文|家電網(wǎng)
1924年12月18日早晨，時任斯德哥爾摩比斯佩布杰格醫(yī)院高級病理學(xué)家的埃勒曼像往常一樣刮著胡子。當時并沒有電動剃須刀，埃勒曼只能用鋒利的刀片來清理自己的胡須。他不小心劃了個小口子，流了一點兒血，結(jié)果就因為細菌感染導(dǎo)致面頰嚴重發(fā)炎住進了自己工作的醫(yī)院。6 天后，他在平安夜離開了人世。
這次嚴重的剃須事故讓世界上的男人們開始重視起自己手上的剃須工具，于是在20世紀30年代，第一臺電動剃須刀應(yīng)運而生。隨即，一個以服務(wù)世界男性面容的龐大市場誕生了。
日前，根據(jù) Allied Market Research 發(fā)布的報告，全球剃須器市場在2021年獲得 57 億美元，預(yù)計到2031年將產(chǎn)生130億美元，復(fù)合年增長率為 8.8% 從 2022 年到 2031年。該機構(gòu)認為，全球時尚消費者數(shù)量的增加和沙龍數(shù)量的增加進一步推動了胡須修剪器市場的增長。
那么，作為眾多愛時尚的中國男性，大家選擇的又是哪一款剃須刀呢？
中國市場有“雙飛”：一個“洋飛”一個“土飛”
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購買剃須刀的80%以上是女性消費者，中檔價位的產(chǎn)品國內(nèi)需求量很大。數(shù)據(jù)顯示，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。
同時，由于電動剃須刀技術(shù)壁壘相對薄弱，且已形成一條完整的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此，在市場上存在著激烈的競爭。既有飛利浦、博朗、松下等世界知名品牌，也有中國國內(nèi)的本土品牌如飛科、超人、小米等。其中，飛利浦和飛科的競爭尤為激烈。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年飛利浦的市場份額第一，高達43.7%，但飛科也緊追不放，市場占有率達29.5%。
作為世界上第一臺旋轉(zhuǎn)刀電動剃須刀的發(fā)明者，飛利浦前期在中國電動剃須刀市場的優(yōu)勢很大。該品牌的電動剃須刀也較早進入中國市場，最早能追溯到1920年。憑借著在中國已扎根多年的優(yōu)勢，在品牌知名度和長期累計的市場規(guī)模下，飛利浦在中國市場的份額長期穩(wěn)居前列，它的剃須刀一經(jīng)推出也是廣受歡迎。
不過，上文提到電動剃須刀技術(shù)壁壘薄弱，那么這個技術(shù)壁壘到底有多薄弱呢？業(yè)內(nèi)人士都知道，電動剃須刀由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動機和殼體組成。其原理就是胡須伸入不銹鋼網(wǎng)罩的孔中，接著微型電動機靠電能驅(qū)動，帶動內(nèi)刀片動作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。至于市面上的旋轉(zhuǎn)式、往復(fù)式，指的是刀片的運動方式的不同，但本質(zhì)原理是一樣的。
由于電動剃須刀結(jié)構(gòu)簡單，所以當外國電動剃須刀進入中國后，國內(nèi)家電工廠紛紛仿制，隨即涌現(xiàn)出一堆國內(nèi)電動剃須刀品牌。飛科就是其中的成功案例之一。據(jù)公開資料介紹，飛科電器成立于 1999 年，同年推出了第一款自主研制的國產(chǎn)雙頭旋轉(zhuǎn)式剃須刀；2009 年首次成為電動剃須刀品類國內(nèi)市占率第一；2016 年上市后，推出了“飛科”、“博銳”雙品牌運營策略，同時在高端及中低端市場搶占份額。該品牌也成為飛利浦在國內(nèi)的主要競爭對手之一。
“雙飛”如今誰飛得更遠？
在彼此競爭了超過20年后，在2022年的當下，中國電動剃須刀市場中飛利浦和飛科到底誰“飛”得更遠呢？
根據(jù)近期飛科公布的財報顯示，報告期內(nèi)飛科公司預(yù)計實現(xiàn)收入37.14 億元，同比增長29.74%，其中Q3 單季度實現(xiàn)收入14.35 億元，同比增長29%；公司前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤7.42 億元，同比增長47.57%，其中Q3 單季度實現(xiàn)歸母凈利潤2.86 億元，同比增長51%，單季業(yè)績再超市場預(yù)期。同時根據(jù)飛科2021年財報顯示，剃須刀在公司主營業(yè)務(wù)營收中占比達 69.64%，是最大的主營業(yè)務(wù)。
去年將自己的家用電器業(yè)務(wù)以37億歐元出售給投資公司高瓴資本后，飛利浦就開始將重心轉(zhuǎn)向醫(yī)療電子設(shè)備領(lǐng)域。不過其出售的家電業(yè)務(wù)中并未包含剃須刀、電動牙刷等明星產(chǎn)品線。對于今年三季度的虧損，飛利浦解釋稱主要原因在于受到供應(yīng)鏈危機、通脹壓力、新冠疫情和俄烏沖突的影響。
此外，中國電動剃須刀市場的環(huán)境也在不斷變化。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年電動剃須刀行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示，近年來電動剃須刀品牌數(shù)量總體呈上升趨勢。2020年1月份，電動剃須刀市場品牌數(shù)量為137個，2020年12月份已超過170個，2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為189個。
同時， 隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級調(diào)整，男性理容市場需求會持續(xù)上升，電動剃須刀消費者除關(guān)注剃須功能本身外，對剃須刀外觀設(shè)計、充電續(xù)航能功能也有新要求。更多的消費者對電動剃須刀產(chǎn)品的核心關(guān)注點是“剃須效果”、“續(xù)航時間”“不傷膚”，新功能如“智能聯(lián)網(wǎng)”“戶外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應(yīng)式開關(guān)”等也成為消費者關(guān)注的熱詞。面對激烈的市場競爭環(huán)境，電動剃須高端化發(fā)展將成為未來搶占市場、從激烈市場競爭中爭取市場份額的新途徑。
家電網(wǎng)主編李韜認為，雖然當下中國電動剃須刀市場界限分明，高端專柜電動剃須刀，300元人民幣以上產(chǎn)品均來自外國品牌，國產(chǎn)品牌在中低端市場所占份額較多。但是面對重心已經(jīng)不在家電的飛利浦等國外品牌，中國本國的剃須刀品牌更加能把精力和資金投入到專一的電動剃須刀生產(chǎn)、研發(fā)和市場調(diào)研中，生產(chǎn)出更適合中國消費者需求的電動剃須刀產(chǎn)品。