文|時(shí)代周報(bào) 周夢(mèng)梅
編輯|劉威魁
主營(yíng)業(yè)務(wù)停滯不前，趣店（ QD.NYSE ）再次交出一份難以令人滿意的成績(jī)單。
日前，趣店發(fā)布2022年第三財(cái)季（未經(jīng)審計(jì)）財(cái)報(bào)，當(dāng)季歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為-6.48億元，同比下降588.07%；總收入為1.10億元，同比下降68.29%。這一虧損額刷新趣店上市以來的單季虧損紀(jì)錄。
單季度出現(xiàn)巨額虧損，或與趣店重金投入預(yù)制菜項(xiàng)目有關(guān)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，趣店銷售和營(yíng)銷費(fèi)用已從2021年第三財(cái)季的3290萬元，增長(zhǎng)至2022年第三財(cái)季的1.77億元，同比大漲437.7%，主要原因是趣店食品相關(guān)的營(yíng)銷費(fèi)用增加。
趣店以趣分期起家，主營(yíng)消費(fèi)信貸服務(wù)業(yè)務(wù)。2017年10月，趣店在紐交所上市。近年，網(wǎng)絡(luò)貸款監(jiān)管持續(xù)收緊，趣店采取了大幅收縮信貸業(yè)務(wù)的策略。為擺脫業(yè)績(jī)“縮水”頹勢(shì)，趣店多次試水不同的賽道以尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，然而轉(zhuǎn)型難言成功，市值不斷下滑。11月22日，趣店市值已從上市之初的100億美元縮至2.06億美元。
主營(yíng)業(yè)務(wù)遭遇困頓，趣店啟動(dòng)預(yù)制菜項(xiàng)目。2022年初，趣店先后在廈門、武漢、深圳等城市建立了15家預(yù)制菜生產(chǎn)加工工廠。4月14日趣店公告稱，將啟動(dòng)一項(xiàng)新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)計(jì)劃——即食餐飲業(yè)務(wù)。
今年7月17日吃貨節(jié)，趣店董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人羅敏親身下場(chǎng)，開啟長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)的直播帶貨，高調(diào)進(jìn)軍預(yù)制菜。為吸引流量，趣店在此次直播活動(dòng)投入重金，不光提供數(shù)百萬份售價(jià)1分錢的預(yù)制菜，并且送出1500臺(tái)iPhone。
砸錢總有效果。據(jù)趣店提供的數(shù)據(jù)，該直播場(chǎng)觀人次達(dá)9587萬，銷售訂單量等指標(biāo)打破抖音歷史峰值。抖音賬號(hào)“趣店羅老板”單日累計(jì)漲粉達(dá)397萬人，連續(xù)15小時(shí)在抖音直播間帶貨榜排名第一。
7月18日，趣店更是舉辦預(yù)制菜戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。
高調(diào)最終還是讓羅敏和趣店陷入巨大爭(zhēng)議。7月18日晚，羅敏進(jìn)入東方甄選直播間，連續(xù)為主播董宇輝送上嘉年華禮物，卻被東方甄選直播間拉黑。隨后，羅敏做校園貸業(yè)務(wù)起家的歷史被扒出。他表態(tài)要給預(yù)制菜加盟店“無息貸款”的發(fā)言，更被解讀為要再次“放貸”，引發(fā)諸多質(zhì)疑。
8月2日，“趣店羅老板”抖音賬號(hào)名稱悄然更改為“趣店預(yù)制菜”，羅敏由前臺(tái)轉(zhuǎn)為幕后，也清空了所有預(yù)制菜內(nèi)容。9月6日，趣店在發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)中稱，在評(píng)估當(dāng)前的市場(chǎng)狀況后，公司計(jì)劃削減預(yù)制菜項(xiàng)目上的投入，將進(jìn)行裁員、同供應(yīng)商終止合作、清庫存等一系列措施。
在最新的財(cái)報(bào)中，羅敏再次提出有序精簡(jiǎn)預(yù)制菜?！氨炯径?，公司繼續(xù)經(jīng)歷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，我們致力于順利結(jié)束貸款賬簿業(yè)務(wù)，有序精簡(jiǎn)趣店食品，同時(shí)通過追求高效的現(xiàn)金管理，保持我們資產(chǎn)負(fù)債表的健康。”羅敏表示，未來，公司將繼續(xù)專注于探索新的業(yè)務(wù)主張和投資機(jī)會(huì)，包括海外的投資機(jī)會(huì)，以創(chuàng)造新的增長(zhǎng)引擎。
“趣店主營(yíng)業(yè)務(wù)在不斷收縮，‘助貸’曾是互金平臺(tái)的香餑餑，隨著監(jiān)管態(tài)度的逐漸趨嚴(yán)，這塊業(yè)務(wù)逐漸淡化。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青曾對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，趣店急需開拓新路徑，下注預(yù)制菜，或許是最后一搏。
在進(jìn)軍預(yù)制菜之前，趣店已多次嘗試轉(zhuǎn)型，但均以失敗告終。
2017年，羅敏創(chuàng)辦汽車消費(fèi)分期項(xiàng)目大白汽車。同年，大白汽車就被曝出大規(guī)模關(guān)店、裁員，最終大白汽車在2019年5月宣告徹底關(guān)停。2020年，趣店又看上了跨境奢侈品電商，開辦品牌“萬里目”，不過萬里目也在2020年下半年被叫停。
在羅敏本人陷入巨大的爭(zhēng)議后，趣店似乎開始了“去羅敏化”。
據(jù)天眼查信息，今年8月開始，多家由羅敏擔(dān)任法定代表人、董事等職位的趣店旗下公司，發(fā)生工商信息變更，羅敏接連卸任相關(guān)職務(wù)。這些公司包括趣分期（贛州）信息技術(shù)有限公司、小沐（廈門）投資有限公司、贛州趣店科技有限公司、贛州快樂分期網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司、廈門小目投資有限公司、撫州快樂時(shí)代科技發(fā)展有限公司等。此前，羅敏在這些公司中擔(dān)任法定代表人、經(jīng)理或執(zhí)行董事等職。不過，時(shí)代周報(bào)記者通過天眼查穿透股權(quán)關(guān)系發(fā)現(xiàn)，上述公司的實(shí)際控制人和受益人大部分依舊是羅敏。
11月23日，時(shí)代周報(bào)就公司下一步的轉(zhuǎn)型計(jì)劃、應(yīng)對(duì)虧損的相關(guān)措施等問題致電趣店，但截至發(fā)稿仍未獲得回復(fù)。