文丨鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏
見習(xí)生丨陳力
近來，電視降價(jià)引來了一波熱議。各個(gè)尺寸的電視價(jià)格都有下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著技術(shù)的普及，包括電視在內(nèi)的家電產(chǎn)品價(jià)格一直保持下行趨勢(shì)，但今年伴隨面板價(jià)格的下調(diào)和需求端的影響，電視價(jià)格下降尤其明顯，上市新品比往年低了幾千元。
幾百元就能入手一臺(tái)電視
今年的電視價(jià)格低引來了一眾圍觀，各個(gè)尺寸電視價(jià)格都有所下調(diào)。
消費(fèi)者王女士透露，其幾百元就入手了一臺(tái)30多英寸的電視?！半m然體積小，但價(jià)格實(shí)在太劃算了，放在出租屋里看很合適?！?/span>
消費(fèi)者孟女士也透露，因?yàn)閮r(jià)格低，她有了換電視的想法，“很多品牌今年上市的新品價(jià)格就很低，幾千元就能換一臺(tái)清晰度很高、聲音等各種效果也很好的電視?！?/span>
鰲頭財(cái)經(jīng)在北京市多個(gè)線下門店走訪發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌的電視價(jià)格比往年低，一些往年的產(chǎn)品上市一段時(shí)間后出現(xiàn)降價(jià)，而今年新上市的很多產(chǎn)品定價(jià)本身就低。
在天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，小米很多款電視產(chǎn)品只要幾百元，長(zhǎng)虹（600839.SH）、創(chuàng)維（00751.HK）的部分產(chǎn)品同樣幾百元就能入手。例如，創(chuàng)維酷開43P31 43英寸電視售價(jià)788元。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，幾乎各個(gè)尺寸的電視都出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，例如60-69英寸電視價(jià)格下降了1145元，70-79英寸的電視價(jià)格下降了2223元，80英寸以上的電視價(jià)格下降了3370元。
面板價(jià)格下行或是幕后推手
電視價(jià)格年年降，而今年價(jià)格尤其低很大程度上和面板價(jià)格的下行有關(guān)。
據(jù)媒體報(bào)道，面板價(jià)格自2021年8月起開始下跌，至今下行周期已延續(xù)15個(gè)月。
家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“今年電視產(chǎn)品價(jià)格這么低的一個(gè)重要的原因是今年以來上游電視面板供應(yīng)價(jià)格持續(xù)下跌，且跌幅較大，而面板成本占電視整機(jī)成本比例較高，直接影響了電視整機(jī)成本的下降，為降價(jià)提供了空間?！?/span>
除了成本下滑，電視的價(jià)格持續(xù)下探或因需求端的不給力，廠家通過降價(jià)促銷試圖拉動(dòng)需求。
有銷售人員透露，今年電視廠家促銷力度很大，這幾天廠家的“雙11”預(yù)售活動(dòng)又已開局，電視價(jià)格再創(chuàng)新低，這幾天購(gòu)買電視可以一直保價(jià)到“雙11”結(jié)束。
TCL方面表示，影響具體單品價(jià)格的因素有很多，如產(chǎn)品功能與性能、市場(chǎng)上同類競(jìng)品價(jià)格、促銷等。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模從2009年開始快速提升，從當(dāng)年的3450萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2019年的4800萬(wàn)臺(tái)左右。2020年以來，我國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量為4450萬(wàn)臺(tái)，2021年銷量又下挫到3835萬(wàn)臺(tái)。
電視價(jià)格呈現(xiàn)兩極化特征
不過，雖然電視價(jià)格持續(xù)下探，但高端大屏市場(chǎng)被持續(xù)看好。
劉步塵認(rèn)為，今年以來電視價(jià)格呈現(xiàn)出明顯的兩極分化的特征，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格下探至谷底，高端產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)。大家之所以對(duì)低價(jià)印象深刻，是因?yàn)榈蛢r(jià)確實(shí)創(chuàng)了新低，尤其是入門級(jí)大屏、超大屏電視，價(jià)格確實(shí)很低。
“而高端大屏、超大屏價(jià)格上揚(yáng)，一方面新技術(shù)的應(yīng)用更充分，功能更先進(jìn)，制造工藝水平更高，這部分產(chǎn)品滿足了高端用戶的消費(fèi)升級(jí)需求?！?/span>
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，70英寸以下的多個(gè)尺寸（包括32-36英寸、37-39英寸、40-45英寸、46-50英寸、51-59英寸、60-69英寸）電視行業(yè)占比都有所下滑，而70-79英寸和80英寸以上電視行業(yè)占比有所增長(zhǎng)。
市場(chǎng)聲音認(rèn)為，目前電視市場(chǎng)一個(gè)新的特征已經(jīng)出現(xiàn)，65英寸及以上大屏、超大屏電視增長(zhǎng)很快，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)低迷，預(yù)計(jì)電視整機(jī)銷售會(huì)出現(xiàn)一定程度的反彈。
這需要電視廠家不斷投入技術(shù)研發(fā)。例如，索尼方面表示，電視產(chǎn)品里畫質(zhì)和音質(zhì)是最重要的。索尼通過以芯片為核心、多種領(lǐng)先的屏幕技術(shù)，集合索尼屏幕控制技術(shù)，包括今年新加入的攝像頭及功能，為用戶帶去索尼最好的視聽和體驗(yàn)。
TCL方面也表示，公司瞄準(zhǔn)“超大屏+中高端”市場(chǎng)，2022年前三季度，TCL大尺寸智屏銷量有明顯增長(zhǎng)，65英寸及以上尺寸智屏銷量同比提升63.6%。
值得注意的是，根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，電視面板已面臨全面漲價(jià)。A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價(jià)自9月末以來均已上漲超過10%。
這也被外界認(rèn)為是電視價(jià)格上漲的信號(hào)。劉步塵提到，電視面板供應(yīng)價(jià)格已基本下探至谷底，依照過去多年電視面板價(jià)格走勢(shì)的周期性特征，明顯面板供應(yīng)價(jià)格回升的可能性非常大，因此，電視整機(jī)價(jià)格走高的可能性也很大。