文|娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯|李春暉
“我就奇怪了，為啥我說(shuō)啥都能上熱搜？”12月1日下午，在因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)張婧儀登上微博熱搜后，于正再次發(fā)博。
無(wú)怪于老師有此一問(wèn)。據(jù)硬糖君粗略統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的11月，并無(wú)新劇播出的于正，僅靠著點(diǎn)評(píng)新人、新劇、新瓜就貢獻(xiàn)了20多個(gè)熱搜詞條（含文娛榜與上升榜），月底還因李一桐事件與“后浪”王一栩隔空過(guò)招。順便說(shuō)，雖然后者遞劇本的速度令于正“甘拜下風(fēng)”，熱搜數(shù)量上卻稍遜一籌，不足10條。
事實(shí)上，除了最活躍的這兩位新老“戲精”，還有更多制片人在11月登上熱搜。如《卿卿日?！分破藙⒙勓?、《點(diǎn)燃我溫暖你》制片人敦淇、《神隱》制片人楊曉培，以及綜藝制片人趙林林等。
制片人對(duì)項(xiàng)目、對(duì)行業(yè)的參與更加縱深全面，也擅長(zhǎng)同人打交道，有強(qiáng)大的心理素質(zhì)與豐富的話術(shù)儲(chǔ)備，向來(lái)在劇宣時(shí)沖在一線。不過(guò)，就在不知不覺(jué)間，曝光率高的制片人已經(jīng)換了一批，曝光的方式也與前代有較大差別。
影視寒冬、三年疫情之后，觀眾習(xí)慣發(fā)生變化，平臺(tái)戰(zhàn)略也有所調(diào)整，種種原因促使劇集市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪的洗牌重組。制片人們的熱搜之戰(zhàn)，既是其表現(xiàn)、其結(jié)果，也身體力行著淘汰與篩選。
怎么就輪到了制片人
制片人網(wǎng)紅化，是網(wǎng)友作為觀眾為國(guó)劇操心、或者作為粉絲抱有甲方心態(tài)，從而對(duì)幕后班底關(guān)注度提升的一個(gè)集中體現(xiàn)。在此之前，綜藝PD、編劇、導(dǎo)演，也都經(jīng)歷過(guò)一輪輪的造神與祛魅。
當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)神編與名導(dǎo)都無(wú)法獨(dú)力挽救一個(gè)項(xiàng)目，便將目光轉(zhuǎn)而投向制片人、制作公司、視頻平臺(tái)這些不一定實(shí)際參與創(chuàng)作、卻又對(duì)項(xiàng)目有著生殺予奪大權(quán)的環(huán)節(jié)，試圖找到一些規(guī)律或解決方案。去年古偶丑男扎堆，曾經(jīng)發(fā)表過(guò)“顏控選角論”的林心如便成為了群眾眼中的正面案例，得到翻案與追捧。
另一方面，多種多樣的娛樂(lè)形式搶奪著長(zhǎng)劇的觀眾，平臺(tái)、劇方就要從留存的觀眾里爭(zhēng)搶到更多注意力與金錢(qián)，宣傳與運(yùn)營(yíng)便要加碼，搞觀眾養(yǎng)成與粉絲經(jīng)濟(jì)。加上如今劇集檔期飄忽不定，宣傳也像是打游擊。拍攝期間就要以路透的方式刷存在感，播出后則要以“全家老小齊上陣”的方式重度營(yíng)業(yè)，炒真人也成為常態(tài)。
而這些都是制片人發(fā)揮作用的時(shí)刻。耽改101還在時(shí)，制片人劉寧微博喊話站姐注意安全，就給IP、陣容都不占優(yōu)勢(shì)的《山河表里》憑空制造出一個(gè)梗，將其送上熱搜。
耽改殉了之后，這套打法又被言情劇繼承。王一栩狂甩物料、積極互動(dòng)，喂養(yǎng)起了“棣欣引力”。《點(diǎn)燃我溫暖你》制片人在直播中表示“熱度破萬(wàn)，考慮二搭”，鼓勵(lì)粉絲去沖數(shù)據(jù)。
此外，疫情限制了媒體探班、發(fā)布會(huì)、路演（說(shuō)起來(lái)恍若隔世，從前有一陣子網(wǎng)劇會(huì)像電影一樣跑路演……）、慶功會(huì)、主創(chuàng)沙龍等以往常見(jiàn)的線下宣傳方式，改用直播連麥等線上手段。制片人頻上熱搜，有時(shí)也是媒體與平臺(tái)推動(dòng)的結(jié)果。
更重要的是，行業(yè)洗牌期，意味著許多公司處于生死邊緣或者創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵階段，一個(gè)項(xiàng)目所承載的意義比以往更多。能夠署名為總制片人的，通常身兼制片人與公司高層多職，比誰(shuí)都有動(dòng)力、也有分量站出來(lái)，不管是賣(mài)力吆喝、答謝粉絲，還是戰(zhàn)術(shù)點(diǎn)贊、戰(zhàn)略“發(fā)瘋”。
故人何在
劇集市場(chǎng)這一輪洗牌，有著明顯的新老交接意味。
2015年前后，視頻網(wǎng)站的自制業(yè)務(wù)正式起步，傳統(tǒng)影視人主動(dòng)或應(yīng)邀“觸網(wǎng)”，成為平臺(tái)的座上賓。也有一批創(chuàng)業(yè)者直接由新媒體開(kāi)啟征程，成為之后幾年的風(fēng)云人物。
泡沫破滅、寒冬到來(lái)之后，大量中小公司出局，也不乏大公司轟然倒塌、減產(chǎn)或者轉(zhuǎn)換賽道。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站終于積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)與資源，開(kāi)始減少對(duì)版權(quán)劇的依賴，提高自制比重。這就給到許多新銳公司一戰(zhàn)成名的機(jī)會(huì)。
熱錢(qián)時(shí)代確認(rèn)紅人，一看作品戰(zhàn)績(jī)，二看論壇金句與發(fā)布會(huì)站臺(tái)。寒冬疫情之后，行業(yè)活動(dòng)與宣傳預(yù)算都砍掉大半，熱度就得靠自己折騰——光微博還不夠，王一栩、楊曉培甚至還在小紅書(shū)營(yíng)業(yè)。而前代紅人里，除了于正一如既往，其他很少過(guò)渡到新環(huán)境與新玩法，更加重了長(zhǎng)江后浪推前浪的既視感。
古偶廠牌手拉手，唐人的蔡藝儂與歡瑞的姜磊有這個(gè)能力，只是不在合適的位置。蔡藝儂曾經(jīng)是制片人擁抱互聯(lián)網(wǎng)的代表，十年前與于正在貼吧、微博撕得有來(lái)有回。但隨著公司影響力衰退，人的活躍度、關(guān)注度自然低了很多。
歡瑞在觸網(wǎng)之后很有過(guò)一段好日子，直到今年，《沉香如屑》還是優(yōu)酷的暑期重磅。不過(guò)，那個(gè)讓旗下藝人粉絲恨得牙癢癢的副總姜磊已經(jīng)于2021年離職，微博流量銳減。《沉香如屑》帶火了另一位歡瑞制片人高新杰，可惜不是因?yàn)楸救藨蚓?，而是給小三加戲加到天怒人怨。
2015年劇集爆款眾多，帶來(lái)《瑯琊榜》的正午陽(yáng)光至今穩(wěn)坐行業(yè)頭部，惜乎侯鴻亮早于2017年退網(wǎng)，非官方場(chǎng)合都鮮少露面?！痘ㄇЧ恰穭t幫助老牌公司慈文傳媒成功轉(zhuǎn)型上市，也捧紅了制片人唐麗君。
2015年9月，騰訊視頻成立企鵝影視并發(fā)布首份片單，合作對(duì)象就包括侯鴻亮、李少紅、于正，也包括唐麗君與當(dāng)時(shí)還是慈文某子公司總經(jīng)理的白一驄。
唐麗君與她的新派系制作了史前耽改《重生之名流巨星》與全員梳平的《醉玲瓏》，2019年之后就沒(méi)有新劇推出，2020年啟動(dòng)的《花千骨》影版今年7月終于釋出片花，但并不被看好。
慈文2018年大傷元?dú)猓?019年賣(mài)身國(guó)資，原董事長(zhǎng)馬中駿退居二線，不再活躍。2021年的《山河令》為慈文帶來(lái)了新希望，也捧紅了新一代制片人馬韜。但她因耽改項(xiàng)目過(guò)于飯圈化，也像許多耽改主創(chuàng)一樣受到真人CP解綁的波及，目前基本上也是退網(wǎng)狀態(tài)，近半年來(lái)只發(fā)過(guò)一條微博。
白一驄在2016年自立門(mén)戶，成立靈河文化。他有微博但不算活躍，奈何經(jīng)手的IP太多——《盜墓筆記》系列、尾魚(yú)的《怨氣撞鈴》、《三體》等，在C端想隱身也是不可能。熱錢(qián)時(shí)代，有“網(wǎng)劇一哥”之稱的白一驄是站臺(tái)大忙人，疫情后清閑許多，看起來(lái)也有意學(xué)習(xí)一下社交媒體打法。
白一驄2014年觸網(wǎng)。那一年市場(chǎng)上有三部令人矚目的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇：慈文出品、白一驄操刀的《暗黑者》，郭靖宇監(jiān)制的《靈魂擺渡》，以及小糖人文化打造的《匆匆那年》。
郭靖宇2018年脫離完美世界，成立長(zhǎng)信傳媒，其口碑經(jīng)過(guò)《娘道》與《唐朝詭事錄》可謂大落又大起。他在微博上并不活躍，卻因弟控、寵妻、接地氣把握住了抖音陣地，也算是成功續(xù)航與翻身的一位。
小糖人與同期的五元文化曾經(jīng)是新銳網(wǎng)劇公司的代表。這兩家公司既沒(méi)出站臺(tái)王，也沒(méi)有在社交媒體上特別活躍的高層人物，刷存在感靠的是其他方式：小糖人當(dāng)家導(dǎo)演劉暢喜歡出鏡客串；五元文化不突出個(gè)人，但經(jīng)常往劇里塞“弧光”、“綠藤”的彩蛋，有打造五元宇宙的野心。
這兩家成也垂直，敗也垂直，今年沒(méi)怎么播劇，存在感就稀薄很多。希望只是掉存在感，而非掉隊(duì)。
新人何來(lái)
但與此同時(shí)，也有許多公司在后疫情時(shí)代創(chuàng)業(yè)、成名，或者相對(duì)安穩(wěn)地過(guò)冬，迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，再次發(fā)力。
《蒼蘭訣》背后的恒星引力、《星漢燦爛》背后的歆光影業(yè)與《且試天下》背后的西嘻影業(yè)，可以說(shuō)是今年劇集市場(chǎng)上最耀眼的三小只。與平臺(tái)深度綁定是三者的共同特征，歆光影業(yè)高層曾在采訪中直接表示，公司的決策緊跟平臺(tái)，“以銷定產(chǎn)”。
三者或資金雄厚、或主創(chuàng)資深，內(nèi)容布局都比較多元，既有年輕態(tài)的古偶，也有一些與主流接軌的項(xiàng)目。與之類似的是《陳情令》出品方新湃傳媒，今年雖沒(méi)播劇，但開(kāi)了年代劇《父輩的旗幟》。
有些新銳公司做不到這點(diǎn)，仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的垂直屬性。如高級(jí)短劇起家的萬(wàn)年影業(yè)，分賬劇賽道的酷鯨制作、有意司影視（貓的樹(shù)），微短劇賽道的無(wú)糖文化（曾慶杰）。
老牌公司中有一些至今保持著穩(wěn)定的身位，如正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、華策影視、耀客傳媒。
檸萌今年播出了運(yùn)動(dòng)題材的《超越》與懸疑短劇《獵罪圖鑒》《膽小鬼》，在都市劇長(zhǎng)板與古裝劇短板之外拓展賽道，還要攜劉詩(shī)詩(shī)再戰(zhàn)古裝（《一念關(guān)山》）。
華策勝在家大業(yè)大，限古之后有現(xiàn)偶與主旋律頂上。華策北京分部2020年連續(xù)推出了《下一站是幸?！放c《以家人之名》，這兩部劇的驚艷與爛尾導(dǎo)致“制片人龍亞+導(dǎo)演丁梓光+編劇水阡墨&王雄成”的四人組合聲名鵲起。劉亦菲新劇《去有風(fēng)的地方》也是這套班底。
新麗2018年被閱文收購(gòu)，《慶余年》之后在IP改編上漸入佳境，幕后也一代新人換舊人?！抖妨_大陸》《雪中悍刀行》《人世間》制片人于婉琴因擔(dān)任過(guò)肖戰(zhàn)的經(jīng)紀(jì)人在飯圈留名，《贅婿》《卿卿日?！分破藙⒙勓髣倧碾娪案牡辣氵B續(xù)產(chǎn)出兩部爆款，頗受矚目。
有一些公司則是后疫情時(shí)代才開(kāi)始認(rèn)真跨界，或者終于拿出了跨界代表作。
電影公司跨界，大多從高級(jí)短劇切入，如管虎的七印象。博納則不然，《陽(yáng)光之下》與《不期而至》的品相、規(guī)格都偏傳統(tǒng)電視劇，也沒(méi)有邀請(qǐng)大導(dǎo)掛名。后者類似于前者的衍生劇，因此班底極為穩(wěn)定，都是“制片人唐海巖+導(dǎo)演閆宇彤+編劇鮮橙”。
經(jīng)紀(jì)公司也是一支跨界大軍。賈士凱的悅凱娛樂(lè)運(yùn)氣不及嘉行，但好過(guò)喜天，茍到了2021年靠《司藤》翻身，旗下導(dǎo)演李木戈也走紅，能夠起到為新項(xiàng)目引流的作用。
絲芭影視拍了多年鞠婧祎之后，終于放她去拍外戲，自己也拍了外人擔(dān)主角的《雪鷹領(lǐng)主》，看起來(lái)是要邁入一個(gè)新階段。哇唧唧哇的項(xiàng)目也不再是男團(tuán)定制、小打小鬧，新劇《偷偷藏不住》《鳴龍少年》的主演陣容有趙露思、張若昀，IP也各有來(lái)頭。
出品了《理想之城》的傳遞娛樂(lè)成立于2018年，核心是綜藝起家的厚海文化，之后迅速吸納了幾家經(jīng)紀(jì)公司與影視團(tuán)隊(duì)，組建起一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。楊超越所在的聞瀾文化，李一桐、張凌赫所在的傳遞眾星都是其子公司。與楊紫二度合作的宇樂(lè)樂(lè)文化也是經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)起家，《女心理師》是其第一部劇集。
此外還有IP型公司，包括出版集團(tuán)、網(wǎng)文平臺(tái)與作家創(chuàng)業(yè)?！遏⒅袖洝峰奕隋薜阶詈笠粓?chǎng)空，令人記住了背后的鳳凰聯(lián)動(dòng)（不知是否有存貨）。2020年成立的閱文影視隨騰影、新麗參與了一系列熱門(mén)影視。米讀等免費(fèi)閱讀平臺(tái)則借微短劇進(jìn)軍影視。作家創(chuàng)業(yè)則如南派三叔的量子泛娛。
有些公司不生產(chǎn)IP，卻憑IP而貴，如馬伯庸專業(yè)戶留白影視（《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽(yáng)》），儲(chǔ)備了一大批男頻IP的金色傳媒（《將夜》系列、《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)）。烈火影業(yè)2016年成立，2021年才播出第一部劇集。但該公司手握白敬亭宋軼新劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》與白鹿王鶴棣新劇《以愛(ài)為營(yíng)》，可類比“待爆”。
當(dāng)然，金色傳媒的重要資產(chǎn)也包括導(dǎo)演楊陽(yáng)與動(dòng)作導(dǎo)演穆寧。類似的主創(chuàng)型公司還有鄭曉龍新創(chuàng)立的春羽影視、導(dǎo)演沈嚴(yán)的瞳盟影視、編劇張巍的遠(yuǎn)曦影視、導(dǎo)演李路的弘道影業(yè)、演員張嘉益的貳零壹陸影視等。
一代人有一代人的生長(zhǎng)環(huán)境與媒介使用習(xí)慣，二代供應(yīng)商中確實(shí)存在著許多85后、90后創(chuàng)業(yè)者，他們更熟悉社交媒體，更能與觀眾、與粉絲打成一片。不過(guò)，“戲精”、“蹭學(xué)”只是加分項(xiàng)（也可能是減分項(xiàng)），真正能夠制造紅人、給人以立身之本的還是內(nèi)容。
后疫情時(shí)代充滿艱辛，也不乏機(jī)遇，這一輪洗牌遠(yuǎn)未到結(jié)束的時(shí)候，明年或許我們還會(huì)見(jiàn)證更多浮浮沉沉。