文|滿投財(cái)經(jīng)
11月8日，國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委、工信部等八部門聯(lián)合印發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)與旅游深度融合。
《規(guī)劃》提出主要目標(biāo)，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。
“十三五”期間，隨著全民健身與全民健康的深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè)見的運(yùn)動(dòng)方式，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。而2022北京冬奧會(huì)的成功舉辦，成為政策加大力度支持的契機(jī)，讓群眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情得到進(jìn)一步提高，增加了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
01、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)巨大潛力待挖掘，露營(yíng)成為流量入口
戶外運(yùn)動(dòng)，是指在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。融合了休閑、娛樂(lè)及健身與一體化，是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式，具體包括冰雪、登山、攀巖、漂流、潛水、徒步、野營(yíng)、探險(xiǎn)、穿越、騎行、馬拉松等活動(dòng)。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球的戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模為1599.5億美元，同比增長(zhǎng)為28%，即便是在疫情沖擊后，全球的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在重點(diǎn)國(guó)家或地區(qū)仍有較好的表現(xiàn)。2019年至2020年中國(guó)的戶外市場(chǎng)發(fā)展速度較為平穩(wěn)，但在2021年中國(guó)市場(chǎng)的需求在疫情恢復(fù)后快速反彈，同時(shí)居民熱情高漲和政策的支持為戶外產(chǎn)業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，預(yù)計(jì)2021年至2025年的發(fā)展速度大幅提升。
與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家悠久的戶外運(yùn)動(dòng)歷史相比，我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期。從戶外運(yùn)動(dòng)的參與度來(lái)看，2020年美國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)參與率為53%，然而中國(guó)僅有10%左右。如果按照美國(guó)人口53%的參與比例，中國(guó)仍有巨大的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛在消費(fèi)者有待挖掘。而近兩年隨著國(guó)內(nèi)“露營(yíng)風(fēng)”的興起，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展正成為國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的流量導(dǎo)入口。
在2020年以前，我國(guó)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2014年至2020年我國(guó)的露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速為13.9%，而2021年至2025年期間預(yù)計(jì)增速可以達(dá)到17.1%。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量也逐年上升，僅2020年就新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增幅高達(dá)227.52%，為近十年來(lái)的最大增速。2020年疫情的爆發(fā)使露營(yíng)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，同時(shí)疫情影響時(shí)間的延長(zhǎng)，讓露營(yíng)在市場(chǎng)上仍維續(xù)相當(dāng)高的熱度。
02、經(jīng)濟(jì)發(fā)展沉淀戶外經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期需求，疫情成催化劑
包括露營(yíng)在內(nèi)的戶外經(jīng)濟(jì)在近兩年迎來(lái)較快發(fā)展，離不開疫情的催化。在疫情防控措施下，室內(nèi)場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)方式以及長(zhǎng)途旅行被嚴(yán)重限制，戶外運(yùn)動(dòng)可以避免封閉空間的人口聚集，同時(shí)不需要長(zhǎng)途出行，城市以及周邊的戶外場(chǎng)所就可以滿足需求。其低門檻、靈活短途等特點(diǎn)讓疫情期間，以露營(yíng)為焦點(diǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)得到刺激性增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品銷量劇增，有效拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
疫情防控是催化劑，短期內(nèi)刺激戶外運(yùn)動(dòng)需求。但從長(zhǎng)期來(lái)看，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為戶外經(jīng)濟(jì)不斷沉淀長(zhǎng)期需求。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，民眾將會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有所需求；當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一；當(dāng)人均GDP接近1萬(wàn)美元時(shí)，會(huì)迎來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“黃金期”。這說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)水平的提升和個(gè)人收入的提高讓人們追逐更加豐富多元的活動(dòng)。
中國(guó)的人均GDP在2018年的時(shí)候就突破了1萬(wàn)美元大關(guān)，大眾的體育運(yùn)動(dòng)形式也逐漸從室內(nèi)走向戶外，從相對(duì)簡(jiǎn)易、成本較低的跑步、郊游、登山、徒步等形式向更為挑戰(zhàn)性、更豐富、消費(fèi)更高的自駕、滑雪、潛水等形式轉(zhuǎn)移。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，戶外運(yùn)動(dòng)人群中月均收入達(dá)到4000—10000元的比例接近六成。
“十四五”時(shí)期是推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的開局時(shí)期，也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵階段。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要分支，在滿足日益增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，能有效促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)還是兼具體育、旅游、文化等為一體的融合業(yè)態(tài)，不僅是體育事業(yè)的重要發(fā)展方向，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的當(dāng)下能夠有效拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
在中國(guó)打造體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的背景下，《規(guī)劃》從產(chǎn)品供給、場(chǎng)地設(shè)施、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面給予了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)支持和發(fā)展方向，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展速度或?qū)⒃谖磥?lái)幾年迎來(lái)較大的提升。同時(shí)疫情的持續(xù)時(shí)間遠(yuǎn)超想象，疫情防控措施催化戶外運(yùn)動(dòng)推廣，或?qū)⒅饾u改變居民的生活習(xí)慣，不斷釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。