文|異觀財(cái)經(jīng) 夜叉白雪
最近一段時(shí)間，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝播出了幾部12集的迷你短劇，比如《搖滾狂花》《芳心蕩漾》引發(fā)了社會(huì)上的一些討論，在這里不對(duì)劇集傳遞的價(jià)值觀等做評(píng)價(jià)，只想單純地聊聊迷你短劇和微短劇。
之所以想聊這個(gè)話題，是因?yàn)橐恢标P(guān)注長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在變現(xiàn)方面還有空間，哪些商業(yè)價(jià)值可以更深入的進(jìn)行挖掘。
今年以來(lái)，短視頻平臺(tái)抖音、快手等，長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻、優(yōu)酷等各紛紛推出微短劇廠牌和扶持計(jì)劃。那么，短劇、微短劇未來(lái)“前景“如何呢？
一、短劇產(chǎn)業(yè)未來(lái)有很大市場(chǎng)空間
之所以說(shuō)短劇產(chǎn)業(yè)未來(lái)有很大市場(chǎng)空間，我還是基于自身以及對(duì)周?chē)笥训挠^察而得出的一個(gè)結(jié)論。
生活節(jié)奏的加快，人們娛樂(lè)消遣時(shí)間更加碎片化，自己和周?chē)笥言陂L(zhǎng)視頻平臺(tái)追劇的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)快進(jìn)或者選擇倍速的觀看方式。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示：28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)不按原速觀看視頻節(jié)目，特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式，這說(shuō)明人們的觀影習(xí)慣已經(jīng)被改變。
如今，短視頻作為國(guó)民級(jí)現(xiàn)象，已經(jīng)占據(jù)人們生活的日常，人們?cè)敢獍迅鄷r(shí)間花費(fèi)在短視頻平臺(tái)。而短劇單集時(shí)長(zhǎng)短、劇情緊湊等迎合了這類(lèi)人群的觀影需求，短視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)，成為短視頻平臺(tái)短劇業(yè)務(wù)發(fā)展和壯大的土壤。
截至2022年7月，快手短劇日活用戶(hù)高達(dá)2.6億，超過(guò)50%的快手短劇日活躍用戶(hù)日均觀看10集以上短劇，養(yǎng)成追劇習(xí)慣。
二、長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在短劇業(yè)務(wù)上各有利弊
首先，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容儲(chǔ)備上具備一定的優(yōu)勢(shì)。
其次，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在制作方面更加專(zhuān)業(yè)，這同時(shí)也意味著成本上的投入遠(yuǎn)超短視頻平臺(tái)。
以愛(ài)奇藝播出的迷你短劇《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》來(lái)看，兩部劇的總集數(shù)都是12集，單集長(zhǎng)度40分鐘左右，但這樣的迷你短劇與微短劇相比，在制作成本上遠(yuǎn)超微短劇，主演就選擇了姚晨、秦嵐等知名演員，拍攝周期更長(zhǎng)，制作成本在千萬(wàn)級(jí)以上。
微短劇則不同，微短劇的投資成本低、制作周期。通常情況下，微短劇單集時(shí)長(zhǎng)在兩三分鐘，總集數(shù)可以是三五集，也可以是25-30集。微短劇的主角們，很多是短視頻UP主，也可以是演藝圈新人等，因此在制作成本上要低得多。此前，一位MCN機(jī)構(gòu)的人就和我聊過(guò)，他們目前轉(zhuǎn)型短劇，其目前主要在橫店拍攝，單集價(jià)格之間有很大的區(qū)別600元/集（劇本給到導(dǎo)演，演員、拍攝創(chuàng)作者都無(wú)需擔(dān)心）也是有的，品質(zhì)高的1000~2000元/集的也有。拍攝一部30集的微短劇，總成本不過(guò)1.8萬(wàn)。
最后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)商業(yè)模式相對(duì)更完善，短視頻盈利模式還不算成熟，但短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)方式更加多元化。
目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利模式以會(huì)員+廣告為主，最近幾年長(zhǎng)視頻平臺(tái)也早摸索網(wǎng)劇分賬等模式。
目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有推出微短劇，但與快手、抖音等短視頻平臺(tái)相比，動(dòng)作和聲量方面，似乎要小得多。
快手2019年8月正式布局短劇業(yè)務(wù)，2020年12月此后推出“快手星芒計(jì)劃”，2021年10月升級(jí)為“快手星芒短劇”，根據(jù)今年快手光合大會(huì)最新數(shù)據(jù)，到2022年上半年，快手短劇同時(shí)創(chuàng)作者規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)人，其中粉絲量過(guò)百萬(wàn)以上的大V超過(guò)2220人。
目前微短劇的商業(yè)化的方式主要有：品牌贊助、廣告分賬、電商、廣告定制微短劇等多形式。
目前，越來(lái)越多的廣告主在接受短劇的品牌價(jià)值，其中就包括小紅書(shū)、支付寶、中國(guó)移動(dòng)、唯品會(huì)、捷達(dá)、天貓等。電商方面，快手平臺(tái)頭部短劇達(dá)人古風(fēng)御兒，其目前單場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了1250萬(wàn)的GMV高峰，可以比肩目前整個(gè)電商行業(yè)比較頭部的主播，同時(shí)成立了自己的快品牌御之夢(mèng)。
我此前還與合作的品牌方溝通過(guò)，是否有意愿結(jié)合公司品牌做定制短劇，有些企業(yè)還是愿意買(mǎi)單的。根據(jù)快手年報(bào)，截至2021年底，快手已推出240部定制短劇，超過(guò)100部播出量超過(guò)1億部，短劇也吸引了更多高線女性用戶(hù)。
此前，短視頻平臺(tái)短劇在內(nèi)容質(zhì)量方面常被詬病，此外IP版權(quán)糾紛問(wèn)題也較為嚴(yán)重，如今在長(zhǎng)、短視頻之間的關(guān)系已“破冰”，達(dá)成各項(xiàng)合作。同時(shí)，短視頻平臺(tái)為彌補(bǔ)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容短板問(wèn)題，與越來(lái)越多網(wǎng)文平臺(tái)合作。
從今年6月1日起，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇正式發(fā)放行政許可，其中包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。這就意味著，在監(jiān)管政策的積極推動(dòng)下，微短劇逐漸走上合規(guī)化發(fā)展道路，短劇、微短劇未來(lái)發(fā)展“錢(qián)景”如何，值得持續(xù)關(guān)注。