文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
2023新春內(nèi)容前哨戰(zhàn)已經(jīng)開鑼。
由于今年春節(jié)來(lái)得格外早（1月21日除夕），剛一開年，各文娛平臺(tái)都紛紛搶先布局今年的新春泛娛樂項(xiàng)目，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都早早備好了“娛樂年貨”。
從中可以看到，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容開發(fā)力又顯著進(jìn)步。抖音30天不間斷的「新春直播季」端上了晚會(huì)、喜劇、電影相關(guān)的泛娛樂大餐，碼齊了沈騰馬麗、吳京劉德華等國(guó)民大咖；快手「老鐵聯(lián)歡晚會(huì)」體量升級(jí)，迪麗熱巴、岳云鵬等將和老鐵們共慶小年。
中、長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容打法上更為多樣，B站「2023游戲新春會(huì)」將開啟多達(dá)40+場(chǎng)的游戲?qū)?chǎng)直播，芒果TV「芒著過(guò)新年」「小芒年禮節(jié)」微綜、晚會(huì)兩手抓，愛奇藝開年重新整合了「2023桃廠新年片單」，優(yōu)酷則聯(lián)手王一博發(fā)布了「酷喵會(huì)員美好陪看計(jì)劃」。
作為全年所有節(jié)點(diǎn)里最熱鬧的春節(jié)檔，加之恰好遇上后疫情時(shí)代的產(chǎn)業(yè)恢復(fù)期，今年各平臺(tái)都開足馬力“報(bào)復(fù)性”布局新春內(nèi)容，在這其中，我們亦可觀察到當(dāng)下文娛產(chǎn)品開發(fā)的若干新風(fēng)向。
泛娛樂直播IP“群英薈萃”，短視頻的節(jié)點(diǎn)開發(fā)力
2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞一：直播。
時(shí)至今日，是時(shí)候重新審視短視頻直播這個(gè)產(chǎn)品了。不同于電視時(shí)代衛(wèi)視扎堆辦晚會(huì)搶奪注意力的單一打法，短視頻時(shí)代的新春直播季，以多樣的內(nèi)容包容力和自由的排播靈活度，憑空打造了一個(gè)幾乎“天天有春晚”的春節(jié)狂歡月。
在抖音近日發(fā)布的溫暖中國(guó)年·新春直播季宣傳片里，依次向我們介紹了沈騰馬麗合體直播的「開心麻花開箱夜」、吳京劉德華現(xiàn)場(chǎng)發(fā)福利的「《流浪地球2》新春直播」、李誕領(lǐng)銜笑果群星演出的「囤樂早年夜」等重磅新春IP項(xiàng)目。
短視頻的節(jié)點(diǎn)開發(fā)力被盡數(shù)體現(xiàn)。
首先是明星吸睛度方面，由于抖音這些年以藝人入駐開號(hào)、合作IP節(jié)目等方式積累了海量明星合作資源，今年的新春直播季可以說(shuō)是“群英薈萃”的大聯(lián)歡。
除了找來(lái)開心麻花和笑果群星，1月6日的新春演唱會(huì)集結(jié)了李宇春、新褲子、五條人，1月7日為張杰定制了「未·你好嗎」云唱會(huì)，待定檔的「嘿！給福氣開門」請(qǐng)到楊迪、秦霄賢、馮鞏、郭冬臨等天南地北笑星，「年年有你小年夜晚會(huì)」邀到王心凌、大張偉、毛不易等群星把新春歡慶氛圍直線拉滿。
然后是項(xiàng)目豐富度方面，40余場(chǎng)涉及喜劇、音樂演出、春節(jié)檔電影、晚會(huì)、劇目、公益、知識(shí)、創(chuàng)作者、游戲等垂類內(nèi)容的直播，令不同觀眾都能找到自己的心之所向。
舉例來(lái)說(shuō)，愛看交響樂的可以看「抖音新春音樂會(huì)」，愛看樂隊(duì)的可以看逃跑計(jì)劃、夏日入侵企畫領(lǐng)銜的「春潮抖音樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)」，愛看戲曲的可以看「梨園又一春·戲曲專場(chǎng)晚會(huì)」，愛看知識(shí)直播的可以follow馮唐、蔡瀾的抖音號(hào)，愛看游戲直播的可以關(guān)注張藝興、吳克群的相關(guān)聯(lián)動(dòng)直播。
最后是排播靈活度，目前已釋出的排播表基本做到了“日日有好戲”。1月6日是「新春演唱會(huì)」，1月7日是「張杰云唱會(huì)」，1月8日是「抖音直播年度嘉年華」，1月9日是「看見國(guó)風(fēng)音樂會(huì)」，1月10日是「戲曲專場(chǎng)晚會(huì)」，1月11日是「聽見國(guó)潮音樂會(huì)」……
說(shuō)完抖音，再說(shuō)快手。
盡管快手還尚未公布今年的新春直播季排播，但一些重磅項(xiàng)目已提前釋出。一個(gè)是1月14日舉辦的今年宣發(fā)力度很大的「快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會(huì)」，一個(gè)是定檔在1月20日的集結(jié)快手達(dá)人的「家鄉(xiāng)迎新年晚會(huì)」。
為了宣發(fā)今年的老鐵聯(lián)歡晚會(huì)，快手特意找到了“奧力給之父”錄制概念片《啥是鐵晚》試圖助推晚會(huì)的品牌化。而“廣發(fā)英雄鐵”招攬到迪麗熱巴、岳云鵬、時(shí)代少年團(tuán)以及“奧特曼”領(lǐng)銜的卡司陣容也不容小覷，在小年夜舉辦的該晚會(huì)頗具流量競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，快手目前也公布了今年最新的「云上逛廟會(huì)」玩法，通過(guò)看民俗巡演鬧新春、聽妙趣書場(chǎng)過(guò)佳節(jié)、賞云上樂宴會(huì)知音、逛手藝市集迎兔年等活動(dòng)，老鐵們有機(jī)會(huì)贏得上億流量和現(xiàn)金紅包。換言之，今年文娛平臺(tái)的“紅包大戰(zhàn)”也已經(jīng)提前開鑼。
長(zhǎng)視頻置辦“寵粉年貨”，影劇、微綜、晚會(huì)齊上陣
2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞二：寵粉。
不同于短視頻平臺(tái)擅長(zhǎng)開發(fā)全民狂歡型的節(jié)慶項(xiàng)目，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的新春項(xiàng)目多圍繞著VIP會(huì)員服務(wù)進(jìn)行寵粉向的開發(fā)，內(nèi)容與營(yíng)銷的綁定更深。不過(guò)，這倒也符合降本增效大背景下長(zhǎng)視頻的生存之需。
比較典型的是優(yōu)酷的「會(huì)員新春超值季·酷喵會(huì)員美好陪看計(jì)劃」。為了推廣優(yōu)酷會(huì)員的年卡限時(shí)直購(gòu)5折、寒假禮包2.5折等寵粉活動(dòng)，優(yōu)酷特別牽手王一博拍攝了一部賀歲短片《有時(shí)間嗎》，借頂流明星的影響力來(lái)為會(huì)員活動(dòng)引流。
此外，該計(jì)劃還與優(yōu)酷爆劇的高熱角色（演員）達(dá)成合作，平臺(tái)接連邀請(qǐng)到《沉香如屑》的唐周（成毅）、《兩個(gè)人的小森林》的虞美人（虞書欣）和莊羽（張彬彬）、《點(diǎn)燃我溫暖你》的李峋（陳飛宇）等為寵粉活動(dòng)集體打call。
芒果TV作為國(guó)民綜N代的搖籃，常會(huì)為了單個(gè)節(jié)目粉絲定制衍生項(xiàng)目。去年芒果就在大年初二為明偵老粉辦了場(chǎng)《偵心偵意新春演唱會(huì)》，如此寵粉行為可謂內(nèi)娛良心。而今年，借著電商綜藝《100道光芒》的熱度，芒果圍繞著小芒電商開發(fā)了一系列新春項(xiàng)目。
芒果置辦的“電子年貨”品類更為多樣，平臺(tái)先上線了一檔于12月30日至1月7日每日播出的年貨選購(gòu)微綜藝「芒著過(guò)新年」，又由此衍生在1月8日開辦了一場(chǎng)「小芒年禮節(jié)」晚會(huì)，集結(jié)了吳克群、張遠(yuǎn)、蘇醒等翻紅藝人。
愛奇藝雖然目前還沒有置辦“新年貨”，但在近日發(fā)布了一份全新整合的「2023桃廠新年片單」，分跨年相伴、新年期盼、心花“兔”放、快樂相隨等單元安利了新春季的愛奇藝熱播項(xiàng)目，《縱有疾風(fēng)起》等爆款想必能成為陪伴很多觀眾歡度春節(jié)的“電子榨菜”。
愛奇藝同樣很擅長(zhǎng)聯(lián)動(dòng)熱門影劇發(fā)放寵粉福利，平臺(tái)近期聯(lián)合熱門劇《卿卿日常》主創(chuàng)錄制了卿卿日常新年祝福電話，以打破次元壁的方式向廣大VIP發(fā)送公眾號(hào)語(yǔ)音，邀請(qǐng)會(huì)員們參加1月8日舉行的愛奇藝VIP專享見面會(huì)。
中視頻平臺(tái)同樣也是寵粉大戶。
剛因?yàn)榭缒晖頃?huì)刷足存在感的B站，又啟動(dòng)了辦了很多年的王牌新春IP——《2023游戲新春會(huì)》。從12月30日到1月30日每天排播一個(gè)熱門游戲直播專場(chǎng)（如《崩壞3》專場(chǎng)新春會(huì)），這場(chǎng)聯(lián)合數(shù)百位游戲UP策劃的超長(zhǎng)直播季，將大大滿足B站游戲用戶的新春狂歡需求。
綜上可以看到，因?yàn)檫^(guò)往幾個(gè)疫情年“云娛樂”內(nèi)容大爆發(fā)積累下豐富的項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，如今短視頻、中視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)都能結(jié)合自身平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)來(lái)制造“娛樂年貨”，今年春節(jié)人們可選的線上娛樂方式將更為多樣和新潮。
面對(duì)疫情政策優(yōu)化后的第一個(gè)春節(jié)，這場(chǎng)提前打響的“文娛平臺(tái)新春內(nèi)容博弈戰(zhàn)”正逐漸白熱化，犀牛君后續(xù)也將持續(xù)跟進(jìn)相關(guān)的最新戰(zhàn)況。