文|聚美麗 August
編輯|夏天童鞋
據(jù)《華爾街日報》消息,化妝品巨頭Estee Lauder雅詩蘭黛在拍賣中成功以28億美元(約合人民幣198.37億元)的價格收購Tom Ford湯姆福特。
△《華爾街日報》官網(wǎng)
早在8月,國內(nèi)早已收到類似的風(fēng)聲,但事實上從今年7月初就有消息爆出:Tom Ford正在尋求出售。而當(dāng)時作為Tom Ford美妝線的運營主——雅詩蘭黛集團也早已拋出了橄欖枝。
據(jù)了解,此次拍賣還吸引了Gucci母公司開云集團等奢侈品牌的競爭,甚至在上周,《華爾街日報》援引知情人士處消息稱,開云集團就收購事宜正在與Tom Ford進行談判,當(dāng)時的情況領(lǐng)先于雅詩蘭黛。
不過事實告訴我們,在這場收購戰(zhàn)中,雅詩蘭黛集團似乎略勝一籌。
集團市值近6000億元,收購底氣尚足
雅詩蘭黛集團主營業(yè)務(wù)包括護膚和香水,旗下品牌包括倩碧、M.A.C等。此次對于雅詩蘭黛集團來說,是史上最大的一筆收購案,在此之前,雅詩蘭黛曾于2021年以10億美元(約合人民幣70.84億元)的價格收購加拿大創(chuàng)新美妝公司Deciem的多數(shù)股權(quán),穩(wěn)坐收購價的首位。
△聚美麗往期報道,雅詩蘭黛品牌矩陣
集團在聲明中表示,雅詩蘭黛將為Tom Ford品牌及其所有知識產(chǎn)權(quán)支付約23億美元(約合人民幣162.94億元),資金來自現(xiàn)金、債務(wù)和3億美元(約合人民幣21.25億元)的延期付款,其中2.5億美元(約合人民幣17.71億元)將來自眼鏡制造商Marcolin SpA,該公司與Tom Ford的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將被延長。
另外,此次收購仍有待監(jiān)管部門的批準,預(yù)計將于2023年上半年完成。截至11月16日,雅詩蘭黛集團的總市值為809.89億美元(約合人民幣5737.64億元),資金充足。
美妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼,讓兩大集團“高看一眼”
此次Tom Ford收購案,相關(guān)人士分析表示,這實際上對雅詩蘭黛集團和開云集團都是至關(guān)重要的戰(zhàn)略性舉措。
據(jù)了解,Tom Ford品牌聞名于時裝產(chǎn)品線,但其美妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)也極為亮眼,高價賣出很大程度上得益于美妝香水業(yè)務(wù)的競爭力。
Tom Ford在成立之初就與雅詩蘭黛集團達成合作,共同開發(fā)旗下美妝業(yè)務(wù),最初以香水業(yè)務(wù)為主,從2011年開始才推出少量彩妝和化妝品。直到2019年,雙方才開始聯(lián)手打造高端護膚產(chǎn)品線。
在美妝市場整體低迷,高端美妝韌性相對較好的情況下,去年財報顯示,雅詩蘭黛銷售額增長放緩至9%,共計177.37億美元(約合人民幣1256.57億元),不過TOM FORD銷售額比前一年增長了近25%,增速遠快于雅詩蘭黛品牌。
近年來,高端香氛市場逐漸升溫,雅詩蘭黛還接連收購Frédéric Malle、Kilian和Le Labo。因此,本次收購可以幫助雅詩蘭黛加強其已經(jīng)擁有高端香水和護膚品的奢侈品業(yè)務(wù)。
而對于開云集團來說,美妝正是他們意圖大力進軍的領(lǐng)域。
開云集團旗下包含Gucci、YSL等國際高端品牌,但其中各品牌的美妝業(yè)務(wù)常年由不同公司運營,如Gucci美妝業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)由科蒂公司持有,YSL的美妝業(yè)務(wù)則由歐萊雅經(jīng)營。
針對美妝領(lǐng)域,開云集團在今年似乎要開啟一系列大動作。集團董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus在今年8月與金融分析師的電話會議上曾表示,美妝將成為集團未來發(fā)展的自然延伸點,所有選項都是開放的。
△開云集團官網(wǎng)
據(jù)相關(guān)消息報道顯示,開云集團有可能會邊物色美妝新品牌邊收回旗下品牌的美妝業(yè)務(wù),更好地自主把握美妝領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)。這是開云集團想要找到的平衡點,以達到拓寬集團品牌矩陣和更穩(wěn)定營收的效果。
另外,據(jù)Miss Tweed援引消息人士透露,開云集團已聘請雅詩蘭黛集團高管負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門,但未公布具體人選以及合約期限。
因此,我們可以看出,二者瞄準的大概率是Tom Ford品牌的美妝業(yè)務(wù)。
據(jù)了解,品牌產(chǎn)品線包括彩妝和護膚,幾乎涵蓋全線產(chǎn)品,其中有底妝、定妝、修容、眼妝、唇妝、香水、香氛蠟燭、身體護理、面部護理品類,價格區(qū)間在350元-3350元。目前,國內(nèi)天貓旗艦店粉絲為662.3w,月銷最高的是750元/盤的幻魅經(jīng)典四色眼影盤,達1w+。
值得注意的是,品牌創(chuàng)始人兼CEO Tom Ford將在此次交易結(jié)束后到2023年結(jié)束前繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān),但2023年之后的去向目前不明,61歲的他似乎有退隱跡象。有相關(guān)人士認為,失去創(chuàng)始人光環(huán)的Tom Ford品牌將如何發(fā)展能否保持關(guān)注度也許是一個問題。
不過,在雅詩蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda看來:“此次收購將鞏固我們對Tom Ford Beauty的增長計劃。從長遠來看,這也將進一步推動我們在奢侈品美容領(lǐng)域的發(fā)展勢頭?!?/p>
資料來源:《華爾街日報》、LADYMAX、時尚無國界