文 | 楊丹 何苗

編輯 | 陳臣

今年以來(lái)，全球多家頭部廠商紛紛宣布大規(guī)模減產(chǎn)。受疫情沖擊，智能手機(jī)市場(chǎng)衰退困境進(jìn)一步加劇。

中國(guó)智能手機(jī)出貨量倒退至2013年水平，市場(chǎng)份額開(kāi)始逐年下降

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比減少6.5%至12.7億臺(tái)。這意味著，全球智能手機(jī)出貨量將退回到2014年水平。2021年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量也倒退至2013年水平。從增長(zhǎng)勢(shì)頭上看，全球智能手機(jī)出貨量增速普遍高于中國(guó)增速，但近年來(lái)二者的差距正在逐漸縮小。

界面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2012年到2021年十年間，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展后逐漸陷入衰退困境。而在新冠肺炎疫情爆發(fā)第二年時(shí)，全球及中國(guó)智能手機(jī)出貨量在連續(xù)四年下跌后，卻均出現(xiàn)小幅上漲。

此外，近十年間，中國(guó)智能手機(jī)出貨量占全球總量比例均保持在兩成以上，2013年-2017年，占比還在三成以上。自2017年起，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在全球所占份額開(kāi)始逐年減少。

自疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量回暖后再遇冷。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，在2021年2月時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增速出現(xiàn)猛增，實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。然而，經(jīng)過(guò)2021年短暫回暖后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量卻在今年再次出現(xiàn)下跌。

今年雙十一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)在線(xiàn)銷(xiāo)量驟減，創(chuàng)下疫情以來(lái)最大降幅。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)在線(xiàn)銷(xiāo)量為900萬(wàn)部，同比下降35％，而此前兩年均為同比上漲。

世界各地的人都在用什么手機(jī)：北美蘋(píng)果、中東及非洲傳音

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量一直保持著正向增長(zhǎng)。而在疫情前，其出貨量已連續(xù)兩年下滑。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年前三季度，在全球智能手機(jī)出貨量前五品牌中，蘋(píng)果成為唯一一家出貨量同比上漲的手機(jī)品牌。

在新冠疫情爆發(fā)的頭兩年里，小米智能手機(jī)出貨量也實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，站穩(wěn)全球第三。今年前三季度，小米手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑，同比下跌近兩成。盡管三星智能手機(jī)出貨量仍然占據(jù)全球榜首，但是其同比增速放緩，并呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。

世界各地的人都在用什么手機(jī)？從全球市場(chǎng)上看，Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2021年智能手機(jī)市場(chǎng)份額排在全球前五的手機(jī)品牌中，小米、OPPO、vivo三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，合計(jì)市場(chǎng)份額占比超三成。

在中國(guó)大陸市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額占據(jù)著主導(dǎo)地位。2021年，vivo一躍成為國(guó)內(nèi)賣(mài)得最好的手機(jī)品牌，其次是OPPO和小米，蘋(píng)果則以15%的市場(chǎng)份額排在第四位。從增速上看，蘋(píng)果年增長(zhǎng)率達(dá)到44%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)產(chǎn)品牌。

從全球五大市場(chǎng)來(lái)看，2021年，在歐洲市場(chǎng)上，人們更喜歡的手機(jī)品牌是三星和小米，其次才是蘋(píng)果；在拉丁美洲市場(chǎng)上，三星手機(jī)賣(mài)得最多，其次是聯(lián)想和小米；在中東及非洲市場(chǎng)上，鮮有人知的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌傳音最受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)，其次是三星；在亞太地區(qū)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更受歡迎，市場(chǎng)份額排在前五的手機(jī)品牌中，除三星外，其余全是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌；在北美市場(chǎng)上，蘋(píng)果擁有近一半的市場(chǎng)份額，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的手機(jī)品牌。

今年以來(lái)手機(jī)廠商集體“砍單”，高端手機(jī)出貨量不降反增

受市場(chǎng)的影響，今年以來(lái)，多家頭部手機(jī)廠商相繼傳出“砍單”。主要方向?yàn)榭s減中低端機(jī)型，發(fā)展高端機(jī)型。據(jù)報(bào)道，三星、蘋(píng)果計(jì)劃對(duì)中低端系列手機(jī)進(jìn)行減產(chǎn)，提高或保持高端手機(jī)產(chǎn)量。小米集團(tuán)今年三季報(bào)顯示，公司高端智能手機(jī)（售價(jià)3000元及以上）在國(guó)內(nèi)的出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

今年雙十一，蘋(píng)果、小米分別主導(dǎo)了高、中端手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，在今年國(guó)內(nèi)雙十一電商節(jié)期間，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量份額達(dá)到39％，排在第一位，比小米高出8個(gè)百分點(diǎn)。此外，蘋(píng)果手機(jī)的收益份額高達(dá)68％，iPhone14系列和iPhone13是今年雙十一最暢銷(xiāo)的機(jī)型，主導(dǎo)了高端市場(chǎng)。小米手機(jī)的收益份額為13%，主導(dǎo)了中端市場(chǎng)。

在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，銷(xiāo)售額靠前的手機(jī)品牌有蘋(píng)果、三星、華為。市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2021年，蘋(píng)果在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售份額占比近6成，占據(jù)著主導(dǎo)地位。與2020年相比，蘋(píng)果高端智能手機(jī)的銷(xiāo)售份額實(shí)現(xiàn)上漲，而三星、華為均出現(xiàn)下跌。