文丨文娛價(jià)值官 陳桐
編 輯丨美圻
退休阿姨們?yōu)檫^戲癮到橫店影視城“翻拍”的《甄嬛傳》火出了圈，一件本來自娛自樂的事情，卻一不小心惹上了官司。原劇制片人曹平表示，公司法務(wù)已經(jīng)在準(zhǔn)備材料給視頻平臺(tái)，要求下架相關(guān)視頻，此事件背后所牽扯出來的影視改編權(quán)等相關(guān)法律問題，也再次引發(fā)思考。
不僅僅是這些平均年齡62歲的阿姨喜歡《甄嬛傳》，開播11年后，這部古裝宮斗劇儼然成了短視頻平臺(tái)的素材“圖騰”，熱度只增不減。各種延伸話題層出不窮，從情節(jié)解讀到人物小傳，從臺(tái)詞運(yùn)用到妝容穿搭，無論什么平臺(tái)也無論什么節(jié)日，甄嬛與她的“伙伴”從不缺席。
更有網(wǎng)友對劇集進(jìn)行二次創(chuàng)作而在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了所謂的“甄學(xué)”，對劇集細(xì)節(jié)和衍生內(nèi)容的考證與討論，成為很多Z世代樂此不疲的日常消遣。永不過時(shí)的《甄嬛傳》像一口古井，越淘水越多。論起國民度和寶藏程度，《甄嬛傳》若稱第一，恐怕沒有哪部國產(chǎn)劇敢出來造次。
能跨越十余年，始終符合主流審美的經(jīng)典，與其自身的厚度和立體性密不可分，流水線上的產(chǎn)品，顯然無法構(gòu)筑一個(gè)新的世界。只是，當(dāng)淘這口古井的人多了，流量變現(xiàn)和版權(quán)違規(guī)也成為up主越來越最擔(dān)心的問題。
《甄嬛傳》養(yǎng)活了多少人？
在阿姨們翻拍的《甄嬛傳》火出圈之際，喜茶也官宣與《甄嬛傳》開展以“甄喜傳”為主題的重磅聯(lián)名合作，除了推出兩款聯(lián)名特調(diào)飲品和伴隨周邊，多家門店主題氛圍布置也是濃濃的“甄嬛風(fēng)”，讓劇迷們相當(dāng)驚喜。
今年5月，甄嬛316歲生日當(dāng)天，話題#今天是甄嬛農(nóng)歷生日#毫無懸念登上微博熱搜，話題的閱讀次數(shù)達(dá)到3億，并由此誕生諸多衍生熱門詞條，諸如#甄嬛傳生命力為何如此持久、#甄嬛教會(huì)我們的人生道理等。
從開播到現(xiàn)在，幾乎所有出演該劇的主演，都受益于該劇，熱度一直延續(xù)至今，他們有關(guān)《甄嬛傳》的一舉一動(dòng)，都會(huì)快速吸引網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注。
2011年底開播至今近11年，《甄嬛傳》經(jīng)久未衰，在互聯(lián)網(wǎng)的熱度只增不減，變成了網(wǎng)友共創(chuàng)且公認(rèn)的“社交貨幣”。B站年度影視榜單統(tǒng)計(jì)顯示，《甄嬛傳》位列歷年劇集榜第一，這意味著有關(guān)《甄嬛傳》的作品投稿量、播放量、稿均播放量、彈幕數(shù)等數(shù)據(jù)都是頂流。截至11月1日，豆瓣《甄嬛傳》小組的組員已超26萬人。在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“甄嬛傳”，相關(guān)帖子超30萬條。
除了每隔一段時(shí)期的熱搜話題，《甄嬛傳》更成為劇迷二次創(chuàng)作的靈感源泉。簡單的有臺(tái)詞分享、劇情分享、畫面分享，稍復(fù)雜的有服裝、美食、佩飾、表情、留白、歷史、人物關(guān)系等細(xì)節(jié)解讀，另外還有各種二次元、AI換頭、鬼畜創(chuàng)作等。在“甄嬛二創(chuàng)宇宙”中，這部劇的價(jià)值已經(jīng)被開發(fā)到了極致。
二創(chuàng)繁榮的同時(shí)，《甄嬛傳》還衍生出類似紅學(xué)的“甄學(xué)”：有用“顯微鏡”般的觀看方式，不斷挖掘該劇細(xì)枝末葉的，有專攻MBTI 分析的，有美妝和服飾考究的，有從劇情里提煉職場經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系模式的……但凡沒有扔掉智能手機(jī)、徹底退出當(dāng)代生活的人，都必定在互聯(lián)網(wǎng)生活中偶遇過“甄學(xué)”。
在豆瓣、抖音、小紅書等平臺(tái)，這部劇是公認(rèn)的流量密碼，僅僅是抖音，“甄嬛傳”話題的播放量突破490億。無論是二創(chuàng)博主，還是“甄學(xué)家”UP主，不少人靠一部《甄嬛傳》都賺到了錢。
B站UP主“S同學(xué)甄不錯(cuò)”今年1月開始更新，憑借獨(dú)特的“中譯中”視角，將劇中一些話里有話、陰陽怪氣的情節(jié)和對話翻譯成通俗犀利的大白話，在一眾“甄學(xué)家”脫穎而出，10天漲粉15萬，目前粉絲已破60萬。單憑《甄嬛傳》，不到十個(gè)月時(shí)間就催生出一個(gè)播放量3000多萬、粉絲60多萬的賬號(hào)，這部劇養(yǎng)活了多少短視頻創(chuàng)作者，難以估算。
目前，二創(chuàng)《甄嬛傳》內(nèi)容的全職博主越來越多，而版權(quán)方靠這部劇也活得相當(dāng)滋潤。2013年樂視網(wǎng)收購花兒影視，除了看中這家公司的創(chuàng)作能力，后者擁有《甄嬛傳》版權(quán)也是很重要的原因。截至目前，這部劇平均每年還能為花兒影視帶來1000多萬元的收益。2018年樂視陷入困境后，將《甄嬛傳》的版權(quán)分銷給優(yōu)酷，上線一周就貢獻(xiàn)了1.5億播放量，流量收割機(jī)實(shí)至名歸。
“甄學(xué)家”的恰飯煩惱
二創(chuàng)博主和 “甄學(xué)家 ”每天都在輸出自己“過情關(guān)”的新發(fā)現(xiàn)，在收割驚人流量的同時(shí)，他們也不得不直面許多煩惱，高流量與低門檻兼?zhèn)?，吸引了無數(shù)博主涌入這一領(lǐng)域，《甄嬛傳》二創(chuàng)已經(jīng)陷入內(nèi)卷，要想在海量作品中脫穎而出越來越難了，創(chuàng)新與創(chuàng)意已經(jīng)逼近天花板。對于已經(jīng)積累了可觀粉絲與流量的博主而言，如何變現(xiàn)也是一道難題。目前，短視頻平臺(tái)有機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)、廣告、宣發(fā)三種最常見的流量變現(xiàn)渠道。“甄學(xué)家 ”們的流量變現(xiàn)主要靠平臺(tái)的流量分成和廣告這兩種形式。
B站一位二創(chuàng)博主坦言，自己有近20萬粉絲，單條視頻的播放量均在10萬上下，但她卻無法通過這些高流量完成變現(xiàn)。一方面，單靠平臺(tái)的流量分成和獎(jiǎng)勵(lì)杯水車薪，數(shù)額并不高。另一方面，靠反復(fù)拆解一部老劇，能接到的廣告也相當(dāng)有限，還存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。截至目前，她就接過一個(gè)枕頭的廣告，只有幾千元收入。
目前，B站單條播放量在10萬左右的視頻，流量分成和平臺(tái)激勵(lì)一共只有200元左右。抖音快手的分成相當(dāng)高一點(diǎn)，但也普遍在300-400元。加上一些不穩(wěn)定的廣告收入，一個(gè)粉絲幾十萬的二創(chuàng)博主，每月平均收入可能只有幾千元。當(dāng)然，對兼職“甄學(xué)家 ”來說，這樣的副業(yè)收入也不錯(cuò)了，但許多全職博主可能會(huì)比較艱難。
除了流量變現(xiàn)的難題，版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也始終是“甄學(xué)家 ”們揮之不去的陰影。雖然版權(quán)方花兒影視曾經(jīng)表示，《甄嬛傳》近幾年的熱度主要是由于短視頻平臺(tái)的發(fā)展，各種二創(chuàng)爆梗反哺了長視頻，但一旦追究起來，多數(shù)博主的作品都游走在灰色邊緣，如果二創(chuàng)對長視頻的反哺不那么明顯了，版權(quán)方是否會(huì)舉起大刀也是“甄學(xué)家 ”們最擔(dān)心的問題。
這一次，微電影版《甄嬛傳》就不幸“踩雷”了，有網(wǎng)友認(rèn)為，老人們自掏腰包，又不向觀眾索取費(fèi)用，不能視為侵權(quán)。但事實(shí)上，劇本立足于原作，成品中也出現(xiàn)了原劇滴血認(rèn)親等經(jīng)典情節(jié)，卻沒有取得著作權(quán)人的授權(quán)許可，這就是侵權(quán)。
從法律來看，著作權(quán)的“免責(zé)”優(yōu)待，被嚴(yán)格限定在“自用”和“免費(fèi)”上?？蓡栴}是，拍攝一部微電影《甄嬛傳》，組織者們要收取體驗(yàn)者一定的費(fèi)用，阿姨們的視頻更有網(wǎng)上流量“加持”，突破了個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，以及教學(xué)或科研等之用的范圍，所以并不在法定“免責(zé)”之列。
對照這樣的規(guī)定，二創(chuàng)博主大量使用《甄嬛傳》的原版經(jīng)典鏡頭，又通過這些獲得了各種流量分成和廣告收入，這樣的創(chuàng)作顯然既非自用，也沒有免費(fèi)，版權(quán)方如果追求起來，“甄學(xué)家 ”們獲勝的希望并不大。
雖然在影視行業(yè)，二創(chuàng)和原創(chuàng)是一種互利共生的關(guān)系，優(yōu)秀的二創(chuàng)能在作品和觀眾之間形成一種良性互動(dòng)，為作品制造出更大的長尾效應(yīng)，但版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)始終是懸在頭上的達(dá)摩利斯之劍，且主動(dòng)權(quán)一直在版權(quán)方手中。在不斷收獲流量和廣告收入時(shí)，未來會(huì)不會(huì)面臨微電影版《甄嬛傳》一樣的問題，也讓“甄學(xué)家 ”們焦慮。
誰會(huì)是下一部《甄嬛傳》？
對影視作品而言，十余年間被幾代觀眾反復(fù)琢磨推敲，不斷造梗，可謂幸事一樁。而一部劇能夠跨越時(shí)間，產(chǎn)生如此強(qiáng)的代入感，也是相當(dāng)罕見的。
《甄嬛傳》之所以有這樣的待遇，主要是近幾年短視頻平臺(tái)的發(fā)展，二創(chuàng)、真人cos視頻爆梗反哺了長視頻，但面對如此多的國產(chǎn)劇，為什么博主和UP主們單單青睞這一部，反復(fù)去淘金呢？
首先，《甄嬛傳》不是那種門檻超高晦澀難懂，讓你看完可以秀智商的劇，也不是包裹著古裝宮斗外殼的爛俗瑪麗蘇爆款。它是一部統(tǒng)一了你和你三姑六姨審美，做到了全階層雅俗共賞的劇。
它既有不諳世事的清純嬛嬛到鈕鈷祿甄嬛的爽文大女主蛻變，也有后宮里千人千面的眾生相。很多人都說在《甄嬛傳》里不只看到了宮斗，也看到了弱肉強(qiáng)食的社會(huì)法則、看到了人性的多面與復(fù)雜、看到了人生百態(tài)、現(xiàn)實(shí)中也是這樣......人人皆看《甄嬛傳》，人人皆是甄嬛傳。
其次，各種細(xì)節(jié)密織讓《甄嬛傳》經(jīng)得起琢磨，76集的體量，每一句話每一個(gè)人物都有其深意，草蛇灰線伏筆千里、你永遠(yuǎn)可以在《甄嬛傳》里發(fā)現(xiàn)新東西。它像是一杯佳釀，時(shí)間越久才變得愈發(fā)醇厚。
此外，精良的服化道也為博主二創(chuàng)提供了源源不斷的素材?？季康呐_(tái)詞和起伏不斷的爽點(diǎn)制造了太多網(wǎng)絡(luò)金句，劇情環(huán)環(huán)緊扣，懸念迭出，哪怕最簡單的兩人談話，都是處處伏筆，處處殺機(jī)。數(shù)十位人物的各種人設(shè)，也足以讓各位嗑學(xué)家們嗑得天昏地暗。
一部《甄嬛傳》足以滿足所有互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)。1998年，《還珠格格》首播后的24年，國產(chǎn)劇中勉強(qiáng)能和《甄嬛傳》一戰(zhàn)的，似乎只有《武林外傳》了。豆瓣《武林外傳》小組是一種近烏托邦式的存在。七俠鎮(zhèn)、同福客棧，仿佛真的存在于某個(gè)遙遠(yuǎn)的角落，生活在那里的人們，像是大家的老朋友。
今年三旬，明星偷稅事件再次被披露后，#甄嬛傳武林外傳主演要挺住#這一詞條，迅速登上了微博熱搜。2006年開播的《武林外傳》，雖然各種考證和二創(chuàng)不如《甄嬛傳》那么夸張，但同樣是一代人的精神港灣。
《武林外傳》《甄嬛傳》十幾年之后仍然如此牽動(dòng)人心，這說明好劇是會(huì)自己生長的，只有在劇情結(jié)構(gòu)、戲劇沖突、情節(jié)設(shè)計(jì)、臺(tái)詞打磨、人物塑造等諸多細(xì)節(jié)上反復(fù)打磨，用心到極致，才能在時(shí)間的長河里不斷滋長新的看點(diǎn)，并逐漸脫離娛樂產(chǎn)品的基本屬性，積淀出一種長情的陪伴價(jià)值。久經(jīng)不衰歷經(jīng)彌新，這是《甄嬛傳》和《武林外傳》的厲害，也是國產(chǎn)劇的悲哀。在它們之后，再也沒有與之媲美的國產(chǎn)劇，一枝獨(dú)秀終歸不如百花爭艷。但愿下一個(gè)十一年，國產(chǎn)劇會(huì)誕生新的“頂流”。