文|讀娛 蒜香啫啫角
近期，微短劇內(nèi)容頻頻報喜。
騰訊視頻《懸崖下的妻子》上線10天分賬破100萬，《重返1993》上線13天分賬破200萬，《雙世萌妻》上線12天分賬破300萬，優(yōu)酷《千金丫鬟》上線45天分賬破1000萬。
而在整個2022年，《拜托了！別寵我》《致命主婦》《千金丫鬟》三部微短劇均分賬破千萬，其中《拜托了！別寵我》憑三季內(nèi)容共斬獲3249萬分賬金額。據(jù)《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報告》顯示，騰優(yōu)芒三大長視頻平臺已公布微短劇分賬數(shù)據(jù)超1.5億。
短視頻時代下，微短劇的發(fā)展為當(dāng)下的影視行業(yè)帶來了一絲溫暖，越來越多從業(yè)者涌入微短劇賽道，也為微短劇內(nèi)容端、營銷端都帶來了升級與優(yōu)化。但不得不承認(rèn)，高分賬微短劇仍然是少數(shù)，如何讓更多微短劇被市場喜愛、拓展微短劇的商業(yè)價值，也將成為新一年的行業(yè)重點。
2022，微短劇爆發(fā)年
從2021到2022，是微短劇加速快跑的一年。
首先是內(nèi)容數(shù)量上。據(jù)《短劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2022年1-9月間，短劇備案量達(dá)2792部，約為2021年全年備案量的2倍。
早一步起跑的短視頻平臺，在2022年保持了自己的步調(diào)，2022年抖音短劇專業(yè)重點短劇匯總267部，快手星芒短劇匯總207部。
而長視頻平臺在今年也快速跟進。優(yōu)愛騰芒B五大平臺首播的短劇共計148部，其中優(yōu)酷57部，騰訊46部，芒果TV41部，B站4部，愛奇藝雖沒有微短劇上線，但已出臺了微短劇分賬模式。
然后是質(zhì)量上。據(jù)統(tǒng)計，2021年微短劇中有6部豆瓣評分在4分以上，到今年，評分超6分合格線的微短劇達(dá)到了9部，其中《片場日記》達(dá)到8.3的高分，《虛顏》《念念無明》也都超過7分。
與此同時，微短劇的時長也在發(fā)生變化。據(jù)《短劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢研究報告》顯示，去年，1-2分鐘的微短劇數(shù)量最多，達(dá)83部，其次是2-3分鐘的微短劇，為53部；今年，6-10分鐘的微短劇更加主流，達(dá)34部，其次才是時長更短的微短劇。這種變化也一定程度指向了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化。
從另一維度來看，2022年微短劇的行業(yè)熱也十分明顯。
此前，在短視頻平臺入局之初，微短劇多由MCN機構(gòu)制作，而隨著微短劇商業(yè)潛力的顯露，更多傳統(tǒng)影視賽道的新老玩家也都紛紛入局。
華策、檸萌、長信、靈河、開心麻花、樂華、傳遞娛樂、恒星引力、絲芭這樣的傳統(tǒng)影視和經(jīng)紀(jì)公司，都加入了微短劇隊伍，閱文、米讀這樣的網(wǎng)文平臺，也開始在微短劇上有所動作。多方面玩家的入局，使得目前微短劇賽道形成了以MCN制作機構(gòu)、傳統(tǒng)影視公司為核心的制作局面，更加激烈的競爭大概也是今年來高口碑微短劇數(shù)量增加的原因之一。
同時，各視頻平臺也都有針對微短劇的動作，如騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的短劇“小劇場”、芒果TV“大芒短劇”等微短劇品牌，以劇場化、檔期化進行運營，為微短劇在市場中打造一片認(rèn)知空間。
一邊是“影視寒冬”的影響，一邊是短視頻時代的背景，讓微短劇這一能上演以小博大故事的賽道，成了不少人眼中的香餑餑，不過需要注意的是，如何讓這個行業(yè)的加速奔跑不只帶來市場的短期繁榮。
警惕甜寵“陷阱”，從現(xiàn)在開始
大視角下，微短劇熱火朝天，但聚焦到那些高分賬劇上，就會發(fā)現(xiàn)，嘗到甜頭的還是甜寵和“爽劇”這兩類。
這樣的結(jié)果不讓人意外，微短劇相比常規(guī)電視劇要更能戳中觀眾的點，才有可能在碎片化的時間抓住觀眾的眼球，從這樣的邏輯推導(dǎo)出的，大概率是高甜、反轉(zhuǎn)、爽這樣的關(guān)鍵詞。
盡管從業(yè)者都清楚題材的集中不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，去年開始，驚悚類、偏男性向的微短劇類型就不斷出現(xiàn)，但最終古裝、愛情、喜劇才是命中率高的爆款類型。
這可能是當(dāng)下的無奈之舉，畢竟微短劇賽道內(nèi)玩家兩極分化嚴(yán)重，一年上百部微短劇上線，分賬破千萬寥寥無幾，這也使得賽道玩家們更加傾向于求穩(wěn)，這無疑是甜寵微短劇扎堆的重要原因。
但眾所周知，影視內(nèi)容這門生意是不存在絕對確定性的，甜寵也不是真正的解藥，許多粗糙甜寵微短劇同樣被觀眾詬病，沒有男女主劇情鋪墊，只有大量親密鏡頭的無腦撒糖，照樣得不到觀眾認(rèn)可，所以說回來，微短劇終究也還是一個內(nèi)容為核心的生意。
從這個角度而言，今年末期的微短劇已經(jīng)有了不一樣的變化。
正在騰訊視頻播出的《重返1993》，改編自男頻小說《重返1988》，其中雖有愛情元素，但主線為男主的賺錢路，以突出爽感為主。目前這部微短劇上線16天，長期霸占貓眼短劇熱度榜榜首，可見市場的接受度。
而芒果TV近期拿出的微短劇也不再是常規(guī)的甜寵劇，《我的超能力沒有存在感》為男主角添加了“超能力”設(shè)定，《開挖掘機怎么啦》也選擇了中二喜劇的切入點，讓這些劇在情感關(guān)系上都不再單一聚焦在甜上，從而因新穎而吸引觀眾。
在讀娛君看來，盡管當(dāng)下微短劇難說是一個成熟的賽道，但相對低成本的投入，其實更適合影視行業(yè)難行的當(dāng)下，作為一片“試驗田”，無論是試驗題材的可能性，亦或是微短劇形式的可拓展商業(yè)價值，都比單純?yōu)槭袌鎏峁┮粋€碎片化時間的消費品來得更有價值，畢竟長視頻、短視頻、游戲、直播都在搶奪用戶的碎片化時間，微短劇并不一定是最具優(yōu)勢的那一個。
尾聲
毫無疑問，微短劇賽道是有探索價值的，不僅在于其為劇集行業(yè)增加了一張爭奪用戶碎片化時間的牌，也在于這一成本小、節(jié)奏快、能靈活應(yīng)對市場的內(nèi)容類型，或許可以更快速、靈活地與品牌商完成合作，為長視頻平臺的商業(yè)模式提供新突破口。
像是優(yōu)酷短劇已經(jīng)做出過微短劇的品牌定制、場景植入等，騰訊視頻也有唯品會在微短劇中插做產(chǎn)品推廣，芒果TV則通過“暑期承包計劃”的活動，將微短劇用戶導(dǎo)向站內(nèi)的“小芒”電商平臺。
應(yīng)該說，微短劇在內(nèi)容這個核心上不要走歪路，放下對某幾個題材類型的執(zhí)著，是有機會在當(dāng)下這個短視頻時代為影視行業(yè)創(chuàng)造更多可能性的，我們也期待未來不僅僅是看到微短劇分賬的高峰，也能看到口碑上的破紀(jì)錄，商業(yè)化上的新標(biāo)桿。