文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的追劇習(xí)慣，也重塑著內(nèi)容行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)追劇的拖拽、暫停、截圖等功能令觀眾反饋得以精準(zhǔn)到點，打分網(wǎng)站、社交媒體也讓C端與B端的溝通更順暢、更即時。
在不到七年的時間里，視頻平臺將內(nèi)容付費從不大敢想做到了習(xí)以為常，將粉絲經(jīng)濟(jì)在劇集上快速批量復(fù)制，更將互聯(lián)網(wǎng)用戶思維打入了影視創(chuàng)作上游。用戶則一方面反復(fù)覺察著自己的“韭菜”身份，一邊努力化被動為主動，拿出“甲方心態(tài)”向上游表達(dá)好惡，提出訴求。
寒冬之下，誰都希望自家項目是有效播劇，最好還能一魚多吃。現(xiàn)如今還在端精英架子、搞作者創(chuàng)作、背離群眾顯然是不可取的?？墒牵苯訌腃端“抄作業(yè)”，無限滿足用戶要求（通常是熱衷發(fā)聲的那部分用戶），就一定會好嗎？
圍繞IP“抄作業(yè)”
從C端“抄作業(yè)”的情況有很多種，基本圍繞IP、CP這兩個核心關(guān)鍵詞。原因無他，唯有此二者能夠事先聚集起足夠大、也足夠有發(fā)聲意愿的群體。畢竟，“抄作業(yè)”的前提是有東西可“抄”。
圍繞IP的“抄作業(yè)”，其中非常典型的一種，就是“民推”選角。
在電視選秀初興的2006、2007年，古典名著《紅樓夢》與瓊瑤翻拍《一簾幽夢》都曾聯(lián)合電視臺海選演員，比賽過程直播，觀眾短信投票。另外，當(dāng)時貼吧論壇也已經(jīng)較為發(fā)達(dá)，楊冪在《仙劍奇?zhèn)b傳三》中出演唐雪見，也與網(wǎng)友的投票發(fā)聲有很大關(guān)系。
直到近幾年，還有大IP利用網(wǎng)絡(luò)投票造勢。劉亦菲以11w+票數(shù)（19.5w人參與）成為呼聲最高的“白淺”，一個月后就官宣出演影版《三生三世十里桃花》。
不過，官方正式發(fā)起就相當(dāng)于一種承諾，后面“毀約”會很麻煩?！都t樓夢中人》選秀選得興師動眾，真拍時卻空降好些新人，和選秀結(jié)果并不一致。當(dāng)時不僅輿論嘩然，還因投票涉及金額過大，被指商業(yè)欺詐。
后來出現(xiàn)了一種更加不落痕跡的選角調(diào)研方式，那就是從小說的同人視頻中汲取靈感。2017年，剪刀手久任以尹正為主角剪輯了一版《鬢邊不是海棠紅》的偽片花，最后IP正式影視化時，兩人仍是主演與編劇，十分勵志。從這個例子上也能看出，這種交流是雙向的，粉絲可以通過剪輯來向片方、平臺喊話，推舉自己心中的理想陣容。
當(dāng)然，也正因為這種方式不落痕跡，很多時候我們也無從分辨哪些是真正的民心所向，哪些是演員方面“舔餅”，或者劇方在炒作“埋線”。
除了選角聽取粉絲意見，在組建班底時吸納原著粉絲、同人大手，也是一種官方向民間示好打包票的方式。上文提到的久任不僅參與了《鬢邊》劇版，也因同樣的原因被邀請擔(dān)任網(wǎng)劇《古董局中局》的策劃，并被溫瑞安推薦參與《說英雄誰是英雄》的影視化（后因理念不合退出）。
片方做出這些決定的原因、或者說一旦成功的收效是顯而易見的。當(dāng)市面上大部分IP改編項目都無法保證選角契合與不魔改，能做到的那些至少能夠獲得一個比較順?biāo)斓拈_局，不至于被書粉怒踩一腳或者早早割席。
但與此同時，影視劇首先是一個整體，決定其上限的還是好不好看，選角只是其中一個方面。劉亦菲早年拖不動唯美風(fēng)走魔怔了的《神雕俠侶》電視劇，后來也拖不動中西結(jié)合的影版《三生三世十里桃花》。
更重要的是，術(shù)業(yè)有專攻。小說、同人、改編劇本的體裁介質(zhì)不同、受眾與標(biāo)準(zhǔn)不同、創(chuàng)作中需要權(quán)衡的東西不同，有時原著作者親自操刀都會翻車，更何況原著粉絲。
2015年左右，某互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)高層曾在行業(yè)論壇上大談今后不再聘請專業(yè)編劇，而是改請IP的貼吧吧主與同人作者來搞集體創(chuàng)作，因為這樣更容易提取出粉絲嗨點。這是完全互聯(lián)網(wǎng)思維的推論，可惜一出來便成為笑柄，點燃了專業(yè)編劇們的怒火，最后不了了之。
圍繞CP“抄作業(yè)”
圍繞CP的“抄作業(yè)”非常好理解，即促成人氣CP的再合作，或者讓民間的“拉郎配”照進(jìn)現(xiàn)實。
先說拉郎配。隨著影視寒冬到來，加上片酬管控，一度表現(xiàn)為雙頂流項目增多（現(xiàn)在由于持續(xù)降本增效和平臺扶持新人，一拖一的情況又變多了），85生花集體回流，很多之前只能YY一下的組合竟然成了真。比如楊洋、迪麗熱巴的顏霸組合，劉亦菲、陳曉的錯位龍過。在《你是我的榮耀》《夢華錄》之前，他們早就在B站剪輯里合作過一次又一次。
拉郎屆還有一個史詩級案例——“嚴(yán)喬”。當(dāng)年天涯四美中，鐘漢良與霍建華都自帶熱門CP，嚴(yán)寬、喬振宇就不知不覺被湊成了一對，涌現(xiàn)出不少神剪輯，盡管兩人現(xiàn)實中交集并不多。哪知當(dāng)兩位哥哥走入40代，突然合作了電視劇《昆侖·絲路寶藏》與綜藝《牛氣滿滿的哥哥》，令許多網(wǎng)友直呼“爺青回”。
促成人氣CP再度合作、以此制造噱頭引流的做法，在互聯(lián)網(wǎng)時代之前早已有之。有些是因為系列劇，主演即門臉，不換人才能收益最大化。比如《康熙微服私訪記》，宜妃娘娘死了都得再重生回來。
有些是通過衍生劇實現(xiàn)演員二搭。如熱巴、高偉光在《三生三世枕上書》中再次出演她們原來的角色。早年俞飛鴻、楊玏在《大丈夫》中飾演一對姐弟戀的副CP，后來原班人馬又開發(fā)了一部二人主演的《小丈夫》。
互聯(lián)網(wǎng)流量時代到來后，逐漸有了“捆綁”、“蹭熱度”等概念，真人CP的解綁提純更是流程化作業(yè)。像“陸地夫婦”“博君一肖”這樣的大熱CP往往以粉絲結(jié)仇、王不見王收場，二搭話題變得前所未有敏感。
不過2019年之后，影視寒冬、清朗行動同步作用，流量快餐化的同時含金量也大大下降，既然唯粉有限，那還真得罪不了CP粉。
如今劇劇要炒真人,CP不再是什么稀罕物，紅利也就隨之稀釋。一部劇、短短幾個月給藝人帶來的咖位、話語權(quán)提升遠(yuǎn)不如以前。因而CP粉也更有底氣來到陽光下，大方向平臺、片方要求二搭。已實現(xiàn)的二搭、多搭，則不斷為其嗑糖提供新論據(jù)。
理論上說，CP多搭是增加項目確定性的一種方式。首先，兩個演員之間的化學(xué)反應(yīng)經(jīng)過了市場認(rèn)證；其次，能夠預(yù)訂一波CP粉的關(guān)注支持；此外，能夠制造更多宣傳噱頭，幫助項目在同類作品中打出差異化。
那些有能力召回前作觀眾、打出情懷牌的CP，往往都存在一些“意難平”：《來不及說我愛你》BE收場、小何以琛與小趙默笙戲份太少、《陽光之下》刪減到男主降為男二……都給新作留下了聯(lián)動、玩梗的空間。比如《不期而至》的“上輩子背了半部刑法來傷害你，這輩子背了整部刑法來喜歡你”。
但還是那句話，影視劇是一個整體，播到后邊越見全貌，概念的作用、粉絲的貢獻(xiàn)就越有限。另外，二搭劇如果粗制濫造、或者演員狀態(tài)不如前作，也容易令賣情懷變成毀情懷，相見還不如懷念。
一個更現(xiàn)實的情況是，畫餅二搭也可以是上游刺激下游追加投入的一種方式。棣欣引力頭號CP粉頭王一栩，天天積極與CP粉互動并許諾“現(xiàn)代劇”?！饵c燃我，溫暖你》制片人甚至直接在直播中放話“熱度破萬，團(tuán)隊就考慮二搭”，鼓勵粉絲沖數(shù)據(jù)。現(xiàn)炒現(xiàn)賺，二搭未必成真，熱度卻已到手。
還能怎么“抄作業(yè)”
近些年還出現(xiàn)了一種比較新穎的“抄作業(yè)”方式，即購買翻拍網(wǎng)友腦洞。早在2012年，《逆水寒》編劇溫豪杰便在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了戚顧衍生文《雙城》的偽片花（作者正是上文提到的久任），表示想根據(jù)視頻來搞一部戲，可惜后面不了了之。
2018年，網(wǎng)友“SUM不二”制作的《淑女的品格》偽預(yù)告片被陳數(shù)、曾黎翻牌，之后版權(quán)被陳數(shù)當(dāng)時所在的壹心娛樂拿下，立項了同名電視劇，引發(fā)行業(yè)熱議。雖然直到陳數(shù)離開壹心，該項目都沒有什么進(jìn)展，但原視頻的熱烈反響，直接促成了之后小熒幕上的女性群像潮流。
網(wǎng)紅導(dǎo)演知竹的新劇《古相思曲》也源自同名B站視頻，該劇還邀請了原作者三千魚參與編劇，以及另一UP主鶴唳云端參與執(zhí)導(dǎo)，屆時將在B站播出。
不過該劇制片人蔡雨潮坦言，這不是為了讓項目降低風(fēng)險、屆時更能賺人情分，反而是作為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的另起爐灶、不破不立。而且，鶴唳云端本身也有影視專業(yè)的背景。
互聯(lián)網(wǎng)上每天都是海量信息，能夠脫穎而出、成為熱門、被上游看到的，往往都經(jīng)歷過幾輪民推民選，確實能夠一定程度上體現(xiàn)出C端的流行與需求。反過來說，除了直接翻拍，還有在創(chuàng)作中主動貼合C端趣味這種方式，只不過段位有高有低，效果有好有壞。
“（就算是）影視行業(yè)最鼎盛的時候，也應(yīng)該聽觀眾的心聲。”蔡雨潮十分肯定，“大多數(shù)人如果都說你這個東西不好，你哪怕自嗨的特別強(qiáng)，它也是個不好的東西?！?/p>
小熒幕上“姐系”力量的崛起，很大程度上就是受到了C端的驅(qū)動。從整體看，國劇中出現(xiàn)了更多元化的女性角色，許多中生代女演員也因此獲得了更多機(jī)會與資源。
但是在具體探索過程中，也出現(xiàn)了拿性別議題當(dāng)流量密碼、為蹭而蹭的情況。再加上追求短平快的傳播環(huán)境，許多話題劇都陷入了金句癌，搶脫口秀的活兒，爭當(dāng)觀眾的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，字里行間都寫著“快來截圖”。
這是在全力追求沖突的，此外還有刻意回避沖突的，注重甜度、爽度與舒心程度。對癥下藥無可厚非，畢竟這屆觀眾是真的有苦有壓力，但具體執(zhí)行中也涌現(xiàn)出許多畸形現(xiàn)象。比如甜寵劇不能真拍大尺度情欲戲，可還要不停給觀眾發(fā)糖，最終走向了性騷擾與奇葩吻戲大賞。
又比如不顧IP本身的質(zhì)感立意，只求不觸觀眾雷點。改編《救風(fēng)塵》卻不敢正視妓女的相關(guān)話題，特意在對話中強(qiáng)調(diào)主角“雙潔”?；蛘咭晃端茉旖忝没ブ?、不屑男人的“進(jìn)步”空間，回避環(huán)境與人性的復(fù)雜。所謂真善美，沒有真，美也美得無力，善也善得蒼白。
說了這么多，其實可以總結(jié)出一點，“抄作業(yè)”這件事越具體、越僵化，越容易不幸。一來觀眾也分層，而且越來越分層，一類人的high點可能是另一類人的雷點。
二來項目從發(fā)起到播出有個時間差，越具體越容易淪為跟風(fēng)。《淑女的品格》就算還有人想撿起來繼續(xù)拍，四女群像也已經(jīng)不能激起觀眾熱情了。最后，專業(yè)，專業(yè)，還XX是專業(yè)。噱頭蓋過內(nèi)容，除非只指望在短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)博君一笑。否則觀眾一旦面對全片，終歸有公平的審判。