文|文娛商業(yè)觀察 阿木
今天是“瘋狂星期四”，而這股瘋狂勁也傳染到了短劇領(lǐng)域。
日前，芒果TV大芒計(jì)劃推出#大芒短劇V我50#話題活動(dòng)，在每周四中午上新短劇內(nèi)容，其中像大熱國漫IP《畫江湖1-2季》、懸疑題材《妻子的秘密世界》、戀愛題材《愛戀告急》《她的危險(xiǎn)關(guān)系》《有點(diǎn)復(fù)雜的戀愛關(guān)系》、古風(fēng)題材《寒枝折不斷》等均列入片單。
無獨(dú)有偶，根據(jù)網(wǎng)傳消息，百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛下海微短劇領(lǐng)域，前有百度旗下七貓推出“七貓微短劇”以及“9月劇場(chǎng)”等短劇業(yè)務(wù)；后有小米即將推出短劇產(chǎn)品“多滑短劇”，試水在短劇領(lǐng)域的變現(xiàn)模式。
各路英雄相聚微短劇賽道，也讓這一領(lǐng)域備受行業(yè)關(guān)注。在逐漸躍升的微短劇市場(chǎng)上，長(zhǎng)短視頻將如何瓜分天下？互聯(lián)網(wǎng)大廠又能否找到其中的切入口？微短劇的未來又究竟是一片藍(lán)海，還是一片紅海？
長(zhǎng)視頻微短劇蓄力，十分劇場(chǎng)撞上大芒短劇
在今年開年之初，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)公布了新一年微短劇領(lǐng)域的計(jì)劃，在這些計(jì)劃中，以劇場(chǎng)為定位，以分賬為模式，成為各大長(zhǎng)視頻微短劇領(lǐng)域不約而同的準(zhǔn)則。
當(dāng)時(shí)，騰訊視頻正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌十分劇場(chǎng)，進(jìn)入微短劇精品化探索新階段，在內(nèi)容布局上走系列矩陣化，在營銷傳播上采取階段分季式，此前在經(jīng)歷了喜劇季之后，十分劇場(chǎng)迎來了國風(fēng)季。
這其中，以中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新精品短劇系列“瓦舍三部曲”為主打內(nèi)容，而《瓦舍之素舞遙》4月份開播，《玉姬書》十月份開播，整體國風(fēng)季戰(zhàn)線被拖延的很長(zhǎng)，內(nèi)容更新密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與短視頻平臺(tái)相較量。
同樣的問題也出現(xiàn)在優(yōu)酷，優(yōu)酷微短劇的更新頻率同樣不是很密集，目前位于優(yōu)酷短劇熱度榜第一的《千金丫環(huán)》，也是優(yōu)酷九月份播出的劇集。這部短劇在優(yōu)酷上線45天分賬票房破1000萬，成為優(yōu)酷繼《致命主婦》之后，今年第二部分賬破千萬的短劇。
雖然得到了不俗的收入，但是優(yōu)酷微短劇后續(xù)的內(nèi)容輸出并沒有跟上，這也使得這部短劇一直位于這份榜單的前列，少有后來者居上。
今年還有一大平臺(tái)大力發(fā)展微短劇，那便是芒果TV。上半年，大芒短劇打造了《念念無明》這樣的小爆款，播放量達(dá)到了近6億；下半年，微短劇《虛顏》站在前人肩膀之上，也取得了一定的關(guān)注。
同時(shí)，大芒短劇在播出節(jié)奏上，也在盡可能探索類似短視頻的模式。此前，芒果超媒打造了專注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容的大芒APP，主打中視頻內(nèi)容，并且為微短劇《又是努力的一天呢2》開啟日播模式。
這一次，大芒短劇開啟“瘋狂星期四”模式，發(fā)起了#大芒短劇V我50#話題活動(dòng)，在每周四中午上新短劇內(nèi)容，在大芒短劇的儲(chǔ)備內(nèi)容中，國漫題材改編短劇《畫江湖》在市場(chǎng)的關(guān)注度相對(duì)較大，而這能否為大芒短劇新模式開一個(gè)好頭，還需要進(jìn)一步觀察。
不過值得肯定的是，長(zhǎng)視頻發(fā)展微短劇這種內(nèi)容形式中，精品化是其優(yōu)勢(shì)，但是更新頻率和內(nèi)容體量是很大的短板，當(dāng)這一短板補(bǔ)齊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇在市場(chǎng)上的號(hào)召力和影響力也會(huì)進(jìn)一步提升。
互聯(lián)網(wǎng)大廠扎堆下海，網(wǎng)文的下一站是微短??？
不同于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠下海微短劇領(lǐng)域，往往是從另外一個(gè)角度而來，那便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
近兩年的網(wǎng)文市場(chǎng)上，在傳統(tǒng)的網(wǎng)文平臺(tái)先入為主的基礎(chǔ)之上，兩大平臺(tái)憑借著免費(fèi)閱讀的旗幟異軍突起。一個(gè)是番茄小說，另一個(gè)是七貓小說。
番茄小說的背后是字節(jié)跳動(dòng)的力量，自2019年11月上線以來，番茄小說一直致力于為讀者提供免費(fèi)網(wǎng)文閱讀。在此前抖音推出的短劇新番計(jì)劃之中，抖音便是聯(lián)合番茄小說共同推出“番茄IP改編合作”，為創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)的番茄小說IP，鼓勵(lì)用戶將IP改編成精品短劇。
七貓小說的背后是百度的支持，在去年10月份，百度重磅發(fā)布了“破殼計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)百度生態(tài)資源，孵化優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容。這其中，便包含了七貓中文網(wǎng)，來為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP提供海量的小說改編版權(quán)支持，給予創(chuàng)作者更為廣闊的天地。
這一次，七貓推出“七貓微短劇”以及“9月劇場(chǎng)”，也被視作為七貓自制微短劇內(nèi)容的崛起。
在11月底舉辦的第四屆七貓中文網(wǎng)作者大會(huì)中，七貓便透露在影視版權(quán)開發(fā)方面，七貓已完成數(shù)十部作品的網(wǎng)絡(luò)微短劇開發(fā)，44部作品網(wǎng)絡(luò)中劇改編授權(quán)，全網(wǎng)熱度超百億的大IP《神醫(yī)毒妃不好惹》已完成自制網(wǎng)絡(luò)劇的制作，亟待上線。
另外，出人意料的是，小米也即將推出短劇產(chǎn)品“多滑短劇”，但仔細(xì)想來也在情理之中。此前，作為手機(jī)生產(chǎn)商的小米，便打造了自帶的閱讀軟件叫多看閱讀，這款軟件中也擁有超級(jí)豐富的小說資源，為了更加充分地利用好這些網(wǎng)文資源，發(fā)展微短劇成為了不二之選。
綜合來看，網(wǎng)文平臺(tái)在發(fā)展微短劇領(lǐng)域具有著天然的優(yōu)勢(shì)，而且越來越多的實(shí)踐案例也證明了網(wǎng)文平臺(tái)可以撬動(dòng)微短劇的市場(chǎng)，這也讓人不免感慨，在未來，網(wǎng)文平臺(tái)是否都將會(huì)走下微短劇這個(gè)“下一站”？
各路英雄豪杰齊聚微短劇，江湖將誰主沉浮？
除了這些新面孔，那些較早前發(fā)力微短劇的短視頻平臺(tái)，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)成為了市場(chǎng)的主宰。
抖音短視頻作為較早將短劇品牌化的平臺(tái)，陸續(xù)發(fā)力了多部重點(diǎn)短劇，今年更是推出了由抖音達(dá)人“姜十七”主演的短劇《不熟戀人》，在短時(shí)間內(nèi)播放量破億，并且上線后連續(xù)多日蟬聯(lián)抖音短劇榜單第一。
根據(jù)2022年9月抖音創(chuàng)作者大會(huì)上公布的最新數(shù)據(jù)，抖音短劇日播放量增長(zhǎng)60%，連續(xù)短劇部數(shù)增長(zhǎng)308%，星圖（商業(yè)化）收入增長(zhǎng)76%，產(chǎn)出量、爆款率、商業(yè)化均有提升。
快手短視頻在短劇方面的發(fā)展也是大步流星，一方面，數(shù)量多，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月29日，快手已累計(jì)推出近12000部微短?。òㄎ⒍虅≠惖莱跏茧A段達(dá)人自創(chuàng)作品）；另一方面，播放量高，這其中不得不提到的便是破億微短劇，快手就超過了130部，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》更是拿下了10億+的播放量。
今年，快手在此前星芒計(jì)劃的基礎(chǔ)之上，再度加碼劇集市場(chǎng)，推出了全新的“扶翼計(jì)劃”，以億級(jí)資源加碼支持，以好故事和好創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通向用戶的橋梁，扶持激勵(lì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
截至2022 年 7 月底，快手短劇日活用戶已達(dá)2.6 億，超 50%日活用戶日均觀看 10集以上短劇。過去一年，快手星芒短劇共產(chǎn)生420億+播放量。
除了上述平臺(tái)之外，B站的輕劇場(chǎng)打造口碑短劇、知乎試水科幻懸疑短劇、快手平臺(tái)打造原創(chuàng)短劇平臺(tái)等，微短劇領(lǐng)域匯聚了行業(yè)內(nèi)的各大平臺(tái)和各種類型制作公司。
但是總歸來說，短視頻平臺(tái)始終是微短劇的領(lǐng)頭羊，在微短劇領(lǐng)域的主導(dǎo)地位是毋庸置疑的，就目前而言，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也只能通過學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，才能在微短劇領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，讓微短劇遍地開花。