文|時(shí)代周報(bào) 霍東陽(yáng)
編輯|洪若琳
張雨綺前夫袁巴元再次來(lái)到了風(fēng)口浪尖，這次是作為知名快時(shí)尚品牌MJstyle的創(chuàng)始人。
MJstyle的母公司為上海筧尚服飾有限公司（下稱(chēng)“筧尚”），成立于2011年11月，袁巴元作為創(chuàng)始人也擔(dān)任公司的法定代表人和經(jīng)理的職位。直到今年5月，公司法人更換為應(yīng)軍陽(yáng)，袁巴元退出董事僅通過(guò)其控股的上海城外投資有限公司持有該公司股份。
近日，筧尚新增破產(chǎn)審查案件。根據(jù)公告內(nèi)容顯示，江陰右登國(guó)際貿(mào)易有限公司以上海筧尚服飾有限公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力為由，向上海市第三中級(jí)人民法院申請(qǐng)后者破產(chǎn)清算，現(xiàn)已立案，法院將于12月15日組織聽(tīng)證。
值得注意的是，目前，該公司已存在30余條被執(zhí)行人信息，累計(jì)被執(zhí)行金額超2億元，并因規(guī)避執(zhí)行、拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)2次被列為失信被執(zhí)行人。根據(jù)天眼查消息，目前筧尚有27條限制消費(fèi)令，關(guān)聯(lián)著現(xiàn)任法人應(yīng)軍陽(yáng)和前任袁巴元。
12月13日，MJstyle位于上海日月光門(mén)店的店員向時(shí)代周報(bào)記者表示，尚未聽(tīng)說(shuō)關(guān)于公司破產(chǎn)的消息，目前門(mén)店也在正常運(yùn)營(yíng)中。
值得注意的是，筧尚曾于2016年申請(qǐng)掛牌新三板，但顯然，這些年公司沒(méi)有成功上市，反而不斷傳來(lái)強(qiáng)制執(zhí)行、限制高消費(fèi)甚至是破產(chǎn)的消息。
12月15日，就經(jīng)營(yíng)異常等問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者嘗試聯(lián)系筧尚方面，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
迅速開(kāi)店的“雜貨鋪”
MJstyle的拓店速度一度很快。自2011年10月在北京歐美匯購(gòu)物中心開(kāi)出第一家門(mén)店，門(mén)店一度達(dá)到900家左右。
根據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年MJstyle的開(kāi)店增速達(dá)到了52%，速度達(dá)到了頂峰，而同期快時(shí)尚品牌內(nèi)地開(kāi)店的增速僅為11%。2018年MJstyle雖然開(kāi)始逐漸放慢拓店腳步，但也在日本東京布局了首家門(mén)店。
2020年，MJstyle重新加速門(mén)店擴(kuò)展，并2021年以59家新店位居當(dāng)年快時(shí)尚品牌新店量第二，僅次于優(yōu)衣庫(kù)。
但與優(yōu)衣庫(kù)不同，MJstyle走的是以“服飾+”為核心的“雜貨鋪”風(fēng)格。據(jù)MJstyle官方網(wǎng)站，其店鋪除了核心的服飾產(chǎn)品還同時(shí)囊括時(shí)尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，涵蓋生活所需的方方面面。
筧尚服飾副總裁何斌曾在采訪中表示，MJstyle想要呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是一個(gè)大而全的小型百貨雜貨鋪，消費(fèi)者進(jìn)入MJstyle總能找到自己想要的商品，MJstyle不想做成專(zhuān)賣(mài)店，這是與傳統(tǒng)的國(guó)際快時(shí)尚在基本上的差異。
2018年，MJstyle上?？亟褫xMALL店更是首次嘗試跨界餐飲，在MJstyle門(mén)店內(nèi)開(kāi)出MJstyle Bistro餐飲店，此外MJstyle還在早前在蘇州的吳中萬(wàn)達(dá)店、南倉(cāng)的萬(wàn)達(dá)MALL店和北京中島廣場(chǎng)店設(shè)立了咖啡區(qū)MJ Coffee。
但MJstyle的“雜貨鋪”生意似乎進(jìn)展得并不順利，Bistro已經(jīng)無(wú)法再在地圖軟件上搜到，而目前MJstyle在上海的13家門(mén)店中，控江旭輝MALL門(mén)店已經(jīng)不再在列表中，MJ Coffee目前可以搜到的只有位于六安市的咖啡店，但并不是MJstyle旗下的。
時(shí)代周報(bào)記者看到，相較于“雜貨鋪”，位于上海日月光的MJstyle門(mén)店也似乎更像是一個(gè)“時(shí)尚服飾”的大賣(mài)場(chǎng)，雖然品類(lèi)和SKU繁多，但定位以及分區(qū)都不夠明晰。全場(chǎng)最明顯的則是“3.5折”優(yōu)惠的提示牌，“這是因?yàn)槟杲K鉅惠的活動(dòng)，”MJstyle門(mén)店的工作人員向時(shí)代周報(bào)的記者表示門(mén)店經(jīng)常通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)招徠顧客。
有消費(fèi)者向時(shí)代周報(bào)記者表示MJstyle的產(chǎn)品便宜、時(shí)尚、品類(lèi)也很多，給她留下了深刻的印象。除了會(huì)逛MJstyle的門(mén)店，她也曾在淘寶網(wǎng)購(gòu)MJstyle的產(chǎn)品，“但感覺(jué)線上和線下的產(chǎn)品不太一樣，線上的產(chǎn)品更便宜?！鄙鲜鱿M(fèi)者表示。
燒錢(qián)的超級(jí)大店
承載著“應(yīng)有盡有”期許的MJstyle門(mén)店也是“應(yīng)大盡大”。何斌曾透露，MJstyle更傾向于城市中心商圈或核心區(qū)域的購(gòu)物中心，面積在1500㎡左右。
有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，大店模式會(huì)帶來(lái)渠道租金、門(mén)店裝飾等成本增加，對(duì)管理也有更高的要求，拓展速度會(huì)相對(duì)緩慢。但顯然，MJstyle的拓店速度并不緩慢。
此外，MJstyle門(mén)店的另一特點(diǎn)是其大多集中在下沉市場(chǎng)。根據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至2021年7月6日，MJstyle在一二線城市的線下門(mén)店比例占到49%，三四線城市占比33%，其他線級(jí)城市門(mén)店占比為18%，下沉市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量占比超過(guò)總門(mén)店數(shù)量的一半。
在該業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，MJstyle鉚足了勁兒在“跑馬圈地”或許是因?yàn)槠鋵?duì)上市的野心，但“快速開(kāi)店，特別是開(kāi)大店對(duì)資金流是非常大的挑戰(zhàn)”。
早前有媒體報(bào)道稱(chēng)，筧尚曾在2015年正式啟動(dòng)了上市計(jì)劃，完成了上市前首輪定增，并于2016年申請(qǐng)新三板掛牌。不過(guò)，在該年的股份轉(zhuǎn)讓書(shū)，筧尚的資金流就已經(jīng)暴露出問(wèn)題，“門(mén)店持續(xù)擴(kuò)張使得公司的采購(gòu)貨款、加盟商預(yù)營(yíng)收款以及應(yīng)付店鋪?zhàn)饨?、保證金、裝修款等流動(dòng)負(fù)債較大，從而使公司的資產(chǎn)負(fù)債率持續(xù)較高、流動(dòng)比率及速動(dòng)比率持續(xù)較低”。
根據(jù)該股份轉(zhuǎn)讓書(shū)，截至2014年12月31日、2015年12月31日和2016年3月31日，公司資產(chǎn)負(fù)債率分別為93.96%，95.77%和75.07%，流動(dòng)比率分別為0.72，0.79和1.04，轉(zhuǎn)動(dòng)比率分別為0.24，0.26和0.48，存在著償債能力不足的風(fēng)險(xiǎn)。
在缺少新“杠桿”的情況下仍舊加速開(kāi)店，只會(huì)讓筧尚的資金流問(wèn)題更加嚴(yán)重。2022年，筧尚被執(zhí)行的總金額超過(guò)了2億元，而根據(jù)天眼查信息，買(mǎi)賣(mài)合同糾紛、房屋租賃合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛等都成為過(guò)筧尚被起訴的原因。
而與女演員張雨綺閃婚閃離的筧尚創(chuàng)始人袁巴元，再次成為“老賴(lài)”。據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)顯示，截至2022年12月15日，除了多條限制高消費(fèi)令，還有超215萬(wàn)的執(zhí)行金額。