文|聚美麗 August
編輯|夏天童鞋
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，化妝品巨頭Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛在拍賣中成功以28億美元（約合人民幣198.37億元）的價(jià)格收購(gòu)Tom Ford湯姆福特。
△《華爾街日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)
早在8月，國(guó)內(nèi)早已收到類似的風(fēng)聲，但事實(shí)上從今年7月初就有消息爆出：Tom Ford正在尋求出售。而當(dāng)時(shí)作為Tom Ford美妝線的運(yùn)營(yíng)主——雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也早已拋出了橄欖枝。
據(jù)了解，此次拍賣還吸引了Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)等奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)，甚至在上周，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士處消息稱，開(kāi)云集團(tuán)就收購(gòu)事宜正在與Tom Ford進(jìn)行談判，當(dāng)時(shí)的情況領(lǐng)先于雅詩(shī)蘭黛。
不過(guò)事實(shí)告訴我們，在這場(chǎng)收購(gòu)戰(zhàn)中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)似乎略勝一籌。
集團(tuán)市值近6000億元，收購(gòu)底氣尚足
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)包括護(hù)膚和香水，旗下品牌包括倩碧、M.A.C等。此次對(duì)于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)來(lái)說(shuō)，是史上最大的一筆收購(gòu)案，在此之前，雅詩(shī)蘭黛曾于2021年以10億美元（約合人民幣70.84億元）的價(jià)格收購(gòu)加拿大創(chuàng)新美妝公司Deciem的多數(shù)股權(quán)，穩(wěn)坐收購(gòu)價(jià)的首位。
△聚美麗往期報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛品牌矩陣
集團(tuán)在聲明中表示，雅詩(shī)蘭黛將為Tom Ford品牌及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)支付約23億美元（約合人民幣162.94億元），資金來(lái)自現(xiàn)金、債務(wù)和3億美元（約合人民幣21.25億元）的延期付款，其中2.5億美元（約合人民幣17.71億元）將來(lái)自眼鏡制造商Marcolin SpA，該公司與Tom Ford的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將被延長(zhǎng)。
另外，此次收購(gòu)仍有待監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2023年上半年完成。截至11月16日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的總市值為809.89億美元（約合人民幣5737.64億元），資金充足。
美妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，讓兩大集團(tuán)“高看一眼”
此次Tom Ford收購(gòu)案，相關(guān)人士分析表示，這實(shí)際上對(duì)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)都是至關(guān)重要的戰(zhàn)略性舉措。
據(jù)了解，Tom Ford品牌聞名于時(shí)裝產(chǎn)品線，但其美妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)也極為亮眼，高價(jià)賣出很大程度上得益于美妝香水業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
Tom Ford在成立之初就與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)達(dá)成合作，共同開(kāi)發(fā)旗下美妝業(yè)務(wù)，最初以香水業(yè)務(wù)為主，從2011年開(kāi)始才推出少量彩妝和化妝品。直到2019年，雙方才開(kāi)始聯(lián)手打造高端護(hù)膚產(chǎn)品線。
在美妝市場(chǎng)整體低迷，高端美妝韌性相對(duì)較好的情況下，去年財(cái)報(bào)顯示，雅詩(shī)蘭黛銷售額增長(zhǎng)放緩至9%，共計(jì)177.37億美元（約合人民幣1256.57億元），不過(guò)TOM FORD銷售額比前一年增長(zhǎng)了近25%，增速遠(yuǎn)快于雅詩(shī)蘭黛品牌。
近年來(lái)，高端香氛市場(chǎng)逐漸升溫，雅詩(shī)蘭黛還接連收購(gòu)Frédéric Malle、Kilian和Le Labo。因此，本次收購(gòu)可以幫助雅詩(shī)蘭黛加強(qiáng)其已經(jīng)擁有高端香水和護(hù)膚品的奢侈品業(yè)務(wù)。
而對(duì)于開(kāi)云集團(tuán)來(lái)說(shuō)，美妝正是他們意圖大力進(jìn)軍的領(lǐng)域。
開(kāi)云集團(tuán)旗下包含Gucci、YSL等國(guó)際高端品牌，但其中各品牌的美妝業(yè)務(wù)常年由不同公司運(yùn)營(yíng)，如Gucci美妝業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)權(quán)由科蒂公司持有，YSL的美妝業(yè)務(wù)則由歐萊雅經(jīng)營(yíng)。
針對(duì)美妝領(lǐng)域，開(kāi)云集團(tuán)在今年似乎要開(kāi)啟一系列大動(dòng)作。集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus在今年8月與金融分析師的電話會(huì)議上曾表示，美妝將成為集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的自然延伸點(diǎn)，所有選項(xiàng)都是開(kāi)放的。
△開(kāi)云集團(tuán)官網(wǎng)
據(jù)相關(guān)消息報(bào)道顯示，開(kāi)云集團(tuán)有可能會(huì)邊物色美妝新品牌邊收回旗下品牌的美妝業(yè)務(wù)，更好地自主把握美妝領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)。這是開(kāi)云集團(tuán)想要找到的平衡點(diǎn)，以達(dá)到拓寬集團(tuán)品牌矩陣和更穩(wěn)定營(yíng)收的效果。
另外，據(jù)Miss Tweed援引消息人士透露，開(kāi)云集團(tuán)已聘請(qǐng)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高管負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門，但未公布具體人選以及合約期限。
因此，我們可以看出，二者瞄準(zhǔn)的大概率是Tom Ford品牌的美妝業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，品牌產(chǎn)品線包括彩妝和護(hù)膚，幾乎涵蓋全線產(chǎn)品，其中有底妝、定妝、修容、眼妝、唇妝、香水、香氛蠟燭、身體護(hù)理、面部護(hù)理品類，價(jià)格區(qū)間在350元-3350元。目前，國(guó)內(nèi)天貓旗艦店粉絲為662.3w，月銷最高的是750元/盤的幻魅經(jīng)典四色眼影盤，達(dá)1w+。
值得注意的是，品牌創(chuàng)始人兼CEO Tom Ford將在此次交易結(jié)束后到2023年結(jié)束前繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，但2023年之后的去向目前不明，61歲的他似乎有退隱跡象。有相關(guān)人士認(rèn)為，失去創(chuàng)始人光環(huán)的Tom Ford品牌將如何發(fā)展能否保持關(guān)注度也許是一個(gè)問(wèn)題。
不過(guò)，在雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda看來(lái)：“此次收購(gòu)將鞏固我們對(duì)Tom Ford Beauty的增長(zhǎng)計(jì)劃。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也將進(jìn)一步推動(dòng)我們?cè)谏莩奁访廊蓊I(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭。”
資料來(lái)源：《華爾街日?qǐng)?bào)》、LADYMAX、時(shí)尚無(wú)國(guó)界