記者 | 孫梅欣
收購圣都家裝一年后，貝殼在成都開了首家線下自營(yíng)整裝家居門店。
11月8日，貝殼整裝品牌美家自營(yíng)的整裝家居體驗(yàn)館開業(yè)，這也是貝殼整裝業(yè)務(wù)開出的首家門店，成都美家體驗(yàn)館面積約為4萬平方米，主要提供整裝、定制、軟裝、家電、局部翻新五大裝修服務(wù)。
貝殼相關(guān)工作人員介紹，體驗(yàn)館內(nèi)展示了7種裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格樣板間，包含移動(dòng)家居體驗(yàn)區(qū)、全屋定制、兒童體驗(yàn)房等六大場(chǎng)景，覆蓋從空間布局、動(dòng)線設(shè)置到收納設(shè)計(jì)，在場(chǎng)景展示中代入家居和裝修的需求，是家居線上+線下的融合平臺(tái)。
體驗(yàn)館的展示空間分為四層，其中一層以貝殼社區(qū)庭院加樣板間的體驗(yàn)中心為核心，包含活動(dòng)家具區(qū)、寢具區(qū)、單品銷售區(qū)、活動(dòng)區(qū)、餐飲區(qū)等功能區(qū)域。
二層空間則以全屋定制、櫥柜、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、油漆、壁紙及設(shè)計(jì)中心等為主要展示區(qū)域，有具體的多樣化展示。
三層則主要集中青少年家具、燈具、家電、生活用品、家紡布藝等模塊區(qū)域，融合設(shè)計(jì)、藝術(shù)等需求的綜合體驗(yàn)區(qū)。
“以不同的戶型、不同的房間進(jìn)行設(shè)計(jì)展示，便于消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師在溝通過程中有具象的呈現(xiàn)，對(duì)裝修后的場(chǎng)景細(xì)節(jié)也有更清楚的了解。”貝殼相關(guān)人員表示，
據(jù)悉，區(qū)別于家居企業(yè)的整裝概念，貝殼美家的整裝業(yè)務(wù)主要覆蓋房屋整體裝修、硬裝部分，家具櫥柜定制則是和家居、輔材等頭部品牌進(jìn)行合作，參與設(shè)計(jì)和施工的全過程。
“貝殼美家的落地，也是貝殼切入家裝、家居業(yè)務(wù)上的一項(xiàng)具體推進(jìn)。”貝殼相關(guān)人士表示，首店開在成都，是因?yàn)槌啥甲鳛樾乱痪€城市，城市活力充足，家裝、家居需求旺盛，同時(shí)有利于貝殼家裝業(yè)務(wù)在西南市場(chǎng)的拓展。
按照目前規(guī)劃，未來貝殼美家自營(yíng)整裝子品牌圣都家裝還會(huì)在武漢、廣州、佛山、東莞、西安、鄭州、重慶等城市開設(shè)門店。
值得注意的是，這也是貝殼美家店首次公開，未來貝殼美家將作為整裝業(yè)務(wù)主品牌，對(duì)應(yīng)圣都家裝、被窩家裝兩個(gè)業(yè)務(wù)自子品牌。
貝殼是在2019年推出的家裝品牌“被窩”，作為新的業(yè)務(wù)試水。2021年以80億元收購圣都家裝，進(jìn)一步深度切入家裝、家居業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
相關(guān)工作人員介紹，收購?fù)瓿珊?，貝殼一直嘗試用圣都在家裝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，嫁接貝殼的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，因此仍然在探索的過程中。
在貝殼2022年中期業(yè)績(jī)會(huì)上，貝殼管理層對(duì)家裝、家居業(yè)務(wù)曾經(jīng)提出三項(xiàng)目標(biāo)，希望貝殼家裝、家居規(guī)模能超過百億；希望貝殼二手和新房交易服務(wù)對(duì)家居家裝業(yè)務(wù)的導(dǎo)流貢獻(xiàn)，占比能超過40%；進(jìn)一步放大硬裝疊加新零售整裝滲透率。
貝殼相關(guān)人員介紹，目前被窩家裝主要負(fù)責(zé)貝殼在北京地區(qū)的家裝業(yè)務(wù)，更主推標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品；圣都家裝則負(fù)責(zé)北京以外的家裝市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)定制化的裝修需求：“‘被窩’在北京東南西北四個(gè)方位各有一家體驗(yàn)館，圣都在其他城市也有體驗(yàn)館，便于顧客產(chǎn)生直觀的消費(fèi)體驗(yàn)。”
值得注意的是，今年以來越來越多的家居、家裝企業(yè)均開設(shè)了體驗(yàn)館。今年9月，蒙娜麗莎的智能家居中心就落地佛山，尚品宅配聯(lián)合京東的新奧超集家居體驗(yàn)館，也在今年8月在北京開業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，不同于過往門店、賣場(chǎng)空間以產(chǎn)品作為主要展示核心，體驗(yàn)館多以場(chǎng)景呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者有代入感：“尤其是家裝設(shè)計(jì)、智能產(chǎn)品系統(tǒng)產(chǎn)品，消費(fèi)者要看到、體驗(yàn)到、使用到才會(huì)有直觀感受，對(duì)頭部企業(yè)而言，這也是重點(diǎn)門店開設(shè)的一大新趨勢(shì)。”