文|派財(cái)經(jīng) 陳慶之
編輯|派公子
造車界的重量級(jí)玩家智己汽車,終于姍姍來(lái)遲地推出了新SUV旗艦。
可“消失”的前排座椅、奇特的半幅方向盤(pán)、巨大的穹頂擋風(fēng)玻璃……這些噱頭滿滿的配置出現(xiàn)在了智己LS7上,讓不少關(guān)注者直呼智己卷出了新高度。不過(guò),細(xì)看之下,LS7車型總有那么幾分眼熟,整體車身尺寸稍大于蔚來(lái)ES8,外觀造型則與即將要發(fā)布的Coupe SUV車型蔚來(lái)EC7“神似”,五座布局又與蔚來(lái)ES7相似。更有觀點(diǎn)認(rèn)為,智己LS7簡(jiǎn)直就是用ES8的尺寸,上ES7的配置,賣ES6的價(jià)格。
實(shí)際上,智己對(duì)標(biāo)蔚來(lái)早已不是什么新鮮事,新車型LS7如此神似蔚來(lái)也不足為奇,但奇怪的是,從強(qiáng)調(diào)用戶企業(yè)到主打駕控體驗(yàn),智己在自己不長(zhǎng)的車生中,品牌態(tài)度來(lái)了一次大轉(zhuǎn)彎。但即便如此,智己仍舊沒(méi)能避免低迷的汽車銷量和外界的質(zhì)疑,這一承載了上汽集團(tuán)智能汽車時(shí)代重大使命的品牌,究竟還能否迎來(lái)破局?
01、無(wú)效的駕控“玄學(xué)”
“前所未有的好開(kāi)、前所未有的智能、前所未有的的駕控,智己LS7將會(huì)是‘全世界’最好的SUV……”沒(méi)有意外,12月20日晚智己LS7的見(jiàn)面會(huì)上,聯(lián)席CEO劉濤最強(qiáng)調(diào)的依然是駕控。
劉濤甚至自信的表示:“LS7會(huì)做到L7未達(dá)成的目標(biāo)?!?/p>
能不能達(dá)成目標(biāo)現(xiàn)在還言之過(guò)早,但從銷量來(lái)看,L7的表現(xiàn)確實(shí)不怎么亮眼,上汽集團(tuán)產(chǎn)銷快報(bào)顯示,今年7-11月智己汽車銷量分別為816輛、1007輛、1019輛、860輛、608輛,截至今年11月累計(jì)銷量為4545輛。
這一銷量并不理想,要知道在最初預(yù)定階段,智己L7就已經(jīng)積累了不少的用戶。智己預(yù)定時(shí)間最早開(kāi)始于2021年4月20日,根據(jù)去年年底劉濤向媒體所言,當(dāng)時(shí)智己L7僅有3000名天使輪用戶和1000名以上A輪用戶。
所以當(dāng)媒體拋出“您怎么看待銷量排名?”這一頗為扎心的問(wèn)題時(shí),劉濤只能無(wú)奈的給自己打了個(gè)圓場(chǎng):“我覺(jué)得不能單純看銷量。如果您看銷量排行榜,比如說(shuō)有些排名特別靠前、平均售價(jià)卻特別低的產(chǎn)品,未來(lái)也會(huì)面臨一些瓶頸。我們最好多方面來(lái)判斷品牌的含金量,不要以短期論英雄,也不要以短期的銷量論英雄?!?/p>
低迷就是低迷,在外界看來(lái),L7如此低迷的銷量表現(xiàn),很大程度上與智己所強(qiáng)調(diào)的駕控體驗(yàn)有關(guān)。
“如果我們從品牌定位的角度說(shuō),只能留一個(gè)最核心的價(jià)值,那必是‘操控’。智己汽車‘駕控天花板’的標(biāo)簽必須有,而且長(zhǎng)板必須特別長(zhǎng)?!痹诮衲暝缧r(shí)候,劉濤曾如此強(qiáng)調(diào)駕控體驗(yàn)對(duì)于智己的重要程度,“我們希望,成為‘電動(dòng)車中的寶馬’或是‘電動(dòng)車中的保時(shí)捷’?!?/p>
為突出駕控,智己甚至搞了不少相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。4月18日,智己汽車公布了智己L7連續(xù)漂移1小時(shí)6分鐘、258圈、43.646公里的全程記錄,成功摘冠電動(dòng)汽車漂移距離最長(zhǎng)吉尼斯世界紀(jì)錄。而這一世界紀(jì)錄此前的保持者是保時(shí)捷Taycan。
今年9月,智己L7發(fā)起了“九層妖塔”用戶挑戰(zhàn)活動(dòng)。面對(duì)停車場(chǎng)內(nèi)高爾夫都無(wú)法輕易“一把過(guò)”的彎,很多用戶開(kāi)智己L7輕松挑戰(zhàn)成功。
在智己的眼中,駕控成為了自己獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽。智己汽車的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,智己l7車主中,有22%以上的用戶家庭年收入達(dá)到100萬(wàn)元以上;60%的用戶是豪華品牌、超豪華品牌的增換購(gòu)車主;25%以上的用戶家庭保有3輛車以上。顯然,駕控和動(dòng)力的標(biāo)簽打動(dòng)了部分高端目標(biāo)人群市場(chǎng)。
但相比起上述被打動(dòng)的人群,智己L7沒(méi)有打動(dòng)的人群顯然更多,這一點(diǎn)毫無(wú)保留的體現(xiàn)在了智己L7半年來(lái)的低迷銷量上。
實(shí)際上,這樣的局面在不少業(yè)內(nèi)專家看來(lái),從一開(kāi)始就已經(jīng)寫(xiě)好了。“其實(shí)站在消費(fèi)者的角度,駕控體驗(yàn)算不上是一個(gè)核心賣點(diǎn)?!毙履茉雌囃顿Y人士李明磊直言,“影響駕控體驗(yàn)的因素有很多,比如懸架的材質(zhì)和工藝、車輛轉(zhuǎn)彎半徑、底盤(pán)布局和調(diào)校、輪胎的胎寬和扁平比等等,只強(qiáng)調(diào)顛覆性的駕控體驗(yàn),很難讓消費(fèi)者感知到具體的技術(shù)優(yōu)勢(shì),尤其是在大多數(shù)高端新能源汽車品牌扎堆的價(jià)格區(qū)間,駕控體驗(yàn)也并非首要考量?!?/p>
而且,對(duì)于不少人來(lái)說(shuō),駕控體驗(yàn)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),一定程度上甚至取決于具體用戶的個(gè)人偏好。在不少用戶眼中,智己所著重強(qiáng)調(diào)的操控更像是一門(mén)玄學(xué)。相比之下,其他新勢(shì)力車企所宣傳的智能駕駛、智能座艙反而更容易抓人眼球,智己想要靠一己之力讓用戶轉(zhuǎn)而去關(guān)注難以捉摸的駕控,其實(shí)很難。
但智己的確也沒(méi)有什么別的好辦法了,從2014年首批造車新勢(shì)力誕生至今已有8年時(shí)間,每一位留在場(chǎng)上的選手都已經(jīng)選定了站位,蔚來(lái)主打高端用戶體驗(yàn)、小鵬走的是智能駕駛技術(shù)流路線、理想則是側(cè)重增程式和“奶爸”的差異化定位,哪吒、零跑是另一條性價(jià)比的路子,問(wèn)界的背后是華為和鴻蒙,而2020年底才誕生的智己汽車,背靠著不愿出賣靈魂的上汽,本就沒(méi)有太多選擇。
為了做好駕控,智己冒險(xiǎn)選擇了轎車作為首發(fā)車型。通常而言,轎車重心更低、風(fēng)阻更小,操控更容易做到比SUV好,但智己也不得不面臨另一個(gè)現(xiàn)實(shí)——電動(dòng)轎車不容易成為爆款,很多新勢(shì)力第一款車型基本上都會(huì)選擇SUV,比如蔚來(lái)ES8、威馬EX5、小鵬G3、理想ONE等。
不管是從動(dòng)力電池的從安全性角度來(lái)看,還是從SUV車型用車場(chǎng)景更多元、通過(guò)性好、車內(nèi)空間大等優(yōu)勢(shì)來(lái)看,SUV都比轎車更適合作為首發(fā)車型,也更容易讓一個(gè)新品牌穩(wěn)步成長(zhǎng)。所以,不只是造車新勢(shì)力,豪華品牌中的捷豹I-PACE、奧迪e-tron、奔馳EQC等的首款電動(dòng)車型也都是以SUV車型切入。
結(jié)果也確如業(yè)內(nèi)人士所預(yù)料的,智己的首款車型L7果然出師不利。
02、學(xué)歪的用戶思維
實(shí)際上,現(xiàn)在劉濤開(kāi)口閉口必談的駕控,最早是“偉大用戶”的位置,但僅僅不到兩年的時(shí)間,智己就把偉大用戶從神壇上給擠了下去,換成了沒(méi)人說(shuō)得明白的駕控。
最初,為了講好“偉大用戶”的故事,智己從成立之初就打造了兩個(gè)特殊的形象——“北焦樵,南賈迅”,前者代表了用戶利益,后者則是智己汽車的員工持股平臺(tái)。
故事還得從2015年說(shuō)起,當(dāng)年,在河北省滄州市滄縣的發(fā)達(dá)路和沿渠街交叉路口,一位叫做焦樵的老板,花了5萬(wàn)塊錢開(kāi)了一家叫做樹(shù)旺的超市,經(jīng)營(yíng)著煙酒糖茶等日用百貨。
但5年后的2020年12月7日,焦樵創(chuàng)建了一家叫做“上海智己與我汽車科技有限公司”的公司,注冊(cè)資本高達(dá)4.899億人民幣,其個(gè)人持股90%,并親自擔(dān)任法人。2天后,焦樵的公司投資成立了一家叫做上海元稔汽車科技合伙企業(yè)(有限合伙),持股99.99%以上。隨后元稔拉著上海元界智能科技股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)、阿里巴巴,還有一個(gè)叫賈迅的人,一起投資100億,搞了一個(gè)叫做“智己汽車科技有限公司”的車企。
5年時(shí)間,境遇卻有天壤之別,這要?dú)w功于兩人新的智己汽車“用戶主理人”身份,他們所代持的股份也并不屬于他個(gè)人,而是智己汽車打造的獨(dú)特用戶激勵(lì)體系。這套機(jī)制是智己汽車獨(dú)創(chuàng)的,就是為了凸顯自己的用戶至上價(jià)值觀,單從這一點(diǎn)上來(lái)看,智己甚至比前輩蔚來(lái)做的更到位。
正是從這一時(shí)間點(diǎn)起,蔚來(lái)在上海創(chuàng)新港的辦公室就多了一位“鄰居”——智己汽車,如此門(mén)對(duì)門(mén)、臉對(duì)臉,絕不是因?yàn)橹羌浩囉卸嗝聪『边@塊寶地,而是為了挖墻腳方便,兩年時(shí)間里,智己汽車與蔚來(lái)在組織文化、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品層面、人才梯隊(duì)等等方面進(jìn)行了“激烈交流”。
比如,現(xiàn)任智己汽車用戶觸點(diǎn)主理人李微萌此前在蔚來(lái)汽車工作,在2016-2017年期間負(fù)責(zé)蔚來(lái)app及社區(qū)開(kāi)發(fā)和建設(shè),2020年加入到智己汽車。她的加入,目的就是要提升智己在用戶運(yùn)營(yíng)和共創(chuàng)上的表現(xiàn)。
在體現(xiàn)用戶思維方面,智己汽車在內(nèi)部成立了智能青年公社,打造一支數(shù)字化、年輕化、多元化的團(tuán)隊(duì),“包括互聯(lián)網(wǎng)、軟件、數(shù)字藝術(shù)、音樂(lè)等領(lǐng)域,甚至還有高級(jí)酒店的管理人才?!睌?shù)字化人才的占比高達(dá)75%以上。
同時(shí),除了上汽、張江高科和阿里三大股東,智己推出了ESOP員工持股平臺(tái),來(lái)激勵(lì)員工,激發(fā)潛能;甚至還留出了4.9%的公司股權(quán),作為CSOP(用戶權(quán)益平臺(tái)),收益用以購(gòu)買用戶的數(shù)據(jù)。
智己汽車還首創(chuàng)了“合伙人”的模式,首批四位合伙人分別是英國(guó)的世界著名設(shè)計(jì)工作室Heatherwick Studio、國(guó)際數(shù)字交互團(tuán)體日本teamLab、威廉姆斯高級(jí)工程公司(WEA)和蔣瓊耳,分別擔(dān)任技術(shù)合伙人和藝術(shù)合伙人。
“我們將重新定義消費(fèi)者對(duì)品牌擁有感。如果用戶以前買了一輛車,拿到車的擁有權(quán),擁有了這輛車的固定資產(chǎn)價(jià)值。但通過(guò)我們的‘用戶價(jià)值企業(yè)’,用戶與企業(yè)關(guān)系重構(gòu),不光得到這輛車,可能還會(huì)得到企業(yè)某種共創(chuàng)的資質(zhì),有資格、有權(quán)力,與這個(gè)企業(yè)一起成長(zhǎng)?!睂?duì)于用戶型企業(yè)的定位,劉濤曾不止一次在媒體面前如此表示。
因此,智己成立之后,外界可以明顯感受到智己的品牌調(diào)性是高端智能、用戶共創(chuàng)和設(shè)計(jì)藝術(shù)。尤其是2021年7月之前,圍繞智己IM AD智能駕駛系統(tǒng)的營(yíng)銷事件密集傳播,用戶簡(jiǎn)直被捧上了天。
改變發(fā)生在去年第四季度,彼時(shí),智己汽車開(kāi)始把品牌往駕控和駕駛體驗(yàn)上帶,“用戶”一詞出現(xiàn)的頻率明顯變少,而與之一同變化的,還有用戶們的待遇。
在首款車型L7的盲訂階段,智己為了能夠吸引消費(fèi)者下定,特意準(zhǔn)備了前3000名預(yù)訂用戶專享的「天使權(quán)益」,此權(quán)益涵蓋了諸如專享的座椅材質(zhì)、車漆顏色和智能駕駛禮包等等。為了突出這些用戶的尊貴屬性,智己還喊出天使權(quán)益限量搶購(gòu)、稀缺尊享等等營(yíng)銷口號(hào)。
一大批天使輪用戶被智己的真誠(chéng)所折服,選擇了相信智己。
然而,等待被寵的天使輪用戶們卻發(fā)現(xiàn),智己旗下員工和關(guān)聯(lián)公司推出的政策更加優(yōu)惠,不僅有免費(fèi)一年的 IM Care 服務(wù),而且還擁有兩年的免息分期權(quán)益。這種前后不一的做法,讓天使輪用戶們感覺(jué)被騙了,紛紛表達(dá)抗議。
這還沒(méi)完,在智己 L7 發(fā)布會(huì)上,負(fù)責(zé)人口中明確提到,智己L7將會(huì)標(biāo)配無(wú)線充電技術(shù),但是在隨后公布的配置表中,原本「標(biāo)配」的無(wú)線充電技術(shù)卻突然變成了需要車主額外花6000元的「選配」。智己官方給出的最終解釋是:部分消費(fèi)者應(yīng)該不會(huì)使用無(wú)線充電。
同樣,在標(biāo)配腳踢尾門(mén)被改成標(biāo)配電尾門(mén)事件中,智己的說(shuō)辭是體驗(yàn)層面可能會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題……
一次次被騙,早期的智己用戶們首先想到的就是在官方App社區(qū)內(nèi)抗議投訴,但不少用戶卻發(fā)現(xiàn),這里根本就沒(méi)有人關(guān)心他們。“在這個(gè)智己官方app社區(qū)內(nèi),智己就像一個(gè)土皇帝一樣,給用戶搭建一個(gè)《楚門(mén)的世界》,一邊清理著它智己不想看到的聲音、一邊讓員工創(chuàng)建無(wú)數(shù)個(gè)像「探問(wèn)君」這樣的ID去刷評(píng)論帶節(jié)奏‘舔’智己,這就是智己官方app社區(qū)內(nèi)真實(shí)的實(shí)況。”名為“尊貴的法拉驢車主”的網(wǎng)友如此吐槽智己的社區(qū)生態(tài)。
顯然,在用戶的眼中,自己更像是為智己新車埋單的超級(jí)大冤種,隨用隨丟。當(dāng)發(fā)現(xiàn)用戶思維的故事不好講,而且更難以超過(guò)蔚來(lái)時(shí),智己無(wú)奈之下就只能選擇另辟蹊徑,找一個(gè)新的賣點(diǎn)——駕控。
03、留給智己和上汽的時(shí)間不多了
錨定汽車“玄學(xué)”駕控、親手推翻偉大用戶的王座,智己的這些謎之操作,實(shí)際上都可以歸咎于一個(gè)原因:缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。
智己汽車脫胎于上汽集團(tuán)立項(xiàng)已久的L項(xiàng)目,后者自2018年開(kāi)始籌備,被上汽內(nèi)部視為“一號(hào)工程”,由時(shí)任上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹親自掛帥,總裁王曉秋任總指揮,力圖打造“中國(guó)的特斯拉”。
智己在立項(xiàng)時(shí),在上汽層面的重視程度與上汽大眾、上汽通用、上汽乘用車等版塊平級(jí)。這一點(diǎn),在劉濤當(dāng)時(shí)信誓旦旦的表示新車一年內(nèi)交付時(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致。
實(shí)際上,上汽最早的新能源汽車探索可以追溯到2012年,旗下推出首款純電動(dòng)微型車e50,售價(jià)高達(dá)18萬(wàn)元,最終毫無(wú)意外地?fù)浣?;四年后,榮威打著“中國(guó)首款新能源高端轎車”的旗號(hào),推出了插電式混合動(dòng)力的榮威e950車型,售價(jià)區(qū)間為25.59-30.88萬(wàn)元,但到了2018年月度銷量卻僅有可憐的80多輛;2018年8月,上汽重整旗鼓推出了新能源高端車型——榮威Marvel X,定位為純電動(dòng)中型SUV,售價(jià)26.88萬(wàn)-30.88萬(wàn)元,但銷量依舊慘淡,2020年前7個(gè)月,Marvel X累計(jì)銷量?jī)H為51輛。
一次次的失敗,讓上汽不得不承認(rèn)自己的高端新能源汽車策略有問(wèn)題,于是其選擇了走捷徑——全面學(xué)習(xí)蔚來(lái),根據(jù)蔚來(lái)模式打造自己的高端品牌智己汽車,但實(shí)際效果卻一言難盡。
首先是堆配置、上高端,剛剛發(fā)布的新車型LS7,就完美展現(xiàn)了這一特點(diǎn)。為了突出的豪華定位,智己汽車選擇用供應(yīng)鏈的強(qiáng)陣容來(lái)背書(shū),比如德國(guó)大陸的空氣彈簧、德國(guó)倍適登的DampTronic電磁動(dòng)態(tài)阻尼調(diào)節(jié)系統(tǒng)、德國(guó)博世的電子轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、意大利布雷博的制動(dòng)系統(tǒng)……
不止如此,激光雷達(dá)等標(biāo)配自不必說(shuō),像“Star Fall星瀑冰感前穹頂”“巨幅沉浸式可升降智慧場(chǎng)景屏”“智控全平折疊副駕座椅”“零重力浮感座椅”等等,一大批高大上的高端配置應(yīng)有盡有,高端感可謂拉滿。
但硬件堆疊的高仿蔚來(lái)LS7,并沒(méi)有讓智己逃脫核心優(yōu)勢(shì)不足的同質(zhì)化窘境。
比如,在最能體現(xiàn)車企技術(shù)能力的智能駕駛技術(shù)上。直到2021年,上汽集團(tuán)才領(lǐng)投了智能駕駛公司Momenta C輪的5億美元融資。隨后,雙方合作研發(fā)了IM AD智能駕駛輔助系統(tǒng),甚至還提出了Door to Door Pilot的概念,宣稱能實(shí)現(xiàn)端到端主要場(chǎng)景無(wú)縫的智能駕駛體驗(yàn)。
然而等到交付時(shí),智己官方卻表示,首批交付的L7只有全速域自適應(yīng)巡航、車道偏離輔助等基礎(chǔ)包功能,其他更高階功能將在后續(xù)通過(guò)OTA持續(xù)迭代。除了軟件升級(jí),智己還搞了個(gè)硬件升級(jí),實(shí)際上,這就是一個(gè)被比亞迪、大眾用戶瘋狂吐槽的官方改裝,智能化短板一覽無(wú)余。
到了LS7,官方強(qiáng)調(diào)的智能駕駛功能依然是高速高架領(lǐng)航輔助NOA、高精度自動(dòng)泊車等功能,在蔚小理等先行者的對(duì)比下,完全看不到亮點(diǎn)。
然后是學(xué)習(xí)嘴炮兒營(yíng)銷,擔(dān)當(dāng)這一重任的必須是劉濤。
劉濤在1997年畢業(yè)后就加入上汽集團(tuán),25年來(lái),“在整車、底盤(pán)、電子電器甚至造型都有過(guò)工作經(jīng)歷,基本涉及過(guò)汽車生產(chǎn)鏈上的所有核心職能。”但唯獨(dú)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),更不懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
因此,當(dāng)其他新勢(shì)力創(chuàng)始人嘴炮兒打得不亦樂(lè)乎,引得網(wǎng)友開(kāi)心吃瓜之時(shí),劉濤總是把握不住節(jié)奏、拿捏不好分寸。比如,特斯拉交通事故發(fā)生一周后,才義憤填膺的指責(zé)特斯拉不注重車輛安全,學(xué)蔚來(lái)李斌譏諷BBA燃油車主是悲慘的,調(diào)侃理想L9像老款GL8……甚至,劉濤為了博眼球,還親自駕駛L7無(wú)視交通法規(guī),高速違停、變道不打轉(zhuǎn)向燈、實(shí)線變道、連續(xù)變道及超速等違章行為悉數(shù)上演。
可以看到,努力的劉濤想模仿,想復(fù)制,想追趕新勢(shì)力的營(yíng)銷模式,但是一時(shí)間玩的不夠熟練,導(dǎo)致了畫(huà)虎不成反類犬的尷尬營(yíng)銷。
最后,也是最重要的學(xué)蔚來(lái)成為用戶企業(yè)上,如上文所述,智己更是完全沒(méi)有學(xué)到精髓。
其實(shí),這不是智己自己一家的問(wèn)題,一位極氪工作人員也曾感慨:“從一開(kāi)始,我們就努力用心做一家用戶型企業(yè),加班加點(diǎn),可是現(xiàn)在卻感覺(jué)和用戶漸行漸遠(yuǎn)。沒(méi)想到做用戶運(yùn)營(yíng)這么難。”北汽極狐也遇到了相似的問(wèn)題。
“傳統(tǒng)車企做用戶運(yùn)營(yíng)最大的痛點(diǎn)不是缺人,也不是缺少組織架構(gòu)變革的快捷性,而是有沒(méi)有做用戶運(yùn)營(yíng)的決心。品牌剛開(kāi)始成立半年、一年的時(shí)間可以,但是兩三年在用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域還沒(méi)有利潤(rùn)表現(xiàn),從領(lǐng)導(dǎo)層到執(zhí)行層的壓力就都會(huì)很大?!币晃辉趥鹘y(tǒng)車企任職多年的資深用戶運(yùn)營(yíng)人員給出了這樣一條“經(jīng)驗(yàn)總結(jié)”。
相比之下,蔚來(lái)的用戶運(yùn)營(yíng)則要純粹得多,從李斌到總裁秦力洪,以及用戶運(yùn)營(yíng)副總裁魏建,都在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)過(guò)多次的一句話是:在蔚來(lái),用戶運(yùn)營(yíng)是目的,不是手段。
“蔚來(lái)是一家虧損很多,但是估值很高的公司,而傳統(tǒng)汽車企業(yè)的估值與利潤(rùn)相關(guān)。所以本質(zhì)他們不是一類公司,所追求的中短期目標(biāo)也不一樣?!币晃挥脩暨\(yùn)營(yíng)專家曾如此總結(jié)傳統(tǒng)車企和蔚來(lái)用戶思維之間的差異。
因此可以看到,雖然智己從頭到尾對(duì)蔚來(lái)進(jìn)行了像素級(jí)的Copy,但上汽固有的智能化技術(shù)劣勢(shì)和濃厚的傳統(tǒng)汽車廠商思維,始終是智己越不過(guò)去的坎兒,最終導(dǎo)致的結(jié)果就是全力學(xué)習(xí)蔚來(lái),卻只得了個(gè)形似,在一眾造車新勢(shì)力中站不穩(wěn)自己的人設(shè),還如何奢談?wù)碱I(lǐng)用戶心智、讓用戶心甘情愿買單?
如果不從根上進(jìn)行改變,那留給上汽和智己的時(shí)間真的不會(huì)太多了。