文|獵云網(wǎng) 王非
雷軍發(fā)布的一封全員信，再次宣告小米高管層變陣。
其中，小米集團(tuán)總裁王翔將于月底退休，作為高級(jí)顧問(wèn)繼續(xù)為公司服務(wù)，小米集團(tuán)總裁一職將由盧偉冰接任。聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒和王川也將于今年年底退出業(yè)務(wù)一線(xiàn)，以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份繼續(xù)在合伙人委員會(huì)繼續(xù)支持和推動(dòng)公司戰(zhàn)略發(fā)展。
換言之，不久后，小米初期的八位聯(lián)合創(chuàng)始人，除去辭職的黃江吉周光平二人，和已經(jīng)退居或即將退居二線(xiàn)的林斌等五人，將只留雷軍一人奮戰(zhàn)在一線(xiàn)。
如今，小米高端化戰(zhàn)略剛剛經(jīng)過(guò)三年探索，并未站穩(wěn)腳；被寄予厚望的造車(chē)業(yè)務(wù)，也尚未迎來(lái)收獲期；小米股價(jià)也已回退到官宣造車(chē)前的低位。
“風(fēng)雨飄搖”之際，再遇高管層“退休潮”，雷軍和他的小米，顯然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
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八大金剛只剩雷軍堅(jiān)守一線(xiàn)，高管層“一二代交棒”
2010年4月6日，小米公司正式成立，并入駐銀谷大廈，從中關(guān)村保福寺橋的銀谷大廈起步，到望京的卷石天地，再到清河的五彩城。
這一成長(zhǎng)歷程，有林斌、洪鋒、王川、劉德、黎萬(wàn)強(qiáng)、黃江吉、周光平這七位創(chuàng)始人一直陪伴在雷軍身邊，他們也被外界譽(yù)為“八大金剛”。
自2018年開(kāi)始，小米組織架構(gòu)調(diào)整變得極為頻繁。
2018年4月，黃江吉、周光平辭去小米公司職務(wù)，他們遺憾地未能見(jiàn)證小米上市以及搬入科技園新家；同樣在2018年，小米新設(shè)集團(tuán)組織部，劉德?lián)卧摬坎块L(zhǎng)后基本告別業(yè)務(wù)一線(xiàn)；2019年，林斌出任小米集團(tuán)副董事長(zhǎng)后也鮮有露面；2020年6月，黎萬(wàn)強(qiáng)卸任小米旗下多家公司高管職務(wù)。
不久后，伴隨洪鋒和王川退出業(yè)務(wù)一線(xiàn)，小米八位創(chuàng)始人中處于一線(xiàn)的便只有雷軍一人。
此前，王翔曾在高通工作過(guò)13年。2015年7月，王翔加盟小米并成立小米國(guó)際部，在他的帶領(lǐng)下，小米海外業(yè)務(wù)迅速成長(zhǎng)。
于是，雷軍在全員信中給予了高度評(píng)價(jià)，“翔總自2015年7月加入小米以來(lái)，先后參與組建了知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際業(yè)務(wù)、法務(wù)、戰(zhàn)略合作等團(tuán)隊(duì)，并對(duì)推動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。2019年11月晉升集團(tuán)總裁后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷建立、完善相關(guān)體系，在提升集團(tuán)體系化綜合治理方面做出了優(yōu)異成績(jī)。7年多來(lái)，翔總為小米傾其所有的投入和付出?！?/p>
王翔曾在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪(fǎng)時(shí)表示：“小米之所以能夠成功，核心是效率和創(chuàng)新，但是曾經(jīng)高效的扁平化結(jié)構(gòu)顯然不適合現(xiàn)在的小米。”用雷軍的話(huà)說(shuō)，小米內(nèi)部的管理開(kāi)始從“游擊隊(duì)”向“正規(guī)軍”轉(zhuǎn)變。
為了解決管理層“缺人”的問(wèn)題，雷軍開(kāi)始大量招募外部人才。盧偉冰便是雷軍“三十次顧茅廬”請(qǐng)來(lái)的“牛人”， 雷軍曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示，“前前后后花了兩年時(shí)間，終于請(qǐng)到了盧偉冰?！?/p>
在小米內(nèi)部看來(lái)，王翔退休、盧偉冰履新更像是小米內(nèi)部一二代高管層的權(quán)力交替?！敖裉旆窒淼囊幌盗邢?，對(duì)小米而言，有著里程碑式的意義。這宣告了，小米管理層實(shí)現(xiàn)了順利的交棒迭代，并為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展做好了準(zhǔn)備。”雷軍在內(nèi)部信中表示。
雖然出身康佳、天宇朗通以及金立等手機(jī)公司，但也并不妨礙盧偉冰被小米重用，甚至創(chuàng)造了四年連升四級(jí)的驚人速度。
雷軍在此次的內(nèi)部信中對(duì)盧偉冰不吝贊美：“偉冰和我相識(shí)多年，有著手機(jī)行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)以及杰出的行業(yè)影響力。2019年初加入小米后，兢兢業(yè)業(yè)，有口皆碑，從Redmi品牌負(fù)責(zé)人，到中國(guó)區(qū)總裁，再到統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)區(qū)、國(guó)際部和印度區(qū)三大戰(zhàn)區(qū)業(yè)務(wù)，偉冰一步一個(gè)腳印，贏得了集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可和尊敬?！?/p>
主業(yè)失速，又陷裁員風(fēng)波
眾所周知，智能手機(jī)業(yè)務(wù)是小米的“支柱”，牽一發(fā)而動(dòng)全身。
根據(jù)本年度第三季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)出貨量為7000萬(wàn)臺(tái)左右。其中，小米的市場(chǎng)份額跌到了13%，較比2021年第三季度的市場(chǎng)份額下跌了17%，出貨量更是下跌了190萬(wàn)臺(tái)左右。最終，小米被蘋(píng)果超越，跌至第五。
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此前，小米已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙下滑局面。
雖然在2022年第三季度，小米止住了下滑的頹勢(shì)。但是在最新財(cái)報(bào)中，呈現(xiàn)給大眾的仍是一個(gè)全面“失速”的小米。
今年三季度，小米集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入425.14億元，同比下滑11.1%；IoT 與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)收入為190.58億元，同比下滑9%，環(huán)比減少3.8%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為70.7億元，同比減少3.7%，環(huán)比增加1.4%；當(dāng)季總營(yíng)收為704.74億元，同比減少9.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為21.17億元，同比大幅下滑59.1%。
小米兩年前發(fā)布的11系列，仍面臨嚴(yán)峻的質(zhì)量質(zhì)疑，雷軍急需靠著最新力作來(lái)站穩(wěn)“高端”定位。
于是在12月11日，小米剛剛發(fā)布了13系列新品。在發(fā)布會(huì)上，雷軍照例“全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”，在屏幕、設(shè)計(jì)、性能、溫控上，不僅是對(duì)標(biāo)甚至在許多方面勝過(guò)了蘋(píng)果。在最新發(fā)布的全員信中，雷軍對(duì)小米13系列的評(píng)價(jià)是“高端戰(zhàn)略經(jīng)過(guò)三年探索，剛剛交出了一份階段性答卷之作”。
就是這樣一份答卷，也難言完美。有用戶(hù)在微博發(fā)文投訴，小米13系列宣傳重頭戲中的攝像頭“后置主攝起霧”。
不止于此，發(fā)布會(huì)后不久的裁員風(fēng)波，再一次將小米拖入輿論中心。
事實(shí)上，在第三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，小米總裁王翔就表示，自今年年初，小米便堅(jiān)持“降本增效”，并表示，為了明年整個(gè)業(yè)績(jī)的提升，小米會(huì)持續(xù)開(kāi)展“降本增效”工作。
為了“降本增效”，裁員顯然是見(jiàn)效最快的一招。根據(jù)相關(guān)消息，小米的此番大裁員，涉及手機(jī)部門(mén)、互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)以及中國(guó)區(qū)，個(gè)別部門(mén)的裁員比例達(dá)到75％，而整體裁員達(dá)到6000人。如果按小米9月底的32609的中國(guó)員工總數(shù)來(lái)計(jì)算的話(huà)，這次裁員的整體比例接近20％。
對(duì)于傳言中“6000人、20%”的大裁員，小米方面稱(chēng)之為“謠言”。小米稱(chēng)實(shí)際的裁員比例10％左右，并“對(duì)被裁員工進(jìn)行了N+2的補(bǔ)償，年假折雙薪”。
100億美元造車(chē)不容有失，仍要面臨資質(zhì)等問(wèn)題
雷軍在內(nèi)部信中提到“造車(chē)大業(yè)”時(shí)說(shuō)，“我們智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)展也一直超預(yù)期，我們對(duì)2024年上半年順利量產(chǎn)上市充滿(mǎn)信心?！?/p>
有消息稱(chēng)，小米汽車(chē)公司上下都在以2024年量產(chǎn)為目標(biāo)，雷軍更是把自己三分之二的時(shí)間放在小米科技園，時(shí)刻關(guān)注小米汽車(chē)新進(jìn)程。
自2021年3月官宣“100億美元造車(chē)”后，小米汽車(chē)有限公司和小米科技有限公司先后成立。2022年4月，小米汽車(chē)北京工廠(chǎng)所在地正式開(kāi)工建設(shè)。
除了按照規(guī)劃推進(jìn)汽車(chē)工廠(chǎng)的建設(shè)，關(guān)于技術(shù)的儲(chǔ)備，小米也在有條不紊進(jìn)行著。截至2022年中，小米汽車(chē)專(zhuān)利總數(shù)已超過(guò)200件。這些專(zhuān)利既包括自動(dòng)駕駛技術(shù)和電控系統(tǒng)，也涉及智能座艙以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。
而除了自身專(zhuān)利外，小米在投資方面也是下了重本。為了全面推進(jìn)造車(chē)進(jìn)程，小米投資了大批和新能源汽車(chē)相關(guān)公司，涵蓋了芯片、自動(dòng)駕駛、動(dòng)力、制造、智能座艙、車(chē)后服務(wù)等整個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)鏈。
在造車(chē)進(jìn)度條開(kāi)始滑動(dòng)后，小米在半導(dǎo)體、動(dòng)力電池、激光雷達(dá)等領(lǐng)域猛下投資，截止2022年初，小米已經(jīng)投資不少于40家企業(yè)。除此之外，小米還把朋友圈擴(kuò)展到上下游產(chǎn)業(yè)鏈。上市企業(yè)奧聯(lián)電子曾表示，已經(jīng)進(jìn)入小米汽車(chē)等新能源汽車(chē)供應(yīng)商體系。博俊科技、美力科技等也相繼表示，正在和小米汽車(chē)零部件方面接觸。
但是需要注意的是，擋在雷軍面前的仍有不少問(wèn)題。
“資質(zhì)”，顯然是第一大攔路虎。今年8月，據(jù)彭博社報(bào)道，由于小米取得獨(dú)立生產(chǎn)汽車(chē)的許可證有所延誤，小米正在和北汽集團(tuán)商談合作生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)的相關(guān)事宜。隨后，又有市場(chǎng)傳言稱(chēng)，小米可能會(huì)在2023年6-7月獲得造車(chē)資質(zhì)。
其次，是造出類(lèi)似“小米手機(jī)”那樣，被市場(chǎng)寄予“10萬(wàn)元以?xún)?nèi)”的電動(dòng)車(chē)，還是像小米手機(jī)那樣沖擊“高端”，也是雷軍不得不再三思考的問(wèn)題。
根據(jù)行業(yè)內(nèi)相關(guān)信息了解到，小米造車(chē)的第一款車(chē)為純電轎車(chē)，整車(chē)售價(jià)上限高于30萬(wàn)元，定位中高端車(chē)型。并且有高低版兩個(gè)配置，其中低配車(chē)型計(jì)劃搭載400V電壓平臺(tái)，搭載磷酸鋰鐵刀片電池；高配版計(jì)劃采用800V電壓平臺(tái)，搭載寧德時(shí)代的麒麟電池。
而想要立足高端市場(chǎng)，自動(dòng)駕駛也是小米必須下重注的發(fā)力點(diǎn)。
在8月11日新品發(fā)布會(huì)上，小米以視頻形式公開(kāi)其自動(dòng)駕駛技術(shù)路面測(cè)試情況。路測(cè)場(chǎng)景包括高速、城市、泊車(chē)等，測(cè)試功能包括主動(dòng)選擇車(chē)道、進(jìn)出匝道，并線(xiàn)超車(chē)、避讓障礙物、記憶泊車(chē)等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，上述測(cè)試視頻中，很少有“一鏡到底”的鏡頭，很多都是經(jīng)過(guò)剪輯拼接而成。另有相關(guān)媒體報(bào)告，小米自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)已由原定的全棧自研或?qū)簳r(shí)轉(zhuǎn)為供應(yīng)商方案。
造手機(jī)沖擊高端尚且“經(jīng)過(guò)三年探索，剛剛交出了一份階段性答卷之作”，造車(chē)顯然也需要下一番功夫。
只是，留給雷軍的時(shí)間，似乎只有一年半了。
小米手機(jī)如何站穩(wěn)高端市場(chǎng)，小米汽車(chē)又將如何保證“2024年上半年順利量產(chǎn)上市”，是擺在雷軍和新二號(hào)人物盧偉冰面前的當(dāng)務(wù)之急。
雷軍在內(nèi)部信中表示，集團(tuán)正處于全新階段的起跑線(xiàn)上。未來(lái)將持續(xù)加大研發(fā)投入，持續(xù)推動(dòng)集團(tuán)高端化戰(zhàn)略，并推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)聚焦和“精兵簡(jiǎn)政”，進(jìn)一步提升集團(tuán)運(yùn)營(yíng)效率。