文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
開(kāi)發(fā)一套Avatar（虛擬化身）系統(tǒng)，讓用戶定制個(gè)性化虛擬形象，讓人與人在虛擬空間的交互更真實(shí)可感，成了通往元宇宙的首要任務(wù)。
首先要有人，其次才有社交，什么才是下一個(gè)社交形態(tài)？這可能是目前全球互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)發(fā)Avatar（虛擬化身）系統(tǒng)的核心目的。
不管是2022年年初QQ探索的超級(jí)QQ秀+QQ小窩，還是抖音的抖音仔仔+抖音小窩，本質(zhì)都是代表國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)公司的探索。
兩者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，都來(lái)自其既有的業(yè)務(wù)和能力。
先看QQ的優(yōu)勢(shì)，其游戲的功底帶給年輕用戶沉浸感的體驗(yàn)；而抖音，其能與PICO這樣的VR設(shè)備相結(jié)合，進(jìn)而通過(guò)下一代的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。但從目前看，PICO內(nèi)部的虛擬形象和抖音內(nèi)部的虛擬形象相繼上線各自發(fā)展，步調(diào)不一致而且沒(méi)有結(jié)合。
用戶打造自己的虛擬形象，只是通往元宇宙的第一步，但一個(gè)更加開(kāi)放和多元化的元宇宙顯然有更高的要求。就像Epic Games創(chuàng)始人所說(shuō)，元宇宙是每個(gè)人生態(tài)系統(tǒng)的交匯點(diǎn)，能夠?qū)⒉煌纳鷳B(tài)系統(tǒng)鏈接到一個(gè)元宇宙中，才是真正的關(guān)鍵。
外部對(duì)標(biāo)騰訊
從名字上不難看出，10月剛剛上線的「抖音小窩」與QQ在2022年年初推出的「QQ小窩」如出一轍，騰訊和抖音在虛擬社交上，先后選擇了如此相近的方式試水。
要有元宇宙，得先有虛擬人。QQ通過(guò)「超級(jí)QQ秀」+「QQ小窩」打造年輕人的新次元宇宙，重塑自己的虛擬身份和樂(lè)園；抖音同樣是通過(guò)「抖音仔仔」+「抖音小窩」瞄準(zhǔn)人與人互動(dòng)的年輕化、虛擬化的社區(qū)空間。
從目前看，「抖音小窩」的設(shè)計(jì)比「QQ小窩」簡(jiǎn)單很多，相比之下，「QQ小窩」更接近游戲化的豐富玩法，目前「抖音小窩」的功能和畫(huà)風(fēng)都更加單一。
抖音小窩的虛擬空間中，用戶可以通過(guò)裝扮小窩來(lái)打造個(gè)性化空間，個(gè)性化的裝扮需要通過(guò)能量換取。打卡、邀請(qǐng)新朋友開(kāi)小窩、看視頻等都是獲得能量值的方式，更高等級(jí)的裝扮必然需要耗費(fèi)更高的能量值。
能量本質(zhì)上就是虛擬空間的貨幣。「找能量」的玩法類似于支付寶的「螞蟻森林」，主要是刺激用戶不斷增強(qiáng)互動(dòng)，形成社交黏性。用戶可以去朋友的小窩收取能量，也可以通過(guò)四種玩法獲取，包括游戲營(yíng)地、漫畫(huà)書(shū)屋、小說(shuō)雜貨鋪和文化藝術(shù)館。
而現(xiàn)金激勵(lì)是抖音小窩的重要推廣方式之一，也最能刺激用戶裂變。每20000能量值就能兌換2元，可以每天提現(xiàn)，抖音站內(nèi)有不少用戶發(fā)布的推廣視頻，同時(shí)也招致了反感的聲音，「如何關(guān)閉抖音小窩」與「抖音小窩能掙錢(qián)么」都成了搜索熱門(mén)詞。
如果說(shuō)2019年的短視頻社交產(chǎn)品「多閃」，是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)騰訊社交的第一次正面交鋒，那么當(dāng)下在虛擬社交上的不謀而合則更像是在探索未來(lái)社交上的再次撞車。
有分析人士認(rèn)為，「從抖音仔仔到抖音小窩，其都承載著抖音內(nèi)部越來(lái)越重視的社交功能?！?/p>
從長(zhǎng)期來(lái)看，VR和AR代表新的交互差異化形態(tài)，與字節(jié)跳動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)——內(nèi)容平臺(tái)是強(qiáng)相關(guān)的，作為字節(jié)跳動(dòng)公司副總裁、火山引擎業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，楊震原曾提到其中的邏輯，「內(nèi)容平臺(tái)就是內(nèi)容的創(chuàng)作分發(fā)和互動(dòng)，而新的媒體形態(tài)、交互形態(tài)的變化，例如三維的直播視頻創(chuàng)作會(huì)帶來(lái)更多的內(nèi)容分發(fā)機(jī)會(huì)?！?/p>
但截至目前，即便「抖音小窩」和「QQ小窩」二者名字雷同，「抖音小窩」并沒(méi)有顯示出超越「QQ小窩」的實(shí)力，從微博、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上的反應(yīng)也不難看出這一點(diǎn)。反倒是「QQ小窩」在過(guò)去大半年，已經(jīng)形成了一批忠實(shí)的用戶群體，開(kāi)始熱衷分享自己的創(chuàng)作。
定位「新次元宇宙」的超級(jí)QQ秀和「QQ小窩」，從2022年一上線就展現(xiàn)出了龐大的野心，除了高管姚曉光帶隊(duì)設(shè)計(jì)和9個(gè)月的開(kāi)發(fā)歷程，還有豐富的游戲設(shè)計(jì)提供了沉浸感的體驗(yàn)，外界感知到，騰訊這款歷史悠久的產(chǎn)品正在試圖激活年輕用戶。
相比「抖音小窩」，「QQ小窩」的突出優(yōu)勢(shì)在于商業(yè)模式的核心?！窺Q小窩」一方面延續(xù)用戶充值付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)道具實(shí)現(xiàn)個(gè)性裝扮的策略，一方面又在打造與肯德基、李寧等商業(yè)品牌的合作開(kāi)發(fā)，通過(guò)打造虛擬的潮流商品來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)和內(nèi)容合作上的閉環(huán)。
因而「抖音小窩」所代表的虛擬探索，雖然名義上對(duì)標(biāo)騰訊的社交優(yōu)勢(shì)，但遠(yuǎn)不及騰訊在軟件層面更完備。字節(jié)跳動(dòng)旗下的硬件設(shè)備PICO是其唯一的優(yōu)勢(shì)，貫穿真實(shí)世界和虛擬世界的連接，需要通過(guò)新一代硬件設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)落地。
單從虛擬形象之戰(zhàn)來(lái)看，抖音+PICO能打贏QQ嗎？
內(nèi)部尚未統(tǒng)一
探索虛擬世界，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品不止存在于抖音。
如同「抖音仔仔」、「抖音小窩」在抖音內(nèi)部的試水一樣，PICO也在今年7月份上線了個(gè)人虛擬形象系統(tǒng)Pico Avatar（虛擬化身）。
用戶同樣可以在PICO內(nèi)設(shè)計(jì)個(gè)人虛擬形象，只是目前還比較初級(jí)，捏臉等細(xì)致設(shè)計(jì)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。PICO用戶只能在有限的形象設(shè)計(jì)中選擇道具裝扮，獲得一個(gè)虛擬形象，進(jìn)而體驗(yàn)PICO內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容，諸如參加汪峰VR演唱會(huì)等。
抖音與PICO的聯(lián)動(dòng)，從娛樂(lè)層面可以看到其發(fā)力點(diǎn)，VR全景直播是首選方向。2022年，PICO連續(xù)上線了王晰、鄭鈞、汪峰的VR演唱會(huì)，并號(hào)稱是業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)8K多機(jī)位視角VR演唱會(huì)的技術(shù)廠商。
而僅僅兩個(gè)月之后，Pico Avatar的虛擬形象系統(tǒng)服務(wù)就下線了，但這并不意味著PICO在虛擬形象方面的探索就此止步。
跟騰訊搭載超級(jí)QQ秀的虛幻4引擎一樣，產(chǎn)品背后的底層系統(tǒng)開(kāi)發(fā)也是關(guān)鍵之戰(zhàn)。在今年P(guān)ICO4的新品發(fā)布會(huì)上，PICO創(chuàng)始人周宏偉重申了Avatar虛擬形象系統(tǒng)的重要性，不僅發(fā)布了硬件新品，PICO OS 5.0又試圖在軟件層面重新定義視覺(jué)元素和交互邏輯。
周宏偉后來(lái)在采訪中提到，「我們認(rèn)為VR最差異化的是能夠提供一個(gè)具有臨場(chǎng)感的虛擬空間，這里面非常重要的場(chǎng)景是人與人、人與物體建立連接，并進(jìn)行創(chuàng)造?！?/p>
在他看來(lái)，Avatar是VR里面非?；A(chǔ)的連接元素，Avatar會(huì)植入到所有的應(yīng)用和場(chǎng)景里。他以教育和培訓(xùn)為例，現(xiàn)在很多全球客戶都在用早期的PICO G2和PICO Neo 3一體機(jī)來(lái)做教育和培訓(xùn)。
「一旦OS Avatar系統(tǒng)建立以后，我們可以為培訓(xùn)教育的場(chǎng)景提供一對(duì)多、多對(duì)多各種充滿著不同形象的（臨場(chǎng)感教學(xué)），可以自然交互，我們認(rèn)為，這會(huì)大幅度提升基于這些場(chǎng)景的體驗(yàn)。
Avatar系統(tǒng)，并不是針對(duì)某一個(gè)場(chǎng)景，或者實(shí)現(xiàn)某一項(xiàng)功能而做的，而是基于PICO產(chǎn)品硬件和技術(shù)平臺(tái)的基本能力，讓VR給用戶帶來(lái)更好的、超越的、溫暖的、健康的、美好的體驗(yàn)?！?/p>
這也可以理解為，Avatar虛擬形象系統(tǒng)是標(biāo)配，虛擬人是必備的核心，每個(gè)真實(shí)的個(gè)體在虛擬空間都需要一個(gè)完整化身，而之前Pico Avatar只是一個(gè)簡(jiǎn)單試水，其下線也只是意味著需要跟OS Avatar系統(tǒng)進(jìn)一步整合。
而從時(shí)間線上看，Pico Avatar的虛擬形象在2022年7月上線，而「抖音仔仔」在8月上線，其時(shí)間節(jié)奏一致，都在各自的領(lǐng)域展現(xiàn)了虛擬形象的特質(zhì)。
相比「抖音仔仔」可以直接設(shè)置為抖音用戶的頭像，頭部、面部乃至配飾這些細(xì)節(jié)都可以細(xì)致的個(gè)性化設(shè)計(jì)，Pico Avatar還有很長(zhǎng)一段路要走，其在虛擬世界的形象設(shè)計(jì)即便不能領(lǐng)先抖音，也不能落后「抖音仔仔」太多。
更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，根據(jù)雷峰網(wǎng)的報(bào)道，PICO內(nèi)部做Avatar的團(tuán)隊(duì)不止一個(gè)，不同的團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目還有所交叉，因而內(nèi)部矛盾自然更深刻了，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)就有「PICO派」、「抖音派」、「新石派」等，這也反映出PICO發(fā)展路上的痛點(diǎn)——群龍無(wú)首，各自為戰(zhàn)。
所以，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的虛擬形象探索，尚未在抖音和PICO上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和協(xié)同，其背后的社交連接更是為時(shí)尚早。
虛擬世界到底做什么？
虛擬世界上一次震撼亮相，還要追溯到2020年。
游戲《堡壘之夜》聯(lián)合歌手Travis Scott舉辦了一場(chǎng)游戲世界的虛擬線上演唱會(huì)，吸引了超過(guò)2770萬(wàn)玩家觀看，用音樂(lè)會(huì)與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式所帶來(lái)的示范性作用，至今尚未被超越。
堡壘之夜的開(kāi)發(fā)商Epic Games一直熱衷「搞事情」，那場(chǎng)全球矚目的沉浸式演唱會(huì)上，玩家們操作個(gè)人的虛擬形象進(jìn)入一個(gè)虛擬舞臺(tái)，歌手的巨人虛擬形象出現(xiàn)在眼前，周圍煙花漫天，流光四射，高清畫(huà)質(zhì)和沉浸感的體驗(yàn)讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為完美體驗(yàn)。
線上演唱會(huì)的方式在2020年之后的國(guó)內(nèi)風(fēng)潮一時(shí)，但都沒(méi)能夠超越Epic Games。
在Epic Games創(chuàng)始人蒂姆·斯維尼(Tim Sweeney)看來(lái)，元宇宙不是精心修剪、隨處插入廣告的信息流平臺(tái)，其本質(zhì)是從游戲中長(zhǎng)大的持續(xù)自我進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)，任何人都可以使用它來(lái)構(gòu)建自己的內(nèi)容世界。
「我認(rèn)為，元宇宙建立在開(kāi)放系統(tǒng)、開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)和互相尊重的客戶關(guān)系基礎(chǔ)之上，我們可以在未來(lái)十年建立這個(gè)開(kāi)放版本的元宇宙，你可以使用一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的賬戶進(jìn)入另一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，然后每個(gè)人都尊重這些關(guān)系，生態(tài)系統(tǒng)的各方也都是健康的競(jìng)爭(zhēng)。」蒂姆·斯維尼在今年的一次采訪中提到。
蒂姆·斯維尼指向的是區(qū)別于扎克伯格的虛擬社交平臺(tái)Horizon Worlds（地平線世界），他認(rèn)為，「元宇宙是每個(gè)人生態(tài)系統(tǒng)的交匯點(diǎn)，有點(diǎn)像互聯(lián)網(wǎng)早期的歷史?！?/p>
打破蘋(píng)果和谷歌壟斷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局，蒂姆·斯維尼希望，不同的生態(tài)系統(tǒng)都能連接到一個(gè)元宇宙中，「我們希望與所有公司合作，幫助建立一個(gè)在未來(lái)十年出現(xiàn)的開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。每年我們都希望越來(lái)越接近這個(gè)理想，每個(gè)公司都可以參與其中?！?/p>
作為Epic Games的第二大股東，騰訊在探索元宇宙上深得Epic Games精髓了嗎？對(duì)標(biāo)QQ的「抖音仔仔」和「抖音小窩」，能夠讓虛擬世界的人格化特征貫穿于現(xiàn)實(shí)嗎？
答案顯然都不是，一個(gè)互聯(lián)互通的元宇宙顯然還沒(méi)有出現(xiàn)的跡象，社交也只局限于表面。
11月6日，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的奇妙宇宙VR演唱會(huì)將在PICO上演，而A-SOUL的虛擬偶像個(gè)體在PICO內(nèi)直播早已成為慣常工作，其帶領(lǐng)著諸多新人虛擬主播開(kāi)始在PICO保持熱度，成為PICO視頻內(nèi)容的一大特色。
虛擬偶像只是表面，背后的數(shù)字虛擬人物系統(tǒng)的積累才更重要，因?yàn)樘摂M的人是通往元宇宙世界的最入門(mén)核心，如何將虛擬的人背后的真實(shí)的人投射到虛擬的空間中，讓其在虛擬的空間中有沉浸感和互動(dòng)感，才是關(guān)鍵。
只有數(shù)字虛擬人和真人可以流暢溝通，貫穿真實(shí)和虛擬世界，才是真正打開(kāi)元宇宙的時(shí)候。