文|張書樂

英雄聯(lián)盟2022全球總決賽進入最后的倒計時。

近日，騰訊旗下騰競體育運營的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱：“LPL”）因一張張LPL選手卡出圈。

從知名選手、各大卡社的直播間，到電競解說、游戲玩家們的社交動態(tài)，“拆卡”成為了

必聊話題。其中，有人直呼“想集齊收藏”，也有人質疑定價高、類盲盒、割韭菜。雖然質疑不斷，但選手卡推出不久便售罄，LPL的商業(yè)價值似乎再次被印證。

20萬元一張紙？

更值得注意的是，LPL選手卡的二手交易市場已現(xiàn)雛形。各個社群中的卡牌流轉火熱，在發(fā)行方、粉絲、藏家、黃牛的多方作用下，一張“稀有”的卡牌標價近高達20萬元，據稱實際成交的也有16萬一張滴，可原價不過16元。

“英雄聯(lián)盟2022全球總決賽八強已經出爐，如果LPL入圍的三支隊伍能有一支奪冠，那么相關選手卡的價格會更高”，一位卡社運營人士對媒體表示。

一張“6.35cm×8.9cm”大小的紙質卡片為何如此值錢？是情懷驅動、利潤誘人還是對“韭”當割，興趣與生意并存的卡片江湖里又暗藏著怎樣的誘惑與危險？

對此，南方都市報記者葉露和書樂進行了一番交流，貧道以為：

卡牌玩的就是盲盒游戲，只不過將奧特曼變成了選手，目標用戶也從未成年人變成了更有錢的Z世代。

一張紙真的值這么多錢嗎？

愚以為，粉絲經濟熱潮下，就和炒鞋、炒盲盒差不多。

人為制造極小的某些卡牌爆率，這本就是游戲公司最擅長的開寶箱，騰訊、網易的抽SSS卡不就是這個套路嘛，用電競游戲衍生周邊來嘗試開啟電競市場真正的藍海。

不過，這個LPL選手卡對標的是球星卡，但相差甚遠。

球星卡最早起源于1880年，附在香煙盒中作為贈品出售，已有100多年歷史。

發(fā)展至今孕育了Topps、Panini等多家專業(yè)的球星卡發(fā)行商，形成了相對成熟的產業(yè)體系。

而且藏卡種類多樣，包括普卡、特卡、限量卡、貴金屬卡、交換卡、新秀卡、球衣卡、電子卡等，全球玩家眾多。

市場研究公司Verified Market Research報告顯示：全球球星卡市場規(guī)模在2019年已達138.2億美元。

而智研咨詢發(fā)布的數(shù)據表明，2020年全球球星卡總消費增長率達162%，其中中國消費增長率高達205%。

畢竟知名度完全不對等，但這也是在孵化市場，目前這種超高價炒作，也帶有比較明顯的有意作熱市場的焦慮。

但電子競技圈子依然小眾，總歸破圈難度極高。

事實上，現(xiàn)在電子競技最大的問題也是破圈，選手卡也是一種破圈的打法，讓更多不一定喜歡電競，卻又集卡興趣的人群，融入進來。

破圈的希望，變成理財

Newzoo《2022電競市場報告》顯示，2022年全球電競觀眾總數(shù)預計將達到5.32億，同比增長8.7%，包括2.71億的核心電競愛好者與2.61億的非核心觀眾。而到2025年，核心電競愛好者的數(shù)量

將以8.0%的復合年增長率增長至3.18億人，全球電子競技觀眾總數(shù)將超過6.4億。

但選手卡似乎依然缺少吸引力，于是卡牌、游戲、電競三方選擇了一個刁鉆打法。

而圍繞Z世代的卡牌打法也頗有意味：Z世代和學生群體還是不一樣，Z世代的那種“理財”熱情要高很多。

牌的稀有度在我們接觸過的實體卡上細分了許多,基礎版本,銀折版,白折版,金折版,藍色冰折版,黑金版等等,同時在高稀有度的卡牌上增加了限量編號，可以說是將收藏價值這一套玩明白了。

換言之，就是理財，針對Z世代的喜好。

畢竟，國人對快速升值和財富自由，有一定的焦慮，Z世代更是如此。

LPL卡牌的破圈路數(shù)就是針對Z世代這一心態(tài)。

Z世代被套路，變韭菜？

此前炒鞋、炒比特幣和炒盲盒，都有類似的邏輯，即用帶有“理財投資”性質的誘惑來吸引非該IP的用戶進入（包括此前的中國大媽，和現(xiàn)在年輕的Z世代）。

這個根源之中亦有投資理財途徑偏少，大體是銀行存款（穩(wěn)定但收益滴），房產（投入大耗時長）、股票（門檻低、風險大）和理財產品幾種。

于是，集卡其實就如當年的集郵、集火花之類的情況一樣，成為了一部分人的財富夢想，加上有一部分入局者本身對此類IP有一定了解，帶有情懷和財富的雙重期待，則可快速啟動。

只是這種破圈過于向錢看，未免淺薄，而且有割韭菜的嫌疑。