文|三易生活
自今年以來(lái),騰訊方面已經(jīng)關(guān)停了一大批產(chǎn)品/服務(wù),其中甚至不乏已運(yùn)營(yíng)多年的知名游戲和一眾備受用戶好評(píng)的服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至10月,騰訊已有數(shù)十款產(chǎn)品或應(yīng)用下線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示,僅游戲就有包括《QQ連連看》、《新軒轅傳奇》等二十余款下架,而運(yùn)營(yíng)了17年之久的《QQ堂》,和眾多QQ空間小游戲也都成為了歷史。
不難發(fā)現(xiàn),騰訊今年明顯加快了“斷舍離”的速度,這些不賺錢、早已過(guò)時(shí)的非核心業(yè)務(wù),以及收購(gòu)而來(lái)的邊緣項(xiàng)目,在騰訊以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的趨勢(shì)下,也成為了被率先放棄的存在。
然而就在相繼關(guān)停諸多產(chǎn)品的同時(shí),騰訊近期卻重啟了音樂(lè)手游《節(jié)奏大師》。據(jù)官方發(fā)布的公告顯示,為了迎接《節(jié)奏大師》回歸,將于近期開(kāi)展一次小規(guī)模技術(shù)性刪檔測(cè)試,以驗(yàn)證新的底層架構(gòu)兼容穩(wěn)定性、并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。但此前在2021年2月,《節(jié)奏大師》就曾發(fā)布了暫停運(yùn)營(yíng)公告,但與大多數(shù)停運(yùn)后再無(wú)“生機(jī)”的產(chǎn)品不同,這款音樂(lè)手游的“復(fù)活卡”似乎并沒(méi)等多久。
然而作為一款早在2012年7月就已上線的游戲,《節(jié)奏大師》的確能稱得上是初代手游用戶的入門級(jí)產(chǎn)品,以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一音樂(lè)手游。遙想當(dāng)年,在智能手機(jī)剛剛普及時(shí),性能與屏幕還不足夠支持《王者榮耀》這類游戲,彼時(shí)《水果忍者》、《憤怒的小鳥(niǎo)》等休閑游戲也一度成為“裝機(jī)必備”,《節(jié)奏大師》也正是出現(xiàn)在這一時(shí)期。
就連很少給旗下游戲產(chǎn)品“代言”的騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰,當(dāng)年也曾頻繁的在社交平臺(tái)曬出《節(jié)奏大師》的游戲截圖,并表示自己“終于有一款稍擅長(zhǎng)的社交手游了”??梢?jiàn),當(dāng)時(shí)《節(jié)奏大師》有多么風(fēng)靡。
在玩法上,《節(jié)奏大師》是一款經(jīng)典的下落式音游,其在傳統(tǒng)敲擊音符的基礎(chǔ)上加入了滑動(dòng)操作方式。并且在這款游戲上架初期,騰訊方面便請(qǐng)了不少華語(yǔ)歌手為其打廣告,而借助豐富的華語(yǔ)流行曲庫(kù),更是贏得了諸多非音游玩家的青睞。此外為了滿足硬核玩家的高階需求,《節(jié)奏大師》還移植了《R2beat:音速覺(jué)醒》與《EZ2DJ》相關(guān)曲目。
這些也奠定了《節(jié)奏大師》成為當(dāng)年國(guó)民手游的基礎(chǔ),但與《水果忍者》、《小鱷魚(yú)愛(ài)洗澡》等休閑游戲逐一隕落的原因類似,隨著智能手機(jī)的發(fā)展以及更多類型手游的涌現(xiàn),當(dāng)初通行的“免費(fèi)下載+內(nèi)購(gòu)/廣告”模式,再加上無(wú)法超出游戲類型做出更多創(chuàng)新,使得它們大多被玩家拋諸腦后。隨后取而代之的,則是競(jìng)技性、游戲性和互動(dòng)性更強(qiáng)的MOBA類手游。
如今在外界看來(lái),《節(jié)奏大師》一年前的暫停運(yùn)營(yíng)如果是為了“節(jié)流”,那么騰訊目前選擇重啟它的原因,或許并非簡(jiǎn)單的“優(yōu)化調(diào)整完畢”。
事實(shí)上,音樂(lè)手游一直是主流游戲榜單中不可或缺的一部分,此前在《節(jié)奏大師》暫停運(yùn)營(yíng)后,不少用戶轉(zhuǎn)向了《喵斯開(kāi)跑》等同類游戲。根據(jù)后者發(fā)行商心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公布的2021年財(cái)報(bào)顯示,其付費(fèi)游戲收入同比增長(zhǎng)42%,主要是得益于《喵斯快跑》的穩(wěn)健表現(xiàn)。而作為TapTap熱賣榜的???,其版本更新時(shí)甚至有時(shí)能沖上iOS游戲付費(fèi)榜的TOP10。
不難發(fā)現(xiàn),音樂(lè)手游本就是一個(gè)很好“賺錢”的類型。再加上對(duì)于騰訊而言,恰好也擁有做音樂(lè)游戲的最大底氣,那就是TME所持有的大量音樂(lè)版權(quán)與新歌首發(fā)權(quán),無(wú)論編曲、寫譜,還是研發(fā)成本相比其他公司顯然都要低很多。
十四歲,在《節(jié)奏大師》2021年停運(yùn)前,騰訊還為其加入了類街機(jī)的玩法和闖關(guān)模式,并加入了體力系統(tǒng)、金幣商店、好友、排行等元素,以拓展其社交屬性和變現(xiàn)渠道。
但此前的諸多操作也在一定程度上破壞了音樂(lè)游戲的根本,使得其玩家整體付費(fèi)意愿并不算高,這或許也正是騰訊當(dāng)時(shí)選擇放棄《節(jié)奏大師》的原因之一。
但如今的重啟,也說(shuō)明“不夠賺錢”的《節(jié)奏大師》,仍是騰訊現(xiàn)階段“棄之可惜”的存在。站在騰訊的角度來(lái)看,顯然確實(shí)是需要一款低成本、高回報(bào),且無(wú)需從零開(kāi)始的IP,已改變目前“生命力”正在逐步下滑的現(xiàn)狀。
在不久前騰訊方面發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)中顯示,其營(yíng)收為1401億元、同比下滑2%,凈利潤(rùn)399.4億元、同比增長(zhǎng)1%。其中本土市場(chǎng)游戲營(yíng)收為312億元、同比下跌7%,而對(duì)于下滑的原因,騰訊方面認(rèn)為在于行業(yè)過(guò)渡性的挑戰(zhàn),從而使得付費(fèi)用戶減少。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),目前騰訊游戲業(yè)務(wù)倚重的《王者榮耀》、《和平精英》等產(chǎn)品的收入減少,同時(shí)又受制于新游戲遲遲難以上線,再加上《原神》等熱門游戲的緊逼下,即便強(qiáng)大如騰訊,也抵擋不住整個(gè)行業(yè)不太景氣的態(tài)勢(shì)。
面對(duì)游戲業(yè)務(wù)的“中年危機(jī)”,騰訊方面或許確實(shí)需要一些新鮮血液來(lái)激活。因此在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)中騰訊方面承認(rèn),游戲業(yè)務(wù)仍是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn),并且其游戲業(yè)務(wù)未來(lái)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
所以這樣來(lái)看重啟《節(jié)奏大師》的邏輯,或許就是騰訊想要在游戲業(yè)務(wù)上繼續(xù)尋求增量,但與其將希望寄托在預(yù)期還不明朗的新產(chǎn)品上,不如押注此前曾大火IP、再回憶殺來(lái)先“賺點(diǎn)小錢”。