文|娛樂硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
選秀叫停，秀人低調(diào)，舊人留下的空缺正被新面孔補(bǔ)齊。
在海外參加英雄聯(lián)盟全球總決賽（S12）的電競(jìng)選手們，成為近期的熱搜?？汀倪x手確診新冠，到淘汰賽2:3落敗，就算是電競(jìng)外行，面對(duì)“EDG”“RNG”等字樣也能對(duì)號(hào)入座——“雖然不知道什么意思，但一看就是競(jìng)?cè)讼嚓P(guān)”。
從2018年IG奪冠至今，四年時(shí)間電競(jìng)行業(yè)被按下加速鍵。政策扶持、高校教育資源的投入以及輿論大環(huán)境的改變，“職業(yè)打游戲”已被廣泛接受，電競(jìng)選手們也成為萬眾矚目的偶像。
S11 EDG奪冠
與此同時(shí)，電競(jìng)粉絲（競(jìng)粉）正在以一種隱秘且快速的方式增長(zhǎng)。這一點(diǎn)硬糖君自己就深有體會(huì)，追劇群、游戲群甚至追星群，彼此熟悉后總會(huì)上演“競(jìng)粉認(rèn)親”。
必須承認(rèn)，競(jìng)?cè)四苡腥缃竦拇蟊娬J(rèn)知度，與粉絲有直接關(guān)系。LPL和KPL等電競(jìng)賽事的商業(yè)化，也離不開粉絲的助力。當(dāng)然，也像其他圈子一樣，面對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的入侵，競(jìng)?cè)σ环矫嬖谕讌f(xié)，一方面也在抗?fàn)帯?/p>
競(jìng)?cè)私裉鞝I(yíng)業(yè)了嗎
愛豆?fàn)I業(yè)是發(fā)美照，競(jìng)?cè)藸I(yíng)業(yè)是開直播。搞競(jìng)的樂趣，就在于物料多。除世界賽集訓(xùn)期封閉訓(xùn)練以外，其他時(shí)間競(jìng)?cè)硕紩?huì)在直播間營(yíng)業(yè)，比如固定排位直播。在休賽期，競(jìng)?cè)艘矔?huì)直播打一些單機(jī)或其他熱門手游。
比如韓國(guó)選手beryl，就因沉迷《原神》而被稱為“原神哥”。LNG俱樂部選手Doinb則擅長(zhǎng)在直播中整活，選手TheShy索性在直播間學(xué)起了《報(bào)菜名》。
Doinb直播
除競(jìng)?cè)俗约洪_直播外，俱樂部還會(huì)制作自制綜藝以饗粉絲。以EDG俱樂部為例，《edg‘cam》類似團(tuán)綜，內(nèi)容多為競(jìng)?cè)藗兝侨藲?、密逃或團(tuán)建；《E言難禁》是一些比賽時(shí)的語音片段，粉絲能更直觀感受競(jìng)?cè)藗儽荣悤r(shí)的配合及隊(duì)內(nèi)氛圍；《Elog》是選手個(gè)人Vlog，以選手視角記錄發(fā)生的一切。
俱樂部還將每月直播時(shí)長(zhǎng)作為KPI寫進(jìn)合同中，這就保證了即使不愛直播的競(jìng)?cè)艘惨瓿晒ぷ?。最近選手mlxg狀告RNG俱樂部不履約，就提到了被拖欠直播首付款和直播工資，可見直播KPI是普遍存在的。
競(jìng)?cè)酥辈ヅc俱樂部自制綜藝互為補(bǔ)充，保證粉絲在比賽期及休賽期都有內(nèi)容可看。比起摳腳大半年毫無音訊的秀人，競(jìng)?cè)说奈锪霞盃I(yíng)業(yè)頻次確實(shí)是量大管夠。
萬物皆可組CP，競(jìng)?cè)艘蔡硬涣诉@一客觀規(guī)律。即便競(jìng)?cè)藗兣笥岩粋€(gè)賽一個(gè)地漂亮，也擋不住粉絲磕CP的心。俱樂部有時(shí)也會(huì)順勢(shì)而為，迎合一些粉絲對(duì)“社會(huì)主義兄弟情”的渴望。
“其實(shí)磕CP在競(jìng)粉里真不算主流，大家也都心知肚明競(jìng)?cè)巳氰F直男?！备?jìng)粉L告訴硬糖君，觀眾愛看，俱樂部就會(huì)迎合一下。但因?yàn)楦?jìng)?cè)吮旧聿⒉豢緾P吃飯，打比賽的資格不可能因?yàn)檎l會(huì)搞CP就花落誰家。所以比起秀人硬湊的做法，競(jìng)?cè)薈P更像是本來關(guān)系就不錯(cuò)的兩個(gè)人順?biāo)浦?，不似秀人CP工業(yè)糖精味那么濃。
平心而論，大部分競(jìng)粉磕CP還是很理智的。畢竟競(jìng)?cè)擞譀]有戀愛禁令，找女友是早晚的事，過于上頭受傷的還是CP粉自己。甚至是只有成績(jī)好時(shí)大家才會(huì)瘋狂磕cp，“打得菜就專注罵人了”。
面對(duì)有些CP飯嗑生嗑死、乃至直接舞到選手面前的行為，競(jìng)?cè)藗円矎淖畛醯牟惶m應(yīng)，逐漸變?yōu)椤袄哿穗S便吧”。不過CP飯吵架也會(huì)影響競(jìng)?cè)碎g的友情，有些CP因粉絲撕扯太過而漸行漸遠(yuǎn)。
競(jìng)粉究竟愛什么
去年S11，EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠夜別名“群魔亂舞時(shí)”。男大生集體裸奔、倒立洗頭，甚至揚(yáng)言直播吃屎，連累競(jìng)粉群體被貼上“極端”“出格”的標(biāo)簽。這幾年又有人刻意將鏡頭對(duì)準(zhǔn)競(jìng)粉中的女性，有意炮制“腦殘女粉入侵競(jìng)?cè)Α钡脑掝}。
其實(shí)，競(jìng)粉與秀粉還是有很大不同。就像競(jìng)粉最愛說的那句話，“電子競(jìng)技，菜是原罪”。選手能走多遠(yuǎn)還是憑實(shí)力，俱樂部也不會(huì)冒天下之大不韙，一切靠粉絲說話。
這幾年電競(jìng)影響力擴(kuò)大，確實(shí)有一些無家可歸的秀粉流入競(jìng)?cè)?，并將那套“他已?jīng)很努力”的話術(shù)帶了過來。但這種人仍屬少數(shù)，還會(huì)被其他競(jìng)粉群起攻之。
這點(diǎn)就和秀粉有明顯區(qū)別。雖然顏值不錯(cuò)的競(jìng)?cè)舜_實(shí)更吸粉，但還是建立在成績(jī)的基礎(chǔ)上。有些競(jìng)粉還相當(dāng)無情，成績(jī)下滑就拜拜。
雖然競(jìng)粉隊(duì)伍在持續(xù)壯大，但很多路人還是對(duì)粉絲尤其是女孩們?nèi)ジ愀?jìng)表示不解，“也談不上多帥，就是打游戲的而已”。
早期的競(jìng)粉，是因?yàn)樽约和嬗螒虿?，想學(xué)技術(shù)而入坑。而后來，隨著電競(jìng)影響力破圈，競(jìng)?cè)松砩系臒嵫穳?mèng)特質(zhì)、天才選手年少成名戰(zhàn)無不勝的傳奇故事，吸引了另一群人。
阿喵就是這樣一位被“熱血電競(jìng)”吸引的粉絲。在他們身上，她看到了一種理想的寄托，她喜歡那種“想贏的模樣”。
“其實(shí)電競(jìng)選手的生活是很枯燥的，大部分時(shí)間就是訓(xùn)練。但也很純粹，就是為了贏這個(gè)目標(biāo)去努力，去rank?？赡芪也辉囘^為一件事情這么投入地奮斗，所以我覺得看著他們有一種自己做不到的事情他們?cè)谧龅母杏X。”
確實(shí)，前有日本熱血少年漫，后有選秀真人秀故事線，熱血少年追夢(mèng)的故事，無論在哪個(gè)時(shí)代都是大殺器。與秀人相比，競(jìng)?cè)藷嵫穳?mèng)的故事更加真實(shí)。畢竟秀人追夢(mèng)是能靠臺(tái)本、剪輯拼湊的，競(jìng)?cè)斯适驴墒侵苯油ㄟ^一場(chǎng)場(chǎng)比賽直接呈現(xiàn)的。換言之，秀人的熱血可能是演出來的，競(jìng)?cè)说臒嵫獎(jiǎng)t是觀眾自己實(shí)打?qū)嵖闯鰜淼摹?/p>
另外，與其他行業(yè)相比，電競(jìng)選手的職業(yè)生涯不算長(zhǎng)。今年EDG在領(lǐng)先兩局的情況下輸給DRX，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了，天才從巔峰歸于平凡，王者跌下王座，這也為電競(jìng)本身增添一份悲壯。這種悲劇美，對(duì)競(jìng)粉也有極強(qiáng)的吸引力。
被改變的電競(jìng)?cè)?/strong>
競(jìng)粉與秀粉的追星心態(tài)不同，看各大俱樂部的評(píng)論區(qū)，也確實(shí)沒發(fā)展成秀人評(píng)論區(qū)清一色的“守護(hù)全世界最好的XX”。但有些東西，還是隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)生了改變。
好的一方面當(dāng)然是競(jìng)?cè)说纳虡I(yè)價(jià)值開始被品牌方注意。畢竟粉絲就意味著購(gòu)買力，雖說競(jìng)粉不似秀粉瘋狂，但還是愿意為了自己的主隊(duì)或喜歡的選手花錢。頭部選手Uzi就拿到過包括耐克、哈爾濱啤酒、雨潔在內(nèi)的品牌代言。RNG戰(zhàn)隊(duì)曾代言過肯德基。此外，手機(jī)、散熱器、功能飲料等產(chǎn)品都曾將橄欖枝拋向競(jìng)?cè)恕?/p>
商業(yè)價(jià)值帶飛的不止是競(jìng)?cè)?，還有背后的俱樂部及賽事本身。俱樂部及電競(jìng)品牌也開始有意造星。
有粉豈能無榜？各類榜單也開始出現(xiàn)競(jìng)?cè)说纳碛埃€有類似“最受歡迎選手”這類針對(duì)競(jìng)?cè)说耐镀?。雖然競(jìng)粉往往會(huì)公開表示不做數(shù)據(jù)、不打投，但事實(shí)總歸是有人去投票、甚至刷票。
去年，《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》兩撥競(jìng)粉，就因?yàn)椤笆笥绊懥x手”榜單起了沖突?！锻跽摺犯?jìng)?cè)嗽谑筮x手中獨(dú)占七席，加之兩家本就存在著微妙的鄙視鏈，因此KPL選手的上榜被認(rèn)為是刷票的結(jié)果。
不同競(jìng)粉群體之間沖突頻發(fā)，滋生“黑粉”也就是順理成章的劇情了，甚至還有職業(yè)黑粉。有黑粉借著選手輸?shù)舯荣惖挠深^，在網(wǎng)絡(luò)對(duì)選手大搞語言霸凌。如前文所述，競(jìng)粉對(duì)于競(jìng)?cè)吮揪筒皇菬o腦護(hù)，黑粉一些看似理智的話術(shù)又頗具煽動(dòng)性，最后很容易演變?yōu)獒槍?duì)選手的心態(tài)戰(zhàn)。
不過目前國(guó)內(nèi)黑粉主戰(zhàn)場(chǎng)基本都在網(wǎng)絡(luò)，靠評(píng)論區(qū)和私信吐黑泥影響選手。隔壁韓國(guó)更過分，線下給選手寄恐嚇信及物品。選手在賽場(chǎng)上表現(xiàn)再沉著，也不過是二十啷當(dāng)歲的年輕人，還真有人因此被嚇住，狀態(tài)一蹶不振，長(zhǎng)期不能恢復(fù)。
既然飯圈的基本元素都已經(jīng)在競(jìng)?cè)ε潺R了，那帶有飯圈色彩的衍生品自然也不會(huì)被落下。手幅燈牌應(yīng)援物這些不必說，競(jìng)粉或許也要加入為三寸小卡癡狂的隊(duì)伍了。
在今年的S賽開啟前，LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽正版授權(quán)、不凡玩品BUFFUN制作與發(fā)行了一批2021夏季賽選手收藏卡牌。外界普遍認(rèn)為，此舉昭示著競(jìng)?cè)σ惨呱锨蛐强ㄖ贰?/p>
而有了球星卡那些一夜暴富的先例，競(jìng)粉還在觀望，廚子（飯圈炒作各種周邊價(jià)格的人，因?yàn)閻鄢矗史Q廚子）就已經(jīng)下場(chǎng)押寶。一些高人氣選手的小卡，甚至已經(jīng)炒到了逼近五位數(shù)的高價(jià)。
競(jìng)?cè)诵】▋r(jià)格漲落比愛豆還要刺激，因?yàn)槭桥c比賽成績(jī)直接掛鉤的。有廚子表示，自己高價(jià)收了卡后天天在家電子燒香，希望競(jìng)?cè)嗽赟賽中表現(xiàn)優(yōu)異，“輸了很可能價(jià)格大跳水。”
競(jìng)?cè)嗽谏缃粓?chǎng)域被熱議，也讓一些心懷明星夢(mèng)的年輕人看到了新的就業(yè)機(jī)會(huì)：不用會(huì)唱跳，嘴皮子也不用太利索，會(huì)打游戲就行。打電競(jìng)似乎成為小伙們搞唱跳、說相聲之外的又一條成名之路。
不過硬糖君必須潑一盆冷水，被看到的永遠(yuǎn)只是頭部，底層競(jìng)?cè)说纳媲闆r還不如小網(wǎng)紅。競(jìng)粉們透露，俱樂部這類成員被戲稱為“飲水機(jī)管理員”，但競(jìng)粉卻不會(huì)因?yàn)楣芾韱T長(zhǎng)得還不錯(cuò)就盲目入股支持，“還是得看成績(jī)，你比賽都打不了我干嘛要支持?！?/p>
粉絲經(jīng)濟(jì)的入侵確實(shí)為競(jìng)?cè)砹艘恍└淖儯?jìng)?cè)思半姼?jìng)比賽的自身特點(diǎn)，注定了它無法成為選秀代餐。