文｜旗幟財(cái)經(jīng) 凌凌柒
編輯｜沐玲
寒潮來(lái)襲，我國(guó)中東部大部分地區(qū)氣溫連創(chuàng)新低。最直觀的感受是，沒(méi)有最冷，只有更冷！
氣溫大幅降低疊加呼嘯而至的4-9級(jí)偏北風(fēng)，讓冬天賺足了儀式感，不裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的著實(shí)不敢出門。多地“斷崖式”降溫，讓人們不得不懷念起“那些年我們追的保暖神器”。
商家表示，近一周，保暖內(nèi)衣、打底褲、厚襪子、棉拖鞋、取暖器等保暖產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，尤其是羽絨服。
作為輕便、保暖性強(qiáng)防寒中的“戰(zhàn)斗機(jī)”——羽絨服而備受追捧。
不光消費(fèi)者爭(zhēng)先購(gòu)買御寒保暖用品，而且對(duì)于這種物資的需求程度可以用極其迫切來(lái)形容，消費(fèi)者萬(wàn)分希望能“當(dāng)天買當(dāng)天送”。這種迫切需求甚至催生了防寒用品在外賣等即時(shí)零售平臺(tái)上的銷量大漲。
今年的“暖經(jīng)濟(jì)”將會(huì)迎來(lái)怎樣的新契機(jī)呢？
01、“暖經(jīng)濟(jì)”地域分布明顯
氣溫不斷走低，各大商家聞“風(fēng)”而動(dòng)。從數(shù)據(jù)不能看出，御寒衣物尤其是羽絨服進(jìn)入了銷售旺季，“暖經(jīng)濟(jì)”漸成氣候。
有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服行業(yè)規(guī)模約為1500億元，正在以10%左右的速度增長(zhǎng)。從銷售情況看，價(jià)格在2000元以下的大眾消費(fèi)品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，5000元以上的奢品市場(chǎng)上，處于被眾多周知的加拿大鵝和Moncler壟斷。
從我國(guó)國(guó)內(nèi)的羽絨服發(fā)展現(xiàn)狀看，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量為5.8萬(wàn)家。2012年至2019年，我國(guó)羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)規(guī)模增速明顯。2018年企業(yè)注冊(cè)量首次破萬(wàn)，2019年注冊(cè)量同比增加48.2%，達(dá)到了1.58萬(wàn)家，為近十年羽絨服企業(yè)注冊(cè)量及增速的雙高峰。
但是今年羽絨服行業(yè)的格局變化極大。2022年上半年，我國(guó)新增羽絨服相關(guān)企業(yè)為666家，同比減少57.7%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與今年4月1日，國(guó)家實(shí)施的《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）新國(guó)標(biāo)關(guān)系較大。羽絨服含絨量包括，朵絨、類似絨、未成熟絨、損傷絨與絨絲和羽絲。其中，朵絨、類似絨、未成熟絨是羽絨服能夠?qū)崿F(xiàn)保暖的主要用料，其中朵絨保暖效果最好；而絨絲羽絲實(shí)則是在羽絨服生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)中的廢料，不具備保暖效果，且容易導(dǎo)致羽絨服鉆絨。新國(guó)標(biāo)將羽絨服中標(biāo)識(shí)的“含絨量”修改為“絨子含量”，明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服。并對(duì)羽絨服中的絨絲和羽絲含量有了限制。
對(duì)此，抖音在11月也對(duì)商家發(fā)出禁令，不再允許平臺(tái)商戶售賣50%以下絨子含量的成衣，要求羽絨服品類商品發(fā)布須上傳真實(shí)有效的商品質(zhì)檢報(bào)告（包含材質(zhì)或成衣質(zhì)檢），其中50絨（即含絨量/絨子含量為50%）羽絨服必須上傳成衣質(zhì)檢報(bào)告，并將經(jīng)營(yíng)羽絨服品類企業(yè)店/個(gè)體店保證金調(diào)整至5萬(wàn)元。
另外，由于多年來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)相對(duì)飽和，羽絨服相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量增長(zhǎng)速度也必然放慢。
顯然，體量小的羽絨服企業(yè)是最早感受到“寒冬”到來(lái)的。
從企業(yè)的分布地區(qū)來(lái)看，羽絨服的生產(chǎn)地多數(shù)集中在南方的江蘇、浙江等地，兩地區(qū)企業(yè)數(shù)量占比近1/3。江蘇擁有1.08萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，位列全國(guó)第一，其次是浙江，現(xiàn)存0.75萬(wàn)家，位居第二，山東現(xiàn)存0.50萬(wàn)家，摘得探花。安徽、廣東、河北等緊隨其后。
從城市分布來(lái)看，南通排名第一，現(xiàn)存羽絨服企業(yè)為4446家，杭州、上海分別現(xiàn)存3192家、3074家位列前三。此后依次為蘇州、深圳、畢節(jié)等地。
而從消費(fèi)角度來(lái)看，南方地區(qū)也成為了今年羽絨服消費(fèi)重地。
據(jù)京東新百貨聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年秋冬保暖服飾趨勢(shì)報(bào)告》，除了“潮冷”難捱的長(zhǎng)江流域，海南憑借羽絨服成交額同比增速92.3%的表現(xiàn)，成為京東全站保暖服飾成交額增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
02、“暖經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口期來(lái)了嗎？
“十四五”時(shí)期，全球服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新格局。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，激發(fā)了新一輪全球化浪潮，特別是“一帶一路”的政策刺激下，東亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，也為我國(guó)提供了布局國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而羽絨服行業(yè)作為重要服裝領(lǐng)域的重要板塊、保暖和時(shí)尚的服裝代表，受各種利好政策影響，可以說(shuō)前景一篇光明。
尤其是國(guó)內(nèi)比較知名的品牌羽絨服品牌的發(fā)展。
比如，全球知名的羽絨服生產(chǎn)商波司登多年來(lái)專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，并不斷進(jìn)行材質(zhì)、工藝、版型等方面的升級(jí)，產(chǎn)品品質(zhì)和保暖性受到國(guó)內(nèi)外好評(píng)，產(chǎn)品也走上了國(guó)際市場(chǎng)，在美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家都可以看到它的身影。
據(jù)說(shuō)近日，波司登宣布還與瑪莎拉蒂聯(lián)名推出一款戶外羽絨服，其服裝上不僅印有瑪莎拉蒂品牌的LOGO，在設(shè)計(jì)上也采用了瑪莎拉蒂品牌的設(shè)計(jì)靈感。當(dāng)然，羽絨服肯定還是羽絨服，但是價(jià)格必然非常貴。
大家耳熟能詳?shù)膰?guó)家大型專業(yè)羽絨制品生產(chǎn)企業(yè)——鴨鴨，擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的明顯優(yōu)勢(shì)。目前，鴨鴨已形成以羽絨制品為主，兼營(yíng)皮革服裝、晴綸棉服裝、春季服裝、針織服裝、襯衫等多種產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)格局。銷量也非常亮眼，年產(chǎn)各類服裝多達(dá)500多萬(wàn)件，排名全國(guó)首位。鴨鴨旗下的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
知名羽絨服品牌雪中飛，也在不斷創(chuàng)新改革，持續(xù)打造零壓、復(fù)古國(guó)潮、高峰滑雪、城野露營(yíng)等系列羽絨服，并在IP聯(lián)名系列上大做文章。以“活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)品定位躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，成為備受歡迎的大眾品牌。目前雪中飛在國(guó)內(nèi)的零售終端達(dá)數(shù)百家，覆蓋了全國(guó)31個(gè)省市，同時(shí)也在開拓線上渠道，與天貓、京東、唯品會(huì)等多個(gè)頭部電商平臺(tái)有深度合作，在國(guó)際市場(chǎng)開拓上還有很長(zhǎng)的路要走。
創(chuàng)始于1972年的老牌服裝品牌雅鹿，是一家以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，在時(shí)裝、家用紡織品、童裝、電子商務(wù)、服裝制造等幾大領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。雅鹿旗下?lián)碛小把怕埂薄把怕埂ぷ杂勺栽凇薄八{(lán)冰”三個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。在銷量上，尚未能與第一梯隊(duì)的企業(yè)媲美。
杰奧作為中國(guó)羽絨服裝品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，以生產(chǎn)和銷售男女休閑服、羽絨服飾為主，產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷歐美、北美等地，分布于俄羅斯、東歐、加拿大、蒙古等地，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率也能與一些大品牌平分秋色，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)30個(gè)省。
同時(shí)，大品牌的價(jià)格也是不斷攀升。今年雙十一期間，加拿大鵝、Moncler等超一線品牌，價(jià)格達(dá)到萬(wàn)元以上；ONLY、太平鳥、杰克瓊斯等主打年輕消費(fèi)者的服裝品牌，其羽絨服系列也有多款產(chǎn)品的成交價(jià)格超過(guò)2000元。
Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，在這期間，單價(jià)1000元以上羽絨服貢獻(xiàn)的銷售額，超過(guò)了500-1000元價(jià)位段；且在各價(jià)位段中，1000元以上羽絨服銷售額的同比跌幅中是最低的。
雙十一期間，“一件波司登羽絨服領(lǐng)完券后的價(jià)格為979元，而該款羽絨服在今年9月的券后價(jià)格為979.28元，消費(fèi)者僅僅省了0.28元”的消息更是讓人們真切的感受到，今年的羽絨服更貴了。
當(dāng)然，很多人說(shuō)原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成品衣也會(huì)賣的更貴，但不得不否認(rèn)，隨著國(guó)際大品牌進(jìn)入中國(guó)，羽絨服不再僅僅是御寒之物，也在很大程度上的被奢侈品化了?，F(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為，臃腫的羽絨服也需要穿出時(shí)尚、品味，甚至體現(xiàn)地位時(shí)，羽絨服的整體高端化也帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的上漲。
另外，在疫情反復(fù)影響經(jīng)濟(jì)預(yù)期的背景之下，服裝鞋包作為非必要消費(fèi)之一，預(yù)算遭到削減。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-9月，服裝行業(yè)幾乎每個(gè)月的銷售增長(zhǎng)情況均相當(dāng)疲軟。但是羽絨服的功能性讓它在人們的認(rèn)知中脫穎而出。這也是為什么今年雙十一羽絨服銷售額整體下降，而高價(jià)位產(chǎn)品銷量卻有所拉升的原因所在。
隨著經(jīng)濟(jì)格局的變化，催生了羽絨服行業(yè)企業(yè)的新業(yè)態(tài)、新生態(tài)的更新與價(jià)值延伸，羽絨服企業(yè)需要全面提升產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)能力和管理能力，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，來(lái)滿足更多市場(chǎng)需求。尤其是在當(dāng)下的市場(chǎng)機(jī)遇期中，能夠抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行變革，也會(huì)迎來(lái)企業(yè)發(fā)展的又一春。
你覺(jué)得，對(duì)于羽絨服生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否已經(jīng)迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的窗口期呢？