文|道總有理
近段時(shí)間來，OPPO在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，先是游戲充值業(yè)務(wù)推出防沉迷措施，后來又與全球游戲引擎巨頭Unity達(dá)成戰(zhàn)略合作，力求更好的游戲體驗(yàn)。上個(gè)月，Unity中國關(guān)聯(lián)公司優(yōu)三締科技有限公司發(fā)生工商變更，抖音、米哈游、OPPO皆在其中。
OPPO對游戲生態(tài)的構(gòu)建似乎格外賣力，早在2018年，2018年OPPO就推出OPPO?游戲平臺，用來聚焦海量的游戲用戶。同年，還參加了“新生態(tài)”游戲沙龍，一起出席的手機(jī)廠商除了OPPO，還有一加、小米、vivo、華為。
2022年，OPPO選擇跟網(wǎng)易合作，后者會(huì)進(jìn)一步加大前者的渠道新品內(nèi)容供給。除了內(nèi)容搭橋，這幾年，國內(nèi)頭部手機(jī)廠商在游戲領(lǐng)域所輸出的東西不在少數(shù)，諸如5G技術(shù)、影像技術(shù)、閃充技術(shù)……皆在其中。
誠然，手游群體日益龐大，時(shí)至今日，OPPO還在為游戲生態(tài)而努力，但需要注意的一點(diǎn)是，這背后恐怕不僅是沖著游戲那么簡單。
游戲生態(tài)能給OPPO帶來什么？
一向比較中規(guī)中矩的OPPO，在這幾年越來越像一個(gè)游戲大廠。
據(jù)悉，前兩年小游戲爆發(fā)之際，OPPO就曾拿出全系統(tǒng)資源來支持游戲業(yè)務(wù)，為了打造游戲流量矩陣，不僅放開了軟件商店、游戲中心、OPPO社區(qū)，還結(jié)合了瀏覽器、負(fù)一屏、桌面搜索等場景，隨后，跟網(wǎng)易等頭部游戲廠商的合作也慢慢提上日程。
不可否認(rèn)，這家手機(jī)廠商在游戲方面的付出還算看到了一些回響。早在兩年以前，OPPO小游戲用戶就突破7000萬，人均游戲時(shí)長延長至35分鐘，人均游戲數(shù)量增至5款。同一年，OPPO游戲月分發(fā)量超過7億，游戲月活躍用戶突破1.1億，累計(jì)付費(fèi)用戶超過了6000萬。
2022年，OPPO的游戲表現(xiàn)著重體現(xiàn)在海外市場，例如有媒體曾經(jīng)披露過，OPPO在印度尼西亞的游戲月分發(fā)數(shù)高達(dá)1000萬次，App Market月活躍用戶數(shù)超1000萬，整體OS月活躍用戶數(shù)超2000萬。事實(shí)上，相對于這些空洞的數(shù)據(jù)，OPPO刻苦攻堅(jiān)游戲所帶來的最關(guān)鍵變數(shù)在技術(shù)上。
為了更好地布局游戲，OPPO對自身游戲技術(shù)儲(chǔ)備的填補(bǔ)毫不吝嗇。例如HyperBoost、游戲空間、光線追蹤等技術(shù)都逐一針對游戲體驗(yàn)。OPPO與Unity合作的目的則在游戲畫面上，據(jù)悉，在游戲滿幀情況下，以后的功耗可降低 8%，平均幀率提升 5% 以上。
對于有些游戲而言，一款手機(jī)的技術(shù)好壞或許能夠?qū)⒂螒虮旧淼牧咙c(diǎn)發(fā)揮到極致，這也就導(dǎo)致部分游戲在官方比賽時(shí)會(huì)指定手機(jī)，例如《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽的指定用機(jī)是vivo iQOO；《和平精英》PEL聯(lián)賽指定用機(jī)是OPPO Reno Ace；國外MOBA游戲《虛榮》更傾向于蘋果設(shè)備。
正如OPPO對游戲生態(tài)的執(zhí)念久久不散，但努力了那么多年，手機(jī)廠商在游戲市場始終不算是主角。Unity中國背后站著的不止有OPPO，還有阿里、移動(dòng)、吉比特、米哈游、抖音，其中，米哈游跟抖音的游戲野心也不小。
當(dāng)然，手機(jī)廠商也有旁人一般走不了的路線，OPPO不斷夯實(shí)游戲生態(tài)的同時(shí)，甚至推出了專門的游戲手機(jī)。而小米、華為、vivo、一加以及華碩、聯(lián)想、騰訊也陸陸續(xù)續(xù)加入。僅僅在去年3月，多家手機(jī)廠商都有主流游戲手機(jī)產(chǎn)品推出。
硬件的出現(xiàn)，能反哺游戲生態(tài)嗎？事實(shí)上，盡管手游市場份額連年居高不下，電競之風(fēng)席卷各個(gè)年齡階段，游戲手機(jī)終究沒有迎著風(fēng)口找到合適的銷路。2022年1-9月，游戲手機(jī)累計(jì)銷量只有320萬臺。
OPPO那么積極都沒撈到太多好處，鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年游戲手機(jī)領(lǐng)域，小米的市占比第一，達(dá)到45%左右，截至9月份銷量超過140萬臺。第二、第三分別是vivo和一加，銷量為54.4萬臺、32萬臺，市占比為17%和10%，而OPPO是第四。
不一定有付出就有回報(bào)，在商業(yè)世界里，很多事更是如此。
還是為了“元宇宙”？
被OPPO以及多家巨頭選中的Unity Software成立于2004年，背后常年站著多款熱門游戲，例如騰訊的《王者榮耀》和米哈游的《原神》等。Unity是全球開發(fā)者提供2D、3D、VR、AR和MR應(yīng)用的創(chuàng)作工具，其中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)跟虛擬現(xiàn)實(shí)是主要業(yè)務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，我國是Unity 增速最快的市場之一，數(shù)據(jù)顯示，2019年至今的新發(fā)行國產(chǎn)手游中，有76%都是采用Unity開發(fā)，元宇宙異軍突起后，國內(nèi)需求更加明顯，2022年第二季度，Unity來自大中華區(qū)的營收為4229萬美元，同比增長9.4%，在整體營收中占比14.2%。
OPPO跟Unity牽手，游戲或許只是眼前短暫的一步棋，未來最主要的還是為了元宇宙。盡管元宇宙這刮了不到兩年的風(fēng)，因?yàn)楦鞔笃髽I(yè)持續(xù)光出不進(jìn)而被外界瘋狂嘲諷，但事實(shí)上，資本似乎不愿意放棄這塊“肥肉”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月國際市場發(fā)生元宇宙相關(guān)融資事件171起，相較于8月的132起，漲幅近30%。OPPO對元宇宙的覬覦由來已久，此前，OPPO就成立了一家元宇宙公司，在2022年的開發(fā)者大會(huì)上，OPPO元宇宙的存在感也不小。
內(nèi)容靠游戲，技術(shù)靠硬件，這是元宇宙爆火以來的基本打法，OPPO也不例外，一手緊抓游戲不放，另一邊也忙著推出各種虛擬設(shè)備。早在2019年，OPPO就在未來科技大會(huì)上發(fā)布了AR眼鏡，第二年接著推出了第二代。
去年4月份，OPPO正式啟動(dòng)了“OPPO AR開發(fā)者共創(chuàng)計(jì)劃”，一口氣申請了40多項(xiàng)相關(guān)專利。從某種角度來看，游戲跟虛擬設(shè)備已經(jīng)成了一個(gè)相輔相成的商業(yè)關(guān)系，在應(yīng)用上，有媒體曾對美國、中國、英國和日本四個(gè)地區(qū)的VR市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，72% 的VR 頭顯擁有者稱游戲是他們最喜歡的三大應(yīng)用場景之一。
而在市場方面，根據(jù)Newzoo的預(yù)測，全球VR硬件安裝數(shù)將從2019年的800萬增長到2024年的4600萬，與此同時(shí)，VR游戲收入將從2022年的18億美元增長到 2024 年的 32 億美元，復(fù)合年增長率為44.0%。
但OPPO選擇Unity，會(huì)為其日后的元宇宙事業(yè)增光添彩嗎？
坦白來講，元宇宙在落地之前被肆意唱衰是免不了的，而就算整個(gè)數(shù)字延伸產(chǎn)業(yè)目前的狀態(tài)也未必安寧。深受眾多巨頭追捧的Unity是最有說服力的佐證，據(jù)悉，Unity自從成立以來，一直備受下游企業(yè)業(yè)績頹勢影響。
尤其是近兩年，盈利壓力驟然加劇。最新2022中報(bào)顯示，Unity營業(yè)收入為6.17億美元，同比上漲21.41%；而歸屬于母公司普通股股東凈利潤為-3.82億美元，同比暴跌49.22%。想用元宇宙賺錢，現(xiàn)在顯然還沒到時(shí)候。
市場下行，全場景來“救命”？
無論是游戲生態(tài)，還是元宇宙，OPPO似乎在急著尋找下一個(gè)發(fā)光點(diǎn)。但其實(shí)，格局還能再放開一點(diǎn)，游戲生態(tài)與元宇宙，最終的目的只有一個(gè)，實(shí)現(xiàn)全場景的應(yīng)用融合。Unity將在國內(nèi)持續(xù)加大研發(fā)投入，這其中包括賦能大部分智慧生態(tài)，這也恰好與未來手機(jī)市場的走向不謀而合。
不可否認(rèn)，手機(jī)市場下行這是不爭的事實(shí)，恐怕不只是OPPO，整個(gè)手機(jī)領(lǐng)域的上空早已驀然變天。10月份，Canalys發(fā)布第三季度中國手機(jī)市場出貨量的數(shù)據(jù)顯示，整體上看，第三季度中國手機(jī)市場出貨量7000萬臺，同比降11%。
而未來，手機(jī)巨頭們顯然不能視若無睹，IoT/智能穿戴、VR/AR、甚至汽車電子行業(yè)紛紛得到了青睞，全場景協(xié)同產(chǎn)品與技術(shù)進(jìn)入下一個(gè)業(yè)務(wù)擴(kuò)寬節(jié)點(diǎn)。除了手機(jī)，筆記本、平板、智慧屏、耳機(jī)……都有可能是企業(yè)的第二增長曲線。
手機(jī)的“泛服務(wù)”概念一時(shí)間到處都是，萬物互融，以人為中心的智慧生態(tài)也在快速生根發(fā)芽，這其中，手機(jī)企業(yè)的優(yōu)勢一度要大于汽車跟家電企業(yè)。就目前來看，幾乎每家手機(jī)廠商都對未來全場景信心滿滿，以O(shè)PPO為例，OPPO劃分了智慧文娛、智慧生產(chǎn)、智慧學(xué)習(xí)、智慧健康四大智慧場景，手表、耳機(jī)、平板、電視等智能終端無疑成了撬動(dòng)這幾大場景的關(guān)鍵支點(diǎn)。
去年，OPPO又推出了智慧跨端系統(tǒng)。最先行的IoT業(yè)務(wù)經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展，貌似收效不錯(cuò)，數(shù)據(jù)顯示，OPPO IoT產(chǎn)品已覆蓋50多個(gè)國家與地區(qū)，各品類達(dá)到120%以上的超預(yù)期增長。但擺在OPPO面前的卻是整個(gè)行業(yè)的夾擊。
就好比當(dāng)年的手機(jī)大亂斗，全場景儼然在所有手機(jī)廠商眼里分秒必奪。據(jù)悉，在這個(gè)領(lǐng)域最先脫穎而出的是小米。小米從2014 年就宣布要做 AloT，并先后投入了 100 億元，2021年其IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入的營收為850億元，總營收占比在25%左右。
剩下的，華為在2020年提出“1+8+N”的戰(zhàn)略，1指的是手機(jī)，8指的是平板電腦、筆記本電腦、智能手表等8種終端設(shè)備為輔助入口，再通過1+8聯(lián)接全場景智慧設(shè)備。而榮耀更是計(jì)劃在未來全場景產(chǎn)品收入將達(dá)總營收的40%。Vivo則聯(lián)結(jié)出行、健康、家居、辦公、娛樂五大場景，截止目前，vivo已支持90個(gè)品類、4600多個(gè)SKU，其中包括3000多家居IoT設(shè)備和1100+的車型連接。
一戰(zhàn)未平，一戰(zhàn)又起。往后的日子里，各大手機(jī)廠商之間的關(guān)系只會(huì)比從前更加焦灼。