文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
11月的第一周，伴隨著長視頻一連串密集開播到來。
各平臺都有不少內(nèi)容已經(jīng)宣布了定檔消息。其中將于11月4日登陸央視八套和愛、優(yōu)、騰三家平臺的《謝謝你醫(yī)生》成為毫無懸念的準(zhǔn)爆款；而云集王志文、江珊、張志堅等多位老戲骨的《促醒者》宣布11月2日登陸北京衛(wèi)視，并上線騰訊視頻和愛奇藝。
除了這幾部臺網(wǎng)劇，《奔跑吧·共同富裕篇》在浙江衛(wèi)視11月4日開播后，也會在騰訊視頻上線；此外，騰訊視頻定檔的還有10月31日的劇集《在你的冬夜里閃耀》、11月3日的綜藝《這是可以說的》。
在優(yōu)酷平臺，除了官宣獨播的《不期而至》將于11月2日開播，還有11月2日上線的紀(jì)錄片《江湖菜館》第三季和11月4日的動漫《百煉成神》。
加上芒果TV已經(jīng)上線的《我們的滾燙人生2》《再見愛人2》，定檔11月3、4日的《法醫(yī)探案團》，可以看到近期在愛優(yōu)騰芒等主要長視頻平臺，正在形成一個密集排播帶。
而在這條排播帶中，臺網(wǎng)劇《謝謝你醫(yī)生》《促醒者》、網(wǎng)絡(luò)劇《不期而至》都有相對頭部的成色；而其中多部也都有偶像愛情元素，在《追光者》《誰都知道我愛你》等劇還在持續(xù)更新的情況下，尤其是新內(nèi)容密集上線，作品的發(fā)酵空間彼此難免形成一定的擠壓。
在一個時間段如此密集上線作品，有節(jié)點特殊性的關(guān)系，但也表現(xiàn)出進入冬季之后各平臺輸出內(nèi)容的“沖業(yè)績”緊迫感，而目前的密集排播或許在接下來兩個月還會持續(xù)下去。
都市職業(yè)、愛情扎堆，密集排播=左右互搏？
已定檔作品中，《謝謝你醫(yī)生》無疑是最具市場屬性的一部。無論是楊冪、白宇這對男女主流量擔(dān)當(dāng)，還是作為衛(wèi)健委重點項目登陸央八的聲量，都給這部醫(yī)療職業(yè)劇增添了不少關(guān)注，定檔后已經(jīng)出現(xiàn)了多個熱搜。
但同樣作為職業(yè)劇，在騰訊視頻、芒果TV播出的《追光者》，羅云熙+吳倩出演、以民間救援隊為講述對象，根據(jù)追劇日歷要到11月17日才會員收官，一定程度上和《謝謝你醫(yī)生》存在一定的撞型。目前該劇在主要熱度榜上都保持著前三的占位。
從類型題材看，騰訊視頻、愛奇藝正在播出的《誰都知道我愛你》要到11月18日才會員收官，雖熱度一般，但加上剛收官的愛奇藝劇《芳心蕩漾》、優(yōu)酷劇《熾道》，都市愛情劇賽道仍處于相對飽和的狀態(tài)，《在你的冬夜里閃耀》10月31日開播后很難打開聲量。
女性題材方面，優(yōu)酷獨播的《不期而至》與發(fā)酵期的《芳心蕩漾》存在競爭，而愛奇藝的“拾光限定·狂花系列”應(yīng)該還有后續(xù)更新計劃。
在目前的環(huán)境下，熱度榜前列并未出現(xiàn)還在更新的古裝劇，也是可以理解的，但都市劇形成的賽道擁擠幾乎是不可避免的。
再看綜藝賽道，此前多日《這！就是街舞5》《心動的信號5》《一年一度喜劇大賽2》等節(jié)目仍然牢牢占據(jù)前列的情況下，《這是可以說的》《我們的滾燙人生2》《再見愛人2》除非再度實現(xiàn)口碑突圍，很難占據(jù)前列。
而從排播時間來看，近期上線的內(nèi)容分布在從周一到周五的各個時間點，這樣的密集上新對于新作品的口碑熱度發(fā)酵空間，都是一種較嚴(yán)重的擠壓。
從類型到排播時間，長視頻平臺密集的內(nèi)容上線多少顯得有些不同尋常。而這背后，各家2022年剩下的兩個月承擔(dān)的“業(yè)績”壓力或許可以理解。
一方面，此前多日各平臺的上新進入一種相對謹(jǐn)慎的狀態(tài)，在主要劇集已經(jīng)會員收官的情況下，一定程度上打斷了平臺的上新節(jié)奏；而接下來一段時間也存在一定意義上的獻禮周期，各家會努力在避免爭議的同時恢復(fù)更新節(jié)奏。
另一方面，今年以來劇集上新效率始終不高。
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年上半年劇集市場上新劇集155部，整體較2021年的203部同比減少23.6%，上新劇集累積正片播放指數(shù)同比下降32.2%；而根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022Q3劇集上線數(shù)量再度減少了15部。這些也在成為平臺的“業(yè)績”壓力，需要保持播出內(nèi)容的頻率和效率。
在這種情況下，可以看到近期上線幾部內(nèi)容的特點。從頭部作品來看，《謝謝你醫(yī)生》《促醒者》《不期而至》都有著正能量、主流價值觀的加持，近期的宣傳口徑也比較正面。
而《這是可以說的》《再見愛人2》《在你的冬夜里閃耀》等內(nèi)容，相對來說不屬于具有強市場屬性的內(nèi)容，更依賴用戶的觀感和口碑，在當(dāng)下播出也比較合適。
這在一定程度上表現(xiàn)出平臺對大環(huán)境的感知和適應(yīng)能力。但也需要看到，上新內(nèi)容快速填充市場帶來的競爭加劇和發(fā)展空間受限，成為平臺“求穩(wěn)”策略硬幣的另一面。這種情況接下來或許會頻繁出現(xiàn)。
密集排播，今冬或成長視頻平臺常態(tài)
從今年雙11頻繁的拆墻動作不難看出，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的競合關(guān)系正在走向緩和與共贏。度過此前多年增長期之后，愛優(yōu)騰芒在存量競爭期同樣表現(xiàn)出“過冬”的務(wù)實思路。
一方面，前文中那種密集排播，這兩年其實是比較少見的，犀牛君此前曾介紹今年暑期各家的排播策略，各家的頭部項目或同類型項目盡量會保持一個間隔周期，形成相對同步的上新節(jié)奏，形成相互配合、彼此留出熱度空間的排播節(jié)奏。
另一方面，平臺聯(lián)播正在成為一種常見動作，包括愛奇藝已經(jīng)有多部自制內(nèi)容銷售到電視臺播出，形成新的風(fēng)險對沖和營收思路。近期的《促醒者》就是一部愛奇藝出品劇集，分銷到北京衛(wèi)視和騰訊視頻。
從2018年《延禧攻略》《如懿傳》等開啟“先網(wǎng)后臺”之后，各方基于成本和行業(yè)話語權(quán)問題重新形成了“從網(wǎng)到臺”的新型臺網(wǎng)關(guān)系。今年的大劇《人世間》《警察榮譽》《胡同》等基本都恢復(fù)了由電視臺主控的狀態(tài)，《謝謝你醫(yī)生》也延續(xù)了這一動態(tài)。
由此或許可以進一步看懂近期平臺密集排播的反常，以及在線平臺與電視臺聯(lián)動的一些決定。在年底最后兩個月，各平臺選擇“競大于合”是可以理解的，但這也不影響各家分擔(dān)風(fēng)險的一些合作關(guān)系。
而各平臺的密集排播將成為今冬的常態(tài)，也有從內(nèi)容考慮的客觀需求。
首先就是從節(jié)點來看，今年的獻禮劇還有多部待播。
本月初獲得年度電視劇引導(dǎo)扶持專項資金項目扶持項目的7部作品中，《山河錦繡》《我是刑警》《燦爛！燦爛！》《縣委大院》《大山里的女?！范歼€未播出，大部分已經(jīng)宣布?xì)⑶?，此外還有《大運之河》《硬核時代》《戰(zhàn)上?！贰犊耧j》等劇待播。
從獻禮節(jié)點來說，這些內(nèi)容除了《戰(zhàn)上?！穼儆诟锩鼩v史題材，其他內(nèi)容分別從脫貧攻堅、核電工業(yè)、地區(qū)治理和掃黑除惡等方向歌頌了近年來的建設(shè)成就，相較于2023年已確定的獻禮節(jié)點抗美援朝勝利70周年，更適宜在今年內(nèi)播出。
這些獻禮劇集相對在排播上會更具優(yōu)勢，會占據(jù)不小的份額，平臺需要平衡好其他內(nèi)容上線的豐富性。
而且在11月下旬還有卡塔爾世界杯，沒有相關(guān)版權(quán)的愛優(yōu)騰芒雖然也有一些綜藝內(nèi)容布局，但目前賽事衍生綜藝還沒有成功先例，可以預(yù)期的是會對非版權(quán)平臺流量形成一定的沖擊，這也讓排播工作面對更大的時間壓力。
其次，平臺也積攢了一定量的待播內(nèi)容，為了避免內(nèi)容積壓也會希望盡快播出。
其中也包括不少頭部制作，包括愛奇藝的《顯微鏡下的大明之絲絹案》《新川日常》《野蠻生長》、騰訊視頻的《潛伏者》《愛的二八定律》《公訴精英》、優(yōu)酷的《點燃我，溫暖你》《長月燼明·月照千峰》《安樂傳》、芒果TV的《非凡醫(yī)者》《火星孤兒》等。
這些內(nèi)容最晚在今年上半年以前都已宣布?xì)⑶?，從各平臺和背后諸多頭部制作公司的角度，必然希望能夠盡快安排播出順利跑動。但這些劇集或許還要拖后一段時間，后續(xù)播出信息還有待觀察，或許仍會繼續(xù)空降定檔。
而無論從平臺的“業(yè)績”需求，還是外部環(huán)境與內(nèi)容壓力，會推動接下來進入一個密集排播的周期，這對于觀眾而言意味著更多元的選擇，但對于平臺和制作方來說，能否從這種局面中脫穎而出，會是對內(nèi)容和運營能力的大考。