文|英赫時尚商業(yè)評論
隨著2022正式進(jìn)入尾聲，又迎來一年一度時尚行業(yè)的自我總結(jié)。在對全球兩億用戶的消費行為進(jìn)行分析后，時尚搜索引擎Lyst于周二發(fā)布了2022年度時尚報告。
今年，打敗了Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga等傳統(tǒng)奢牌，Miu Miu憑借引領(lǐng)潮流的低腰露腹設(shè)計成為年度時尚品牌。
年度時尚品牌—Miu Miu
Lyst年度報告中，每年最令人關(guān)注的就是關(guān)于年度品牌的選擇。今年獲得「年度時尚品牌」稱號的并非蟬聯(lián)了兩個季度熱門品牌榜首的Gucci，而是由Miuccia Prada創(chuàng)立的在2022年引領(lǐng)了低腰露臍風(fēng)潮的時裝品牌Miu Miu。
報告中指出，自去年10月發(fā)布了2022春夏系列以來，Miu Miu放大了90年代流行元素的設(shè)計，如低腰短裙、露腰的短款毛衣等大熱單品，并在今年掀起了一股「低腰露臍」風(fēng)潮。這種超級短款的趨勢在Miu Miu的2022秋冬系列和2023春夏系列中得到了延續(xù)。
依托于Dua Lipa、Bella Hadid以及Hailey Bieber等一眾時尚頂流的「帶貨」加持，Miu Miu在Lyst、TikTok等多家購物平臺以及社交媒體上的全年搜索量暴漲49%，一舉成為今年時尚圈中的「爆款」品牌。
年度品牌LOGO—Diesel
Logo不僅代表了品牌的形象，也是大眾在意單品設(shè)計上重要的一部分。新任創(chuàng)意總監(jiān)的新氣象，往往就從Logo開始下手。在今年的Lyst年度報告中，Diesel以黑馬的姿態(tài)強(qiáng)勢奪下了「Logo of the Year」的桂冠。
Glenn Martens在Y/Project的設(shè)計一向都不流于大Logo的高調(diào)，似乎也不代表他不能善用Logo的變奏。過去Diesel的Logo一直是年輕人之間的共通語言，人手一件大Logo T恤，Glenn Martens保留了大Logo這份集體回憶，借著年輕人Y2K風(fēng)格回潮，打造了高調(diào)的1DR Bag第一系列帶有D字的單品。有Logo的單品的確是年輕人的入門奢侈品，讓品牌這兩季都深得Z世代歡心，力挽年輕市場，可以說是起死回生。
Glenn Martens上任Diesel后已發(fā)表了兩季系列，根據(jù)Lyst公布2022年第二季全球最具人氣品牌與時尚單品排行榜中顯示，Diesel只用了大半年時間便從第40名躍升至第9名，比Burberry的排行還要高。
年度著裝人物—Bella Hadid
而本年度「Power Dresser」的人選，則毫無懸念地頒給了超模Bella Hadid。關(guān)于Bella Hadid對各類時尚單品以及不同風(fēng)格美學(xué)的駕馭，整個時尚圈都有目共睹。
剛剛獲得2022英國時尚大獎年度模特的她，今年可以說是為自己交出了一份滿意的答卷。2023春夏時裝周，Bella Hadid一共演繹了19場大秀，其中僅在巴黎時裝周就有11次，而她在Coperni 2023春夏發(fā)布秀壓軸呈現(xiàn)的噴繪禮服過程也成為值得載入時裝周歷史的經(jīng)典一刻。
不僅如此，Bella Hadid在平時的穿搭街拍中也開創(chuàng)了自己獨特的「Bella風(fēng)」著裝方式，既融合了當(dāng)下的Y2K風(fēng)潮，又有復(fù)古混搭的Vintage風(fēng)格。這些「貝式穿搭」不僅推動了風(fēng)格趨勢，也反映出Bella作為超模、時尚Icon所代表的、正在更新的時尚品味。
年度流行趨勢—Barbiecore
芭比作為一種風(fēng)靡全球的玩具，不僅是大多數(shù)Z世代的時尚啟蒙，還是一個無法令人忽視的流行文化符號。另外隨著Y2K烏托邦式風(fēng)格的流行，千禧辣妹風(fēng)成為焦點，張揚、甜美又有點小叛逆的高飽和粉紅色演繹的「Barbiecore」氛圍感風(fēng)格應(yīng)運而生。
從Margot Robbie為其主演的電影「Barbie」拍攝粉色系宣傳大片，到Valentino的2022秋冬粉紅大秀，高飽和粉紅色演繹的「Barbiecore」風(fēng)格在TikTok和IG上仿佛出現(xiàn)了粉紅色調(diào)的病毒式傳播，成為了2022年夏季最具活力的色彩趨勢之一。#Barbiecore#標(biāo)簽在各大社交平臺獲得了高達(dá)274億的瀏覽量。
年度聯(lián)名系列—Jacquemus x Nike
而Jacquemus與Nike的合作系列，則被Lyst評選為本年度的最佳聯(lián)名系列。
Jacquemus與Nike的本次合作秉持著重新定義夏季「成衣」這一設(shè)計理念，將運動美學(xué)融入其中。或許這次聯(lián)名從設(shè)計本身而言，尚未到達(dá)「登峰造極」這一程度，但其背后蘊含的意義，用以打造新世紀(jì)女性運動風(fēng)格的理念，更加值得值得尊重與倡導(dǎo)。
年度時裝大秀—Balenciaga 2022秋冬高定秀場
Lyst所評選的2022「Fashion Show of the Year」稱號由Balenciaga 2022秋冬高定大秀獲得。
Balenciaga 2022秋冬高定系列是Demna Gvasalia出任Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)之后發(fā)布的第二個高定系列，這也是屬于Balenciaga的第51場高定大秀。這場高定大秀延續(xù)了Demna Gvasalia的時尚多元宇宙，傳承品牌傳統(tǒng)高定技藝的同時，大膽融入了創(chuàng)新未來科技，系列中的羽毛亮片禮服，立體斗篷，以及超大廓形的蓬蓬裙等造型采用精湛傳統(tǒng)的手工刺繡釘珠工藝，致敬經(jīng)典。
大秀同時也匯聚了一群名模大咖，超模Naomi Campbell、Bella Hadid，以及Kim Kardashian，Dua Lipa，影后Nicole Kidman的走秀讓整場大秀星光熠熠，話題性十足。
年度包袋—Prada Re-Nylon
自2019年首次推出以來，Prada的Re-nylon Re-edition 2000迷你手袋幾乎立刻成為了 Y2K潮流的代名詞。不僅制作過程融合了包括漁網(wǎng)及纖維等廢料，致敬海洋環(huán)保事業(yè)以外，這款包醒目的品牌Logo和可供選擇的多款顏色也在Z世代奢侈品消費者中打出了名聲。
一整個夏天，#Pradanylonbag#的標(biāo)簽在 TikTok上瀏覽量達(dá)到了420萬，平臺搜索量也大漲31%。
年度鞋履—Birkenstock Boston Clog
后疫情時代，人們對休閑服飾的需求和依賴程度越來越高，Athflow、Normcore等舒適中性著裝風(fēng)格大行其道，YEEZY、Crocs、ALYX等各式各樣的發(fā)泡橡膠拖鞋更是成為了新風(fēng)潮。
在這個環(huán)境下，以舒適度聞名的Birkenstock 亦在默默發(fā)力，雖然被稱為「世界三大丑鞋」之一，但據(jù)福布斯報道 Birkenstock自2019年起，每年售出近2400萬雙鞋款，銷量和收入穩(wěn)定增長。
今年，通過Kendall Jenner、Kaia Gerber等超模的帶貨，Birkenstock暴增了593%搜索量；并通過與Dior、Rick Owens、Jil Sander等品牌的聯(lián)名成為2022年當(dāng)之無愧的「年度鞋履」。
從Lsyt的2022年度時尚報告中可以看出，隨著近兩年的Y2K風(fēng)潮和TikTok對時尚行業(yè)的影響力不斷增長，新一代的Lyst用戶的購物選擇不斷推動著千禧年的回潮。不管是成為了年度品牌的Miu Miu，還是獲得了「年度品牌Logo」稱號的Diesel，顯然是成功抓住了Z世代奢侈品購物者的復(fù)古熱潮。
很明顯，Z世代已經(jīng)逐漸掌握了時尚潮流的話語權(quán)，不管是新銳品牌，還是尋求煥新的老牌品牌，解鎖潮流新風(fēng)口是品牌面對的共同命題，而誰能夠抓住Z世代的表達(dá)需求，便是掌握了潮流新風(fēng)口的鑰匙。