文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|明明
演出市場(chǎng)在12月逐步回溫。
12月19日的Livehouse演出票早早售罄，演出開(kāi)始前6小時(shí)，番茄在咸魚(yú)找到幾位原價(jià)出票方問(wèn)詢，對(duì)方均表示“票已出”。番茄久違地體驗(yàn)了一次站著看的Livehouse演出，能夠容納300人的音樂(lè)空間恢復(fù)到了正常的人擠人的狀態(tài)。脆莓樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)170元，相較于此前的演出定價(jià)稍高，但在接受范圍。此外，左小祖咒、白皮書(shū)樂(lè)隊(duì)、葡萄不憤怒、腦濁樂(lè)隊(duì)等人氣音樂(lè)人／樂(lè)隊(duì)以及大量拼盤(pán)演出一齊涌現(xiàn)，在樂(lè)迷群得到相應(yīng)討論。
演出市場(chǎng)即將迅速?gòu)?fù)溫，此前被停滯的演出齊齊按下重啟鍵，林俊杰、陳奕迅、五月天等頭部音樂(lè)人的演唱會(huì)重啟令樂(lè)迷歡呼。而伴隨著演出市場(chǎng)回溫趨勢(shì)而來(lái)的，還有票務(wù)、演出質(zhì)量等關(guān)聯(lián)問(wèn)題。
2022年開(kāi)始，圍繞演出市場(chǎng)的爭(zhēng)議不斷。12月17日，周杰倫巡演首站新加坡遭現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷吐槽，相關(guān)話題＃周杰倫演唱會(huì)遭觀眾吐槽＃登陸熱搜。幾波嘉賓上臺(tái)幫唱，穿插小丑表演、魔術(shù)表演等劃水嫌疑引起部分觀眾不滿。另有觀眾吐槽入座剛拿到手的熒光棒就不亮，拿在手里還會(huì)掉漆。官方給出的解釋，“因?yàn)椴逝攀鞘褂锰啾閷?dǎo)致部分熒光棒沒(méi)電，回家換個(gè)電池就可以亮了”。
尚未大規(guī)模重啟，一年一度圍繞票價(jià)的熱議便已經(jīng)開(kāi)啟。孟美岐宣布2023年1月將舉行線下演唱會(huì)，卻因580到1380的Livehouse票價(jià)定價(jià)過(guò)高頗受爭(zhēng)議。法老因巡演定價(jià)568元過(guò)高而出面調(diào)價(jià)并表示演出收益將全部捐給公益組織。
不僅是演唱會(huì)、 Livehouse巡演，隨著疫情告一段落，整個(gè)演出行業(yè)都加速了起來(lái)。上個(gè)月文旅部印發(fā)的《劇院等演出場(chǎng)所新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》指出： 沒(méi)有發(fā)生疫情的地區(qū)，原則上不對(duì)劇院、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)觀眾人數(shù)做限制。演出市場(chǎng)的春天即將到來(lái)，我們與相關(guān)產(chǎn)業(yè)黃牛以及粉絲、樂(lè)迷，圍繞近階段的諸多現(xiàn)象進(jìn)行探討，試圖勾勒出演出市場(chǎng)努力重建中的樣貌。
票價(jià)二八分化：腰部上調(diào)，50元“學(xué)生票”江湖重現(xiàn)
“2023年演出市場(chǎng)即將起飛”，有黃牛在朋友圈如此發(fā)文。顯然，比“起飛”更早來(lái)到的，是黃牛們開(kāi)始“復(fù)工”做回老本行。從事票務(wù)交易的黃牛，在疫情期間被迫承接從演出門(mén)票過(guò)渡到蔬菜包、口罩、抗原、連花清瘟等業(yè)務(wù)，如今終于又回歸演出市場(chǎng)。
在卡塔爾世界杯熱度到達(dá)巔峰后，話劇界票價(jià)“天花板”《如夢(mèng)之夢(mèng)》成為黃牛們的另一重要標(biāo)的。將于12月21日-26日開(kāi)演的央華版《如夢(mèng)之夢(mèng)》北京站于12月12日放票，保利票務(wù)系統(tǒng)一度崩潰，大批觀眾及肖戰(zhàn)粉絲一票難求。
黑梓帶著預(yù)算2000元的價(jià)格試探性咨詢黃牛票價(jià)，收到對(duì)方的勸誡，“別看了，這個(gè)價(jià)格只能買(mǎi)到假票?！焙阼鞲嬖V娛樂(lè)獨(dú)角獸，去年《如夢(mèng)之夢(mèng)》的話劇演出同樣一票難求，有粉絲在黃牛那里拿到了五位數(shù)的價(jià)格，幾百塊的票檔被炒到2-3萬(wàn)，《如夢(mèng)之夢(mèng)》的“頂流票價(jià)”已經(jīng)不是秘密。
有黃牛在朋友圈發(fā)布相關(guān)代拍信息：23號(hào)武漢站180元票面上本溢價(jià)至 2700元一張；480元上本溢價(jià)至 4000元一張；180元票面下本溢價(jià)至 2800兩張。低價(jià)票溢價(jià)十倍不止，高價(jià)票也溢價(jià)7、8倍。
除了肖戰(zhàn)許晴主演版本的《如夢(mèng)之夢(mèng)》炒至瞠目結(jié)舌的價(jià)格外，今年官方還推出《如夢(mèng)之夢(mèng)》定制版，由倪妮、文章領(lǐng)銜主演。這款票從定價(jià)開(kāi)始就走“非親民”路線，官方定價(jià)980－5000元票價(jià)不等，官方蓮花池定價(jià)5000元。截至12月20日，2023年1月12日?qǐng)龃卧谀撤劢z票務(wù)網(wǎng)站售價(jià)1.2萬(wàn)／張。
“粉絲內(nèi)部都在相互勸誡，勸阻避免異地、尤其是來(lái)京看演出需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。”黑梓想呼吁其他觀眾可以理性官方購(gòu)票，盡量避免黃牛渠道的惡意票價(jià)炒作可能。
音樂(lè)演出市場(chǎng)方面，票價(jià)二八分化趨勢(shì)日趨明顯，目前看來(lái)，演出市場(chǎng)“售價(jià)高”仍是普遍趨勢(shì)。
今年7月，演出市場(chǎng)因告五人樂(lè)隊(duì)“票價(jià)380元一場(chǎng)”的Livehouse巡演而掀起一陣“演出刺客”爭(zhēng)議，伴隨著爭(zhēng)議而來(lái)的是，告五人已開(kāi)票場(chǎng)次的四座城市均已售罄，評(píng)論區(qū)有樂(lè)迷在痛斥黃牛。同一時(shí)間成都仙人掌音樂(lè)節(jié)開(kāi)售，單日預(yù)售999元，單日VIP 1599，雙日VIP 2999的價(jià)格，令樂(lè)迷直呼“搶錢(qián)”。
而因票價(jià)不滿的現(xiàn)象近期也頻有發(fā)生，孟美岐演唱會(huì)在livehouse場(chǎng)地，在沒(méi)有固定位置的場(chǎng)地設(shè)立了2500個(gè)座位，并劃分貴賓區(qū)和普通區(qū)，被質(zhì)疑“割韭菜”。法老的巡演門(mén)票訂價(jià)568元引發(fā)了部分網(wǎng)友不滿。最終的解決方案是，法老本人下場(chǎng)回應(yīng)票價(jià)爭(zhēng)議，表示訂票價(jià)時(shí)有提出質(zhì)疑，但“有許多自己無(wú)法左右的人事，厭惡的事還是發(fā)生了”，并宣布將以個(gè)人名義在正式開(kāi)票前改價(jià)，并將本次巡演全部收入捐至慈善機(jī)構(gòu)。
無(wú)獨(dú)有偶，2022年，從姜云升巡演票價(jià)登上熱搜，到艾福杰尼官宣巡演最高票價(jià)888，再到法老的568元引發(fā)爭(zhēng)議，在一眾讀不懂的定價(jià)背后，除了樂(lè)迷的不滿，還有市場(chǎng)回溫后的票務(wù)市場(chǎng)整體基調(diào)：中腰部上調(diào)，新生代音樂(lè)人涌現(xiàn)，50元學(xué)生票價(jià)重回市場(chǎng)。
“有些VIP票價(jià)包含黑膠唱片、樂(lè)隊(duì)聯(lián)名帽衫及全程參與調(diào)音、合影等內(nèi)部福利，和那些虛高的票價(jià)相比是物有所值的?！狈驯硎尽Ｈ缒X濁樂(lè)隊(duì)周邊T恤套票240元，白皮書(shū)樂(lè)隊(duì)VIP含黑膠唱片票價(jià)430元?！傲碛幸恍┎恢臉?lè)隊(duì)，大概率是學(xué)生樂(lè)隊(duì)，票價(jià)回到了疫情之前的良心定價(jià)50、60元?！?/p>
頭部演唱會(huì)重啟前，Livehouse場(chǎng)館先被“盤(pán)出包漿”？
過(guò)往Livehouse更多是給具備獨(dú)立屬性音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)提供的演出場(chǎng)所，他們?cè)诘叵屡啪毷乙粋€(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)累積技術(shù)，在Livehouse舞臺(tái)上一場(chǎng)一場(chǎng)演出名堂，演上更大的舞臺(tái)。而隨著疫情的沖擊，大型演唱會(huì)難以為繼不得不按下暫停鍵，不少頭部音樂(lè)人選擇場(chǎng)館“降級(jí)”，在Livehouse完成巡演和與和樂(lè)迷的見(jiàn)面。
在最新一批開(kāi)啟巡演的名單中，包括曾軼可、何潔等音樂(lè)人也即將在livehouse開(kāi)啟新的巡演，同何潔一樣多年“隱身”，回歸大眾市場(chǎng)的音樂(lè)人還有飛兒樂(lè)團(tuán)前主唱詹雯婷，她們都不約而同選擇livehouse開(kāi)啟演出。更早些時(shí)候，曾站上工體舞臺(tái)的謝天笑，從各大綜藝中名利雙收的音樂(lè)人們，都不約而同選擇回到livehouse開(kāi)啟巡演。
場(chǎng)地容納空間有限，即便連開(kāi)兩場(chǎng)也仍是供不應(yīng)求，這又對(duì)票務(wù)市場(chǎng)造成擠兌，票價(jià)或許也因此相應(yīng)提高。
上至謝天笑等搖滾老炮兒，下至新血樂(lè)隊(duì)、新生代音樂(lè)人辦新歌發(fā)布會(huì)，與第一波樂(lè)迷來(lái)一場(chǎng)近距離見(jiàn)面會(huì)。除此之外，堅(jiān)持音樂(lè)道路的偶像音樂(lè)人們也通過(guò)Livehouse尋找著種種通向音樂(lè)人屬性的機(jī)會(huì)。
番茄告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，這其實(shí)是疫情之前的演出常規(guī)狀態(tài)。北京的大小Livehouse場(chǎng)館頻繁演出的加起來(lái)不超過(guò)十個(gè)，每周二開(kāi)始到周末都有演出才是常態(tài)，也是演出市場(chǎng)蓬勃健康發(fā)展的象征。而演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的不確定性，也讓Livehouse成為容納這些音樂(lè)人的最好場(chǎng)所。
近年來(lái)，車企、房地產(chǎn)類贊助商也對(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)極度熱衷， 除了音綜、在線音樂(lè)平臺(tái)所帶動(dòng)的青年文化繁榮，讓本就能夠引發(fā)年輕群體共振、并加深品牌文化效用的音樂(lè)內(nèi)容，擁有了輻射范圍更廣的營(yíng)銷價(jià)值，因此，以現(xiàn)場(chǎng)演出作為切口開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的合作商越來(lái)越多，這在疫情期間的重量級(jí)線上音樂(lè)演出內(nèi)容中便可窺見(jiàn)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，2023年，伴隨著演唱會(huì)的復(fù)蘇，演出市場(chǎng)的回溫，以及《樂(lè)隊(duì)的夏天》等具備相當(dāng)演出號(hào)召力的音綜回歸，更大的舞臺(tái)、更深度的樂(lè)迷訴求也將逐步蘇醒，Livehouse也將率先迎來(lái)自己的春天。