在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，合資品牌的黃金時(shí)代正在走向終結(jié)。大眾旗下品牌斯柯達(dá)，目前也開(kāi)始考慮退出中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)路透社報(bào)道，最終決定將在明年做出。
“那里的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以我們將與中國(guó)合資伙伴一起考慮要如何進(jìn)行下去?！彼箍逻_(dá)首席執(zhí)行官勞斯·澤爾默 (Klaus Zellmer)表示。
勞斯·澤爾默日前表示，公司可以考慮只在中國(guó)銷(xiāo)售汽車(chē)，而不是在那里生產(chǎn)汽車(chē)。
今年以來(lái)，低迷的銷(xiāo)量加速了斯柯達(dá)在華命運(yùn)的終結(jié)。據(jù)上險(xiǎn)數(shù)據(jù)，1至10月上汽斯柯達(dá)銷(xiāo)量38022輛，其中10月銷(xiāo)量為2953輛，比很多汽車(chē)品牌單一車(chē)型的銷(xiāo)量還低。
斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)擁有較為廣泛的知名度。早在2005年，斯柯達(dá)就和上汽大眾合作開(kāi)始發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，首款車(chē)型明銳2007年6月正式上市。
由于和上汽大眾采用同一平臺(tái)，而且發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤(pán)等核心零部件也和大眾共享，斯柯達(dá)憑借更低的價(jià)格在市場(chǎng)被認(rèn)為是“廉價(jià)大眾”，以此獲得不俗銷(xiāo)量。2016至2018年的輝煌時(shí)期，斯柯達(dá)曾連續(xù)三年銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛，其中2018年時(shí)的銷(xiāo)量達(dá)34.1萬(wàn)輛。
界面新聞曾報(bào)道，由于自身定位模糊以及市場(chǎng)環(huán)境變化等原因，斯柯達(dá)在2019年開(kāi)始進(jìn)入下滑區(qū)間，該年銷(xiāo)量下降17.3%。此后兩年斯柯達(dá)一蹶不振，2020、2021年的銷(xiāo)量分別為17.3萬(wàn)輛和7.12萬(wàn)輛。
2020年時(shí)，中國(guó)還是斯柯達(dá)最大的單一市場(chǎng)，但隨著銷(xiāo)量大幅下滑，2021年中國(guó)市場(chǎng)已滑落至第四，排在德國(guó)、捷克和印度之后。從主流漸漸走向邊緣，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)也傳出組織變化的傳聞，去年7月，有消息稱(chēng)斯柯達(dá)已解散在華營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，后續(xù)還將解散研發(fā)團(tuán)隊(duì)，該消息后被上汽大眾否認(rèn)。
全球市場(chǎng)的壓力或許促進(jìn)了斯柯達(dá)改變的決心。今年9月，勞斯·澤爾默曾表示斯柯達(dá)希望每年出售至少100萬(wàn)輛汽車(chē)，但是真正的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)盈利，而不是更高的銷(xiāo)量。
今年前三季度，斯柯達(dá)全球總銷(xiāo)量為70.07萬(wàn)輛，同比下降22.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降4.9%。具體車(chē)型方面，最暢銷(xiāo)的幾款主力車(chē)型明銳、卡米克和柯迪亞克，銷(xiāo)量同比下降33%、26.3%和13.6%。
在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從燃油車(chē)向新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)口，越來(lái)越多傳統(tǒng)汽車(chē)制造商遭受沖擊，伴隨著銷(xiāo)量下滑，其關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始從規(guī)模變化為穩(wěn)定和盈利，這事實(shí)上也是一種無(wú)奈之舉。
大眾汽車(chē)在給路透社的一份聲明中表示，斯柯達(dá)不斷審視其在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，并使其適應(yīng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展，這是正常的業(yè)務(wù)程序。勞斯·澤爾默則明確指出，斯柯達(dá)目前希望更多地關(guān)注印度。
從今年前三季度來(lái)看，印度是斯柯達(dá)增長(zhǎng)最為迅猛的單一市場(chǎng)，銷(xiāo)量3.83萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)186.9%。
另一家汽車(chē)制造商Stellantis近期也考慮擴(kuò)大在印度的布局。11月，Stellantis首席執(zhí)行官唐唯實(shí)（Carlos Tavares）稱(chēng)，公司正研究在印度生產(chǎn)緊湊型電動(dòng)汽車(chē)并出口的可能性，但尚未做出最終決定。
在印度生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)較低的成本，是促使Stellantis 考慮這一計(jì)劃的原因。唐唯實(shí)表示，“到目前為止，歐洲還無(wú)法生產(chǎn)價(jià)格實(shí)惠的電動(dòng)汽車(chē)，因此能夠以親民的價(jià)格銷(xiāo)售電動(dòng)緊湊型汽車(chē)將是印度的巨大機(jī)遇。”
Stellantis旗下品牌JEEP今年剛剛退出中國(guó)市場(chǎng)。10月31日，Stellantis集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，其和廣汽集團(tuán)已批準(zhǔn)一項(xiàng)決議，同意雙方的合資公司廣汽菲克向法院申請(qǐng)破產(chǎn)。而JEEP，同樣在近幾年內(nèi)經(jīng)歷了銷(xiāo)量的大幅下滑。留給斯柯達(dá)的時(shí)間已經(jīng)不多了。