文|牛刀財經 李登華
從股價最高點到現(xiàn)在,小鵬汽車的市值跌去了2700多億,越來越多跡象表明,小鵬汽車可能要成為蔚小理陣營里第一個掉隊的了。
進入下半年以來,小鵬汽車麻煩不斷,寄予厚望的產品G9出現(xiàn)“翻車”,產品銷量陷入持續(xù)疲軟。
二級市場股價長期低迷,行業(yè)洗牌時刻越來越近……。“如何翻盤”或許是小鵬汽車當下考慮最多的問題。
1、“G9翻車”只是一面鏡子
旗艦SUV小鵬G9號稱是融合了所有小鵬汽車技術結晶的車型,曾被CEO何小鵬評價是“可以接棒保時捷成為時代標桿”,溢美之詞難以言表。
G9成功上市對小鵬公司有著重要的意義,不僅填補了小鵬高端SUV 領域的空白,打開高端市場;也是公司與理想和蔚來在相關領域一較高下的“長矛”。同時基于對銷量的樂觀預期,G9或將推動公司月銷量的持續(xù)上升,還有望起到推升股價的作用。
一個詞,太重要了。
果然,在8月開啟預訂首日,G9訂單量即達到22819輛,一時成為車市“最靚的仔”。事情完美。
然而,9月21日正式發(fā)售后,引發(fā)了一片批評。原因在于G9前期宣傳中有兩大配置賣點:一個是配備了小鵬汽車的第二代智能輔助駕駛系統(tǒng)XNGP,“首個能服務日常通勤的高等級智能輔助駕駛系統(tǒng)”;另一個是快充方面,配合小鵬S4快充樁,“充電5分鐘,續(xù)航200KM”,最快15分鐘即可實現(xiàn)10%沖至80%。
實際上,這些著力宣傳的賣點卻與實際出入嚴重。
XNGP系統(tǒng)只有頂配和次頂配才是標準配置,4C快充電池僅在次頂配車型可以選裝。若想配齊,車主預算將超40萬元,與30.99萬元的起售價差得太多。
出現(xiàn)這樣的問題,車主們自然不愿意買單,已經提前預訂車主要求“退訂”。無奈之下,小鵬汽車在不到48小時就改款,精簡配置并降價。
其實,此次G9出問題并不意外。小鵬汽車產品品類冗雜,續(xù)航、電池種類加上各種選裝配置等問題一直都存在。如早期的小鵬G3、P7等車型,一款車6-7種電池包類型,最多時達到十幾種。
在G9失利后,小鵬汽車將合伙人夏珩辭去執(zhí)行董事的職務;負責G9上市前品牌公關的CEO助理李鵬程已于近期離職,由王桐接管小鵬公關品牌業(yè)務。這種簡單粗暴的處理能否真正能解決企業(yè)的問題值得商榷,或需要更多配套調整策略。
銷量不佳已經成為困擾小鵬汽車的一大難題。2022年小鵬原本給產業(yè)鏈的預期是交付超20萬輛。我們相信這是其對各種情況都進行分析和預判后的結論。
實際上,前11個月累計交付10.9萬輛,完成數(shù)量剛剛過半。其中9-11月銷量分別為8468輛、5101輛,5811輛,同比下降18.67%、49.7%、62.8%,數(shù)據(jù)下滑明顯。而小鵬11月5811輛的銷售成績,還不及廣汽埃安28765輛的零頭。
市場有觀點認為銷量低是產能問題。其實深層次原因是需求在下滑,小鵬汽車已陷入銷量持續(xù)疲軟的窘境。華泰證券在一份研報中也表示過同樣的觀點,小鵬汽車交付不足是因為需求下滑而非供給限制。
自動駕駛是小鵬汽車身上最鮮明的標簽,但目前全球自動駕駛相關技術幾乎仍不成熟,很少有車主愿意買單。福特因為看不到商業(yè)化的可能性,已經關閉了與大眾汽車合資成立的自動駕駛公司。
華泰證券在一份研報中表示,目前從高速道路NGP向城市道路推進的過程中,自動駕駛仍然面臨技術長尾問題、法規(guī)問題以及權責歸屬問題。
此外,在供應鏈方面也存有瑕疵。小鵬汽車采取的是多點供應商,好處可以讓供應商之間產生競爭而互相壓低價格。
劣勢也很明顯,例如要更改方向盤的一個按鈕,采購找到了報價更低的供應商。但研發(fā)部門則需要增加一套代碼,投入的人力反而更多,并且研發(fā)周期長短不定,可能需要好幾年,導致公司成本未能真正得到改善。
2、未來的麻煩還不少
業(yè)績低迷,資本看淡前景。
近幾年來,小鵬汽車的業(yè)績一直不太好。數(shù)據(jù)顯示,2019-2021年,分別虧損46.43億元、48.9億元、48.63億元。今年前三季度這一數(shù)據(jù)達到了67.78億元,前三季度銷量為10.9萬輛,簡單計算一下,相當于前三季度每賣一輛車虧損6萬多元。
2021年以來上游鋰價暴漲,從5萬元/噸上漲到60萬元/噸。物料價格上漲直接推升車企成本上升。小鵬汽車前三季度銷售成本59億元,同比大漲20.4%。同時,產品毛利率出現(xiàn)下降。去年前三季度小鵬汽車的毛利還有13.6%,今年這一數(shù)據(jù)則下降為11.6%。
銷量不佳,業(yè)績不好,股價表現(xiàn)也是一地雞毛。資本市場看淡小鵬前景直接開啟用腳投票。小鵬汽車的股價年內最高點為199.5港元,隨后一路下跌至10月31日的24.75港元。
盡管11月30日在三季報披露后,公司股價出現(xiàn)一輪上漲,一度逼近50港元。目前再度跌至40港元下方,總市值凈剩下600多億。比年內最高點的市值縮水超過3000億,元氣大傷。
行業(yè)洗牌時刻越來越近,留給小鵬的時間不多了。
小鵬汽車寄望于用G9打開的高端車市場,早已不是藍海。30萬元以上、中大型SUV賽道上,蔚來ES7、理想L9、問界M7早已搶跑。小鵬G9上市后銷量慘淡,10月僅銷售623輛。11月為1546輛,這種情況并不意外。
同時,還面臨來自傳統(tǒng)品牌的壓力。如奔馳GLC、奧迪Q5、寶馬X3等均與小鵬G9高配車型價格相近,并且已經霸榜多年,業(yè)界地位難以撼動。小鵬G9未來效果如何仍有待市場檢驗。
新能源車的另外一個難題—“國補”即將退出。國補通知規(guī)定,2022年購買新能源汽車的補貼將退坡30%,而補貼將于2022年12月31日截止,2022年12月31日之后上牌的車輛不再給予補貼。摩根士丹利認為,消費者為享受補貼政策提升了購買新能源汽車的意愿,甚至已經透支了未來的購車需求。這對于小鵬們絕對是一個壞的消息。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,1-10月國內新能源車滲透率已高達24.7%,高增長峰值或已出現(xiàn),行業(yè)洗牌時刻越來越近。華為余承東在10月份表示,中國汽車主力玩家不會超過5家。
小鵬汽車也表現(xiàn)出對未來銷量擔憂。三季報顯示,公司對于下一季度交付量的預估為2萬-2.1萬輛之間,這一數(shù)據(jù)相比于去年同期的指引下滑了49.7%-52.1%。由此,對于下一季度營收的預估也同比下降了40.4%-43.9%,最終給出了48-51億元之間的目標。
未來,汽車市場的競爭會更加激烈。小鵬汽車如果不能有效解決當前的問題,下一步的處境將更為艱難。
小鵬能否成功“突圍”,我們將持續(xù)關注。