文|讀娛 趙二把刀

一則“烏龍”熱搜，讓 “吉比特”這家上市游戲公司走入更多人的視野，同時(shí)，也讓很多網(wǎng)友再次看到游戲公司的“財(cái)大氣粗”——雖然，這財(cái)富和之前爆紅的休閑小游戲“羊了個(gè)羊”可能真的沒(méi)多大關(guān)系。

羊了個(gè)羊賺了10億？熱搜鬧了大烏龍

10月27日，#羊了個(gè)羊背后公司現(xiàn)清倉(cāng)式分紅#登上熱搜榜。很多網(wǎng)友看到這個(gè)熱搜，大概都會(huì)感慨，之前爆紅的小游戲“羊了個(gè)羊”太賺錢(qián)了，甚至在各個(gè)平臺(tái)，有一些大v也發(fā)出類(lèi)似“人家做一個(gè)游戲賺10億，立馬分完”的觀點(diǎn)，也引起部分網(wǎng)友的認(rèn)同和轉(zhuǎn)發(fā)。

確實(shí)，羊了個(gè)羊”之前太火了，曾流傳這款游戲賺了數(shù)億的廣告費(fèi)，但事實(shí)上，如果稍微用心看看這個(gè)新聞，就能了解，這個(gè)熱搜其實(shí)是有一些烏龍的，分紅這件事也跟“羊了個(gè)羊”并沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。

吉比特這家上市公司和“羊了個(gè)羊”的關(guān)系是什么？根據(jù)資料顯示，“羊了個(gè)羊”是北京簡(jiǎn)游制作，吉比特公司之前持有該公司10%的股份，近期又增持了10%，共計(jì)持有北京簡(jiǎn)游20%的股份，也就是說(shuō)雖然吉比特并不是北京簡(jiǎn)游的大股東，但在財(cái)報(bào)上也可以合并北京簡(jiǎn)游的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)——但根據(jù)財(cái)報(bào)等公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，北京簡(jiǎn)游以及“羊了個(gè)羊”在整個(gè)吉比特的營(yíng)收占比中并不高，甚至可以忽略不計(jì)。

就在這則熱搜之前，吉比特在10月26日發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)：第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.19億元，同比增長(zhǎng)20.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.23億元，同比增長(zhǎng)6.15%。前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.3億元，同比上漲9.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.12億元，同比下降16.07%。此外，財(cái)報(bào)也對(duì)營(yíng)收來(lái)源做了詳細(xì)說(shuō)明，其營(yíng)收大多來(lái)自于旗下自研及代理的《問(wèn)道手游》《一念逍遙》《世界彈射物語(yǔ)》，以及7月新上線的《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》等多款游戲。

而在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，吉比特也發(fā)布了最新的分紅公告，稱擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利140元（含稅）。截至目前，該公司總股本約7186.65萬(wàn)股，以此計(jì)算合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利約10.06億元（含稅）。從財(cái)報(bào)中可以看到，截至第三季度，“羊了個(gè)羊”以及其開(kāi)發(fā)公司對(duì)于吉比特上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)都可以忽略不計(jì)；至于羊了個(gè)羊究竟能賺多少錢(qián)，或許要等到下一季度的財(cái)報(bào)才能見(jiàn)分曉。

這則熱搜的出現(xiàn)，也再次驗(yàn)證了“羊了個(gè)羊”的關(guān)注度之高。如果僅僅是一家游戲上市公司的分紅公告，很快就會(huì)被淹沒(méi)在眾多的上市公司公告中，但就因?yàn)檫@家公司是“羊了個(gè)羊”開(kāi)發(fā)公司的股東，這則分紅消息就殺出重圍登上熱搜——這大概就是這款爆紅休閑小游戲的魅力吧。

雖然讓很多網(wǎng)友誤解，但吉比特應(yīng)該要感謝這次烏龍熱搜，如果不是這則熱搜的出現(xiàn)，就算每年分紅都能有10億+，吉比特也是一家很容易被忽略的老牌上市游戲公司。

“問(wèn)道”有多吸金，吉比特分紅就多大膽

在“羊了個(gè)羊”之前，吉比特這家公司在股市就已經(jīng)小有名氣，早在2017年其股價(jià)就接近并超過(guò)茅臺(tái)而被很多投資者認(rèn)識(shí)，其頻繁高額的分紅在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

在其股價(jià)暴漲之際，面對(duì)質(zhì)疑，其聲明是這樣寫(xiě)的，“公司立身之本的爆款產(chǎn)品《問(wèn)道》自改版《問(wèn)道手游》轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)市場(chǎng)后，2016年?duì)I收大漲三倍多。其中《問(wèn)道手游》就占據(jù)了2016年公司總營(yíng)收的七成以上”——是的，這款叫做《問(wèn)道》的游戲就是吉比特的財(cái)富秘籍。

根據(jù)資料顯示，2004年成立于廈門(mén)的吉比特，2006年4月份上線了端游《問(wèn)道》，上線一年人數(shù)就超過(guò)10萬(wàn)，當(dāng)年便收回了成本，《問(wèn)道》也成為頗具影響力的游戲ip。在此后多年，吉比特就依賴這一款游戲打天下，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2013年—2015年來(lái)自《問(wèn)道》游戲的收入占比為87.93%、67.65%和73.05%。

就在端游市場(chǎng)開(kāi)始下滑之際，《問(wèn)道》手游上線，讓吉比特抓住了移動(dòng)游戲的紅利：資料顯示2016年4月，吉比特推出了《問(wèn)道》手游，到2016年6月的短短2個(gè)月之內(nèi)，《問(wèn)道》手游給吉比特貢獻(xiàn)的收入就達(dá)到4.1億元，是原來(lái)端游版《問(wèn)道》的4倍左右。吉比特2016年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為5.85億元——《問(wèn)道》手游讓吉比特在手游市場(chǎng)乘風(fēng)破浪。

2017年初，吉比特成功上市，之后股價(jià)屢沖新高，多次單股價(jià)格超過(guò)茅臺(tái)，成為相當(dāng)搶眼的明星游戲股，截至10月28日14時(shí)，其股價(jià)為263.49元，市值189億+——可以說(shuō)，從成功上市之后，吉比特就吃到了資本市場(chǎng)的紅利，成為a股市場(chǎng)的寵兒，這其中，《問(wèn)道》系列游戲的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。

雖然非常受資本市場(chǎng)追捧，但吉比特在國(guó)內(nèi)游戲公司的總體排名其實(shí)并不算高，基本上能穩(wěn)定排在第三陣容。

原因其實(shí)并不復(fù)雜，無(wú)論從總營(yíng)收還是業(yè)務(wù)模式的構(gòu)成，吉比特在上市之后都沒(méi)有表現(xiàn)出足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，還是那個(gè)吃《問(wèn)道》老本的公司。在2019年半年報(bào)中吉比特仍然對(duì)外聲稱，“公司營(yíng)業(yè)收入來(lái)自于《問(wèn)道手游》的比例較高，公司現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)對(duì)于該游戲存在依賴”。

就在近期，其在投資平臺(tái)回復(fù)網(wǎng)友提問(wèn)時(shí)，也在說(shuō)其營(yíng)收主要來(lái)自《問(wèn)道》手游……

雖然沒(méi)能將資本市場(chǎng)的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化為研發(fā)新品，但吉比特的營(yíng)收和盈利仍然相當(dāng)不錯(cuò)，所以，在上市之后其就啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)上市公司少有的高額分紅計(jì)劃：

2016-2017年度，每10股分別派發(fā)現(xiàn)金分紅41元、26元，分別派發(fā)2.94億元、1.87億元，分別占當(dāng)年歸屬凈利潤(rùn)的50.24%、30.56%；2018年，每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利100元（含稅），現(xiàn)金分紅數(shù)額（含稅）達(dá)7.19億元，占凈利潤(rùn)的比例高達(dá)99.43%……2021年分紅11億，2022年分紅10億……根據(jù)媒體報(bào)道，從上市之后，吉比特分紅金額超過(guò)37億，大小股東們可以說(shuō)是賺的盆滿缽滿。

如果從分紅的角度來(lái)看吉比特的《問(wèn)道》依賴癥，可能更好理解，都賺那么多錢(qián)了，然后新游戲市場(chǎng)又那么不好折騰，不如繼續(xù)分紅。

在這之前，關(guān)注吉比特的可能還是股民居多，其分紅造成的轟動(dòng)效應(yīng)一直都停留在固定的圈層，此次，借“羊了個(gè)羊”的東風(fēng)，吉比特這家公司出圈了，其瘋狂分紅也就被很多網(wǎng)友看到。雖然都知道這家公司的未來(lái)增長(zhǎng)可能性有限，但當(dāng)下，仍然是一家超級(jí)有吸引力的游戲公司。

吃老本的游戲公司，以及游戲的抗衰其到底有多長(zhǎng)？

過(guò)去數(shù)年，游戲行業(yè)的日子其實(shí)并沒(méi)有那么好過(guò)，無(wú)論是加強(qiáng)版號(hào)審核，以及國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)逐漸飽和等，讓很多游戲公司的日子并不好過(guò)。相對(duì)而言，曾經(jīng)打造過(guò)一款或數(shù)款爆款游戲的老牌游戲公司，日子似乎過(guò)的挺滋潤(rùn)，老游戲ip的紅利看起來(lái)還可以吃幾年。

在中國(guó)游戲公司陣營(yíng)中，吉比特屬于第三梯隊(duì)。騰訊、網(wǎng)易是第一梯隊(duì)，年?duì)I收超過(guò)500億；三七互娛這種年?duì)I收在100億-500億的屬于第二梯隊(duì)；年?duì)I收小于100億的，屬于第三梯隊(duì)，吉比特2021年?duì)I收46.19億，其中游戲業(yè)務(wù)收入45.57億元——而能夠挺進(jìn)前三梯隊(duì)的，其實(shí)都有含金量非常高的老游戲ip。

以網(wǎng)易為例，自研的《夢(mèng)幻西游》和代理的《魔獸》等游戲都還能提供非常多的流水；行業(yè)龍頭騰訊在財(cái)報(bào)中雖然沒(méi)有提到dnf等老游戲，但事實(shí)上，這些游戲的流水仍然不俗；對(duì)完美世界而言，《誅仙》系列仍然是相當(dāng)重要的；又比如，金山游戲的《劍俠》系列，也是從端游吃到手游——大廠的營(yíng)收都如此依賴?yán)蟟p，更何況這些第三四梯隊(duì)的游戲公司。

而且，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)游市場(chǎng)，從端游過(guò)度到頁(yè)游，以及手游，都讓老ip煥發(fā)新的吸金能力。

最典型的，莫過(guò)于傳奇類(lèi)游戲的歷久彌堅(jiān)。2000年，盛大將《熱血傳奇》引入國(guó)內(nèi)，由此拉開(kāi)了網(wǎng)游市場(chǎng)高速發(fā)展的大幕，借助傳奇，盛大順利在美國(guó)上市，陳天橋也一度成為首富。

后來(lái)，雖然盛大落寞了，但因?yàn)榘鏅?quán)混亂，傳奇類(lèi)游戲在游戲市場(chǎng)遍地開(kāi)花，很多人都知道的“砍你一刀”，就是傳奇類(lèi)游戲在頁(yè)游市場(chǎng)的復(fù)興之作；甚至在盛大逐漸掉隊(duì)之后，傳奇系列游戲仍然能帶來(lái)不俗的營(yíng)收，根據(jù)資料顯示，2016-2017年，《傳奇2》IP系列產(chǎn)品的收入分別是18.42億，11.86億，毛利分別為15.44億，9.91億。

之后，更名盛趣的盛大成為上市公司世紀(jì)華通的一份子，依賴《永恒之塔》《傳奇》《龍之谷》等ip，在手游市場(chǎng)也是牢牢鎖定第二陣容的位置。根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，公司在2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139.29億元，實(shí)際歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為23.27億元——其實(shí)從業(yè)務(wù)構(gòu)成就能夠看到，雖然都是以老ip打天下，但世紀(jì)華通明顯要比吉比特要更重視多線發(fā)展，以及更重視新品的研發(fā)。

這或許就是第二陣容和第三陣容的差別所在。

事實(shí)上，如果展望過(guò)去十年的游戲市場(chǎng)，除了《陰陽(yáng)師》《王者榮耀》《和平精英》等大廠的手游橫掃千軍之外，確實(shí)少有中小廠商研發(fā)的游戲能夠站穩(wěn)腳跟的，類(lèi)似《原神》這種級(jí)別的游戲確實(shí)是小概率事件。所以，對(duì)于很多非一線的游戲廠商，將之前成功的產(chǎn)品如何延續(xù)下去，也就成為最重要的任務(wù)。

從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，吉比特以及盛趣們做的并不差，至少讓股東們滿意了！《問(wèn)道》和《傳奇》們也并沒(méi)有湮滅，反而持續(xù)吸金——這是利好，當(dāng)然也是面對(duì)未來(lái)的桎梏。不過(guò)，創(chuàng)新，確實(shí)不是每個(gè)游戲公司在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠做到的。

對(duì)于投中羊了個(gè)羊的吉比特而言，守住市場(chǎng)份額，總是能分紅就是完成任務(wù)；

那么對(duì)股民而言，持有其股票拿到分紅就好，至于未來(lái)股價(jià)上漲是否有支撐，那就交給時(shí)間吧。

最后問(wèn)題來(lái)了，也希望吉比特在下一個(gè)財(cái)報(bào)能夠給出一個(gè)答案：類(lèi)似羊了個(gè)羊這樣的爆款休閑小游戲，究竟賺了多少錢(qián)？和端游以及手游比起來(lái)，究竟哪個(gè)更賺錢(qián)？哪個(gè)投資產(chǎn)出比最高？做小游戲，就好像現(xiàn)在的微短劇熱一樣，能跑出年?duì)I收10億+的公司嗎？這，或許也是外界對(duì)吉比特額外關(guān)注的原因吧。