文|未來跡FutureBeauty 林宇

第五屆進(jìn)博會(huì)上，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)表示，于2020年11月落戶于上海的全球創(chuàng)新中心，即將在12月投入使用。

11月15日，資生堂在集團(tuán)150周年中國(guó)發(fā)布會(huì)上宣布，未來幾年內(nèi)，將持續(xù)投資在中國(guó)打造其全球第二大研發(fā)創(chuàng)新中心。

不僅如此，漢高化妝品事業(yè)部、洗滌劑及家用護(hù)理事業(yè)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉此前在接受《未來跡Future Beauty》也透露，漢高計(jì)劃在上?；I備建設(shè)以中國(guó)為中心的“亞太消費(fèi)品研發(fā)基地”。漢高集團(tuán)正在上海建設(shè)其全球第二大創(chuàng)新中心，預(yù)計(jì)在2024年完工，建成后將用于服務(wù)漢高集團(tuán)在中國(guó)的所有業(yè)務(wù)。

不難看出，除了科研經(jīng)費(fèi)，國(guó)際巨頭們還正在持續(xù)加大在中國(guó)的研發(fā)創(chuàng)新基建投入，希望能更貼近本土市場(chǎng)和消費(fèi)者，并且將中國(guó)的研發(fā)中心打造成“全球第二大”正日益成為一種普遍現(xiàn)象。

01 美妝巨頭持續(xù)加碼在華研發(fā)創(chuàng)新投資，掀起又一波高潮

事實(shí)上，國(guó)際美妝巨頭對(duì)在華研發(fā)中心的投入，并不是近些年才開始的。

經(jīng)《未來跡FutureBeauty》不完全整理，從1990年代開始，國(guó)際美妝巨頭就開始在中國(guó)研發(fā)中心的投入，其中第一波投資高峰出現(xiàn)在2000年前后。

制圖：未來跡

最早在中國(guó)重金投入，建設(shè)研發(fā)中心的是寶潔公司，1998年4月寶潔在中國(guó)的研發(fā)中心正式從廣州轉(zhuǎn)移到北京。這個(gè)總投資接近5億元人民幣，占地3000多平方米的研發(fā)中心，就此成為寶潔在全球少數(shù)幾個(gè)兼具應(yīng)用性研究和新技術(shù)開發(fā)職能的研究中心之一。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，北京市為此還特批了100多個(gè)北京戶口給寶潔，以幫助其引進(jìn)研發(fā)人才。

隨后，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、花王等日化巨頭紛紛宣布在華進(jìn)行研發(fā)中心的建設(shè)。其中，歐萊雅在上海已經(jīng)建成了總面積超過2萬平方米的“中國(guó)創(chuàng)新和研發(fā)中心”，據(jù)歐萊雅方面透露，其總投資金額已經(jīng)超過20億元。

一個(gè)明顯趨勢(shì)是，從2020年開始，外資美妝集團(tuán)和公司掀起了加大在華研發(fā)中心投入的第二波高潮。

制圖：未來跡

這一波高潮，主要是由早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美妝集團(tuán)公司的舊研發(fā)中心升級(jí)，以及新的外資美妝企業(yè)加大在中國(guó)的投資兩股力量構(gòu)成。

其中資生堂是“不斷升級(jí)派”的典型代表。

資生堂于1981年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1991年與中國(guó)北京麗源公司合資成立了資生堂麗源化妝品有限公司。1993年麗源化妝品有限公司北京工廠竣工，2001年成立北京研發(fā)中心。不到五年時(shí)間，又選址上海浦東建立第二家在華工廠，繼而在上海建立了研發(fā)中心。彼時(shí)，資生堂旗下的歐珀萊、水之密語、ZA等品牌均實(shí)現(xiàn)了在華生產(chǎn)，期間還在上海誕生了專為中國(guó)女性打造的品牌“悠萊”。

到2021年，資生堂在上海東方美谷開啟其在中國(guó)的第三個(gè)研發(fā)中心，與OEM、原料公司及研究機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)新合作，承載制劑研發(fā)、功效研究及其他美容領(lǐng)域（食品）研究的三大使命。

而據(jù)了解，目前資生堂正在對(duì)中國(guó)的所有研發(fā)中心進(jìn)行整合，計(jì)劃在中國(guó)建成其全球第二大研發(fā)創(chuàng)新中心。

越來越多由中國(guó)研發(fā)中心開發(fā)的產(chǎn)品也正在走向市場(chǎng)，服務(wù)亞洲消費(fèi)者。

在去年進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華首發(fā)品牌REGENERATE的核心“黑科技”——可修復(fù)牙釉質(zhì)的生物再礦化技術(shù)“NR-5TM”，便是源于上海的全球研發(fā)中心和全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)的共同努力。

此外，歐萊雅、嬌韻詩(shī)與花王均對(duì)各自研發(fā)中心賦予了以本土開發(fā)為重心的使命，并根據(jù)其需求配備了功能齊全的實(shí)驗(yàn)室。以歐萊雅為例，這座2015年啟用的創(chuàng)新研發(fā)中心，包含生命科學(xué)、化學(xué)分析、配方開發(fā)和產(chǎn)品評(píng)估實(shí)驗(yàn)室。此前新推出的玻色因PRO，便是結(jié)合了法國(guó)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)研發(fā)中心對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的洞察，合力打造的適合中國(guó)消費(fèi)者皮膚特點(diǎn)和抗老需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

玻色因PRO已應(yīng)用于“歐萊雅20霜”、“第二代巴黎歐萊雅紫熨斗全臉淡紋眼霜”等產(chǎn)品中

02 風(fēng)向轉(zhuǎn)變，國(guó)際公司開始加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“針對(duì)性”布局

伴隨著創(chuàng)新中心的創(chuàng)立與啟用，《未來跡FutureBeauty》發(fā)現(xiàn)，國(guó)際巨頭們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)上的布局也在悄然發(fā)生變化。

在我國(guó)現(xiàn)行的《專利法》中，分為發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型。按照官方定義，發(fā)明專利是指對(duì)產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案，保護(hù)期為20年。申請(qǐng)門檻最高，需要通過初步審查和實(shí)質(zhì)審查，一般審查時(shí)間需要二到三年。實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利則偏向于產(chǎn)品形狀、構(gòu)造及圖案等的新技術(shù)方案或新設(shè)計(jì)，保護(hù)期均為10年。相對(duì)而言申請(qǐng)門檻較低，過初步審查階段即可。

荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姼嬖V《未來跡Future Beauty》，“化妝品中的發(fā)明專利一般包含新原料、新方法、新組合，它強(qiáng)調(diào)的是從0到1的創(chuàng)造，在難度和價(jià)值上都更勝一籌?！?/p>

《未來跡Future Beauty》通過從中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲取的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2022年11月18日，各大國(guó)際公司在中國(guó)申請(qǐng)的專利都以發(fā)明專利為主。其中，寶潔公司以累計(jì)6816項(xiàng)發(fā)明專利名列第一。

制圖：未來跡

數(shù)據(jù)來自中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，因存在部分專利過期、被撤回，或近期申請(qǐng)剛進(jìn)入或未進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查期的情況，故有效專利的數(shù)量會(huì)出現(xiàn)一定程度的縮減

此外，經(jīng)《未來跡Future Beauty》梳理發(fā)現(xiàn)，這些國(guó)際公司近兩年申請(qǐng)的專利中，實(shí)用新型和外觀類專利都是直接在中國(guó)申請(qǐng)，而發(fā)明類專利的申請(qǐng)方式卻不盡相同。

其中，歐萊雅、拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、花王、雅詩(shī)蘭黛等公司的發(fā)明專利，均以申請(qǐng)國(guó)際專利的方式獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)和專利的相關(guān)法律法規(guī)，專利申請(qǐng)人可通過PCT（《專利合作條約》）途徑，同時(shí)向參與了《專利合作條約》的多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)國(guó)家專利，從而獲得更多國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

“這類國(guó)際公司，為了更好地進(jìn)行專利保護(hù)，一般都會(huì)做全球的專利布局?！毖园蔡煤匣锶颂苿倌懈嬖V《未來跡Future Beauty》。

不過，《未來跡Future Beauty》也發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)際公司對(duì)中國(guó)研發(fā)的持續(xù)投入和本土化策略的推進(jìn)，他們的專利申請(qǐng)方式，正在從“以國(guó)際專利為主”向“直接在中國(guó)申請(qǐng)專利”轉(zhuǎn)變。資生堂和寶潔公司就是其中的重要代表。

“在華申請(qǐng)專利，可能是進(jìn)一步針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來做的，更貼近中國(guó)消費(fèi)者。”PMPM功效評(píng)估及原料負(fù)責(zé)人廖峰認(rèn)為。

“越來越多的跨國(guó)公司看好中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也希望能夠開發(fā)出更貼合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品出來?！碧苿倌斜硎?，“雖然這些專利申請(qǐng)可能涉及總部對(duì)研發(fā)中心的硬性考核要求，但一些公司確實(shí)正在逐漸將基礎(chǔ)原料研究、配方應(yīng)用、功效測(cè)試、在國(guó)內(nèi)研發(fā)中心布局，形成了一個(gè)很成熟的體系。而以中國(guó)為主申請(qǐng)的這些專利，極有可能是國(guó)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)的，那么在應(yīng)用上自然對(duì)國(guó)人更加有針對(duì)性。”

張?zhí)妱t認(rèn)為，“中國(guó)現(xiàn)在對(duì)專利申請(qǐng)有很好的福利政策，包括一些跨國(guó)公司在華設(shè)立研發(fā)中心，也能享受到我們對(duì)于科技創(chuàng)新的政策補(bǔ)貼?！边@也進(jìn)一步增加了跨國(guó)公司在中國(guó)加大研發(fā)投入，直接申請(qǐng)專利的動(dòng)力。

除此之外，據(jù)公開信息顯示，這些國(guó)際公司近兩年在發(fā)明專利的申請(qǐng)方向上也各有重點(diǎn)。比如資生堂對(duì)護(hù)膚品的技術(shù)準(zhǔn)備更為關(guān)注，而歐萊雅則更傾向于對(duì)彩妝及科技類產(chǎn)品的鉆研。

制圖：未來跡，信息來自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

不難看出，國(guó)際大公司在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，正變得越來越有針對(duì)性和前瞻性，和各自公司現(xiàn)階段的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及未來的發(fā)展重點(diǎn)的結(jié)合度也正越來越高。

但對(duì)于中國(guó)本土企業(yè)來說，這會(huì)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。這意味著，國(guó)際大公司在中國(guó)市場(chǎng)并不“臃腫”，反而正變得日益靈活。

03 中國(guó)完善的產(chǎn)業(yè)鏈正在成為外資企業(yè)，加快“產(chǎn)學(xué)研”轉(zhuǎn)化的優(yōu)渥土壤

另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，在過去，國(guó)際公司的全球研發(fā)布局中，高精尖的基礎(chǔ)研究一般在國(guó)外進(jìn)行，中國(guó)的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室一般只負(fù)責(zé)應(yīng)用層面的調(diào)整和改進(jìn)。

一位前資生堂研發(fā)人員曾向《未來跡future beauty》透露，之前資生堂在中國(guó)的研發(fā)就以配方為主，核心的基礎(chǔ)研究則在日本總部進(jìn)行?！霸谥袊?guó)推出的產(chǎn)品會(huì)依據(jù)原有配方，按照中國(guó)消費(fèi)者的需求，對(duì)膚感甚至功效體系進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

但近年來，正有越來越多的基礎(chǔ)性研究開始向中國(guó)轉(zhuǎn)移，以中國(guó)為創(chuàng)新中心的成果甚至開始向全球輸出。

一位曾在歐萊雅工作的業(yè)內(nèi)資深人士告訴《未來跡Future Beauty》，二十年之前，歐萊雅還會(huì)將在法國(guó)獲得的一套研究成果轉(zhuǎn)到中國(guó)來做創(chuàng)作。但后來發(fā)現(xiàn)中國(guó)研發(fā)中心做出的研發(fā)也很好，就會(huì)出現(xiàn)反向輸出的情況，將中國(guó)的研發(fā)成果轉(zhuǎn)到國(guó)外。

即便現(xiàn)在一些國(guó)際公司的核心研發(fā)仍放在總部進(jìn)行，但中國(guó)研發(fā)中心的實(shí)力也已經(jīng)不容小覷。

“這些國(guó)際企業(yè)大都是在上海設(shè)立研發(fā)中心，上海是一個(gè)非常國(guó)際化的城市，它有足夠多梯隊(duì)的人才。”唐勝男表示，這些企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)學(xué)歷的要求都比較高，中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40多年的高速發(fā)展，在中國(guó)也培養(yǎng)了很多美妝行業(yè)的技術(shù)型人才，這是跨國(guó)公司在中國(guó)產(chǎn)出更多研究成果的又一有力基礎(chǔ)。

除此之外，研發(fā)中心的專利申請(qǐng)只是創(chuàng)新的第一步，如果不能被產(chǎn)品化，應(yīng)用到市場(chǎng)，價(jià)值便會(huì)大打折扣。

在美業(yè)研究院與言安堂此前聯(lián)手進(jìn)行的一項(xiàng)研究就發(fā)現(xiàn)，目前的歐美企業(yè)擅長(zhǎng)前端科研，研發(fā)投入非常高，專利技術(shù)較為先進(jìn)。但產(chǎn)業(yè)化能力是其短板，而這恰好能被中國(guó)完善的供應(yīng)鏈彌補(bǔ)，將專利的創(chuàng)新價(jià)值快速落地到市場(chǎng)中。

“比如說，在國(guó)外一項(xiàng)專利要應(yīng)用到產(chǎn)品中，在量產(chǎn)的過程中，讓工廠打個(gè)樣，要等很久，在中國(guó)，幾天的時(shí)間就能全部完成。”某跨國(guó)公司品牌總經(jīng)理說。

據(jù)了解，從研發(fā)到原料，再到生產(chǎn)線，今天的中國(guó)已經(jīng)擁有非常完整高效的化妝品產(chǎn)業(yè)配套，僅以化妝品的包裝材料為例，全世界有80%的化妝品包材產(chǎn)自中國(guó)。

這些條件，為國(guó)際公司提供了更好的創(chuàng)作土壤，幫助他們更快速、親密地觸達(dá)本土消費(fèi)者。

如果將國(guó)外市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)看作是河兩岸，中國(guó)完善而高效的產(chǎn)業(yè)鏈則正在成為幫助國(guó)際公司“渡河”的關(guān)鍵船只。而國(guó)際公司也正在通過加大在中國(guó)的研發(fā)和創(chuàng)新投入，持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)深扎根，變得更貼近中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者。