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昔日國產(chǎn)巨頭天府可樂,咋就淪入“破產(chǎn)烏龍”境地?

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昔日國產(chǎn)巨頭天府可樂,咋就淪入“破產(chǎn)烏龍”境地?

旗下的產(chǎn)品慘遭百世公司“雪藏”后,天府可樂一步步失去了昔日的市場地位。

文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥

編輯 | 深海

提到可樂,不少消費(fèi)者第一反應(yīng)會(huì)想到可口可樂、百事可樂兩大國際品牌,其實(shí)中國人也有屬于自己的可樂品牌,天府可樂一度是國產(chǎn)可樂巨頭,巔峰時(shí)期曾擁有75%左右的市場份額。

然而,一度輝煌的天府可樂,近日卻傳出公司破產(chǎn)的消息。

根據(jù)天府可樂最新的回應(yīng)顯示,此次破產(chǎn)傳聞系一次烏龍事件,申請破產(chǎn)的公司已不再擁有天府可樂的品牌、商標(biāo)、配方,前述事項(xiàng)已移交至天府可樂(重慶)飲品有限公司。

昔日巨頭何以至此?雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),與百事公司合資,是天府可樂的分水嶺。旗下的產(chǎn)品慘遭百世公司“雪藏”后,天府可樂一步步失去了昔日的市場地位。

盡管天府可樂后續(xù)從百事公司奪回配方、工藝和商標(biāo),并于2016年宣布回歸,但天府可樂已難現(xiàn)昔日的榮光。即便是在國潮不斷崛起的當(dāng)下,以天府可樂為代表的老牌國產(chǎn)飲料品牌,仍難以與可口可樂、百事可樂兩大巨頭相抗衡。2021年,天府可樂(重慶)飲品公司凈虧損達(dá)1832.47萬元。

天府可樂陷破產(chǎn)烏龍

2022年即將收官之際,重慶第五中級人民法院發(fā)布了中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)的破產(chǎn)清算的公告。

公告顯示,重慶市第五中級人民法院在審理關(guān)于(2022)渝05破申818號(hào)申請人重慶輕紡資產(chǎn)管理有限公司申請被申請人中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)破產(chǎn)清算一案過程中,決定采取隨機(jī)搖號(hào)方式產(chǎn)生破產(chǎn)管理人,并最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)的破產(chǎn)管理人。

天眼查顯示,中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)成立于1988年10月,注冊資本1252.8萬元,由重慶輕紡控股(集團(tuán))公司100%全資持股。

值得一提的是,中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)此次申請破產(chǎn)之前,其全資控股的中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)勞動(dòng)服務(wù)公司、重慶天府可樂渝龍食品飲料有限公司、重慶天府可樂渝龍食品飲料有限公司三家企業(yè)均已注銷。

隨后,“天府可樂申請破產(chǎn)”、“國產(chǎn)飲料巨頭破產(chǎn)”等話題沖上各大平臺(tái)熱搜,引發(fā)不少網(wǎng)友感慨:“可樂中的天花板,巨好喝”、“我還沒喝過,他黃了”、“最近才喝過才知道可樂還有c選項(xiàng)~就破產(chǎn)了?”

就在外界感慨昔日可樂巨頭就此隕落之時(shí),事情卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)。1月4日中午,天府可樂通過官微對網(wǎng)絡(luò)上流傳的“天府可樂破產(chǎn)”言論進(jìn)行澄清。

天府可樂表示,相關(guān)報(bào)道中申請破產(chǎn)的公司主體為中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶),該公司作為天府可樂最初注冊的公司,在品牌歷史發(fā)展中已完成了它的使命。

天府可樂還透露,品牌已于2018年將天府可樂品牌、商標(biāo)、配方、生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂(重慶)飲品有限公司。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過天眼查檢索得知,目前天府可樂(重慶)飲品有限公司已成功注冊多個(gè)與“天府可樂”相關(guān)的商標(biāo),國際分類涉及啤酒飲料、廣告銷售等;而中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)申請的多個(gè)“天府可樂”商標(biāo)狀態(tài)則已顯示為無效。

天眼查顯示,天府可樂(重慶)飲品有限公司成立于2018年7月,注冊資本8520.56萬元,由蔣林擔(dān)任法定代表人、董事長。此番蔣林對外也回應(yīng)稱,老公司的破產(chǎn)清算并不會(huì)影響天府可樂的正常經(jīng)營和發(fā)展。

另據(jù)天府可樂(重慶)飲品公司副董事長錢黃透露,公司在巴南區(qū)木洞的新工廠已建成投產(chǎn),目前正在進(jìn)行二期廠房及新生產(chǎn)線建設(shè)。天府可樂近兩年正加大對品牌和資源投入,立足川渝,面向全國進(jìn)行布局。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,目前天府可樂的官網(wǎng)、公眾號(hào)、微博以及其在天貓、京東開設(shè)的店鋪均正常顯示。

與百事聯(lián)姻,卻慘遭“雪藏”

正如天府可樂的名字所蘊(yùn)含的意義,川渝便是天府可樂起家的地方。1936年,一家名為重慶美華汽水廠的廠子在重慶誕生,起初廠子生產(chǎn)的飲品主要為青鳥汽水,汽水廠的名字后續(xù)也曾先后變更為中國汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等。

直到上個(gè)世紀(jì)80年代,在重慶飲料廠和四川省中藥研究所共同努力下,一款由天然中藥成分構(gòu)成、不含任何激素的可樂配方被成功研制了出來。伴隨著這款獨(dú)特的可樂配方的問世,天府可樂正式誕生。隨后,天府可樂便被火速推向市場,成為了在川渝地區(qū)風(fēng)靡一時(shí)的飲料品牌。

俘獲了當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者的味蕾后,天府可樂于1985年迎來了屬于自己的高光時(shí)刻。彼時(shí),天府可樂在經(jīng)過嚴(yán)格的審驗(yàn)后被選為了國宴飲料,天府可樂順勢拿下“一代名飲”的稱號(hào)。

1988年,中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)正式成立。彼時(shí)的天府可樂風(fēng)頭無兩,旗下灌裝廠多達(dá)108個(gè),品牌在中國可樂市場的占有率高達(dá)75%,創(chuàng)產(chǎn)值3億多元,利稅達(dá)6000多萬元。

在中國取得一定成績后,天府可樂甚至沖進(jìn)可樂型飲料的發(fā)源地,進(jìn)入美國市場。除了在美國世貿(mào)大廈設(shè)立公司售賣天府可樂飲料外,天府可樂還在莫斯科建立灌裝廠,日本風(fēng)間株式會(huì)社還主動(dòng)代理其產(chǎn)品。

1994年,天府可樂走上了與百事可樂合資發(fā)展的道路,雙方共同成立了重慶百事天府公司。據(jù)悉,彼時(shí)百事出資1070萬美元現(xiàn)金,天府則以土地、廠房和生產(chǎn)設(shè)備(折價(jià)730萬美元)算為出資。按照雙方的約定,合資公司生產(chǎn)的天府可樂應(yīng)不低于總飲料產(chǎn)量的50%。

然而,雙方合作之后,天府可樂的命運(yùn)卻開始被慢慢改寫。在天府可樂與百事可樂長達(dá)十余年的合資過程中,百事公司第一年還遵照此前雙方的約定生產(chǎn)天府可樂產(chǎn)品,但此后百事卻逐漸減少天府可樂旗下產(chǎn)品的生產(chǎn),使得天府可樂的市場份額從鼎盛時(shí)期的75%一路下滑至1%,這便導(dǎo)致天府可樂的產(chǎn)品逐漸從市面上幾近“消失”。

更讓人唏噓的是,隨著產(chǎn)品銷量的下滑,天府可樂的業(yè)績一日不如一日,更是戴上了重慶市特困企業(yè)的帽子。

在遭受重大損失后,天府可樂決定向百事可樂追討天府可樂的配方及制作工藝歸屬權(quán)。經(jīng)過漫長的博弈,天府可樂終于在2010年、2013年先后奪回品牌的配方、工藝和商標(biāo)。

2016年,在消費(fèi)者視線中消失近20年后,天府可樂重新回歸。雖然天府可樂高調(diào)宣布重新再戰(zhàn),但錯(cuò)失時(shí)機(jī)的天府可樂想要重現(xiàn)往日的輝煌并不容易。

天府可樂復(fù)出兩年后,業(yè)績堪憂。據(jù)媒體報(bào)道,2016年,天府可樂的銷售額為3818萬元,虧損額高達(dá)1387萬元;2017年,天府可樂的銷售額降至3196萬元,但虧損卻上漲至1695萬元。

2018年,天府可樂的上級主管企業(yè)重慶輕紡控股集團(tuán)將原企業(yè)的品牌、配方、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以增資的方式,成立了現(xiàn)在的天府可樂(重慶)飲品有限公司,也是從那時(shí)起,此次申請破產(chǎn)的中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)便與天府可樂的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營沒有了關(guān)系。

2022年,輕紡集團(tuán)根據(jù)發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的需要,逐步退出啤酒飲料等相關(guān)業(yè)務(wù)。同年7月,輕紡集團(tuán)在重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)發(fā)布公告,轉(zhuǎn)讓所持天府可樂(重慶)飲品公司11.8784%的股權(quán)。

天眼查顯示,天府可樂(重慶)飲品有限公司目前由唐德江和海南廣恩科技有限公司共同持股,其中前者持股88.1216%,后者持股11.8784%。

據(jù)重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)發(fā)布的《天府可樂(重慶)飲品有限公司11.8784%股權(quán)》轉(zhuǎn)讓公告顯示,天府可樂仍身陷在虧損的泥潭之中。2021年,天府可樂(重慶)飲品有限公司營收為1651.87萬元,凈利潤為-1832.47萬元;2022年前五個(gè)月,公司的營收為932.55萬元,凈利潤為-407.22萬元。

天府可樂當(dāng)前的窘?jīng)r仍可以從諸多地方窺見端倪,如天府可樂官網(wǎng)最近的一條新聞動(dòng)態(tài)更新日期是在2020年的4月,僅有的兩條招聘信息則是發(fā)布于2020年的8月。

盡管天府可樂的官微一直有在正常運(yùn)營,但粉絲的互動(dòng)量平平,多數(shù)微博的點(diǎn)贊、評論基本保持在個(gè)位數(shù),1月4日發(fā)布的這條澄清說明成了天府可樂官微近期互動(dòng)量最高的一篇微博,而天府可樂在京東開設(shè)的自營店目前僅有54個(gè)粉絲。

國產(chǎn)飲料品牌昔日榮光不再

在可樂這一賽道上,當(dāng)下可口可樂與百事可樂長期霸占著市場上的絕大多數(shù)份額。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,以2019年為例,可口可樂在中國碳酸飲料的市場份額為59.5%,百事可樂的市場份額為32.7%,兩者合計(jì)砍下九成以上的市場份額。

即便可口可樂與百事可樂已是行業(yè)內(nèi)的兩大巨頭,兩者也是打得“焦頭爛額”,可口可樂此前還被曝禁止員工飲用百事可樂的規(guī)定,否則員工將面臨被解雇的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上,早在上個(gè)世紀(jì)80年代,國產(chǎn)飲料品牌曾是中國飲料市場上一道亮麗的風(fēng)景線。然而,像天府可樂一樣有過榮光時(shí)刻,又從神壇上跌落的國產(chǎn)飲料品牌還有很多。以天府可樂為代表的八大飲料廠,有多家都曾與可口可樂或百事可樂有過合資的經(jīng)歷,但這些國產(chǎn)飲料品牌卻在“聯(lián)姻”的過程中逐漸在市場上丟了姓名。

隨著近年來國潮的復(fù)興,不少國產(chǎn)飲料品牌紛紛選擇回歸。然而,情懷可以幫這些品牌掀起一時(shí)的熱度,但卻不能保其一生“榮華富貴”。錯(cuò)過最佳發(fā)展時(shí)機(jī)的國產(chǎn)飲料們,想要從兩大巨頭中搶到更多的份額十分艱難。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到,自天府可樂(重慶)飲品有限公司接下品牌發(fā)展的重任以來,天府可樂完成了品牌和產(chǎn)品的全面升級,目前除了重慶地區(qū)以外,天府可樂還在四川、貴州、云南、廣東、黑龍江等地區(qū)有所布局。

2022年,天府可樂還順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者十分關(guān)注的健康理念,推出主打無糖的草本無糖天府可樂。此外,天府可樂還曾推出百檸纖維+、酒風(fēng)味氣泡水等多個(gè)全新口味的飲品。

但廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬直言,他并不看好天府可樂的發(fā)展。因?yàn)樘旄蓸氛w的發(fā)展前景、品牌運(yùn)營、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)位及綜合實(shí)力等方面均存在較大的問題。當(dāng)可口可樂、百事可樂兩個(gè)可樂品牌在中國精耕市場之時(shí),天府可樂已沒有太多的可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力,且沒有太多的發(fā)展空間。

朱丹蓬還向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示,基于前述因素,從產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費(fèi)端綜合來看,天府可樂的沒落是必然的。與此同時(shí),朱丹蓬也對國產(chǎn)汽水的未來表示擔(dān)憂,“未來國產(chǎn)汽水要如何去做?我想這也是一個(gè)老大難的問題”。

伴隨著國潮的興起,國產(chǎn)可樂能否再度乘風(fēng)而起?雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

來源:藍(lán)鯨

原標(biāo)題:昔日國產(chǎn)巨頭天府可樂,咋就淪入“破產(chǎn)烏龍”境地?

最新更新時(shí)間:01/04 22:36

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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昔日國產(chǎn)巨頭天府可樂,咋就淪入“破產(chǎn)烏龍”境地?

旗下的產(chǎn)品慘遭百世公司“雪藏”后,天府可樂一步步失去了昔日的市場地位。

文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥

編輯 | 深海

提到可樂,不少消費(fèi)者第一反應(yīng)會(huì)想到可口可樂、百事可樂兩大國際品牌,其實(shí)中國人也有屬于自己的可樂品牌,天府可樂一度是國產(chǎn)可樂巨頭,巔峰時(shí)期曾擁有75%左右的市場份額。

然而,一度輝煌的天府可樂,近日卻傳出公司破產(chǎn)的消息。

根據(jù)天府可樂最新的回應(yīng)顯示,此次破產(chǎn)傳聞系一次烏龍事件,申請破產(chǎn)的公司已不再擁有天府可樂的品牌、商標(biāo)、配方,前述事項(xiàng)已移交至天府可樂(重慶)飲品有限公司。

昔日巨頭何以至此?雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),與百事公司合資,是天府可樂的分水嶺。旗下的產(chǎn)品慘遭百世公司“雪藏”后,天府可樂一步步失去了昔日的市場地位。

盡管天府可樂后續(xù)從百事公司奪回配方、工藝和商標(biāo),并于2016年宣布回歸,但天府可樂已難現(xiàn)昔日的榮光。即便是在國潮不斷崛起的當(dāng)下,以天府可樂為代表的老牌國產(chǎn)飲料品牌,仍難以與可口可樂、百事可樂兩大巨頭相抗衡。2021年,天府可樂(重慶)飲品公司凈虧損達(dá)1832.47萬元。

天府可樂陷破產(chǎn)烏龍

2022年即將收官之際,重慶第五中級人民法院發(fā)布了中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)的破產(chǎn)清算的公告。

公告顯示,重慶市第五中級人民法院在審理關(guān)于(2022)渝05破申818號(hào)申請人重慶輕紡資產(chǎn)管理有限公司申請被申請人中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)破產(chǎn)清算一案過程中,決定采取隨機(jī)搖號(hào)方式產(chǎn)生破產(chǎn)管理人,并最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)的破產(chǎn)管理人。

天眼查顯示,中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)成立于1988年10月,注冊資本1252.8萬元,由重慶輕紡控股(集團(tuán))公司100%全資持股。

值得一提的是,中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)此次申請破產(chǎn)之前,其全資控股的中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)勞動(dòng)服務(wù)公司、重慶天府可樂渝龍食品飲料有限公司、重慶天府可樂渝龍食品飲料有限公司三家企業(yè)均已注銷。

隨后,“天府可樂申請破產(chǎn)”、“國產(chǎn)飲料巨頭破產(chǎn)”等話題沖上各大平臺(tái)熱搜,引發(fā)不少網(wǎng)友感慨:“可樂中的天花板,巨好喝”、“我還沒喝過,他黃了”、“最近才喝過才知道可樂還有c選項(xiàng)~就破產(chǎn)了?”

就在外界感慨昔日可樂巨頭就此隕落之時(shí),事情卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)。1月4日中午,天府可樂通過官微對網(wǎng)絡(luò)上流傳的“天府可樂破產(chǎn)”言論進(jìn)行澄清。

天府可樂表示,相關(guān)報(bào)道中申請破產(chǎn)的公司主體為中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶),該公司作為天府可樂最初注冊的公司,在品牌歷史發(fā)展中已完成了它的使命。

天府可樂還透露,品牌已于2018年將天府可樂品牌、商標(biāo)、配方、生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂(重慶)飲品有限公司。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過天眼查檢索得知,目前天府可樂(重慶)飲品有限公司已成功注冊多個(gè)與“天府可樂”相關(guān)的商標(biāo),國際分類涉及啤酒飲料、廣告銷售等;而中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)申請的多個(gè)“天府可樂”商標(biāo)狀態(tài)則已顯示為無效。

天眼查顯示,天府可樂(重慶)飲品有限公司成立于2018年7月,注冊資本8520.56萬元,由蔣林擔(dān)任法定代表人、董事長。此番蔣林對外也回應(yīng)稱,老公司的破產(chǎn)清算并不會(huì)影響天府可樂的正常經(jīng)營和發(fā)展。

另據(jù)天府可樂(重慶)飲品公司副董事長錢黃透露,公司在巴南區(qū)木洞的新工廠已建成投產(chǎn),目前正在進(jìn)行二期廠房及新生產(chǎn)線建設(shè)。天府可樂近兩年正加大對品牌和資源投入,立足川渝,面向全國進(jìn)行布局。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,目前天府可樂的官網(wǎng)、公眾號(hào)、微博以及其在天貓、京東開設(shè)的店鋪均正常顯示。

與百事聯(lián)姻,卻慘遭“雪藏”

正如天府可樂的名字所蘊(yùn)含的意義,川渝便是天府可樂起家的地方。1936年,一家名為重慶美華汽水廠的廠子在重慶誕生,起初廠子生產(chǎn)的飲品主要為青鳥汽水,汽水廠的名字后續(xù)也曾先后變更為中國汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等。

直到上個(gè)世紀(jì)80年代,在重慶飲料廠和四川省中藥研究所共同努力下,一款由天然中藥成分構(gòu)成、不含任何激素的可樂配方被成功研制了出來。伴隨著這款獨(dú)特的可樂配方的問世,天府可樂正式誕生。隨后,天府可樂便被火速推向市場,成為了在川渝地區(qū)風(fēng)靡一時(shí)的飲料品牌。

俘獲了當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者的味蕾后,天府可樂于1985年迎來了屬于自己的高光時(shí)刻。彼時(shí),天府可樂在經(jīng)過嚴(yán)格的審驗(yàn)后被選為了國宴飲料,天府可樂順勢拿下“一代名飲”的稱號(hào)。

1988年,中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)正式成立。彼時(shí)的天府可樂風(fēng)頭無兩,旗下灌裝廠多達(dá)108個(gè),品牌在中國可樂市場的占有率高達(dá)75%,創(chuàng)產(chǎn)值3億多元,利稅達(dá)6000多萬元。

在中國取得一定成績后,天府可樂甚至沖進(jìn)可樂型飲料的發(fā)源地,進(jìn)入美國市場。除了在美國世貿(mào)大廈設(shè)立公司售賣天府可樂飲料外,天府可樂還在莫斯科建立灌裝廠,日本風(fēng)間株式會(huì)社還主動(dòng)代理其產(chǎn)品。

1994年,天府可樂走上了與百事可樂合資發(fā)展的道路,雙方共同成立了重慶百事天府公司。據(jù)悉,彼時(shí)百事出資1070萬美元現(xiàn)金,天府則以土地、廠房和生產(chǎn)設(shè)備(折價(jià)730萬美元)算為出資。按照雙方的約定,合資公司生產(chǎn)的天府可樂應(yīng)不低于總飲料產(chǎn)量的50%。

然而,雙方合作之后,天府可樂的命運(yùn)卻開始被慢慢改寫。在天府可樂與百事可樂長達(dá)十余年的合資過程中,百事公司第一年還遵照此前雙方的約定生產(chǎn)天府可樂產(chǎn)品,但此后百事卻逐漸減少天府可樂旗下產(chǎn)品的生產(chǎn),使得天府可樂的市場份額從鼎盛時(shí)期的75%一路下滑至1%,這便導(dǎo)致天府可樂的產(chǎn)品逐漸從市面上幾近“消失”。

更讓人唏噓的是,隨著產(chǎn)品銷量的下滑,天府可樂的業(yè)績一日不如一日,更是戴上了重慶市特困企業(yè)的帽子。

在遭受重大損失后,天府可樂決定向百事可樂追討天府可樂的配方及制作工藝歸屬權(quán)。經(jīng)過漫長的博弈,天府可樂終于在2010年、2013年先后奪回品牌的配方、工藝和商標(biāo)。

2016年,在消費(fèi)者視線中消失近20年后,天府可樂重新回歸。雖然天府可樂高調(diào)宣布重新再戰(zhàn),但錯(cuò)失時(shí)機(jī)的天府可樂想要重現(xiàn)往日的輝煌并不容易。

天府可樂復(fù)出兩年后,業(yè)績堪憂。據(jù)媒體報(bào)道,2016年,天府可樂的銷售額為3818萬元,虧損額高達(dá)1387萬元;2017年,天府可樂的銷售額降至3196萬元,但虧損卻上漲至1695萬元。

2018年,天府可樂的上級主管企業(yè)重慶輕紡控股集團(tuán)將原企業(yè)的品牌、配方、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以增資的方式,成立了現(xiàn)在的天府可樂(重慶)飲品有限公司,也是從那時(shí)起,此次申請破產(chǎn)的中國天府可樂集團(tuán)公司(重慶)便與天府可樂的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營沒有了關(guān)系。

2022年,輕紡集團(tuán)根據(jù)發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的需要,逐步退出啤酒飲料等相關(guān)業(yè)務(wù)。同年7月,輕紡集團(tuán)在重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)發(fā)布公告,轉(zhuǎn)讓所持天府可樂(重慶)飲品公司11.8784%的股權(quán)。

天眼查顯示,天府可樂(重慶)飲品有限公司目前由唐德江和海南廣恩科技有限公司共同持股,其中前者持股88.1216%,后者持股11.8784%。

據(jù)重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)發(fā)布的《天府可樂(重慶)飲品有限公司11.8784%股權(quán)》轉(zhuǎn)讓公告顯示,天府可樂仍身陷在虧損的泥潭之中。2021年,天府可樂(重慶)飲品有限公司營收為1651.87萬元,凈利潤為-1832.47萬元;2022年前五個(gè)月,公司的營收為932.55萬元,凈利潤為-407.22萬元。

天府可樂當(dāng)前的窘?jīng)r仍可以從諸多地方窺見端倪,如天府可樂官網(wǎng)最近的一條新聞動(dòng)態(tài)更新日期是在2020年的4月,僅有的兩條招聘信息則是發(fā)布于2020年的8月。

盡管天府可樂的官微一直有在正常運(yùn)營,但粉絲的互動(dòng)量平平,多數(shù)微博的點(diǎn)贊、評論基本保持在個(gè)位數(shù),1月4日發(fā)布的這條澄清說明成了天府可樂官微近期互動(dòng)量最高的一篇微博,而天府可樂在京東開設(shè)的自營店目前僅有54個(gè)粉絲。

國產(chǎn)飲料品牌昔日榮光不再

在可樂這一賽道上,當(dāng)下可口可樂與百事可樂長期霸占著市場上的絕大多數(shù)份額。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,以2019年為例,可口可樂在中國碳酸飲料的市場份額為59.5%,百事可樂的市場份額為32.7%,兩者合計(jì)砍下九成以上的市場份額。

即便可口可樂與百事可樂已是行業(yè)內(nèi)的兩大巨頭,兩者也是打得“焦頭爛額”,可口可樂此前還被曝禁止員工飲用百事可樂的規(guī)定,否則員工將面臨被解雇的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上,早在上個(gè)世紀(jì)80年代,國產(chǎn)飲料品牌曾是中國飲料市場上一道亮麗的風(fēng)景線。然而,像天府可樂一樣有過榮光時(shí)刻,又從神壇上跌落的國產(chǎn)飲料品牌還有很多。以天府可樂為代表的八大飲料廠,有多家都曾與可口可樂或百事可樂有過合資的經(jīng)歷,但這些國產(chǎn)飲料品牌卻在“聯(lián)姻”的過程中逐漸在市場上丟了姓名。

隨著近年來國潮的復(fù)興,不少國產(chǎn)飲料品牌紛紛選擇回歸。然而,情懷可以幫這些品牌掀起一時(shí)的熱度,但卻不能保其一生“榮華富貴”。錯(cuò)過最佳發(fā)展時(shí)機(jī)的國產(chǎn)飲料們,想要從兩大巨頭中搶到更多的份額十分艱難。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到,自天府可樂(重慶)飲品有限公司接下品牌發(fā)展的重任以來,天府可樂完成了品牌和產(chǎn)品的全面升級,目前除了重慶地區(qū)以外,天府可樂還在四川、貴州、云南、廣東、黑龍江等地區(qū)有所布局。

2022年,天府可樂還順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者十分關(guān)注的健康理念,推出主打無糖的草本無糖天府可樂。此外,天府可樂還曾推出百檸纖維+、酒風(fēng)味氣泡水等多個(gè)全新口味的飲品。

但廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬直言,他并不看好天府可樂的發(fā)展。因?yàn)樘旄蓸氛w的發(fā)展前景、品牌運(yùn)營、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)位及綜合實(shí)力等方面均存在較大的問題。當(dāng)可口可樂、百事可樂兩個(gè)可樂品牌在中國精耕市場之時(shí),天府可樂已沒有太多的可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力,且沒有太多的發(fā)展空間。

朱丹蓬還向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示,基于前述因素,從產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費(fèi)端綜合來看,天府可樂的沒落是必然的。與此同時(shí),朱丹蓬也對國產(chǎn)汽水的未來表示擔(dān)憂,“未來國產(chǎn)汽水要如何去做?我想這也是一個(gè)老大難的問題”。

伴隨著國潮的興起,國產(chǎn)可樂能否再度乘風(fēng)而起?雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

來源:藍(lán)鯨

原標(biāo)題:昔日國產(chǎn)巨頭天府可樂,咋就淪入“破產(chǎn)烏龍”境地?

最新更新時(shí)間:01/04 22:36

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