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水果味“地下交易”:電子煙“風(fēng)雨時(shí)刻”

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水果味“地下交易”:電子煙“風(fēng)雨時(shí)刻”

短期內(nèi)洗牌,但長期向好。

文|IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者  沈毅斌

編輯|錢立富  挨踢妹

一月一政策,電子煙被扼住了咽喉。

10月1日,由國家市場監(jiān)管總局和國家煙草專賣局制定的《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《電子煙國標(biāo)》)正式實(shí)施。其中明確規(guī)定,電子煙生產(chǎn)企業(yè)、零售店等市場主體必須取得煙草專賣許可證;零售店不得排他性經(jīng)營;不得售賣除煙草味以外的其他口味。

果味煙彈作為電子煙的“靈魂”,被禁止售賣,對(duì)買家和賣家來說都無疑是當(dāng)頭一棒。

緊接著,11月1日,財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告》正式執(zhí)行。電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅,生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節(jié)的稅率為36%,批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。

某南方城市煙草局局長黃建維(化名)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,這些政策只是開始,征收消費(fèi)稅符合煙草市場的管理要求。

《電子煙國標(biāo)》落地一個(gè)月,面對(duì)嚴(yán)格的市場監(jiān)管,市場反應(yīng)如何?《IT時(shí)報(bào)》記者近日線下走訪發(fā)現(xiàn),幾乎所有零售店都已經(jīng)拿到煙草專賣許可證,此前貨架上豐富的果味電子煙已經(jīng)不見蹤影。

不過,這看似一片“祥和”的背后,卻存在一場“地下”交易。

【記者暗訪】探尋便利店里的“秘密”

10月26日中午,記者來到上海嘉定一家電子煙零售店。同一塊黑色門頭上,醒目掛著電子煙和便利店的招牌。繼續(xù)往里走,記者看到:占據(jù)較大位置的是便利店大門,而售賣電子煙的那扇門,還沒有招牌的一半大,且一直關(guān)閉著。

“小伙子,是要買電子煙嗎?”正當(dāng)記者以為這家店鋪關(guān)門的時(shí)候,一位大媽從便利店走出來,拿出鑰匙打開了那扇不起眼的小門。走進(jìn)一看,幾乎所有貨架都空空如也,只有一個(gè)貨架上零零散散地?cái)[放著幾盒森林復(fù)興、忘江有徑等可售煙彈。

記者嘗試詢問有沒有果味電子煙,大媽先是回答“新規(guī)出來,果味煙彈都沒有賣了”,隨后上下打量了記者一番,便帶領(lǐng)記者走進(jìn)旁邊的便利店,一直到最里面。她猶豫片刻再次詢問“你是不是煙草局的?”記者搖搖頭否認(rèn),然后只見她從房間里抱出來一個(gè)大紙箱,里面全是某品牌果味煙彈,目測(cè)有50盒左右。

“我兒子是大學(xué)生,這些都是為他和他同學(xué)囤的貨,學(xué)習(xí)壓力大,偶爾抽幾口提提神,看你也差不多大,99元一盒賣給你?!贝髬尭嬖V記者,得知果味煙彈要被禁賣之后,她在今年5月份囤了這些貨。

這位大媽說,監(jiān)管部門的人之前來過,主要檢查店內(nèi)的許可證和果味煙彈?!耙皇沁€有個(gè)便利店,早就倒閉了。”大媽說。

10月1日后,監(jiān)管力度加大,大媽開始對(duì)買者進(jìn)行篩選,她向記者透露,“主要以熟客為主,那些進(jìn)來就東看西找的人不賣?!?/p>

記者準(zhǔn)備離開時(shí),被大媽和店主攔下,要求檢查手機(jī)錄音和相機(jī),在確定沒有問題后才放行。

離這家便利店兼電子煙店不遠(yuǎn)的一家電子煙零售店,就倒在這次《電子煙國標(biāo)》下。

綠色門牌下大門敞開,門口立了塊出租牌,連門上都貼滿了出租廣告,店主正坐在里面悠閑地刷著手機(jī);貨架上還印著五顏六色的果味圖標(biāo),插在其中的果味煙彈也僅是裝飾用的空殼。

店主告訴記者,當(dāng)時(shí)最好賣的時(shí)候,果味日銷量有二三十盒,5月囤煙潮時(shí),自己也賺了一筆。但在禁售令之后,銷量每況愈下,顧客都沒有,“每天能賣出幾盒就不錯(cuò)了”。如今的他,面對(duì)高昂的店面租金,選擇放棄電子煙生意。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國電子煙消費(fèi)者偏好的具體口味中,68.5%消費(fèi)者選擇水果味,44.4%消費(fèi)者選擇煙草味,39.5%消費(fèi)者選擇茶味,35.7%消費(fèi)者選擇酒味(葡萄酒、威士忌),19.9%消費(fèi)者會(huì)選擇雪糕、甜品味。

《電子煙國標(biāo)》實(shí)施之后,失去大部分消費(fèi)者的電子煙行業(yè),正在經(jīng)歷著一場前所未有的“洗牌”。由此看來,藍(lán)洞消費(fèi)主編陳中說“現(xiàn)有的電子煙專賣店將有80%不得不‘另謀他路’”并非危言聳聽。

【業(yè)內(nèi)爆料】區(qū)域內(nèi)控制電子煙零售店總量

除了禁止售賣果味煙彈外,《電子煙國標(biāo)》中還要求“零售店不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品”。也就是說,零售店不能只賣單一品牌電子煙。

但《IT時(shí)報(bào)》記者在走訪中發(fā)現(xiàn),這項(xiàng)規(guī)定執(zhí)行得并不徹底,大部分零售店依舊只銷售原有品牌產(chǎn)品。

對(duì)此,某南方城市煙草局局長黃建維(化名)告訴記者,新規(guī)落地后的管理需要分步驟進(jìn)行,“10月重點(diǎn)以審核、頒發(fā)、檢查許可證和果味煙彈為主,非排他性經(jīng)營主要以宣傳勸導(dǎo)的方式,向零售店普及新規(guī),并不會(huì)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,因此現(xiàn)在的零售店大部分還掛著自家品牌。11月以后,對(duì)排他性經(jīng)營的執(zhí)行力度將加大,處罰力度同樣也會(huì)跟上,但具體執(zhí)行時(shí)間,各市各地區(qū)都不一樣。”

“這并不意味著每家店都有整改的機(jī)會(huì),我們會(huì)根據(jù)電子煙零售店具體情況決定整改或是關(guān)停,進(jìn)而把控?cái)?shù)量。”黃建維向記者透露,他所在的省份實(shí)行城市總量規(guī)劃,先由省煙草局根據(jù)城市規(guī)模大小規(guī)劃出開設(shè)電子煙零售店的總數(shù);再由市煙草局根據(jù)每個(gè)城區(qū)的規(guī)模大小,規(guī)劃開設(shè)電子煙零售店的數(shù)量。當(dāng)電子煙零售店數(shù)量達(dá)到相應(yīng)的規(guī)模之后,監(jiān)管部門不再授予任何零售店專賣許可證。目前,由黃建維管理的城區(qū)一共規(guī)劃24個(gè)電子煙零售點(diǎn)。

值得一提的是,電子煙零售點(diǎn)的布局同樣也有規(guī)劃。此前頒布的《電子煙管理辦法》中明確提出,普通中小學(xué)、特殊教育學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校、專門學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置電子煙產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)。

黃建維給出了更加準(zhǔn)確的布局規(guī)劃信息:位于城市區(qū)域中小學(xué)內(nèi)部及各進(jìn)出通道口100米以內(nèi);其他區(qū)域中小學(xué)內(nèi)部及各進(jìn)出通道口50米以內(nèi);幼兒園內(nèi)部及各進(jìn)出通道口50米以內(nèi);以及黨政機(jī)關(guān)、醫(yī)院內(nèi)部等場所,不允許設(shè)置電子煙零售點(diǎn)。

【專家看法】短期內(nèi)洗牌但長期向好

從新規(guī)落地到征收消費(fèi)稅,從打擊果味煙彈到煙彈價(jià)格上漲,在消費(fèi)者和經(jīng)銷商看來,電子煙行業(yè)進(jìn)入了最艱難的時(shí)候,市場紅利將就此離去。

但一些專家卻不這樣認(rèn)為,尤其是對(duì)于電子煙征收消費(fèi)稅,國內(nèi)資深煙草領(lǐng)域研究專家李有強(qiáng)認(rèn)為,電子煙同樣作為煙草產(chǎn)品,征收消費(fèi)稅合情合理。

中國電子商會(huì)電子煙專委會(huì)秘書長敖偉諾表示,電子煙是特殊行業(yè),有望為國家增加財(cái)政收入做出貢獻(xiàn),行業(yè)協(xié)會(huì)在此之前做了大量調(diào)研,很多建議也被采納,國內(nèi)稅收標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)可以承受的范圍內(nèi)。至于是否會(huì)造成終端漲價(jià)而影響消費(fèi)者購買欲望,他認(rèn)為價(jià)格上漲也沒有影響消費(fèi)者積極性,市場需要慢慢培育。

艾媒咨詢首席分析師張毅與敖偉諾的觀點(diǎn)不謀而合。“我認(rèn)為,短期內(nèi)行業(yè)洗牌,關(guān)店、漲價(jià)都是正常的,隨著新規(guī)力度的加大,用不了多久,電子煙將擁有一個(gè)穩(wěn)定且安全的發(fā)展環(huán)境,市場也將像卷煙一樣穩(wěn)固而又廣闊,我們不能以短期眼光看長期發(fā)展?!睆堃惚硎?。

他告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,從消費(fèi)者方面分析,電子煙消費(fèi)者以年輕人居多,消費(fèi)水平和能力普遍較高,加上“電子煙比卷煙更健康”的心理作用影響,因?yàn)闈q價(jià)而停止消費(fèi)的行為不大可能。

市場分析來看,2021年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到569億美元,約合3624.9億元人民幣;2021年中國電子煙產(chǎn)業(yè)出口市場規(guī)模為1015億元,占全球市場近3成。而且,中國電子煙內(nèi)銷市場規(guī)模也呈持續(xù)增長趨勢(shì),預(yù)計(jì)2022年增長率為76%,市場規(guī)模達(dá)255.2億元?!拔艺J(rèn)為,頒布一系列新規(guī)反倒證明了國家對(duì)電子煙行業(yè)的重視,規(guī)范管理只為更好發(fā)展,剔除那些魚龍混雜的不良商家?!睆堃惚硎荆骸拔磥恚趪鴥?nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下,電子煙產(chǎn)業(yè)會(huì)有進(jìn)一步發(fā)展。”

排版/ 季嘉穎

圖片/ 國家稅務(wù)總局 艾媒咨詢 IT時(shí)報(bào) 東方IC

來源/《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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水果味“地下交易”:電子煙“風(fēng)雨時(shí)刻”

短期內(nèi)洗牌,但長期向好。

文|IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者  沈毅斌

編輯|錢立富  挨踢妹

一月一政策,電子煙被扼住了咽喉。

10月1日,由國家市場監(jiān)管總局和國家煙草專賣局制定的《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《電子煙國標(biāo)》)正式實(shí)施。其中明確規(guī)定,電子煙生產(chǎn)企業(yè)、零售店等市場主體必須取得煙草專賣許可證;零售店不得排他性經(jīng)營;不得售賣除煙草味以外的其他口味。

果味煙彈作為電子煙的“靈魂”,被禁止售賣,對(duì)買家和賣家來說都無疑是當(dāng)頭一棒。

緊接著,11月1日,財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告》正式執(zhí)行。電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅,生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節(jié)的稅率為36%,批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。

某南方城市煙草局局長黃建維(化名)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,這些政策只是開始,征收消費(fèi)稅符合煙草市場的管理要求。

《電子煙國標(biāo)》落地一個(gè)月,面對(duì)嚴(yán)格的市場監(jiān)管,市場反應(yīng)如何?《IT時(shí)報(bào)》記者近日線下走訪發(fā)現(xiàn),幾乎所有零售店都已經(jīng)拿到煙草專賣許可證,此前貨架上豐富的果味電子煙已經(jīng)不見蹤影。

不過,這看似一片“祥和”的背后,卻存在一場“地下”交易。

【記者暗訪】探尋便利店里的“秘密”

10月26日中午,記者來到上海嘉定一家電子煙零售店。同一塊黑色門頭上,醒目掛著電子煙和便利店的招牌。繼續(xù)往里走,記者看到:占據(jù)較大位置的是便利店大門,而售賣電子煙的那扇門,還沒有招牌的一半大,且一直關(guān)閉著。

“小伙子,是要買電子煙嗎?”正當(dāng)記者以為這家店鋪關(guān)門的時(shí)候,一位大媽從便利店走出來,拿出鑰匙打開了那扇不起眼的小門。走進(jìn)一看,幾乎所有貨架都空空如也,只有一個(gè)貨架上零零散散地?cái)[放著幾盒森林復(fù)興、忘江有徑等可售煙彈。

記者嘗試詢問有沒有果味電子煙,大媽先是回答“新規(guī)出來,果味煙彈都沒有賣了”,隨后上下打量了記者一番,便帶領(lǐng)記者走進(jìn)旁邊的便利店,一直到最里面。她猶豫片刻再次詢問“你是不是煙草局的?”記者搖搖頭否認(rèn),然后只見她從房間里抱出來一個(gè)大紙箱,里面全是某品牌果味煙彈,目測(cè)有50盒左右。

“我兒子是大學(xué)生,這些都是為他和他同學(xué)囤的貨,學(xué)習(xí)壓力大,偶爾抽幾口提提神,看你也差不多大,99元一盒賣給你。”大媽告訴記者,得知果味煙彈要被禁賣之后,她在今年5月份囤了這些貨。

這位大媽說,監(jiān)管部門的人之前來過,主要檢查店內(nèi)的許可證和果味煙彈。“要不是還有個(gè)便利店,早就倒閉了?!贝髬屨f。

10月1日后,監(jiān)管力度加大,大媽開始對(duì)買者進(jìn)行篩選,她向記者透露,“主要以熟客為主,那些進(jìn)來就東看西找的人不賣?!?/p>

記者準(zhǔn)備離開時(shí),被大媽和店主攔下,要求檢查手機(jī)錄音和相機(jī),在確定沒有問題后才放行。

離這家便利店兼電子煙店不遠(yuǎn)的一家電子煙零售店,就倒在這次《電子煙國標(biāo)》下。

綠色門牌下大門敞開,門口立了塊出租牌,連門上都貼滿了出租廣告,店主正坐在里面悠閑地刷著手機(jī);貨架上還印著五顏六色的果味圖標(biāo),插在其中的果味煙彈也僅是裝飾用的空殼。

店主告訴記者,當(dāng)時(shí)最好賣的時(shí)候,果味日銷量有二三十盒,5月囤煙潮時(shí),自己也賺了一筆。但在禁售令之后,銷量每況愈下,顧客都沒有,“每天能賣出幾盒就不錯(cuò)了”。如今的他,面對(duì)高昂的店面租金,選擇放棄電子煙生意。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國電子煙消費(fèi)者偏好的具體口味中,68.5%消費(fèi)者選擇水果味,44.4%消費(fèi)者選擇煙草味,39.5%消費(fèi)者選擇茶味,35.7%消費(fèi)者選擇酒味(葡萄酒、威士忌),19.9%消費(fèi)者會(huì)選擇雪糕、甜品味。

《電子煙國標(biāo)》實(shí)施之后,失去大部分消費(fèi)者的電子煙行業(yè),正在經(jīng)歷著一場前所未有的“洗牌”。由此看來,藍(lán)洞消費(fèi)主編陳中說“現(xiàn)有的電子煙專賣店將有80%不得不‘另謀他路’”并非危言聳聽。

【業(yè)內(nèi)爆料】區(qū)域內(nèi)控制電子煙零售店總量

除了禁止售賣果味煙彈外,《電子煙國標(biāo)》中還要求“零售店不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品”。也就是說,零售店不能只賣單一品牌電子煙。

但《IT時(shí)報(bào)》記者在走訪中發(fā)現(xiàn),這項(xiàng)規(guī)定執(zhí)行得并不徹底,大部分零售店依舊只銷售原有品牌產(chǎn)品。

對(duì)此,某南方城市煙草局局長黃建維(化名)告訴記者,新規(guī)落地后的管理需要分步驟進(jìn)行,“10月重點(diǎn)以審核、頒發(fā)、檢查許可證和果味煙彈為主,非排他性經(jīng)營主要以宣傳勸導(dǎo)的方式,向零售店普及新規(guī),并不會(huì)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,因此現(xiàn)在的零售店大部分還掛著自家品牌。11月以后,對(duì)排他性經(jīng)營的執(zhí)行力度將加大,處罰力度同樣也會(huì)跟上,但具體執(zhí)行時(shí)間,各市各地區(qū)都不一樣?!?/p>

“這并不意味著每家店都有整改的機(jī)會(huì),我們會(huì)根據(jù)電子煙零售店具體情況決定整改或是關(guān)停,進(jìn)而把控?cái)?shù)量。”黃建維向記者透露,他所在的省份實(shí)行城市總量規(guī)劃,先由省煙草局根據(jù)城市規(guī)模大小規(guī)劃出開設(shè)電子煙零售店的總數(shù);再由市煙草局根據(jù)每個(gè)城區(qū)的規(guī)模大小,規(guī)劃開設(shè)電子煙零售店的數(shù)量。當(dāng)電子煙零售店數(shù)量達(dá)到相應(yīng)的規(guī)模之后,監(jiān)管部門不再授予任何零售店專賣許可證。目前,由黃建維管理的城區(qū)一共規(guī)劃24個(gè)電子煙零售點(diǎn)。

值得一提的是,電子煙零售點(diǎn)的布局同樣也有規(guī)劃。此前頒布的《電子煙管理辦法》中明確提出,普通中小學(xué)、特殊教育學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校、專門學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置電子煙產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)。

黃建維給出了更加準(zhǔn)確的布局規(guī)劃信息:位于城市區(qū)域中小學(xué)內(nèi)部及各進(jìn)出通道口100米以內(nèi);其他區(qū)域中小學(xué)內(nèi)部及各進(jìn)出通道口50米以內(nèi);幼兒園內(nèi)部及各進(jìn)出通道口50米以內(nèi);以及黨政機(jī)關(guān)、醫(yī)院內(nèi)部等場所,不允許設(shè)置電子煙零售點(diǎn)。

【專家看法】短期內(nèi)洗牌但長期向好

從新規(guī)落地到征收消費(fèi)稅,從打擊果味煙彈到煙彈價(jià)格上漲,在消費(fèi)者和經(jīng)銷商看來,電子煙行業(yè)進(jìn)入了最艱難的時(shí)候,市場紅利將就此離去。

但一些專家卻不這樣認(rèn)為,尤其是對(duì)于電子煙征收消費(fèi)稅,國內(nèi)資深煙草領(lǐng)域研究專家李有強(qiáng)認(rèn)為,電子煙同樣作為煙草產(chǎn)品,征收消費(fèi)稅合情合理。

中國電子商會(huì)電子煙專委會(huì)秘書長敖偉諾表示,電子煙是特殊行業(yè),有望為國家增加財(cái)政收入做出貢獻(xiàn),行業(yè)協(xié)會(huì)在此之前做了大量調(diào)研,很多建議也被采納,國內(nèi)稅收標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)可以承受的范圍內(nèi)。至于是否會(huì)造成終端漲價(jià)而影響消費(fèi)者購買欲望,他認(rèn)為價(jià)格上漲也沒有影響消費(fèi)者積極性,市場需要慢慢培育。

艾媒咨詢首席分析師張毅與敖偉諾的觀點(diǎn)不謀而合?!拔艺J(rèn)為,短期內(nèi)行業(yè)洗牌,關(guān)店、漲價(jià)都是正常的,隨著新規(guī)力度的加大,用不了多久,電子煙將擁有一個(gè)穩(wěn)定且安全的發(fā)展環(huán)境,市場也將像卷煙一樣穩(wěn)固而又廣闊,我們不能以短期眼光看長期發(fā)展?!睆堃惚硎?。

他告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,從消費(fèi)者方面分析,電子煙消費(fèi)者以年輕人居多,消費(fèi)水平和能力普遍較高,加上“電子煙比卷煙更健康”的心理作用影響,因?yàn)闈q價(jià)而停止消費(fèi)的行為不大可能。

市場分析來看,2021年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到569億美元,約合3624.9億元人民幣;2021年中國電子煙產(chǎn)業(yè)出口市場規(guī)模為1015億元,占全球市場近3成。而且,中國電子煙內(nèi)銷市場規(guī)模也呈持續(xù)增長趨勢(shì),預(yù)計(jì)2022年增長率為76%,市場規(guī)模達(dá)255.2億元?!拔艺J(rèn)為,頒布一系列新規(guī)反倒證明了國家對(duì)電子煙行業(yè)的重視,規(guī)范管理只為更好發(fā)展,剔除那些魚龍混雜的不良商家?!睆堃惚硎荆骸拔磥?,在國內(nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下,電子煙產(chǎn)業(yè)會(huì)有進(jìn)一步發(fā)展?!?/p>

排版/ 季嘉穎

圖片/ 國家稅務(wù)總局 艾媒咨詢 IT時(shí)報(bào) 東方IC

來源/《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。