文｜雷報 五月
編輯｜努爾哈哈赤
11月3日，美國潮玩巨頭Funko公布了其第三季度財報。財報公布后，欠佳的業(yè)績表現(xiàn)使得公司股價大跌，最低下跌超60%，跌至自2020年11月17日以來的最低水平，同時也是自17年以來最大的百分比下降。
從2022年初至今，F(xiàn)unko的股價下跌已經(jīng)超過55%，被分析師認為正在經(jīng)歷“有記錄以來最糟糕的一年”，而其近三個月的業(yè)績表現(xiàn)則被稱為“令人撓頭的第三季度”。
財報公布后funko的股價下跌情況
2022年Q3與前三個季度，F(xiàn)unko的凈銷售額延續(xù)了增長的勢頭，分別為3.66億美元與9.9億美元，同比增長了36.6%與42.8%。
然而，盈利情況上，F(xiàn)unko也同樣延續(xù)了上一季度的頹勢。第三季度公司實現(xiàn)凈利潤1110萬美元，前九個月為4150萬美元，分別下跌39.3%與17.7%。對比第二季度24.6%的下降比率，F(xiàn)unko第三季度的凈利潤表現(xiàn)不但并未回暖，甚至更加不容樂觀。
2022年Q3與前三季度Funko業(yè)績情況
898個活躍IP，當季最熱IP漫威產(chǎn)品賣出1830萬美元
雖然財報所顯示的業(yè)績信息未能令市場滿意，F(xiàn)unko手握的眾多IP令其依然擁有未來發(fā)展的優(yōu)勢。2022年前三季度，F(xiàn)unko的活躍IP數(shù)量達到898個，其中單個IP的凈銷售額為110.2萬美元，同比增長42.6%。近900個IP的授權(quán)構(gòu)建了豐富多樣的IP資源庫，但其銷售額主要還是由知名度較大的“常青IP”所支撐。
2022Q3與前三季度Funko活躍IP數(shù)量、單個IP銷售額
第三季度銷售額前十位的IP分別為：
①漫威②星球大戰(zhàn)③哈利·波特④精靈寶可夢⑤我的英雄學院（新上榜）⑥圣誕夜驚魂（新上榜）⑦怪奇物語⑧玩具熊的五夜后宮⑨迪士尼⑩火影忍者（新上榜）
2022Q3及前幾季度Funko銷售額TOP10的IP
其中時隔兩個季度重回榜單的《圣誕夜驚魂》是迪士尼旗下試金石電影公司出品的動畫電影，由亨利·塞利克執(zhí)導，上映于1993年10月9日，講述了萬圣鎮(zhèn)已經(jīng)習慣于在每年萬圣節(jié)那天出沒的鬼怪，在南瓜王杰克的帶領(lǐng)下，制造出一個不盡人意的圣誕節(jié)的故事。《我的英雄學院》與《火影忍者》則是日本較為知名的動漫IP。
2022年Q3，上一季度IP熱賣榜第二的漫威登上冠軍寶座，凈銷售額約1830萬美元，星球大戰(zhàn)IP則退居第二。哈利·波特、寶可夢、迪士尼等老牌IP的表現(xiàn)也依舊不俗?？傮w來看，在近九百個IP中排名前十的品牌銷售額占去了總額的35%。
潮流玩具賣出2.82億美元、潮流服飾賣出6220萬美元，銷售額增長也難以彌補成本上升
從不同品牌類別來看，F(xiàn)unko的業(yè)務(wù)分為潮流玩具（人形玩偶）、loungefly（潮流服飾）與其它（游戲、NFT等）三部分。
Funko明星產(chǎn)品pop！方頭玩偶系列（漫威英雄款）
首先看看潮流玩具部門的情況。以Pop！系列玩偶為主要代表的核心收藏品銷售在Q3仍然持續(xù)了穩(wěn)定增長，凈銷售額為2.82億美元，同比增長33.7%。
今年6月13日，F(xiàn)unko宣布收購高端收藏品公司Mondo。到第三季度，收購流程進行到了下一步的環(huán)節(jié)——Funko表示將把Mondo整合到核心收藏品部門，進而豐富和補充Funko的核心收藏品品類。
2022Q3Funko不同類別產(chǎn)品銷售表現(xiàn)
再來看看潮流服飾部門Loungefly。相較第二季度114%的突出增長，Loungefly在Q3的增長有所回落，共賣出6220萬美元，同比增長了57.3%。
Loungefly與寶可夢IP聯(lián)名產(chǎn)品
其他類別的銷售額主要由游戲和數(shù)字產(chǎn)品推動，該類別在Q1、Q2的增長率分別為140%與11.6%，Q3則又再次上揚增長達到42.6%，凈銷售額為2510萬美元。其中，NFT產(chǎn)品約560萬美元的銷售額作出了較大貢獻。
另外，F(xiàn)unko直接面向消費者（DTC）業(yè)務(wù)的凈銷售額同比增長了36.5%，這主要是由于平均訂單價格和電子商務(wù)網(wǎng)站流量的增長。
從不同地區(qū)來看，F(xiàn)unko第三季度在它的主要市場——美國國內(nèi)賣出了2.62億美元，37.1%的增長率較Q2略有下降。于歐洲、其他地區(qū)的銷售額增幅則有所上升，尤其是歐美以外的其他地區(qū)，相比上一季度可以忽略不計的1.2%，其近三個月的增幅達42.6%，共2510萬美元的產(chǎn)品被銷售到了這些地方。
2022Q3Funko不同地區(qū)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)
然而，盡管Funko各部門與各地區(qū)的銷售額在第三季度內(nèi)均實現(xiàn)了不錯的增長，這也并不能掩蓋其利潤率大幅下降的事實。
財報顯示，F(xiàn)unko在2022年第三季度的總營業(yè)支出為3.48億美元，同比增加44.2%，前三季度則為9.44億美元，增加了51.5%。可以看到，成本的增速雖然比第二季度稍微放緩，但仍然跑在了銷售額增長的前面。
2022年Q3與前三季度Funko營業(yè)支出情況
Funko近幾季度債務(wù)情況
NFT發(fā)售頻率增加、銷售額增長1.4倍，賣出560萬美元
第三季度，F(xiàn)unko于數(shù)字藏品領(lǐng)域的表現(xiàn)較為活躍。自八月上旬至發(fā)稿，F(xiàn)unko共推出了七款NFT新品，其聯(lián)動的IP有阿凡達傳奇、超凡戰(zhàn)隊、DC英雄、樂一通動畫系列（知名角色包括兔八哥、達菲鴨等）、權(quán)力的游戲以及華納兄弟旗下的恐怖角色形象等。
注：Funko常規(guī)Digital Pop! NFT系列分為標準包和高級包兩種，其中標準包9.99美元，每包共5個NFT，高級包29.99美元，每包共15個NFT。此外，F(xiàn)unko還發(fā)行了兩個MINI DROP系列，迷你包每包3美元，共3個NFT。
另外，F(xiàn)unko還在萬圣節(jié)到來前的10月中旬推出了Pop！品牌自有IP形象Freddy的萬圣節(jié)主題數(shù)字藏品，這是Funko所推出數(shù)字藏品中少有的無聯(lián)名款式。它延續(xù)了Funko去年同時期類似產(chǎn)品的設(shè)計思路，但在發(fā)行量和銷售額上都更勝一籌。
Funko于10月18日推出的Freddy萬圣節(jié)數(shù)字藏品
僅看2022年Q3，F(xiàn)unko的六款NFT產(chǎn)品累計發(fā)行量為189.75萬個，共實現(xiàn)銷售額560.7萬美元，相比上一季度增長了140.7%。
從不同聯(lián)名款NFT的數(shù)據(jù)差異上可以看出，知名度越高的IP發(fā)行量越大，創(chuàng)造的銷售額也更高。Funko在于今年5月初發(fā)行第一個系列的DC英雄NFT后，又于9月6日推出了第二個系列。其中后者的發(fā)行量高達100萬份，位居目前Funko發(fā)行的所有數(shù)字藏品之首，共賣出199.9萬美元，超過Funko第三季度NFT收入總量的三分之一。同時，該系列NFT在銷售時會綁定DC漫畫的實物收藏品，大大提高了對粉絲的吸引力。
Funko分別于5月、9月推出的兩個系列DC英雄數(shù)字藏品
據(jù)Funko旗下的NFT平臺Droppp首頁顯示，F(xiàn)unko將于11月15日推出與《黑客帝國》聯(lián)名的數(shù)字藏品新品。提高的NFT發(fā)行頻率與發(fā)行量，說明了Funko在這個領(lǐng)域持續(xù)投入發(fā)展的意向。
財報信息顯示，F(xiàn)unko將公司2022年全年目標凈銷售額定在了12.9億至13.3億美元，將目標調(diào)整后凈收入定為4700萬至4900萬美元。要達到這兩個目標，第四季度的凈銷售額需至少在3億至3.4億美元（低于第三季度的3.66億）之間，而Funko前三個季度的調(diào)整后凈收入則已經(jīng)達到4750萬美元。如此保守的年度業(yè)績目標，使得市場對Funko未來積極發(fā)展的信心大幅降低。
2022年會是Funko“最糟糕的一年”嗎？其利潤下跌的趨勢是否會在第四季度持續(xù)？Funko又會采取何種措施來挽救公司效益的下行？正在經(jīng)歷困難時期的Funko，想必會在2022以及今后接下來的時間里給出他們的答案。