文｜壹娛觀察 波諾
超級APP工廠字節(jié)跳動(dòng)仍在“音樂夢”的道路上適當(dāng)加速度。
前不久，一條“字節(jié)希望在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展流媒體音樂服務(wù)”的消息在社交媒體被熱議，據(jù)鳳凰科技報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開始和唱片公司進(jìn)行談判，并計(jì)劃“與Spotify等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者競爭”，要知道音樂流媒體“老大”Spotify月活數(shù)高達(dá)4.33億。
而在國內(nèi)，汽水音樂正式上線已經(jīng)半年，雖沒有掀起過多水花，但簡潔干凈的界面也擊中不少用戶的心，部分用戶逐漸形成使用黏性。
壹娛觀察（ID:yiyuguancha）和幾位互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)從業(yè)者、音樂人聊了聊有關(guān)汽水音樂的痛點(diǎn)、改進(jìn)之處以及未來發(fā)展等問題，試圖進(jìn)一步揭開字節(jié)跳動(dòng)的“音樂夢”。
David：起量是必然，但當(dāng)下應(yīng)該專注版權(quán)和產(chǎn)品
高級產(chǎn)品經(jīng)理，曾供職于TME等
總體而言，不同用戶，聽歌習(xí)慣是多元化的，一個(gè)產(chǎn)品只能占據(jù)一種用戶的習(xí)慣和心智。
汽水音樂作為一款新興的流媒體APP，這種形態(tài)也具有特定的應(yīng)用場景，但至于這種場景大不大，還需要后續(xù)通過數(shù)據(jù)來判斷。
這種“應(yīng)用場景”不是指生活場景（結(jié)婚、咖啡館等），而是說“聽歌的目的是什么”，聽歌的目的，從某種意義上講，決定了這款產(chǎn)品在用戶當(dāng)前使用場景下的效率與體驗(yàn)。而用戶不同的聽歌目的所占的不同比例，決定了用戶用哪款產(chǎn)品體感更好、更為舒適，又進(jìn)一步加深了用戶的傾向性。
舉例來說，如果一個(gè)用戶，60%的聽歌目的是為了睡覺時(shí)助眠，那我認(rèn)為，汽水音樂這種上下滑動(dòng)的界面不夠具有優(yōu)勢，反而是歌單式的流媒體（比如網(wǎng)易云音樂的列表循環(huán)歌單）更適合他，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候用戶對特定歌曲風(fēng)格（比如白噪音、輕音樂）要求更高。
汽水音樂App截圖
另一方面，如果用戶只是漫無目的的聆聽，比如散步時(shí)、上班途中，這種情況下，或許汽水音樂更適合用戶的口味。因?yàn)楫?dāng)漫無目的的時(shí)候，用戶聽歌只有一個(gè)目的，就是讓無聊的時(shí)間不那么難熬，要求自然會(huì)降低，所以，歌曲好聽成了第一要義，歌曲類型、語言等這些都不再那么重要了。
從發(fā)現(xiàn)場景角度來看，汽水音樂最根本的場景是抖音，是為抖音發(fā)現(xiàn)音樂服務(wù)，其次才是獨(dú)立的發(fā)現(xiàn)場景（如廣告投放推薦等）。
有分析認(rèn)為，汽水音樂在冷啟動(dòng)階段助推明星金曲和小眾歌曲，實(shí)現(xiàn)了平滑降落。如前所述，依靠抖音，汽水音樂做抖音熱歌推薦的理由很容易理解，我覺得，做小眾歌曲的理由或許是因?yàn)閺男”娙后w入手的打法，在群體性突破上更容易。
在使用環(huán)節(jié)，汽水音樂將評論放在了很高的位置，用戶進(jìn)入APP后看到的不是歌曲封面和歌手信息等，而是用戶對這首歌曲的評論，這與汽水音樂想做社區(qū)有關(guān)。
但是做社區(qū)有幾個(gè)問題，首先是對運(yùn)營能力的考驗(yàn)，其次是從競爭角度來看，汽水音樂與網(wǎng)易云相比沒有太大優(yōu)勢。
這就需要先思考，汽水音樂的社區(qū)氛圍和網(wǎng)易云的社區(qū)氛圍相比，差在哪里？
無論是音樂APP還是小說APP，社區(qū)內(nèi)容都比較單調(diào)，其中一個(gè)APP抓住了用戶心智，其他競品似乎就不太具有太多空間了，因此我的推測，可能只是從模仿角度來看，是想對標(biāo)網(wǎng)易云。但不同歌曲底下的評論氛圍具有很大的差異性，而且大多數(shù)情況下，社區(qū)本身也不是用戶選擇某個(gè)音樂類產(chǎn)品的首要理由。因此，我認(rèn)為，汽水音樂的社區(qū)運(yùn)營只是錦上添花，更重要的還是版權(quán)和算法推薦。
版權(quán)一直是汽水音樂的短板之一，而版權(quán)又恰恰是音樂流媒體很核心的要素，我想這也是前面提到的冷啟動(dòng)階段推小眾音樂、模仿網(wǎng)易云做社區(qū)的原因所在。
音樂作為長尾消費(fèi)，沒有像短視頻一樣“上癮”一說，但推薦環(huán)節(jié)同樣重要。推薦是字節(jié)跳動(dòng)的長板所在，畢竟字節(jié)靠算法起家，至少在推薦方面會(huì)更勝一籌。
從產(chǎn)品完成度來看，目前我認(rèn)為汽水音樂的完成度是60%左右。因?yàn)橄啾扔诶吓埔魳妨髅襟w軟件，汽水音樂在功能性方面還有很大差距，比如音效調(diào)教、針對不同輸出設(shè)備配適、倍速播放等功能，還有繼續(xù)提升和改進(jìn)的空間。
因此，雖然汽水音樂目前來看宣傳不大，但是也不急于宣傳，因?yàn)楸晨慷兑袅髁砍兀鹆恐皇菚r(shí)間早晚問題。
依托汽水音樂，整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)音樂生態(tài)也完成了從音樂生產(chǎn)、到分發(fā)、到消費(fèi)沉淀的閉環(huán)。
因此，雖然目前來看用戶習(xí)慣還是“抖音熱歌導(dǎo)流到網(wǎng)易QQ音樂”，但汽水音樂遲早會(huì)接住這部分流量，當(dāng)下，汽水音樂應(yīng)該關(guān)注如何慢慢把產(chǎn)品做好，把版權(quán)找到，我對汽水音樂期待很高。
王飛：缺少一個(gè)讓我做用戶遷移的理由
算法工程師，曾供職于網(wǎng)易云音樂等
我不是汽水音樂的重度用戶，因?yàn)閷ξ襾碚f，沒有一個(gè)必須要使用汽水音樂的理由。
這款A(yù)PP便利的可能是那些原本是抖音重度用戶的人群，可以通過在抖音聽片段的方式引流進(jìn)入汽水音樂聽全曲。
據(jù)我觀察，在不少音樂品類短視頻下方，都有抖音音樂的錨點(diǎn)入口，此外，一些音樂品類KOL也會(huì)通過評論區(qū)“在汽水音樂可以聽全曲”等字樣為汽水音樂導(dǎo)流，在抖音音樂榜點(diǎn)開熱歌也能看到汽水音樂的字眼。
不過，我不太用汽水音樂也與我個(gè)人聽流行歌曲很少有關(guān)。
汽水音樂在推薦上很側(cè)重流行歌，我主動(dòng)搜索過幾次古典音樂，在后續(xù)下滑的過程中沒有收到過哪怕一次推薦。這可能與沒有預(yù)留這一風(fēng)格或者這個(gè)風(fēng)格在推薦中權(quán)重低有關(guān)，可能是基于“古典風(fēng)格不會(huì)在汽水上火起來”這個(gè)邏輯進(jìn)行的。
這其實(shí)不是典型的算法推薦邏輯，也是我用汽水音樂和網(wǎng)易云感受到的差別之一。
就我的觀察，目前汽水音樂的歌單質(zhì)量是很高的，推送的內(nèi)容或許是編輯的精選歌單，這是很Spotify的風(fēng)格，加之汽水音樂和Spotify的界面也是很像的，所以甚至有點(diǎn)我第一次聽Spotify的感覺。換句話說，這些歌單可能也是根據(jù)算法和用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，但也營造了一種精挑細(xì)選的感覺，對我這種要求比較高的用戶來說，會(huì)很受用。
與之相比，因?yàn)槠綍r(shí)工作時(shí)會(huì)用到不少音樂，平時(shí)會(huì)打開網(wǎng)易云搜歌，因?yàn)檫@些與“喜歡”無關(guān)的動(dòng)作做多了，所以現(xiàn)在網(wǎng)易云的“猜你喜歡”準(zhǔn)確性稍顯不足。這也與網(wǎng)易云音樂掌握了我太多聽歌數(shù)據(jù)有關(guān)，或許等汽水音樂數(shù)據(jù)量大起來了，也會(huì)出現(xiàn)這種問題。但作為算法起家的字節(jié)跳動(dòng)，我認(rèn)為他的算法應(yīng)該會(huì)更“人性化”，就像我搜了很多古典音樂但依舊沒有聽到主動(dòng)推薦一樣，這里面或許是有人為干預(yù)的內(nèi)容。
不過，歸根到底，我個(gè)人覺得汽水音樂的算法推薦與抖快B等平臺(tái)的熱款推薦邏輯還是差不了太多的，往往都是算法給出大批候選視頻（音樂），然后人工干預(yù)。
比如，算法進(jìn)行分類，每個(gè)品類下有100個(gè)視頻（音樂），然后人工進(jìn)行篩選。但我目前還是秉持一種觀點(diǎn)，所有內(nèi)容都交給機(jī)器去做是很不負(fù)責(zé)的，算法篩選的100個(gè)視頻（音樂）一定可以得到質(zhì)量保障嗎？這還需要打個(gè)問號。
汽水音樂目前給我推薦準(zhǔn)確、小而美的感受，也與汽水音樂曲庫小、用戶量少有關(guān)，當(dāng)用戶量大、反饋內(nèi)容多了之后，質(zhì)量上還能不能得到保障還是未知。
不過，說到底，我始終覺得汽水音樂或許還是會(huì)為了用戶體驗(yàn)走向算法主導(dǎo)，而我現(xiàn)在已經(jīng)漸漸厭倦了算法推薦的內(nèi)容，這會(huì)讓我窩在信息繭房里。
現(xiàn)在的我更喜歡開車的時(shí)候打開電臺(tái)，又比如，某天我下班回家，聽到電臺(tái)里出現(xiàn)一首很好聽的電音音樂，但其實(shí)這么多年我一直沒有聽電音了，我不搜的話，流媒體也肯定不會(huì)給我推薦，所以當(dāng)時(shí)出現(xiàn)那首歌曲的時(shí)候，我特別驚喜。
關(guān)于汽水音樂還有一些想吐槽的地方。
單曲循環(huán)的模式需要自己開啟，而且還需要單獨(dú)切入一個(gè)頁面，讓我用起來很難受；雖然一直對標(biāo)Spotify，但Spotify歌單可以重復(fù)添加一首歌曲，在我編舞的時(shí)候很好用，但汽水音樂沒有。
所以，我個(gè)人覺得目前的汽水音樂有點(diǎn)“食之無味，棄之可惜”的感覺——我沒有非得用汽水音樂的理由，我既然已經(jīng)是網(wǎng)易云和Spotify的會(huì)員了，而且這兩家平臺(tái)有我大量精心存起來的歌單，我就沒必要跑到汽水音樂重新開始了。
曾敏：希望汽水音樂不要陷入“前置高光模式”，能更好為獨(dú)立音樂人服務(wù)
音樂人，曾供職于字節(jié)跳動(dòng)音樂部門等
用了幾天，總體來說，以后還是會(huì)用之前自己已經(jīng)習(xí)慣的軟件聽歌，因?yàn)槠魳凡惶衔业穆牳枇?xí)慣，這款A(yù)PP更適合音樂捕手和把音樂用來當(dāng)背景音的人。
我覺得主動(dòng)選擇音樂的人還是大多數(shù)，“被動(dòng)投喂”的場景使用率不一定高。就我自己而言，更多還是使用自己收藏的音樂反復(fù)收聽，找新歌會(huì)使用網(wǎng)易云的雷達(dá)、每日推薦功能，因?yàn)橛眠^很久的網(wǎng)易云，所以在數(shù)據(jù)方面推薦很準(zhǔn)確。
不過，既然網(wǎng)易云的推薦功能已經(jīng)可以滿足我的日常需求，為何還需要重新跑到新平臺(tái)使用汽水音樂呢？
網(wǎng)易云App截圖
事實(shí)上，就我的觀察，很多字節(jié)系的產(chǎn)品都是圍繞抖音生態(tài)去做的，單就汽水音樂這個(gè)模式來說，其實(shí)也遭到一些音樂人質(zhì)疑。
今年春天，汽水音樂剛剛上線的時(shí)候，我身邊一些做音樂的朋友擔(dān)心，認(rèn)為這款A(yù)PP可能會(huì)讓音樂陷入一種“高光前置模式”中。這種模式就像刷抖音一樣，黃金時(shí)間只有五秒鐘，所以整體會(huì)變成“倒裝”的音樂，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。
他的擔(dān)心很有道理，至少我們現(xiàn)在聽到的很多音樂，已經(jīng)是這個(gè)風(fēng)格了，近些年，音樂都變成“主歌加一段很強(qiáng)烈的推進(jìn)，然后再驟停，然后再到靚麗的副歌”模式。而且因?yàn)槎兑袅髁看?，所以?huì)有越來越多音樂人“聞?dòng)嵹s來”。
但有很矛盾的另一方面，其實(shí)有越來越多音樂人從抖音火起來，從某種意義上來說，抖音提供了一個(gè)音樂人展示自己的平臺(tái)。
所以，抖音更像音樂人的廣告牌，是為短視頻服務(wù)的功能性音樂，但不太適合“聽音樂”，因?yàn)橐魳肥怯凶约旱那榫w和內(nèi)容的，不是從屬的。
所以，可以通過抖音神曲認(rèn)識“我”，但想深入了解“我”，抖音上的音樂是做不到的。
這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)汽水音樂，希望不要走前面說的“高光前置模式”的套路，也希望能扭轉(zhuǎn)（抖音帶來的）這種局面，給更多聽眾認(rèn)識音樂人的機(jī)會(huì)。
但目前來看，似乎汽水音樂還是和抖音綁定比較深，它在APP Store的slogan還是“抖音出品”。
汽水音樂官網(wǎng)
目前來看，汽水音樂目標(biāo)不如字節(jié)旗下的其他產(chǎn)品明晰，比如剪映等等，剪映的目標(biāo)很明確，要產(chǎn)生更多抖音視頻創(chuàng)建量和更多便捷的剪輯方式，但汽水音樂的目標(biāo)不夠明朗，目前可以看到，汽水音樂可以通過抖音賬號、粉絲量綁定，瞄準(zhǔn)抖音音樂人群體，以此來擴(kuò)充音樂版權(quán)，這也是音樂播放器最大的痛點(diǎn)。但至于是重社區(qū)還是重歌單，我還在拭目以待。
汽水音樂的功能很簡單，希望后續(xù)能在用戶前端看不到的地方努力，比如算法推薦和更好服務(wù)音樂和聽眾，讓音樂人在汽水音樂有更多施展才華的空間。
最后，希望它能增加一些功能，比如我在蘋果應(yīng)用市場看到，有用戶提出用戶自定義的高光片段作為個(gè)人動(dòng)態(tài)或者播放預(yù)覽，但實(shí)現(xiàn)起來可能有難度，因?yàn)橐皇赘璞患糨嬛缶S護(hù)成本就變高了。
總而言之，汽水音樂還有很多可值得探索的空間。
結(jié)語
在文中，David、王飛和曾敏都給出了自己對于汽水音樂的使用體驗(yàn)和發(fā)展建議，但值得玩味的是，在交流開始之前，當(dāng)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）問到他們平時(shí)使用汽水音樂的頻率時(shí)，他們幾乎無一人是汽水音樂的月活用戶——換句話說，為了本次交流，他們特地提前多天打開汽水音樂并進(jìn)行了深度體驗(yàn)。
為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？
文中似乎已經(jīng)給出了部分答案：國內(nèi)音樂流媒體市場已經(jīng)趨于飽和，《2022年中國在線音樂市場年度綜合分析》數(shù)據(jù)顯示， QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂占據(jù)在線音樂市場2022年2月月活用戶規(guī)模前4名。
《2022年中國在線音樂市場年度綜合分析》
相同產(chǎn)品、相同功能，播放器太多，用戶已經(jīng)不夠用了。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，在線音樂App使用時(shí)長僅占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長約3-4％。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的創(chuàng)新產(chǎn)品均從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，試圖打出一片天地，然而卻事與愿違，在發(fā)展中卻發(fā)現(xiàn)困難重重，最后導(dǎo)致關(guān)停、下架。
汽水音樂能否在困難重重的國內(nèi)流媒體市場里走出一片屬于自己的天地？能否成為服務(wù)獨(dú)立音樂人、讓用戶找到遷移理由并最終起量成為大流量入口的APP？
還是讓時(shí)間給出答案吧。
*以上David、王飛和曾敏均為化名