文|時(shí)代周報(bào) 曾思怡
編輯|王卓姣
11月17日，《甄嬛傳》開(kāi)播11周年，微博上，相關(guān)話題閱讀超500萬(wàn)次，討論近4000次，多位大V紛紛在11日當(dāng)天發(fā)文慶祝，更有網(wǎng)友用甄嬛體調(diào)侃，“一晃11年過(guò)去，四阿哥多大了?！?/p>
近年來(lái)的影視行業(yè)，很難有一部劇能夠像《甄嬛傳》一樣成為現(xiàn)象級(jí)爆款，衍生出的相關(guān)二次創(chuàng)作、網(wǎng)文平臺(tái)的主角重生文屢登熱搜，甚至還有了聯(lián)名產(chǎn)品。
11年間，不僅看過(guò)《甄嬛傳》的用戶數(shù)量一路攀升，同一用戶反復(fù)觀看《甄嬛傳》的次數(shù)也在增加。從最初級(jí)的看劇情，到找穿幫鏡頭，到解讀娘娘們各種話外之音，再到揣摩劇情以外的人物和故事環(huán)節(jié)，聽(tīng)到一句臺(tái)詞立刻能接下一句也成為一批批“甄嬛傳十級(jí)學(xué)者”、“甄學(xué)家”的基本修養(yǎng)。
今年上半年，樂(lè)視視頻方面在接受媒體采訪時(shí)表示，《甄嬛傳》平均每年能為該平臺(tái)帶來(lái)超過(guò)千萬(wàn)的收入，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年，《甄嬛傳》在樂(lè)視視頻的播放次數(shù)仍然超過(guò)1億，總播放量已經(jīng)達(dá)到了127.1億次。
值得注意的是，2021年的觀看數(shù)據(jù)是發(fā)生在分流優(yōu)酷后。2016年，樂(lè)視財(cái)務(wù)危機(jī)爆發(fā)，對(duì)外開(kāi)放《甄嬛傳》以獲取版權(quán)收益，2018年《甄嬛傳》上線優(yōu)酷獨(dú)播，首周播放記錄破億。
開(kāi)播11年之久，《甄嬛傳》為什么依舊這么火？
爆款11年，沾上就能賺？
對(duì)《甄嬛傳》劇迷們來(lái)說(shuō)，看這部劇只有零次和無(wú)數(shù)次。
作為《甄嬛傳》的十年老粉，不僅一邊吃飯一邊看，還從看劇進(jìn)化到了聽(tīng)劇，平時(shí)洗碗、拖地，她都會(huì)打開(kāi)電視機(jī)點(diǎn)播《甄嬛傳》，“因?yàn)閷?duì)劇情很熟悉，聽(tīng)到臺(tái)詞就會(huì)對(duì)應(yīng)上具體的情節(jié)。”
像王佳一樣的愛(ài)好者不在少數(shù)，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，豆瓣上還成立了《甄嬛傳》官方討論小組，目前小組成員27萬(wàn)余人，這一數(shù)據(jù)在今年4月還是20萬(wàn)。
這僅僅是骨灰級(jí)愛(ài)好者的數(shù)字，如果把門(mén)檻放寬，《甄嬛傳》播出平臺(tái)的數(shù)據(jù)足證其作為現(xiàn)象級(jí)爆款的存在。
資料顯示，《甄嬛傳》2011年11月開(kāi)播，次年知名度爆發(fā)增長(zhǎng)。其中值得一提的是，東方衛(wèi)視在2012年引入該劇后，開(kāi)播不久，《甄嬛傳》就為東方衛(wèi)視創(chuàng)下該臺(tái)電視劇有史以來(lái)在本地和全國(guó)的收視最高值。
隨后，樂(lè)視以2000萬(wàn)元購(gòu)入《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，意外的是，該劇在平臺(tái)播出至大結(jié)局，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破新高，并在其后十來(lái)年保持熱度，為平臺(tái)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。有媒體報(bào)道指出，目前《 甄嬛傳 》的版權(quán)和分銷營(yíng)收在樂(lè)視網(wǎng)占比5%左右，按照去年4個(gè)億的營(yíng)收，換算下來(lái)就是一年2000萬(wàn)左右（ 也就是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)時(shí)花的錢(qián) ）。
而在B站、抖音和小紅書(shū)上，不少對(duì)《甄嬛傳》二次創(chuàng)作同樣流量驚人，也衍生了一大批相關(guān)從業(yè)者。時(shí)代周報(bào)記者在B站輸入關(guān)鍵字“甄嬛”，發(fā)現(xiàn)前50個(gè)二次創(chuàng)作視頻播放量都超過(guò)200萬(wàn)次，榜一播放量更是接近2000萬(wàn)次。
樂(lè)視視頻方面接《財(cái)經(jīng)天下》采訪時(shí)曾表示，“《甄嬛傳》近幾年的熱度主要是由于短視頻平臺(tái)的發(fā)展，二創(chuàng)、真人cos視頻爆梗反哺了長(zhǎng)視頻?！?/p>
除了二次創(chuàng)作，《甄嬛傳》還衍生了香水、奶茶、盲盒等周邊。今年10月，新式茶飲品牌喜茶推出“甄喜傳”周邊——8款人氣角色形象的彈簧搖搖喜和三款換裝貼紙，有媒體報(bào)道稱“甄喜傳”3日內(nèi)售出超50萬(wàn)杯。
也有網(wǎng)友提出，《甄嬛傳》這些年有多火，看看劇中演員之后的職業(yè)生涯走向就知道了。劇中甄嬛從甘露寺回宮后一路升級(jí)打怪站上權(quán)力頂峰，劇外孫儷憑借《甄嬛傳》咖位直升，劇中留下“賤人就是矯情”經(jīng)典臺(tái)詞的華妃，劇外也因此知名度高漲，還有譚松韻、唐藝昕、藍(lán)盈瑩等當(dāng)年還是不知名演員，如今已經(jīng)成為多部劇作主演。
靠它恰飯，版權(quán)是大問(wèn)題
對(duì)王佳來(lái)說(shuō)，《甄嬛傳》能夠吸引她反復(fù)觀看，在于劇情、角色和服化道禁得起反復(fù)考究、?？闯Ｐ隆?/p>
“比如第一次看的時(shí)候，覺(jué)得安陵容這個(gè)角色很陰險(xiǎn)，然后她變壞的原因以及設(shè)計(jì)爭(zhēng)寵和陷害別人的方式，都是和她的出身有關(guān)。但是看了很多次發(fā)現(xiàn)，劇中出身不好、庶出的角色基本都是不討喜，諸如浣碧、皇后，而甄嬛、沈眉莊這種正派角色基本是嫡女，這也許是原作者的一些認(rèn)知和觀念的體現(xiàn)，也可以說(shuō)是刻板印象?！?/p>
不僅如此，“每個(gè)丫鬟的名字都暗示妃嬪命運(yùn)”“華妃宮中書(shū)畫(huà)早已預(yù)示她的悲劇”“甄嬛到底是什么時(shí)候?qū)实燮饸⑿牡摹薄疤鰧m斗框架，《甄嬛傳》可以當(dāng)作中國(guó)權(quán)力敘事的一把鑰匙”......都是“甄學(xué)家”在看了一遍又一遍后思考的問(wèn)題，而劇中的一些名場(chǎng)面和經(jīng)典臺(tái)詞，也被觀眾們活學(xué)活用，搬到各種線下生活場(chǎng)景。
一位影視從業(yè)人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，除了這部劇本身制作質(zhì)量好之外，近年來(lái)出品的古裝劇缺乏“能打的作品”，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀美化，以及相關(guān)二次創(chuàng)作的走紅，都是《甄嬛傳》熱度不減的原因。
而近年來(lái)古裝劇缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因，該從業(yè)人員認(rèn)為，有時(shí)候資本在創(chuàng)作方面的負(fù)面影響超過(guò)了正面影響，創(chuàng)作題材也受到一定限制，制片方也因此受到制約?！坝袝r(shí)候因?yàn)橘Y本的影響，不少濫竽充數(shù)的作品陸續(xù)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，造成泥沙俱下?！?/p>
值得注意的是，隨著《甄嬛傳》持續(xù)火熱，相關(guān)二次創(chuàng)作行為也陸續(xù)被版權(quán)方叫停。
今年10月，由退休的阿姨、叔叔翻拍的老年版《甄嬛傳》也一度走紅網(wǎng)絡(luò)，老年人圓夢(mèng)演藝圈固然是網(wǎng)友們喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題，《甄嬛傳》自帶的熱度也是翻拍火出圈的重要原因。不過(guò)翻拍作品涉嫌侵犯原版著作權(quán)，播出后沒(méi)多久就被劇組方要求下架。
據(jù)界面新聞報(bào)道，近期，優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司與黃某某侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛一審文書(shū)公開(kāi)。文書(shū)顯示，原告優(yōu)酷公司訴稱，其經(jīng)授權(quán)取得電視劇《甄嬛傳》在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及維權(quán)權(quán)利。被告未經(jīng)許可，通過(guò)嗶哩嗶哩平臺(tái)賬號(hào)“立青博士”大量傳播涉案電視劇經(jīng)典片段，構(gòu)成對(duì)原告信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害。
法院審理認(rèn)為，原告提交公證書(shū)證明嗶哩嗶哩平臺(tái)用戶“立青博士”傳播涉案電視劇片段，構(gòu)成涉案電視劇中獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)，原告關(guān)于被告侵犯其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的主張成立，應(yīng)予支持。最終，法院判決黃某某賠償優(yōu)酷公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)2.51萬(wàn)元。。