下，布局電商、本地生活服務等業(yè)務顯然都無厚非，并且在經(jīng)過多年的努力后，抖音在電商領域也已經(jīng)占據(jù)了一席之地。
因此如今抖音想要繼續(xù)拓展內(nèi)容寬度，顯然也是件順其自然的事情。
據(jù)《福布斯》日前報道稱，金融服務巨頭摩根大通正在與字節(jié)跳動展開合作，并幫助其開發(fā)支付技術。據(jù)悉，字節(jié)跳動方面聘請摩根大通來簡化交易、改善支付的發(fā)送和接收方式，并為其相關產(chǎn)品建立一個集中的銀行賬戶。此外有觀點也認為，桌面端的“抖音聊天”或也是為了接入抖音支付，更多的服務于電商賣家，使得其可以直接在平臺內(nèi)完成交易閉環(huán)。
如今國內(nèi)市場涵蓋諸多業(yè)務的超級應用，已經(jīng)很難達到微信、支付寶的體量，但抖音想要圍繞自身業(yè)務構建起超級應用，似乎并沒有那么“難以企及”。