文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

韓國教練被裁判紅牌罰下，巴西連續(xù)14屆世紀(jì)杯小組出線……無論你看還是不看，都難以逃離與卡塔爾世界杯相關(guān)的信息轟炸，而點燃這份喧囂的火柴，無疑是東道主卡塔爾成世界杯首支被淘汰球隊。

全場零射中，終場0：2。

世界杯東道主88年首戰(zhàn)不敗的定律被卡塔爾打破，與此同時，一個新的認(rèn)知也被奉為哲理：錢在世界杯不是萬能的，球踢不進去就是踢不進去。

有趣的是，在當(dāng)下的劇集市場，同樣的故事也在上演。

嘉行傳媒靠楊冪博眼球的慣技，到《謝謝你醫(yī)生》身上失去了魔力，一同被累的還有萬達影視以及靠《蒼蘭訣》大放異彩的恒星引力，而同樣由楊冪主演的《愛的二八定律》也沒有讓正藝影視迎來飛升。

博納影業(yè)押寶的《不期而至》僅靠前作《陽光之下》吸引到了一份短暫的注目，耀客、華策在都市類型上的主旋律對壘沒有贏家，反倒是華策影視通過《天下長河》讓市場和觀眾看到了歷史正劇的可能性，

只是，相對同樣是古裝類型的《卿卿日?！?，《天下長河》帶給華策影視以及芒果TV的流量反哺還不夠直觀。

新麗、華策古裝爭輝，耀客、嘉行各有落寞

貓眼專業(yè)顯示，《卿卿日?！纷?1月10在愛奇藝獨播上線后累積14日拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，3次拿下貓眼劇集熱度總榜周冠，而晚一天由芒果TV獨家網(wǎng)播的《天下長河》目前只拿到1次貓眼電視劇熱度榜周冠，4次電視劇熱度日冠。

在另一個更有力的數(shù)據(jù)豆瓣評分人數(shù)上，《天下長河》與《卿卿日常》存在近7萬人的追趕距離。

就整個Q4劇集市場而言，《卿卿日?！穾Ыo新麗傳媒和愛奇藝的助益確實值得稱贊，但縱向?qū)Ρ取顿樞觥?，整體的傳播熱度還是差了口氣，最終能都否像《贅婿》一樣在平臺會員拉新層面取得高效轉(zhuǎn)化也有待觀望。

依據(jù)平臺的排播信息，《天下長河》很可能成為芒果TV Q4劇集熱度的最大支撐，目前仍維持在8.2的豆瓣高口碑，以及劇集本身具備的非市場主流創(chuàng)作趨向的歷史正劇基因，對芒果TV補齊劇集內(nèi)容短板和拓展用戶圈層都會有所助益。

但也必須強調(diào)，《天下長河》遠達不到“國民大劇”的標(biāo)準(zhǔn)，換言之，其帶來的助益還不足以讓芒果TV在長視頻的劇集競賽中獲得顯著的話語權(quán)提升，道理放在華策影視身上也是如此。

財報顯示，華策影視前三季度的營收、凈利雙降，上半年電視劇銷售收入同比下滑33.69%至10.15億元。同時華策影視的經(jīng)營活動現(xiàn)金流狀況也不樂觀，公司在 Q3 的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額僅為 2400 萬元，同比下滑 98%。

《天下長河》前，華策影視在Q4劇集市場主控推出的另一部民間公益救援題材劇《追光者》，口碑、熱度雙輸。

不過，相對耀客傳媒、嘉行傳媒，華策影視在Q4劇集市場還是較具優(yōu)越性的。

對比同為現(xiàn)實題材的《安家》，《大博弈》的話題熱度表現(xiàn)相去甚遠，觀眾的口碑反饋也很不理想。

更顯焦慮的是，耀客傳媒這兩年雖在積極跨出“舒適圈”，大舉在武俠、涉案、行業(yè)、愛情等更多維度進行布局，可除《穿越火線》再鮮有高品質(zhì)作品產(chǎn)出，而其繼續(xù)牽手企鵝影視籌備的另兩部電競劇《精銳行動》《英雄聯(lián)盟》還需要時間孕育。

從被《愛的二八定律》“除名”看，關(guān)于楊冪與嘉行傳媒之間矛盾的傳聞并非空穴來風(fēng)，而企鵝影視此舉也再次佐證了一個事實：騰訊視頻看上的并不是嘉行傳媒，只是楊冪。

退一步，即便楊冪與嘉行傳媒的關(guān)系還如往日一般，但在《謝謝你醫(yī)生》《愛的二八定律》這兩部的接連消磨下，她能帶來的實打?qū)嵉臉I(yè)績助益勢必會有所下滑。

至于迪麗熱巴，嘉行傳媒對其的掌控力一直不夠強勢，而憑借《司藤》走紅的張彬彬也已經(jīng)與嘉興傳媒分道揚鑣。

上象突圍而出，浩瀚接連摔倒，博納、阿里仍需努力

得益于原著小說作者阿耐的名氣，再加上由趙麗穎與導(dǎo)演傅東育組成的強大主創(chuàng)陣容，《風(fēng)吹半夏》自宣布籌備伊始就備受關(guān)注，而其當(dāng)下的播出表現(xiàn)也稱得上不負期待。

首播當(dāng)日在愛奇藝站內(nèi)熱度破7000，截止發(fā)稿前已經(jīng)突破8500，同時連續(xù)兩天登頂貓眼劇集熱度榜榜首。乘風(fēng)而起，作為主要聯(lián)合出品方的上象娛樂也隨之收獲了一大波關(guān)注度。

事實上，在2013年成立后，上象娛樂曾憑借《神話》《你是我的命中注定》《甜蜜暴擊》《人間至味是清歡》《大宋少年志》等在國產(chǎn)劇集市場掙得了一席之地，但渴望更上一城樓的它卻在2021年被《上陽賦》絆了一個趔趄，再加上作品產(chǎn)量直觀下滑，導(dǎo)致其在《風(fēng)吹半夏》前的觀眾號召力大不如前。

上象娛樂在Q4打開了自身發(fā)展的新氣象，但浩瀚娛樂卻沒有收獲同樣的幸運。

公司在Q4接連推出的醫(yī)療情感懸疑劇《促醒者》和都市女性情感勵志劇《我們的當(dāng)打之年》都沒有激起水花，而這對浩瀚娛樂背后的華誼兄弟而言，無疑是雪上加霜。

財報顯示，2022年前三季度，華誼兄弟營業(yè)收入3.66億元，同比減少61.66%；歸屬上市公司股東的凈利潤同比由盈轉(zhuǎn)虧，同比減少144.66%至-2.6億元。而在今年之前，華誼兄弟已經(jīng)連虧4年，虧損額超過64億元。

與之呼應(yīng)，10月底，賣無可賣的華誼兄弟發(fā)布《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》，宣布精簡宣發(fā)團隊。

不過，這兩部劇的接連失利并不會給浩瀚娛樂帶去太大的沖擊。

畢竟除華誼兄弟，浩瀚娛樂的背后還站著愛奇藝。11月初兩家聯(lián)手制作的現(xiàn)實主義劇集《不完美受害人》宣布殺青，由于匯聚了周迅、劉奕君、林允、鐘楚曦、陳數(shù)、穎兒等眾多頗具國民認(rèn)知度的演員，再加上自身故事聚焦與表達的創(chuàng)新性，該劇開機以來受到了行業(yè)內(nèi)外密切關(guān)注。

華誼兄弟外，博納影業(yè)、阿里影業(yè)這兩家同樣頗受關(guān)注的電影公司也在Q4劇集市場努力刷著存在感，只是收獲并不都盡如人意。

早在2018年，博納影業(yè)就已正式宣布涉足影視劇領(lǐng)域，并透露希望未來三年博納影業(yè)出品的電視劇能貢獻30%的利潤。但直到2020年，公司才在劇集市場迎來了自己的首部主控代表作《陽光之下》。

而今年Q4，同樣由蔡文靜、彭冠英主演的《不期而至》又辜負了期待，這意味著博納影業(yè)借業(yè)務(wù)多元化探尋新增長點的愿景受阻。

略顯焦慮的是，博納影業(yè)上市交出的首份業(yè)績單很不理想——同比盈轉(zhuǎn)虧，Q3凈利潤虧損 1.51 億元。

阿里影業(yè)主控出品的《點燃我，溫暖你》相對更具傳播熱度，在這部劇前，其在今年主控推出的《今生有你》《重生之門》《熾道》也都在劇集市場中收獲了不俗的反饋。

而從鄉(xiāng)村振興勵志劇《第五名發(fā)家》、都市醫(yī)療劇《手術(shù)直播間》、掃黑除惡題材劇《掃黑之拂曉行動》等阿里影業(yè)近期啟動或官宣新宣傳物料的項目看，其明顯在著力加碼多元類型探索。

盡管這場以“年末KPI沖刺”為名的烽火已進入白熱化,但Q4以及整個2022劇集市場的話語權(quán)排位還遠未到塵埃落定的時候。

留白影視與優(yōu)酷合作的奇幻古裝劇《星河長明》，以及煌程影業(yè)、儒意影業(yè)、阿里影業(yè)聯(lián)合出品年代情感劇《情滿九道灣》都已定檔。與此同時，網(wǎng)爆正午陽光的當(dāng)代都市劇《縣委大院》基本敲定12月，檸萌影業(yè)和企鵝影視合作的都市情感劇《愛情正好》也預(yù)計會在12月開播。