文 | 聚美麗 謝耳朵
編輯｜木頭
根據(jù)感官營銷解決方案供應商MoodMedia的氣味市場調查，人每天產生的情緒中有75%是由氣味引起的。
尤其是后疫情時代，在疫情、工作、生活等多方面的壓力下，香氣成為了越來越多人撫慰情緒、提高生活品質首選。
瑞士香水和香料供應商芬美意(Firmenich)的全球香水首席消費者和創(chuàng)新官 Matteo Magnani 在WWD的采訪中也曾指出，有80%的消費者都在尋找利用香味改善情緒的方法。
在這樣的大背景下，走向自然、緩解情緒，為都市人提供一個短暫逃離的窗口成為了新一代香氛品牌的關鍵詞，本期后浪特輯就收集了5個這樣的新銳品牌，一起來看看吧~
01
今年6月正式誕生的現(xiàn)代自然主義香氛品牌「所聞soulvent」，是品牌創(chuàng)始人Yvonne從芳療師跨界成為專業(yè)調香師后成立的。
Yvonne從2015年開始自學成為芳療師、調香師，后疫情時代，她深刻意識到大部分都市人既渴望與自然鏈接又困頓于瑣碎日常的二元對立情況，希望立足芳香心理學，以天然植物精油調香，用香氛為群體焦慮的常態(tài)化和生活空間的坍縮，提供一種新的治愈方式。
而所聞soulvent的誕生，就始于一場逃離都市、去往自然的治愈之旅，其英文名soulvent也寓意著靈魂的出口。
品牌將香味視作一場旅行，其調香靈感皆源于旅途中的所見所聞，并將所思所感轉化為嗅覺藝術。品牌試圖打破空間束縛，探索從逃離都市到回歸自我的過程，鼓勵和倡導現(xiàn)代人享受更浪漫自然的生活方式。
也正是基于以上，所聞無論是造型設計還是香型開發(fā)都圍繞“去往自然的旅途”作為靈感起源，通過一次次「逃離之旅」來串聯(lián)起品牌的故事。
目前，所聞已推出“重構自然”奶黃瓷系列和“所見所聞”拍立得系列兩條產品線，分別定價為250-450元和150-250元，產品涵蓋香薰蠟燭、藤條香插、晶石香薰，未來還會陸續(xù)上線香水、車載、沐浴露等產品。
所聞的“自然”體現(xiàn)在了產品設計中，“重構自然”奶黃瓷系列用浪漫的視角重構探索自然的過程，對“花園”、“島嶼”、“溪流”這些旅行所見進行印象化的捕捉，并結合有機形態(tài)美學，把自然曲線藝術化的表達在容器造型中，從嗅覺到視覺，構建沉浸式體驗。
比如游離花園-香薰蠟燭的造型，仿佛一朵盛開的馬蹄蓮，其靈感源于身處鋼筋水泥森林里的都市人對花園的向往。產品設計采用非對稱的有機線條，以創(chuàng)造不被束縛的美感，既在預想軌跡又不完全依附在同一軌跡上的感覺，以此來還原自然之花綻放的優(yōu)雅曲線。
在Yvonne看來，香氛香薰更偏向是一個藝術品或文化類產品，因此在設計伊始，團隊就秉持著“用產品把生活溫柔地延伸到自然里”的意識，選擇了較為柔和的自然線條、溫暖治愈的奶黃陶瓷，讓器物本身來傳達品牌的溫度。
而在香型開發(fā)上，品牌“所見所聞”拍立得系列目前已推出了失眠與羊、游牧玫瑰、荒漠之火、一直游到海水變藍4款香型，每個香型背后都是創(chuàng)始團隊關于“旅行”的故事。
比如“游牧玫瑰”這款香味，創(chuàng)香靈感來源于在內蒙古巴爾虎草原的所見所聞。所聞將旅途中動人心魄的落日盛宴、生疏卻勇敢的策馬經歷、溫熱的草原篝火等閃光的時刻，裝進這支香里，給人“帶著玫瑰去草原流浪，要浪漫的勇敢，要勇敢的浪漫”的體驗。
“一直游到海水變藍”的靈感，則來自于平潭島游野泳的經歷，是清爽透徹的海洋調。品牌前調選用橘子表達日光烘烤下的熱烈，中調用海鹽表達一頭扎進海水中的咸味，后調則是雪松表達暢游后的酣暢淋漓。
同時每一款香味，品牌都會配上一張拍立得去呈現(xiàn)出旅途的所見，而這些瞬間也都是團隊切身所經歷的。這些真實的故事除了出現(xiàn)在產品的詳情頁外，也會作為產品物料。
“香味是調香師對世界的一種表達方式，我們后面也會做一些民族和在地的創(chuàng)意，只有中國的調香師才能真正的理解和表達出來?！盰vonne說道。
在社媒平臺的品牌內容傳達上，所聞會直接把產品帶到符合的旅行場景中去拍攝，讓消費者通過場景理解香型和故事；在與博主溝通方面，品牌也同樣圍繞“中國在地文化的所見所聞”，去清晰地表達出品牌的旅行故事，并以此與博主產生共鳴和靈感碰撞，從而讓其更好地將品牌的理念傳遞給消費者。
目前，在線上所聞以天貓、小紅書為主，線下則入駐了近10家香氛集合店，未來會主要在長三角和珠三角的城市拓展，且預計今年年底進駐30家，覆蓋核心用戶的城市。而在集合店的選擇上，所聞也更偏向白鳥之歌、Blue Box香薰集合店以及一些服裝、家具買手店等，人群更集中、更具有氛圍感的門店。
02
據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，家居香氛已成為全球價值4000多億元的“嗅覺經濟”領域的新風口，在美國，家居香氛一年的零售額可達64億美元。
今年9月正式上線的家居品牌「禾止」，其首發(fā)產品就是家居香氛系列回山。品牌名禾止是“生生如禾，井然若止”的縮寫，意為生機蓬勃又平和有序，同時諧音何止，寓意著不止如此，包羅萬象。
禾止的創(chuàng)始人何錦是建筑設計出身，隨后又從事了多年的時尚自媒體和廣告行業(yè)的工作。此外禾止團隊中還有資深媒體和廣告行業(yè)者，其主設計師則是陶瓷設計出身，有著豐富的陶瓷產品經驗。同時團隊中還有一位中國近現(xiàn)代陶瓷泰斗大師的后人，作為技術和產品顧問。
據(jù)悉，從成立品牌、找尋理念與靈感，到打樣生產籌備上線，禾止經歷了整整699天。在這期間，團隊從漠北到嶺南，走過30多個手工業(yè)名城，遍訪頂尖的工廠、作坊，與諸多藝術家、手工匠人長談，最終選擇以現(xiàn)代設計語言和東方寫意審美結合的方式，打造品牌設計基因。
“我們在景德鎮(zhèn)見到過很多非常厲害的工藝，但是它們基本都只陳放在櫥窗里，且不太會被年輕人所接受。因此我們希望將現(xiàn)代工藝與匠人技藝結合，讓具有東方內核且可以使用的產品，真正走進年輕人的世界，賦予傳統(tǒng)技藝新的生命力?！焙五\說道。
禾止的首發(fā)產品回山，包括了無火香薰、瓷石香薰、香薰蠟燭三個單品。而“回山”就是回到山里，何錦解釋這個名稱的由來：“單板滑雪中有個基礎動作叫‘回山’，指快速從山上下滑的時候順勢放平雪板，雪板的刃會帶著你慢慢橫切雪道并反向山上滑行一段距離。這給我一種在快節(jié)奏生活下放慢自己，享受大山、周邊風景、內心平靜的舒適感?！?/p>
在產品設計上，回山系列也采用了人們共同想象中的山形——向下擴展延伸的圓臺。其容器則皆來自世界陶瓷之都景德鎮(zhèn)，并選用了成本高昂的玉泥作為容器原材料，據(jù)何錦介紹，相比于普通泥料，玉泥的成本造價高5倍左右，但觸手溫潤、質地也更加細膩，同時也非常的耐臟和易于清洗。
“要完全呈現(xiàn)出玉泥的質感，外部不上釉是唯一的選擇。而沒有釉料遮蓋瑕疵，每一支容器都必須做到幾近完美。再加上回山系列特有的圓環(huán)造型容易受力不均，在1250℃的窯溫下燒制，泥壞的變形幾乎不可控?！?/p>
此外，這個系列的容器皆采用了手工貼花的工藝，每件容器上沾濕花片、比對間距、用木板排出氣泡等，全程純手工操作。最初，回山系列的成品率只有7%，即使是在一點點精進工藝后，成品率也只提升到了50%左右，而制作周期長達40天。
瓷石香薰則是另一個工藝挑戰(zhàn)，品牌將陶瓷工藝中的絞胎與香薰相結合，形成了獨特紋理的擴香石。據(jù)悉，宋元以后，絞胎陶瓷在中國日漸走向式微，對其的專門研究，幾乎處于停頓斷層的狀態(tài)。
“色粉取量不足/過多時，可能會導致顏色深淺不一；不同的泥塊相絞時，花色紋路過于混亂會沒有美感；不同色泥的收縮比率不同，絞胎也很有可能開裂……每一個細微變量，都有可能導致這批絞胎瓷作廢?！睆?021年9月開始嘗試絞胎，一直到今年8月，團隊才正式拿到產品。
目前，回山系列共推出了風過奇楠（木質調）、浮梁谷雨（綠茶調）、橘林晨霜（柑橘調）、粉雪沁梅（花香調）4款香型。
其中浮梁谷雨的靈感來自團隊前往景德鎮(zhèn)采風的感觸，“這是一個滿是匠人和藝術家的南方小城，春雨綿綿，當?shù)厝擞址浅酆炔瑁諝庵卸际遣柘愫陀晁臍庀??！?/p>
而風過奇楠則是何錦看《影梅庵憶語》中董小宛和冒辟疆故事的感悟?！昂芏嗳苏J為沉香是比較厚重、強烈的味道，但董小宛說最好的香應該是風過迦南、熱磨琥珀、露沃薔薇和酒傾犀斝。我們截取了這個故事，也盡量把沉香這種木質調做得更溫和、豐富。”
在何錦看來，他理想中的東方韻味，是安靜平和、精雕細琢、娓娓道來的同時也充滿力量與生命力，因此品牌的所有產品和設計都會強調這種感覺。
“我們會給香薰一些有想象力有動感的味道，讓蠟燭在燃盡后可以種一些綠植，讓產品有豐富的光影流轉等等，我們希望他們在安靜的同時也是動態(tài)的，這是一種生命力的體現(xiàn)。”
據(jù)悉，目前禾止的主要銷售渠道為線上，包括了小紅書和微信小程序，產品售價368-698元之間。明年則會逐步開放線下渠道，包括香氛精品店和一些小眾買手店，同時如果一切順利的話，品牌計劃在2024年開設自己的品牌形象店。
03
自由格調香氛品牌「秘密之門SECRETS’DOOR」的前身，是2018年誕生于比利時安特衛(wèi)普公寓里的一家創(chuàng)意工作室，品牌的三位創(chuàng)始人結合了時尚撰稿人、設計師和創(chuàng)意總監(jiān)三種不同的背景身份。2019年他們回到中國，從廣闊的生活場景和文化傳承中汲取靈感，創(chuàng)立了全新的秘密之門，給用香者提供想象之外的精神感知。
關于品牌名秘密之門，主理人Yeung解釋道：“門，就是開關。每個人聞到的氣味在腦海里呈現(xiàn)的畫面都不一樣，秘密之門就是給你一個開關。而在抵達之前，一切都是秘密?！?/p>
事實上，早在2016年底，秘密之門的團隊就歷時半年，將座落于廣州老城北郊的珠江支流增埗河南岸，一棟38米高、87年歷史，也是中國最早的啤酒麥倉之一的民國工業(yè)建筑，其中兩個混凝土筒倉的一樓改造為層高6米的loft。
這里也成為了秘密之門在國內的第一個工作室，曾秘密舉辦各種沙龍活動，在過去的這些年間，有超過500款香氛從世界各地的調香師手中抵達這里，但只有不到10%的香味會被留下、編號、儲存及應用。
而在經過四年的籌備，直到2022年，秘密之門的產品才正式上線。迄今為止，秘密之門已與數(shù)十位國際調香師建立密切合作，每一款香氛的誕生，都是創(chuàng)香者與調香師的共同協(xié)作，這個理念也一直貫穿品牌至今。
目前，秘密之門已推出三季香水系列產品，分別是留白系列、黑標系列以及高定系列，包含漂浮森林、美術館、詩歌舞、浪漫哥特、雞尾酒裙、呼吸等數(shù)十款香水香型。同時也呈現(xiàn)了數(shù)十款靈感系列家居香氛蠟燭和無火香氛。
在香水創(chuàng)作上，秘密之門更偏向用香水塑造文化作品和精神游歷。比如黑標系列為風格系列濃香水，是通過氣味的構建還原時裝風格表象下的角色內涵；留白系列則是在講述情感的故事，比如“漂浮森林”最初靈感就源自在漂浮香氛空間的感觸，“從二樓眺望出去是一片平靜的河水，午后的陽光照耀水面的波光粼粼，這讓我時常有在河流上漂浮的感覺。”Yeung說道，“就像浮木在森林里流過，上面有竹子、苔蘚以及細碎的白色花瓣。”
在秘密之門看來，“現(xiàn)代香水的創(chuàng)造是天然原料的延伸”，因此品牌也非常重視天然香原料的來源，品牌與國際供應商合作，施行匯聚天然 計劃，從香原料的采摘、存儲、運輸?shù)饺谌胂闼?，每一個過程都被嚴格把控且可追溯，以確保每一道香原料的品質。
同時，品牌還與瑞士香精巨頭芬美意(Firmenich)展開合作，調香師們可以借助Nature Print 天然打印機技術，從天然原料中收集揮發(fā)性氣味，并在實驗室中進行分析，捕捉大自然精華，為香氣呈現(xiàn)多樣性的可能。
[1]Nature Print 技術源自瑞士香精巨頭Firmenich（芬美意），通過吸收自然界中的揮發(fā)性成分（植物自然散發(fā)出的氣味）將天然原料和人工合成原料的組合來重新構建香氣的特征，在保護自然、避免破壞植物的同時對香氣進行密切的分析，使得更多珍貴的香氣得以“重生”。
比如留白系列香水中，“垂蓮浮桂”的“睡蓮”以及“美術館”中的“墨香”都應用了Nature Print 天然打印機技術；這兩款香氣中還分別添加了冷壓法、蒸餾法提取的甜橙精油和蒸餾法提取的甜橙精油。
而對于香原料的嚴謹也延續(xù)到了秘密之門的產品設計上。據(jù)悉品牌香水的瓶身，歷時186天的設計與挑選，在100個瓶身中只選中精巧的40個，由高透明玻璃層層切割，再經過匠人標準的七層手工拋光打磨。
該香水瓶最初靈感源于拱門的設計，由三個部分構成：代表門輪廓的玻璃瓶身、代表開關的門，把手瓶蓋以及傳達每一個香氣的門的圖案，瓶身兩側還印刻不同的羅馬柱狀紋理。同時為了打造瓶身的完美通透，品牌還選用了德國進口的隱形管，以減少內部的線條，更強化了留白的美感。
秘密之門的香氣禮盒，則把代表神秘、變化、多元的魔方變成了包裝，既可以旋轉又可以放置香水，同時其每一面都寫滿了香水的前中后調、香水故事。據(jù)悉，該魔方歷時四百多天，通過93次的修改草圖和56次打版打樣，才最終將結構、尺寸、吻合度做到極致的完美。
在主理人Yeung看來，香味不僅僅是芳香的化學物質，而是文化和精神的剪影，是能夠喚起靈感、記憶和強烈情感的秘密門戶。
目前秘密之門產品定價在490元-1600元之間，品牌在線上已入駐微信小程序、小紅書、廣州太古匯線上精品店等渠道；在線下，品牌在今年11月在廣州太古匯開設線下限時概念店光之殿堂。
04
來自廈門的靈感香氛生活品牌「Nightfall」5月正式上線，品牌名Nightfall譯為晚來，是指夜幕降臨的時候。
創(chuàng)始人晚晚受父輩影響，從小就接觸空間設計與生活美學，2017年她從廣告學專業(yè)畢業(yè)后，先在廈門利鵬攝影機構擔任品牌主管，后又成立了自己的禮品設計工作室，在品牌管理、產品設計、生產等方面都有一定的經驗積累。
而步入香氛賽道，一是興趣使然，二是對于有兩年雙向情感障礙病史的她來說，香氣就像構建了一個安全的空間，可以安放情緒得到治愈。Nightfall是根據(jù)創(chuàng)始人對生活的洞察和自身對香氛的需求而創(chuàng)立的品牌，以靈感驅動創(chuàng)作，用香氣闡述情緒自由。
“白天的生活有太多規(guī)則和無形的束縛，夜晚則是我們自由與放縱的時候，而那些無序或即興的情感、思緒、直覺，往往更有決定性?！蓖硗碚f道，“所以我希望通過香氣創(chuàng)造一個屬于精神的自由地，也希望讓香氣成為一種表達和詮釋自我的媒介?！?/p>
因此Nightfall無論是香水創(chuàng)作、產品設計還是視覺呈現(xiàn)上，都是從品牌的價值主張出發(fā)，有區(qū)別于其他品牌的情感表達和個性，也更貼近當下年輕人用香氛來表達個性和自由的需求。
目前，Nightfall的產品線涵蓋香薰蠟燭、車載香薰、香氛掛件、香氛口罩和香氛噴霧五大品類，產品定價在89 -599元之間。
且值得一提的是，不同于其他香氛品牌，Nightfall以24個時間點作為香氣的編碼，僅推出24款香型。因此Nightfall不做量產，只做小眾每年的限量發(fā)售；同時在24款香氣作品推出后，未來僅會在品類上進行延伸，推出護手霜、沐浴露、香氛水洗牛皮紙袋、香水等香氛生活類產品，讓香氛產品作為日用品融入到日常生活中。
對于這個設限，晚晚解釋道：“希望這個設定可以讓我們對待每一款香氣的研發(fā)都精益求精，而不做量產是想做出更謹慎的作品出來?！?/p>
目前這24款香型，已經推出了01:12四季有時、02:12苦橘林、03:12夢境、04:12聽光等7款香型。而在香水創(chuàng)作方面，Nightfall并不去還原某個具體事物、場景的氣味，對此晚晚解釋道：“人類的有些情感是語言表達不出來的，所以我們才需要詩歌、畫作、影像、雕塑、藝術裝置去表達，而Nightfall有它獨有的方式，我們希望Nightfall的香氣可以成為使用者的態(tài)度，慰藉，共鳴?！?/p>
比如“02:12苦橘林”的靈感來自真實的情感經歷，講述來時的路，以表達生活的苦盡甘來、陰晴自有定。因此苦橘林的前調是比較青澀的柑橘和苦橙，中調開始散發(fā)奶香，跟后調的琥珀結合則暖甜而不膩。
而作為一個來自廈門的品牌，Nightfall也有計劃將在海灣公園看日落的心情、在環(huán)島路聽海浪的記憶等，對廈門的感情和記憶融入到產品系列中，并以廈門伴手禮的形式推出。
在品牌設計，Nightfall則力求在視覺風格上突破香氛這個品類的大眾印象，以個性和原創(chuàng)設計去加深用戶對品牌的記憶，探索新潮與香氛的結合。
品牌的主打產品香薰蠟燭，其瓶身靈感來源于對夜晚的感悟，在Nightfall的表達里：“夜晚是一道裂縫，承載著生活的縫隙，我們在縫隙里慰藉自我，而裂縫中透出的光則是未來的無限可能?！?/p>
因此該香氛蠟燭就以裂縫的形式呈現(xiàn)，并通過再生水泥的厚重和質感來傳達出堅韌感；杯身正面則是衣標形式的logo標簽，代表這個作品的最后一道工序完成；同時瓶蓋和瓶身合上時，側面還會有一個完整的時間編碼。
在產品使用上，Nightfall會考慮到產品和配套物料后續(xù)的循環(huán)使用性，比如再生環(huán)保水泥蠟燭杯是可以作為容器循環(huán)使用的；香掛的登山扣、卡片上的品牌圖形回形針都是日常中可以使用的小物件；紫色的亞克力品牌圖形和禮盒上的不銹鋼logo軍牌也可以作為配飾。
氣味這種抽象的概念并不像其他產品能在社交媒體上更直觀的去呈現(xiàn)，因此Nightfall在社交媒體上會借助文案的闡述和圖片的氛圍感去帶領用戶更好的去理解的香氣，同時也與各領域的創(chuàng)作型博主合作，通過拍攝創(chuàng)作，情感分享，氣味感受描述去抓取更多用戶。
此外，品牌也在策劃《生活策展人》專題，邀請在行業(yè)內具有一定知名度的品牌創(chuàng)始人、生活家、網紅等各行業(yè)與 Nightfall 品牌氣質相符的人，講述他們的生活與香氛的故事，將媒體與品牌之間的私域流量池串聯(lián)。
在渠道方面，線上Nightfall已入駐微信小程序商城、小紅書、淘寶等渠道；而在線下品牌還開設了即興營業(yè)的香氛體驗空間，該門店以藝術創(chuàng)作的方式呈現(xiàn)，包括了由品牌香氣延伸的特調飲品、在床墊上生長的樹等，著重去表達品牌的理念，更快速的去觸達品牌的用戶人群。
同時Nightfall也會與廈門W酒店、默跡咖等門店展開聯(lián)名合作，未來還會計劃開展線下快閃、線下試香會、與藝術家藝術展覽開展聯(lián)名合作等。
05
成立于2022年的香氛品牌「見山」，以“山”為核心要素，希望通過自身的力量，把山的氣息帶給城市中的每個人。
品牌的兩位創(chuàng)始人查理和樂天，都曾在國內一線的互聯(lián)網/廣告公司任職。而創(chuàng)立“見山”的初心，是在工作和生活等多重壓力下，他們想要找到一個能夠傳遞溫暖和使人放松的產品，而他們相信“山”具有這樣的力量。
品牌名“見山”就是他們對自然的體悟與思考，也是品牌不斷探尋山林本真氣息的決心。而作為品牌的核心要素，“山”也在見山的產品設計、調香創(chuàng)作、內容傳播等方面隨處可見。
見山的首發(fā)產品為山形香氛蠟燭。由于設計師的出身，兩位創(chuàng)始人都有著獨特的美學理念，他們不單單把產品當作香薰來制作，更希望它會是一件讓人善心悅目的藝術品。
“在前期的產品設計中，我們嘗試了很多種體現(xiàn)‘山’的形式，包括在杯子上做山形浮雕、金屬山形的杯蓋等。最后我們選擇把杯中的蠟燭做成山的形狀，因為想要有一種溫暖圓潤、整體的質感?！币娚絼?chuàng)始人樂天說道，“山的形狀和大小也經過了多次的修改優(yōu)化，太崎嶇會燃燒不均勻，太大又會溢出杯子，最終才呈現(xiàn)出如今燃燒時融化的蠟燭如山間瀑布流下的獨特風景。”
杯身則是手感細膩的陶制品，也是常見的植物種植容器。品牌計劃會發(fā)起空杯重生計劃，鼓勵用戶將其當作花盆，種植小型的盆景植物，如松和苔蘚等。
除了香薰蠟燭的“山形”外，見山的香型選擇也是以山中常見的松、苔、水、木等為基礎?！拔覀兌啻蔚缴街腥ゲ娠L，從超百余種的香料配方里逐一挑選，希望能夠找到大山最本真的氣味，不浮躁也不甜膩?！睒诽煺f道。
同時，品牌的產品也會采用所使用的原料命名，如冷杉、巖蘭草等，讓用戶通過產品名稱，即可清晰地了解到香型。
在內容傳播方面，見山會通過一些產品在自然中的攝影和視頻作品，以及山林植物的圖片視頻等，不斷去強調山林的氣味，以喚起用戶自身對山林的記憶和認知。比如，品牌曾與霖攝影工作室，拍攝了深秋尋風系列的產品海報。
目前見山的產品還在試樣階段，預計今年底正式開售（可能因為疫情進行調整），銷售渠道主要以微信小程序為主。
關于未來，樂天表示，會和一些植物品牌進行合作，打造沉浸式的山林體驗；同時也會充分利用自己設計師的資源，與業(yè)內的藝術家朋友展開聯(lián)動，為產品帶來更多的可能性。同時他也透露道，目前正在與香薰集合店和設計師集合店商談中，嘗試把山的一角搬近門店里。