文｜市值觀察 文雨
編輯｜小市妹
生命就像一根火柴，只能點(diǎn)燃一次。
黃宏生，這個(gè)名字在今天的輿論場(chǎng)上已經(jīng)變得很陌生。但要放在二十年前，對(duì)于這個(gè)28歲就官至副廳的“彩電大王”，誰敢不高看一眼。
興也勃焉，亡也忽焉
國內(nèi)第一臺(tái)多媒體電視、第一臺(tái)液晶背投電視、第一臺(tái)國標(biāo)手持?jǐn)?shù)字移動(dòng)電視和第一臺(tái)變頻液晶電視。在中國彩電行業(yè)的發(fā)展史上，黃宏生及其治下的創(chuàng)維是一個(gè)繞不開的存在。
1991年，黃宏生借香港彩電企業(yè)迅科集團(tuán)股權(quán)“內(nèi)訌”之機(jī)，大方出手，用公司15%的股權(quán)將迅科彩電開發(fā)部的技術(shù)骨干收入帳下。
事后來看，這絕對(duì)是一筆超值的買賣。
僅用9個(gè)月的時(shí)間，創(chuàng)維便開發(fā)出第三代彩電產(chǎn)品，在德國電視展上一炮走紅，其中一個(gè)客戶就下了兩萬臺(tái)的大訂單。那一年，創(chuàng)維電視的年產(chǎn)量飆升到40萬臺(tái)，銷售額5個(gè)億。
當(dāng)時(shí)國際市場(chǎng)上的彩電有三種制式，各制式之間無法互換使用，由此造成了彩電的全球化障礙。創(chuàng)維率先推出了搭載“國際線路”的多制式彩電，使得彩電能在全球通用。所以，當(dāng)幾百家彩電品牌在國內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷時(shí)，創(chuàng)維已經(jīng)在國際市場(chǎng)上做的風(fēng)生水起。
在本土市場(chǎng)，黃宏生避開與其他品牌在城市開戰(zhàn)，選擇“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，針對(duì)農(nóng)村幾十人圍著一個(gè)電視機(jī)的特點(diǎn)，推出主打強(qiáng)大音效的“霹靂神”彩電，在基層市場(chǎng)大殺四方。
1993年之后，創(chuàng)維成為當(dāng)時(shí)深圳寶安區(qū)最大的制造業(yè)公司，每年都能有一兩個(gè)億的利潤。黃宏生自此成了政府領(lǐng)導(dǎo)眼里的紅人，經(jīng)常有人登門拜訪：“我們規(guī)劃了一些土地，如果你有興趣，我們定會(huì)支持?！?/p>
但此時(shí)的黃宏生卻迷上了房地產(chǎn)。
黃宏生對(duì)房地產(chǎn)的鐘愛由來已久，甚至曾語出驚人的表示：“炒樓才可致富，目前除了房地產(chǎn)，我還不知道有什么是高利潤的，連毒品都大減價(jià)。”
據(jù)傳，黃宏生當(dāng)時(shí)成立創(chuàng)維時(shí)的啟動(dòng)資金就是他在香港炒樓賺來的。1998年內(nèi)地房改之后，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸升溫，這再一次撩撥起他的興致。
2003年，黃宏生啟動(dòng)“紫金山計(jì)劃”，投資20億，進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)；次年，黃宏生又與海南鴻洲地產(chǎn)的王大富一起創(chuàng)辦了多家地產(chǎn)公司，并合資20億元興建了當(dāng)時(shí)海南最大的地產(chǎn)項(xiàng)目“時(shí)代海岸”。
正當(dāng)黃宏生準(zhǔn)備大干一場(chǎng)時(shí)，屬于他的輝煌戛然而止。
2004年11月30日，香港廉政公署突擊創(chuàng)維香港總部，黃宏生因挪用上市公司資金被帶走，等待他的是為期六年的監(jiān)禁。
就在前一年，創(chuàng)維的銷售額成功突破100億，穩(wěn)居中國彩電業(yè)前三名。作為白手起家的民營企業(yè)家，黃宏生被冠以“彩電大王”的名號(hào)。
一場(chǎng)歡喜忽悲辛，這是黃宏生最高光的時(shí)刻，卻也如流星一般極速墜落。
生命不止，折騰不息
像打了雞血一樣，永遠(yuǎn)充滿戰(zhàn)斗屬性，黃宏生骨子里是一個(gè)極度不“安分”的人。
大學(xué)畢業(yè)后，他被分配到電子部下屬的企業(yè)工作，僅用3年就干到了常務(wù)副總經(jīng)理，級(jí)別副廳。此時(shí)黃宏生只有28歲，可謂仕途無量，但他偏偏膽大冒險(xiǎn)在八十年代選擇下海。
1988年，黃宏生將全部身家拿出來開公司，失敗后大病一場(chǎng)；爬起來接著干；1989年，他又湊了五萬塊錢開始創(chuàng)業(yè)，最終賠了個(gè)底掉；1990年，黃宏生向銀行貸了500萬，結(jié)果還是輸個(gè)精光。
連續(xù)三年創(chuàng)業(yè)，連續(xù)三次失敗，放在一般人身上肯定是個(gè)不小的打擊，但對(duì)黃宏生卻并沒什么傷害。
即便身陷囹圄，也沒能讓他放下事業(yè)。
妻子林衛(wèi)平與高管定期探視，帶去各種報(bào)表與書籍，期間黃宏生會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展做指導(dǎo)。此外，黃宏生每個(gè)月都會(huì)給董事局和員工寫信。
時(shí)而對(duì)管理與戰(zhàn)略發(fā)號(hào)施令。
在2006年11月的一封信中，黃宏生要求創(chuàng)維以Google為標(biāo)桿，建設(shè)人才工程，力求獎(jiǎng)罰分明，精兵簡(jiǎn)政。
時(shí)而又像一個(gè)精神領(lǐng)袖，為員工和自己做心理按摩：“你問我會(huì)不會(huì)萬念俱灰，生不如死？我的回答是：肯定不會(huì)！相反，當(dāng)我們有機(jī)會(huì)再見面時(shí)，你看到的一定是紅光滿面、笑容熠熠的老板。”
黃宏生沒有食言。
重獲自由后，他一刻也不停留地扎進(jìn)新能源車產(chǎn)業(yè)，從最初的客車到如今的乘用車，一干就是十幾年。有媒體問他為何還要跨入未知，回答很“黃宏生”：“做，可能晚節(jié)不保；不做，會(huì)遺憾終生?！?/p>
逆境時(shí)拼命折騰，順境時(shí)也閑不住。
2000年，創(chuàng)維在港交所上市，階段性目標(biāo)已達(dá)成。此時(shí)黃宏生的身體出現(xiàn)了亞健康狀況，所以干脆就陪著兒子到加拿大溫哥華讀書，順便休養(yǎng)。誰曾想，黃宏生在那邊住了三個(gè)星期就開始失眠，用他自己的話說：“好山好水好寂寞！沒有事情做，我感覺生活沒有意義?！?/p>
有野心，愛折騰，拒絕享樂主義，對(duì)挫折和困難有天生的免疫力，滿眼都是機(jī)會(huì)。像黃宏生這類人，注定就是企業(yè)家的體質(zhì)。
但是，一個(gè)人的成功與失敗并不僅僅取決于自身，同樣是這個(gè)人，放在不同的時(shí)代，其命運(yùn)可能就是另外一番天地。
有心殺敵，無力回天
2012年，正值彩電業(yè)深陷虧損和下滑的困境，黃宏生以顧問身份回歸創(chuàng)維。這十年，勵(lì)精圖治的他一直試圖把創(chuàng)維帶到一個(gè)新的高度，但最終都一一落空。
2012年，黃宏生為創(chuàng)維定下發(fā)展目標(biāo)，2015年?duì)I收要突破500億，2020年實(shí)現(xiàn)千億營收。
結(jié)果是，創(chuàng)維2015年的營收只有355.8億，2020年的營收則剛過400億。
2018年，創(chuàng)維成立30周年，黃宏生又一次提出“一三三四”戰(zhàn)略，其中最重要的“一”，就是要在五年后（2023年）實(shí)現(xiàn)千億營收。
現(xiàn)在的情況是，2022年上半年創(chuàng)維只創(chuàng)造了243億的營收，解構(gòu)其業(yè)務(wù)組成，2023年沖擊千億營收已經(jīng)基本成了泡影。
創(chuàng)維的業(yè)務(wù)線主要有五塊，一是彩電等多媒體業(yè)務(wù)；二是智能電器板塊；三是智能系統(tǒng)技術(shù)板塊；四是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)板塊；五是新能源業(yè)務(wù)，主要是光伏。
其中多媒體業(yè)務(wù)依然是基本盤，占比約45%，但該業(yè)務(wù)目前處于萎縮狀態(tài)。此外，智能電器、服務(wù)業(yè)板塊今年上半年也出現(xiàn)下滑。唯一的亮點(diǎn)是光伏新能源業(yè)務(wù)，上半年同比增長了4倍至42億元，但這依然不足以把創(chuàng)維的營收在短時(shí)間內(nèi)拉到千億水平。
2021年，黃宏生公開對(duì)外表示，創(chuàng)維要借助資本市場(chǎng)的力量，未來要拆分十個(gè)公司上市，每家做到百億營收。
但現(xiàn)實(shí)卻是，分拆出來的創(chuàng)維電器已經(jīng)中止IPO進(jìn)程，而本打算在去年遞表的酷開公司至今仍杳無音信。
相比之下，當(dāng)年一起闖天下的兄弟們雖然現(xiàn)在也都成了難兄難弟，但起碼過的比自己好。
2021年，TCL科技營收1637億元，四川長虹營收996億元，海信旗下主營電視的海信視像的收入為468億元，主營白電的海信家電收入為676億元。
資本市場(chǎng)的反差就更大了，TCL、長虹、康佳等在A股好歹還有十幾倍或幾十倍的市盈率。唯獨(dú)創(chuàng)維集團(tuán)，在港股市場(chǎng)盡顯“落魄”，滾動(dòng)PE不到4，70億港元的市值更是讓人咋舌。要知道，其子公司創(chuàng)維數(shù)字的市值接近180億元人民幣，創(chuàng)維持有其52.55%的股權(quán)，單這筆資產(chǎn)的價(jià)值就不只70億港元。
東邊不亮，西邊也很暗淡。
創(chuàng)維之外，黃宏生另一個(gè)魂?duì)繅?mèng)繞的事業(yè)是造車。按照他的設(shè)想，2023年要交付10萬輛，2030年交付量要達(dá)到100萬輛，實(shí)現(xiàn)千億營收。
但必須面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，創(chuàng)維汽車至今總共才賣出了一萬多輛。
蔚來、小鵬、理想這些企業(yè)耗時(shí)多年、燒了幾百億，到現(xiàn)在才勉強(qiáng)具備年交付十萬輛的能力。
而黃宏生造車一開始就有些“劍走偏鋒”。
在方向定位上，別人造車都是主打性價(jià)比、智能化等賣點(diǎn)，黃宏生卻開辟了所謂“健康”路線，甚至語出驚人的表示：“自從開了電動(dòng)汽車，我的高血壓、糖尿病等毛病都好了?！?/p>
在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)上，黃宏生成立創(chuàng)維汽車商學(xué)院，找知名商界人士站臺(tái)，吸引別人來聽課，學(xué)費(fèi)28.8萬元，報(bào)名就送頂配版創(chuàng)維汽車。學(xué)員推薦朋友報(bào)讀創(chuàng)維汽車商學(xué)院能拿提成，發(fā)展10名學(xué)員還可成為黃宏生“親傳弟子”。
平心而論，黃宏生的造車前景難言樂觀。
所謂的“健康戰(zhàn)略”，只不過是增加了車載空氣凈化功能以及監(jiān)測(cè)血壓、心率等一些不痛不癢的功能。而在核心技術(shù)上基本一片空白，屬于“拿來主義”，比如動(dòng)力總成就是直接用的比亞迪DM-i超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)。就像智能手機(jī)，在芯片和系統(tǒng)上難有作為，只能死磕像素、屏幕來制造賣點(diǎn)。
至于其依靠“門徒”的推廣策略，或許可以憑借自己的名氣和影響力俘獲部分擁躉，如當(dāng)年的錘子手機(jī)，但工業(yè)品終究還是靠硬實(shí)力說話，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的汽車不可能贏得更大的市場(chǎng)，更遑論要實(shí)現(xiàn)每年100萬輛出貨量，躋身一線車企。
在去年的一次公開場(chǎng)合上，65歲的黃宏生說自己還要再干30年。無論成敗，這種“老驥伏櫪，志在千里”的企業(yè)家精神都值得被尊敬。